8 طرق ذكية لتحسين صور منتجات التجارة الإلكترونية

الصورة تساوي ألف كلمة ، وفي التجارة الإلكترونية تساوي ألف عملية بيع. يمكن للمحتوى المرئي عالي الجودة وصور المنتجات الخاصة بالتجارة الإلكترونية إجراء عملية بيع أو إيقافها للأعمال التجارية عبر الإنترنت حيث يعتمد العملاء على العناصر المرئية لاتخاذ قرارات الشراء.

إليك سبب أهمية صور المنتجات في التجارة الإلكترونية:

• يفضل 33.16٪ من العملاء مشاهدة صور متعددة لكل منتج ، ويفضل حوالي 60٪ من العملاء الصور التي تتيح رؤية 360 للمنتج.
• 22٪ من العملاء يعيدون المنتجات لأنها لم تكن كما هي معروضة على الإنترنت.
• من المرجح أن يشتري المستهلكون منتجًا بنسبة 85٪ بعد مشاهدة فيديو المنتج.

في هذه المدونة ، سنتعرف على كيفية تحسين واجهات المحلات الخاصة بك باستخدام صور منتجات عالية الجودة. لذلك دعونا نتعمق.

1. أظهر للمتسوق صورة لكل لون أو نمط تقدمه للمنتج.

عند عرض منتجك عبر الإنترنت ، من السهل جدًا أن تقول: "متوفر بثلاثة ألوان أخرى". تبين لهم. لا يوجد شيء أسوأ من وجود العديد من الأشكال المختلفة لمنتجك ، ولكن لا تظهر أي صور له. يتيح وجود صور للمنتج في كل متغير يتم تقديمه للعملاء رؤية كل زاوية من المنتج ، باللون / النمط المفضل لديهم ، أو أي متغير آخر. تصبح هذه قيمة مضافة بسيطة لصفحة تفاصيل المنتج الخاصة بك والتي ستعزز تحويلات متجر التجارة الإلكترونية بشكل كبير.

تقوم ماركة الملابس الشهيرة SHEIN بذلك دون عناء ، حيث تعرض كل منتج من منتجاتها بكل لون متاح. يتيح ذلك للعميل تصور كل منتج باللون أو النمط المفضل لديهم ويعزز تحويلاتهم.

المصدر: Shein

تعد صور المنتج لمتجر التجارة الإلكترونية جزءًا مهمًا من إستراتيجية إدارة محتوى المنتج الكاملة. تحقق من أداة PCM التي تساعدك على تحسين صورك بشكل مجمّع.

2. امنح المتسوق طريقة لتكبير أي جزء من المنتج.

إن منح المشترين ميزة تكبير / تصغير الصورة يضيف تلقائيًا إلى تجربة العميل. بالمناسبة ، إنها إضافة إيجابية. غالبًا ما يمرر المستخدمون الماوس فوق صورة منتج التجارة الإلكترونية لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم تكبير الصورة لرؤية المنتج عن قرب ، ومع مزيد من التدقيق. إذا رأوا أن صورك في الواقع غير قابلة للتكبير ، فسيتم تركهم غير راضين تمامًا. وماذا سيحدث نتيجة لذلك؟ زيادة معدل الارتداد.

هذا هو المكان الذي يكون فيه وجود صور منتجات التجارة الإلكترونية عالية الدقة أمرًا مهمًا للغاية. تريد السماح لعملائك بتكبير صور منتجك دون المساس بجودتها.

سنعيد استخدام مثال SHEIN الخاص بنا. صور منتجاتهم قابلة للزووم ، مما يسمح للمستخدمين بإلقاء نظرة فاحصة على نسيج الملابس والمواد. يؤدي هذا إلى زيادة احتمالية إجراء العميل لعملية الشراء لأنه يحصل على جميع المعلومات الضرورية التي يحتاجها.

المصدر: Shein

إليك مثال آخر على صورة قابلة للزووم لساعة عتيقة. تسمح الصورة القابلة للزووم للمستخدمين برؤية تفاصيل قليلة عن المنتج ، مما يسمح لهم بتصور أفضل للشكل الذي سيبدو عليه المنتج في منازلهم.

3. مراعاة أساسيات تحسين محركات البحث على الصور.

الصور ، تمامًا مثل أوصاف المنتج ، تحتاج إلى تحسين لمحركات البحث. يمكن أن يؤدي توفير أوصاف تعريفية صحيحة إلى جعل صورك أعلى مرتبة. من المهم أيضًا إعطاء صورك نصًا بديلًا ونص عنوان.

هذه البيانات مهمة أيضًا للمتسوقين المعاقين بصريًا ، الذين يعتمدون على النص البديل لمعرفة ما تدور حوله الصورة. يعتمدون على البيانات الوصفية الخاصة بك لإخبارهم ما هي تلك الصور وكيف تبدو. بالإضافة إلى النص البديل ونص العنوان ، ستحتاج أيضًا إلى التفكير في استراتيجيتك لاستخدام التسميات التوضيحية مع صورك.

يعتبر اسم صور منتجات التجارة الإلكترونية مهمًا أيضًا لبرامج زحف الويب لمحركات البحث ، لذلك لا تترك الاسم على "AP977631". نحن نعلم أنه من الأسهل كثيرًا تركها بالاسم الذي خصصه لها جهاز الكمبيوتر أو الكاميرا أو الهاتف. لكن هذا يمكن أن يكون ضارًا بـ SEO الخاص بك. أعط أسماء ملفات مناسبة لكل صورة من صورك ، حتى تتمكن برامج زحف الويب لمحركات البحث من معرفة ماهيتها أو ما تعرضه.

4. استخدم خلفية بيضاء لمنتجاتك.

من خلال الاحتفاظ بخلفية بيضاء لجميع صورك ، فإنك تضمن الاتساق طوال الوقت. تعد الخلفيات البيضاء قياسية في كل متجر على الإنترنت تقريبًا ، وهناك بعض الأسباب الوجيهة لذلك:

• ستبرز منتجاتك على خلفية بيضاء.
• ستبدو صورك متسقة على صفحات المنتج.
• ستوفر المال والوقت في التحرير.
• يمكنك بسهولة إعادة استخدام الخلفية أو استبدالها على أي من صورك.
• جعلت الأسواق مثل Google Shopping و Amazon من الحصول على خلفيات بيضاء أمرًا إلزاميًا.

يمكنك استخدام برامج مثل Photoshop أو Pixlr لاستبدال خلفية صور المنتج يدويًا بخلفية بيضاء ، أو السماح لخدمات مثل Pixc بتنفيذ العمل نيابة عنك. تستخدم Pandora خلفية بيضاء لجميع صور منتجات التجارة الإلكترونية ، مما يرفع من مستوى المنتج ويحافظ على التناسق.

المصدر: باندورا

5. تحسين سرعات تحميل الصفحة باستخدام تنسيق الصورة الصحيح.

من السهل فقط اختيار خيار الحفظ الافتراضي عند إنشاء صور منتج التجارة الإلكترونية ، ولكن معرفة الفرق بين تنسيقات الملفات والإعدادات يمكن أن يكون له تأثير هائل على موقعك.

التنسيقات الثلاثة الأكثر شيوعًا المستخدمة لصور منتجات التجارة الإلكترونية في التجارة الإلكترونية والتي تدعمها معظم الأنظمة الأساسية هي JPG / JPEG أو GIF أو PNG. لكل من هذه المزايا والعيوب المختلفة.

ملفات GIF أقل جودة ، ولكن أيضًا في حجم الملف. إذا كنت بحاجة إلى إنشاء صورة خصيصًا للرموز الصغيرة أو الصور المصغرة ، فربما تريد استخدام GIF. إنها أيضًا التنسيق الوحيد المتاح الذي يدعم الرسوم المتحركة. ومع ذلك ، مع زيادة حجم الصورة ، تصبح GIFS أقل كفاءة في معالجة الألوان.

تدعم ملفات PNG نطاقًا أوسع من الألوان وهي أيضًا التنسيق الوحيد الذي يدعم الخلفيات الشفافة. ومع ذلك ، كل هذا يأتي على حساب حجم الملف الأكبر. إذا كنت بحاجة إلى تعديل صورة عدة مرات ، فستحتاج إلى تصديرها كملف PNG.

صور JPEG هي أكثر التنسيقات شيوعًا التي تستخدمها الكاميرات الرقمية وعبر الإنترنت. إنها تدعم مجموعة كبيرة من الألوان ، لكن إعدادات ضغط JPEG تسمح لك بتحقيق التوازن بين جودة الصورة وحجم الملف.

لقد قمنا بتغطية هذه الأمور بمزيد من التفصيل في مدونتنا هنا: صور منتجات التجارة الإلكترونية: أفضل التنسيقات.

6. الاتساق مع كل صورة

من أجل تعزيز علامتك التجارية وإعطاء تجربة تسوق التجارة الإلكترونية الأكثر تماسكًا ، https://apimio.com/product-data-e-commerce-importance/. سواء كنت تستخدم الفلاش أم لا ، خلفية أو بدون خلفية ، نموذج أو عارضة أزياء ، من المهم أن يتم تطبيق أي قرار تتخذه عبر جميع منتجاتك.

تتمثل إحدى طرق إنشاء التناسق في التأكد من أن صور منتجك تأتي من نفس المصدر. يحصل معظم أصحاب الأعمال على صور منتجاتهم بإحدى الطرق الثلاث التالية:

• استخدم صور الشركة المصنعة
• استئجار شخص لالتقاط صور المنتج الخاص بك
• التقط صور المنتج الخاص بك

سيضمن استخدام صور الشركة المصنعة الاتساق والدقة في جميع صفحات منتجك. ومع ذلك ، فإن استخدام مصور تجاري لالتقاط صور لمنتجك أو التقاطها بنفسك هي أيضًا طرق رائعة لتحسين موقع الويب الخاص بك. يعتمد الأمر فقط على أيهما يناسب احتياجات عملك ووقت فراغك وقدراتك وميزانيتك.

7. ضع في اعتبارك استخدام خيارات عرض 360 درجة ، أو فيديو منتج عالي الدقة.

هل تريد إضافة الكرز فوق كعكة غاناش الشوكولاتة المثالية؟ اسمح لعملائك بمشاهدة عرض 360 درجة لمنتجاتك. امنحهم عرضًا افتراضيًا كاملًا ، حتى يتمكنوا من رؤية كل زاوية من منتجك. إذا كنت غير قادر على التعامل مع هذا الأمر داخليًا ، يمكنك استئجار شركة متخصصة في تصوير المنتجات بزاوية 360 درجة. من الواضح ، إذا كنت تستطيع ذلك.

يمكن أن يؤدي استخدام مقاطع فيديو المنتج أو ملفات GIF أيضًا إلى زيادة تحويلاتك. لقد ثبت أن إضافة مقطع فيديو إلى صفحتك يمكن أن يزيد حركة المرور العضوية من SERPs بنسبة 157٪. لذلك ، إذا كانت لديك الموارد المتاحة لإنشاء مقاطع فيديو للمنتج وصور GIF لمتجرك عبر الإنترنت ، فسيؤدي ذلك إلى أكثر من مردود لك على المدى الطويل.

اكتشف كيف يوفر بائع دلتا هذا على أمازون عرضًا بزاوية 360 درجة لصنبوره. يسمح للمستهلكين برؤية كل زاوية للمنتج ، وتصوره باستخدامهم الخاص. شيء من هذا القبيل مضمون لزيادة التحويلات لمتجرك.

المصدر: أمازون

8. تحسين الصور المصغرة الخاصة بك لزيادة المبيعات

غالبًا ما يتم عرض الصور المصغرة ، العديد منها في المرة الواحدة ، أسفل الصفحة. الهدف من هذه الصور المصغرة هو زيادة المبيعات. البيع الزائد هو إضافة أو ترقية أو منتج إضافي يقدمه لك البائع بعد الشراء الأولي. يعتمد على مشترياتك الأولية ، والعناصر الموصى بها هي تلك التي تطابق اختيارك أكثر من غيرها.

يجب عليك تمامًا عرض المنتجات ذات الصلة أسفل أو أعلى سلة التسوق أو صفحة الشراء وإغراء عملائك للنقر عليها. ولكن ، إذا لم يتم تحميل هذه الصور المصغرة ، فستفقد الكثير من الأعمال المحتملة.

لذلك ، لمجرد أنها صغيرة ، لا تتجاهل الصور المصغرة الخاصة بك باعتبارها أقل أهمية لربحية عملك. يجب أن تكون صغيرة جدًا في حجم الملف: من الناحية المثالية أقل من 70 كيلوبايت.

إنها الأفضل كملفات JPEG أو GIF. استخدم Pixlr إذا كنت تريد تغيير حجم ملفاتك. ولا تنس تسمية صورك المصغرة. يحتاجون إلى أسماء قوية وسمات بديلة تمامًا مثل صور منتجك. سيساعدك الحصول على هذه الصور المصغرة المحسّنة على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ونأمل في زيادة مقدار الربح الذي تحققه من كل تحويل ويب.

الآن بعد أن ناقشنا الجانب الإبداعي لصور منتجات التجارة الإلكترونية ، دعنا نتعمق في الجوانب الفنية لصور المنتجات لمتاجر التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

الأبعاد والقرار

يجب أن تكون أبعاد صورة منتجك مربعًا مثاليًا. تتبع جميع منصات التجارة الإلكترونية هذا التنسيق:

• أقل من 100 كيلوبايت
• صور مربعة

تعد الصور المربعة مهمة لأنها تعمل مع كل نظام أساسي ، وتضمن أن تبدو الصور متشابهة بغض النظر عن الجهاز الذي يتم عرضها عليه.

يجب أن تكون دقة صور منتجك بشكل مثالي 1500 × 1500. وهذا سيضمن أن الدقة متسقة عبر جميع منصات بائعي التجزئة. لذلك بغض النظر عن منصة التجارة الإلكترونية التي يستخدمونها ، تظهر منتجاتك بنفس الطريقة على كل منهم.

• الحجم المثالي هو 1500 × 1500.
• يجب أن يكون الحجم الأدنى 1080 × 1080

خلفية الصورة

يساعدك الحصول على صور منتج علامتك التجارية بخلفية بيضاء بسيطة ومشرقة على البقاء متسقًا على جميع منصات بائع التجزئة الخاص بك. يساعد لون الخلفية على إبراز المنتج. إذا كانت الخلفية ذات لون صاخب أو ذات نمط ، فإنها تشتت انتباه عملائك وتدفعهم إلى النظر إلى منتجات أخرى غير منتجاتك.

حجم الملف

هناك فرق كبير بين "حجم الصورة" و "حجم الملف". عادة ، يميل الناس إلى خلطهم. عندما نتحدث عن "حجم الصورة" ، فإننا نشير إلى أبعاد الصورة ، على سبيل المثال ، 1080 × 1080. ولكن عندما نتحدث عن حجم الملف ، فإننا نشير إلى مقدار المساحة التي تتطلبها الصورة على الخادم الخاص بك . يمكن أن يكون لحجم الملف تأثير مباشر على سرعة تحميل صفحتك.

يمكن أن يؤدي إلى أداء أو كسر أداء موقعك لأنه يجب تنزيل كل صورة مفردة في كل مرة تتم فيها زيارة موقعك.

هدفك هو الاحتفاظ بصورك بحجم 1 إلى 2 ميجابايت. يمكن أن يكون للصورة أبعاد كبيرة ولا يزال حجمها 2 ميغا بايت أو أقل. كلما كان حجم صورتك أصغر ، زادت سرعات التحميل لديك ، مما يعني انخفاض معدل الارتداد والعملاء الأكثر سعادة.

اسم ملف الصورة

نعلم أنه من المناسب لمعظمنا كتابة اسم عشوائي لحفظ صورنا. لكن هذا يمكن أن يكون ضارًا بـ SEO الخاص بك. يجب أن تتأكد من تضمين كلماتك الرئيسية ، أو على الأقل أحد أشكالها ، في اسم ملف الصورة الخاص بك ، والذي يجب أن يكون وصفيًا.

لا تحشو الكلمات الرئيسية في اسم ملف الصورة. يجب تضمين صيغة واحدة فقط لكلمة رئيسية ، ويجب ألا تكون أسماء الملفات مرهقة في الطول. تأكد من أن اسم الملف مقروء. المعنى؛ يجب عليك استخدام واصلات أو شرطات سفلية بين الكلمات في اسم الملف الخاص بك للتأكد من أن محركات البحث ترى الكلمات الفردية. لا تترك مسافات في اسم الملف الخاص بك ، لأنها ستظهر كـ "٪ 20" بدلاً من ذلك ، مما قد يجعل اسم الملف غير مقروء.

رابط الصورة

إلى حد كبير نفس النصيحة تنطبق على عنوان URL للصورة كما هو الحال بالنسبة لاسم ملف الصورة. قد ترغب في التفكير في استخدام صيغة مختلفة لكلمتك الرئيسية عن تلك التي استخدمتها في اسم الملف ، ولكن بخلاف ذلك ، فإن النصيحة هي نفسها بشكل أساسي.

تأكد من وجود بنية عنوان URL سليمة لعناوين URL للصور. يعد المجلد القياسي مثل / images / على ما يرام ، ولكن إذا كنت تريد حقًا بذل جهد إضافي وإعطاء محركات البحث المزيد للعمل معها ، فأنشئ مجلدات فرعية لأنواع مختلفة من الصور ، مثل / images / Pants / men / ، على سبيل المثال .

قد يساعد التصنيف الهرمي الأفضل لعناوين URL للصور محركات البحث في الحصول على فهم دلالي أفضل لصورك ، مما يسمح لك بتقديم نتائج بحث أكثر صلة.

سمة بديل للصورة

يجب أن تتضمن سمة النص البديل كلمتك الرئيسية ، ولكن في معظم الحالات ، يجب أن تتضمن المزيد. ضع في اعتبارك أنه على الرغم من أن العديد من ممارسي تحسين محركات البحث (SEO) يتعاملون مع سمة النص البديل كما لو كانت نوعًا من علامات الكلمات الرئيسية الوصفية ، إلا أنها ليست كذلك.

تم تصميم بديل الصورة للاستخدام بواسطة برامج قراءة الشاشة للمكفوفين ، بالإضافة إلى بديل لصورتك على المتصفحات التي لا يمكنها عرض الصورة لأي سبب من الأسباب. إذا كنت لا تريد أن تظهر صورتك ALT كبديل لصورتك ، فاحمل قرائك على رؤيتها ، فهذا يعني أنك تفعل شيئًا خاطئًا.

استخدم بديل الصورة كبديل وصفي لصورة منتجك التي تتضمن كلماتك الرئيسية ، وليس كأرض لإغراق الكلمات الرئيسية.

ضغط الصور

تأكد من ضغط صورك ، لتقليل أوقات التحميل. إذا لم يتم تحميل صورك بالسرعة الكافية ، فسوف تبطئ موقعك ، مما قد يضر تحسين محركات البحث لديك.

بينما يحتفظ Google بالصور المصغرة في متناول اليد ، يتم تحميل الصور الأكبر حجمًا من موقعك ، لذلك إذا استغرقت صورتك وقتًا طويلاً للتحميل في صور Google ، فسيقل احتمال نقر المستخدم لرؤية المزيد. المشكلة في ذلك هي أن Google نادرًا ما يعرض صورًا مكررة في نتائج البحث. ستقوم بفهرستها غالبًا ، لكنها لن تعرضها بشكل عام ، حيث لا يحتاج أي مستخدم إلى أكثر من نسخة واحدة من نفس الصورة.

الطريقة الوحيدة لحل هذه المشكلة هي ، بالطبع ، تضمين صور منتجات التجارة الإلكترونية الفريدة على صفحات المنتج الخاصة بك. وغني عن القول أنه ليس من الممكن دائمًا القيام بذلك لكل صفحة منتج ، خاصة للمواقع الأكبر حجمًا. بالإضافة إلى ذلك ، بناءً على اتفاقياتك مع الشركات المصنعة للمنتجات ، قد لا تتحكم دائمًا في هذا الأمر.

ومع ذلك ، فإن تضمين بعض الصور الفريدة يستحق الجهد المبذول ، حتى لو كان ذلك فقط على عدد قليل من الصفحات عالية الأداء وعالية الإمكانات. نقاط إضافية إذا اتخذت الخطوة الإضافية للتأكد من أن صورتك ستميز نفسها عن أي شيء آخر مرئي في نتائج بحث الصور.

إذا كان هناك شيء واحد أفضل في نتائج البحث عن الصور من نتائج البحث الأساسية ، فهو: غالبًا ما يكون المستخدمون على استعداد للحفر بشكل أعمق بكثير من "الصفحة" الأولى (وهي في الواقع عبارة عن تمرير لا نهائي) من نتائج بحث الصور.

استخدم CDN لزيادة سرعة توصيل الصور

شبكة توصيل المحتوى (CDN) هي شبكة من الخوادم تتيح لك زيادة سرعة وقت تسليم الصور. توجد هذه الخوادم في جميع أنحاء العالم لتقديم الوسائط المتعددة ، مثل مقاطع الفيديو / الصور إلى الشبكات الأخرى. يقلل CDN عدد نقاط الشبكة بين الخادم والمستخدم. لذلك ، يصبح من الممكن تقديم المحتوى المهم بسرعة إذا كنت ترغب في تحميل الصور أو أنواع مختلفة من محتوى الوسائط المتعددة.

استنتاج

تتمتع الصور بإمكانية إبراز متاجرك عبر الإنترنت ، وترك انطباع دائم لدى عملائك. إذا كنت قادرًا على دمج جميع النقاط التي ذكرناها أعلاه ، فستتأكد من إنشاء متجر إلكتروني واحد حسن المظهر يحول المستخدمين.

قم بإنشاء إستراتيجية صور لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، وقدم أفضل الرسومات الممكنة لمستخدميك.