إعلانات Google الديناميكية على شبكة البحث: الإيجابيات والسلبيات وكيفية استخدامها

تُعد إعلانات Google الديناميكية على شبكة البحث (DSAs) أحد أنواع الحملات القوية لتوسيع تغطية طلبات البحث وزيادة حجم الزيارات إلى موقعك. ولكن إذا لم تكن على علم بذلك أو لم تقم بإعدادها بشكل مناسب، فقد تعاني حملاتك من العواقب.

ما هي الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث؟

تتشابه الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث مع الحملات النصية التقليدية، ولكنها تختلف عنها بطريقة واحدة كبيرة: من خلال التخلي عن الكلمات الرئيسية واستخدام موقعك الفعلي على الويب، أو خلاصة منتج لنشاطك التجاري بدلاً من ذلك. يقوم Google بعد ذلك بمطابقة استعلامات المستخدمين مع نوع المنتج الموجود على موقعك أو خلاصتك ويعرض إعلانًا مخصصًا يتم إنشاؤه ديناميكيًا. ولا تزال الحملة تظهر في نتائج البحث على Google ويصعب تمييزها عن الإعلانات النصية العادية. تُعد هذه الأنواع من الإعلانات طريقة رائعة لعرض المحتوى الديناميكي لمستخدمي البحث المهتمين.

كيف تختلف حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث عن الحملات التقليدية؟

عناوين نسخة الإعلان الديناميكية

الكلمات الرئيسية ليست هي الفرق الوحيد بين حملة الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وحملة الإعلانات النصية العادية. يتم إنشاء عنوان الإعلان الذي يظهر عند ظهور DSA على صفحة نتائج محرك البحث ديناميكيًا من Google. يتم سحب المعلومات التي تملأ عنوان DSA مباشرةً من الموقع أو الخلاصة. لا يزال المعلنون بحاجة إلى كتابة سطر وصف للإعلان، ولكن هذا هو الشيء الوحيد الذي يمكن تعديله. كما يمكنك أن تتخيل، فإن الحصول على عنوان محدد ومصمم خصيصًا يدور حول المنتج الفعلي الذي تم البحث عنه يعد من أفضل ممارسات البحث، وهو أمر يمكن أن يساعدك DSA في تحقيقه.

إليك أحد إعلانات Nikon الديناميكية للتوضيح:

مزايدة

تمامًا مثل الحملة النصية، يتم تسعير حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث على أساس تكلفة النقرة (CPC). يتم تحديد التكلفة من خلال عدد مرات النقر على إعلانك مضروبًا في الحد الأقصى لتكلفة النقرة (CPC) الذي ترغب في دفعه. على عكس الحملات النصية العادية، لا يمكنك تطبيق عروض الأسعار على الكلمات الرئيسية الفردية نظرًا لأن DSA لا تستخدم الكلمات الرئيسية. وبدلاً من ذلك، ستحتاج إلى تطبيق عروض الأسعار على مستوى الاستهداف التلقائي. الأهداف التلقائية هي في الأساس قائمة بالصفحات المختلفة على موقعك والتي يمكنك استهدافها. ما عليك سوى تعيين عروض الأسعار لكل هدف تلقائي، وسوف تظهر بعد ذلك في النتائج بناءً على ترتيب إعلانك.

إيجابيات وسلبيات حملات DSA

الايجابيات

هناك الكثير من الإيجابيات لاستخدام DSAs. وهنا ثلاثة كبيرة:

• سد الفجوة في تغطية الكلمات الرئيسية: تسمح الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث للمعلنين بسد الفجوة في تغطية الكلمات الرئيسية ومخزون المنتجات بسرعة. يمكن للأداة الزحف إلى موقع الويب الخاص بك، أو الزحف إلى خلاصة صفحة تسرد جميع المنتجات. لن يساعدك ذلك على سد الفجوة في التغطية فحسب، بل يمكن أن تظهر إعلانات الإعلانات الديناميكية أيضًا على الكلمات الرئيسية التي يتم وضع علامة عليها عادةً في إعلانات Google على أنها ذات "حجم بحث منخفض" والتي لا يمكن عرضها.
• أصبح إنشاء الإعلان أسهل بكثير: وذلك لأن العناوين يتم إنشاؤها ديناميكيًا استنادًا إلى المنتج الفعلي المطابق للاستعلام في النظام. على الرغم من أنك لا تزال بحاجة إلى سطر وصف مخصص، فإن العنوان الديناميكي هو الأكثر أهمية لأنه سيجذب انتباه المستخدمين ويجذب المزيد من النقرات إلى موقعك.
• سهولة الإعداد: تتطلب الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث قدرًا كبيرًا من العمل من جانبك فيما يتعلق بإنشاء الكلمات الرئيسية والحملات أيضًا. على الرغم من أنه يجب أن يكون لديك بالفعل هيكل جيد، إلا أن DSAs تعد تكتيكًا سهل الإعداد، ويمكنك العمل على مجموعة واسعة من الفئات خلال يوم واحد بأقل قدر من العمل.

سلبيات

على الجانب الآخر، إليك بعض الأشياء التي يجب الانتباه إليها عند استخدام حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث:

• عدم وجود سيطرة كاملة: بما أنك لا تملك السيطرة الكاملة على نوع الاستعلامات التي تتم مطابقتها وتقديمها، فيجب عليك بذل العناية الواجبة للتأكد من أن البنية الخاصة بك سليمة وأنك قد أخذت في الاعتبار السلبيات المناسبة حيثما كان ذلك ممكنًا.

أوصي بالتفكير مليًا في علامتك التجارية والمنتجات التي تبيعها، وكيف يمكن لـ Google رسم خريطة لها بشكل غير صحيح. إذا فكرت مليًا في ذلك وخصصت وقتًا أيضًا لاستعراض تقارير مصطلحات البحث من الحملات النصية، فستكون بداية جيدة. ومع ذلك، ستحتاج تمامًا إلى مراقبة تقارير مصطلحات البحث في الأيام القليلة الأولى عن كثب. ويُنصح أيضًا بالاطلاع بشكل روتيني على تقارير مصطلحات البحث لجميع الحملات، ولكن DSA بشكل خاص. سنتطرق إلى سبب آخر لأهمية ذلك لاحقًا.

• عدم تطابق العناوين الرئيسية مع الإعلان: على الرغم من أن العناوين الديناميكية رائعة، إلا أنها قد تمثل أيضًا تحديًا لبعض المعلنين. إذا كنت ترغب في التحكم الكامل في نوع الرسالة التي يتم عرضها مع علامتك التجارية، فقد لا تكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) مناسبة لك تمامًا. تعتمد العناوين التي يتم إنشاؤها على محتوى موقع الويب الخاص بك أو محتوى المنتج من الخلاصة، ومن النادر أن ترى عنوانًا غير مثالي. ومع ذلك، أثناء قيامك بتحسين تقارير مصطلحات البحث وسحبها، ستشاهد بشكل مباشر عنوان الإعلان الذي يتم عرضه والصفحة المقصودة بعد النقر التي يتم توجيهها إليها.
• استعلامات البحث ذات الأداء المنخفض تهدر الميزانية: المشكلة الأخيرة التي أراها كثيرًا، والتي تنطبق أيضًا على أي حملة نصية، هي المنتج الذي يتلقى نسبًا مئوية من حركة المرور. كما هو الحال مع الحملات النصية التي تشهد عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية أغلبية الزيارات، يمكن أن تتصرف الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) بنفس الطريقة وتستهلك بعض الاستعلامات ميزانيتك قبل البحث عن المنتجات ذات التحويل الأقوى. وهذا سبب آخر لأهمية البنية والحاجة إلى السلبيات قبل الإطلاق وبعده!

كيفية إعداد حملات DSA

يعد إعداد الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في إعلانات Google أمرًا بسيطًا نسبيًا. كما تفعل عند إنشاء أي حملة أخرى، قم بإجراء عملية إنشاء حملة نصية. أثناء متابعة إعدادات الحملة، سيظهر لك مربع لتحديد "تمكين الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لهذه الحملة" في الأسفل:

ستحتاج إلى إدخال نطاق موقع الويب الخاص بك، ثم المتابعة لإنشاء مجموعات إعلانية. داخل كل مجموعة إعلانية، ستتمكن بعد ذلك من الانتقال إلى علامة التبويب الفرعية "أهداف الإعلانات الديناميكية"، حيث يمكنك إدخال "عنوان URL يحتوي على" كهدف تلقائي إضافي.

بمجرد الاستهداف التلقائي للمجموعة الإعلانية الفردية، يمكنك بعد ذلك إنشاء إعلان ديناميكي. كل ما عليك فعله هنا هو أن يصل طول الرسالة إلى 80 حرفًا في سطر الوصف الإبداعي. فهو ينشئ العناوين الرئيسية بشكل ديناميكي، وكذلك الصفحة المقصودة بعد النقر استنادًا إلى الموقع أو محتوى الخلاصة.

كيفية تحسين حملات DSA

كما هو الحال مع معظم حملات إعلانات Google، هناك عدة طرق لتحسين حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث. قبل التطرق إلى الطرق الفعلية لتحسين حملات DSA، فإن الشيء الأكثر أهمية الذي يجب عليك فعله يأتي قبل إنشاء حملة DSA - الهيكل.

أثناء تقييم حملاتك النصية الحالية ومدى توافقها مع عملك، يجب أن تسأل نفسك، "أين أفتقد التغطية؟" أو "أين أحتاج إلى تحسين تجربتي؟" - هذه نقطة بداية رائعة.

يجب أن تنظر إلى الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث كما تفعل مع البنية النموذجية للحملات النصية: فكر في فئات المنتجات لديك ومدى تفصيلها. عندما تحدد عدد فئات المنتجات المختلفة لديك ومدى تعقيدها، ستفهم كيفية تنظيم حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث.

1. أنشئ هيكلًا متينًا للحملة

نظرًا لأن حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تستخدم الأهداف التلقائية، والأهداف التلقائية موجودة في مجموعات إعلانية، فتأكد من تنظيم أهدافك التلقائية لتعيش في المجموعات الإعلانية الأكثر تحديدًا الممكنة. إذا كانت كل مجموعة إعلانية تمثل منتجًا أو خط إنتاج لفئة أكبر، فيمكنك الحصول على تحكم وإدارة أفضل إذا كان لديك بنية دقيقة.

على سبيل المثال، إذا قامت شركة بقالة عبر الإنترنت بإنشاء حملة DSA لمشروبات مختلفة، فقد ترغب في الحصول على مجموعات إعلانية فردية للأهداف التلقائية للصودا والعصائر وما إلى ذلك. وباستخدام كل مجموعة من هذه المجموعات الإعلانية الفريدة، يمكنك إنشاء سطر وصف مخصص ثم اسمح لـ Google بتوفير عنوان فريد يتم إنشاؤه ديناميكيًا.

2. قم بتعيين الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وإنشاء حملات شاملة

توجد حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث لسببين:

1. لتوسيع تغطية الاستعلام الخاص بك
2. لتحسين تجربتك الإعلانية

مع الإعلانات المخصصة والصفحات المقصودة بعد النقر، هناك شيء آخر يجب عليك مراعاته وهو رسم خرائط لاستفساراتك. من المهم إضافة كلمات رئيسية سلبية إلى المجموعات الإعلانية والحملات الإعلانية المختلفة للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSA) لتحسين مكان تعيين استعلامات معينة للمستخدمين فيما يتعلق بالحملات والمجموعات الإعلانية. سيساعد هذا أيضًا في ضمان ظهور الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث بناءً على الاستعلام الأكثر صلة، مع الإعلان الأكثر صلة.

بعد الانتهاء من إنشاء بنية حملتك، يجب عليك إنشاء حملة DSA نهائية واحدة إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل. تم تصميم حملة DSA "شاملة" لالتقاط جميع الاستعلامات الأخرى التي لا تظهر في حملات فئتك. يمكن أن يحدث هذا لسبب أو لآخر. ومع ذلك، يجب تصميم حملة "شاملة" لاستهداف "جميع صفحات الويب" على موقعك لضمان تغطية موقعك بالكامل. إذا لاحظت من خلال استخراج تقارير مصطلحات البحث أن حملة "الجامع" هذه يتم تعيينها لأي من المنتجات التي يجب تعيينها في حملات الفئات الأخرى.

3. منجم للسلبيات

لا أبحث عن السلبيات مع الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث فحسب، بل أيضًا عن الكلمات الرئيسية التي يمكن إضافتها إلى حملاتك النصية.

بينما تستمر في إضافة الكلمات الرئيسية السلبية للمساعدة في تحسين التجربة. يجب عليك أيضًا أن تتطلع إلى إضافة كلمات رئيسية إلى الحملات النصية. ابحث عن الكلمات الرئيسية ذات الحجم الجيد و/أو الكلمات الرئيسية التي تحقق تحويلات جيدة بالفعل. ومن الأفضل أن تكون هذه الاستعلامات بمثابة كلمات رئيسية فعلية في الحملات النصية، حتى تتمكن من مراقبة التغيرات في الأداء والمنافسة على هذه الكلمات الرئيسية، وعدم الاعتماد على حملة DSA. تعد DSA أداة تعدين قوية، وهذا شيء يجب على جميع المعلنين الاستفادة منه.

4. تسليط الضوء على العروض الترويجية والعروض الخاصة بك

نظرًا لأن الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تولد العناوين الرئيسية ديناميكيًا، يمكنك التركيز على عرض المزيد من العروض الترويجية والميزات البارزة لنشاطك التجاري.

هل لديك شحن مجاني، توصيل سريع، مبيعات؟

ثم تأكد من تسليط الضوء على ذلك في سطر الوصف الخاص بك، والسماح للنظام بإنشاء العناوين المخصصة لك. سيساعد هذا في خلق تجربة أفضل للمستخدم، حيث سيتمكن من رؤية المنتج وأي عروض لديك لمساعدته في التحويل.

5. استخدم العطاءات الذكية

هل يخيفك الذكاء الاصطناعي؟ على الرغم من أن روبوتات الذكاء الاصطناعي قد تكون مخيفة، فلا تخف من الذكاء الاصطناعي لشركة Google في تقديم العطاءات الآلية. لقد تطورت عروض الأسعار الذكية من Google بالفعل لتصبح أفضل بكثير مما كانت عليه في السنوات السابقة.

لقد ساعد استخدام عروض الأسعار الذكية المعلنين بالفعل على تحسين الأداء النهائي، مثل تكلفة الاكتساب وعائد الإنفاق الإعلاني. أوصي بوضع جميع حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث في عروض الأسعار الذكية، سواء كانت التكلفة المستهدفة للاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف. إذا كنت معلنًا يتطلع إلى تحسين تكلفة الاكتساب، فقم بإعداد عرض سعر التكلفة المستهدفة للاكتساب. إذا كنت تتطلع إلى زيادة مبيعاتك بإنفاق مماثل أو أعلى، فإنني أوصي بإستراتيجية عروض أسعار عائد النفقات الإعلانية المستهدف (tROAS). ستقوم كل واحدة من هذه العناصر بتحليل بيانات التحويل السابقة والأداء واقتراح هدف مستهدف.

كأفضل ممارسة، تابع تحديد هدفك لما يقترحه Google، ثم قم بتقييمه. إذا رأيت بعد أسبوعين أنك حققت هدفك، فاضبطه على الهدف للوصول إلى مستوى أعلى! لقد أثبتت كلتا استراتيجيتي عروض الأسعار كفاءتهما العالية ويمكنهما مساعدتك على توسيع نطاق حملاتك بكفاءة.

ابدأ في استخدام الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث اليوم

ربما تكون الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث هي أداتي المفضلة في جميع التسويق عبر محركات البحث. إنه منتج رائع ويعالج العديد من المخاوف المتعلقة بالحملات النصية التقليدية من خلال الاستفادة من محتوى الموقع أو خلاصات الصفحة. تتيح الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث إمكانية التوسع ويمكن أن تكون فعالة جدًا عند إقرانها بعروض الأسعار الذكية من Google. في حين أن هذا هو نوع التكتيك الذي تحتاج إلى مراقبته عن كثب. مع الإدارة السليمة، يمكنك رؤية أداء رائع والارتقاء ببرنامجك إلى المستوى التالي.

عن المؤلف
مات ديفيني هو متخصص في البحث المدفوع في Elite SEM. التحق بجامعة جيمس ماديسون في فيرجينيا وعمل في وكالات رقمية في شيكاغو ونيويورك وفيلادلفيا. عندما يضع جداول البيانات بعيدًا، يحب مات الخروج في الهواء الطلق لممارسة بعض التزلج أو ركوب الأمواج.