Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

في حين أن الاستثمار في تحسين محركات البحث هو بلا شك قرار حكيم ، فلن تدرك فوائد هذا الاستثمار إلا إذا كنت تمارس تحسين محركات البحث الذكي. كيف يمكنك التأكد من أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح؟

المقاييس هي الجواب. يكشف قياس أداء مبادرات تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك عن المكان الذي تسير فيه بشكل خاطئ أو جيدًا ، مما يسمح لك بضبط جهود التحسين الخاصة بك حسب الحاجة.

عندما نتحدث عن المقاييس ، فإننا نركز عادة على التركيبة السكانية. نسأل من يزور موقعك ، وأين يتواجدون ، وما هي اهتماماتهم. تساعد هذه المسوقين في اتخاذ قرارات مستنيرة حول الحملات التي تناسب اهتمامات عملائهم.

عند النظر إلى تحليلات تحسين محركات البحث (SEO) ، فإن أحد المقاييس التي يجب النظر إليها هو وقت الاستقرار. الوقت المكوث هو مقياس يظهر في العديد من صفحات نتائج محرك البحث المختلفة (SERPs). حان الوقت لقراءة صفحات النتائج هذه قبل العودة إلى Google للبحث عن صفحات أخرى.

في هذا الدليل ، سنقوم بتقسيم الوقت المكوث وإبراز أهميته في تحسين محركات البحث.

ما هو دويل تايم؟

الوقت المكوث هو الفترة الزمنية بين قيام المستخدم بالنقر فوق نتيجة بحث والرجوع إلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إنه مقياس للوقت الذي يقضيه المستخدم - المدة التي يقضونها على الصفحة ، والبدء والانتهاء باستخدام SERPs.

يجب أن تكون أهمية هذا المقياس بالنسبة لمحرك البحث أمرًا بديهيًا: فكلما طال الوقت الذي تقضيه في استهلاك محتوى موقع الويب الذي نقرت عليه لزيارته ، زادت احتمالية ملاءمة هذه الصفحة لمتطلباتك.

من المهم أن نفهم أن الوقت المكوث ومعدل الارتداد مختلفان. معدل الارتداد هو ما يحدث عندما ينقر المستخدم على صفحة واحدة ثم يغادر الموقع على الفور تقريبًا.

لكي يتم اعتباره وقتًا طويلاً ، يجب على المستخدم أولاً النقر فوق صفحة من SERP ، والبقاء لفترة من الوقت ، ثم العودة إلى SERP أو الخروج من الصفحة.

هل Dwell Time هو إشارة الترتيب؟

لسنوات ، عارضت مُحسّنات محرّكات البحث ما إذا كانت محركات البحث تستخدم وقت السكون كإشارة تصنيف أم لا. على الرغم من أن Google مشهورة بصراحة بشأن أي مقياس محدد يظهر في خوارزمياتها ، فإن تضمين (وإزالة لاحقًا) ميزة معينة في Google يُظهر أن الوقت المكوث هو عامل ترتيب.

من ناحية أخرى ، يعتبر Bing وقت السكون إشارة تصنيف رئيسية.

لماذا يعتبر Dwell Time مهمًا؟

بينما يُفترض على نطاق واسع أن الوقت المستغرق يلعب عاملاً في تصنيفات Google ، إلا أن محرك البحث العملاق كان شديد الصمت بشأن هذا الموضوع. عندما تنظر إلى لوحة تحكم Google Analytics ، سترى أن الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد من المقاييس المهمة.

ومع ذلك ، لم يتم سرد وقت المكوث كإجراء.

لم تقدم Google أبدًا تعليقًا رسميًا حول كيفية تأثير الوقت المكوث في التصنيف وما إذا كان سيؤثر على التصنيف. بعد قولي هذا ، كانت هناك اقتراحات بأنه يتم النظر فيها.

نُقل عن نيك فروست ، رئيس Google Brain ، قوله خلال مؤتمر:

"تدمج Google الآن التعلم الآلي في [عملية اكتشاف العلاقة بين البحث وأفضل صفحة لهذا البحث]. لذلك ، قم بتدريب النماذج على الوقت الذي ينقر فيه شخص ما على صفحة ويبقى على تلك الصفحة ، أو عندما يعود ، أو عندما يحاول اكتشاف تلك العلاقة بالضبط ".

ما هو ليس وقت المكوث؟

هناك الكثير من المفاهيم الخاطئة حول قضاء الوقت هناك. أحيانًا يخلط وقت المكوث مع مقاييس أخرى مختلفة تمامًا.

يرجى أن تضع في اعتبارك أن الوقت المكوث هو مقياس يستخدمه محرك البحث. في حين أنه قد يكون مربكًا مع العديد من المقاييس ، إلا أنه ليس هو نفسه.

يختلف وقت الاستقرار عن معدل الارتداد

يحدث الارتداد عندما يقرأ الزائر صفحة واحدة فقط قبل مغادرة موقعك.

نتيجة لذلك ، فإن معدل الارتداد هو النسبة المئوية لجلسات الصفحة الواحدة مقسومة على إجمالي عدد الجلسات على موقع الويب الخاص بك (أو صفحة فردية).

من هم هؤلاء الأفراد الذين يقفزون؟ ليست كلها مشتقة من SERP.

حتى إذا وصل بعض الحراس إلى موقعك عبر SERP ، فإن هذا لا يعني أنهم عادوا إلى هذا SERP. ربما خرجوا من الصفحة أو انتقلوا إلى موقع ويب آخر.

يختلف وقت المكوث عن مدة الجلسة

يتتبع مقياس مدة الجلسة المدة التي يقضيها المستخدم على موقع الويب الخاص بك.

إذا لم تبدأ جلسة المستخدم ببحث ، فلا يمكن أن تنتهي في نفس صفحة نتائج البحث. وبالتالي ، لا يمكن اعتباره مرادفًا لـ Dwell Time.

يختلف وقت المكوث عن نسبة النقر إلى الظهور

النسبة المئوية للزائرين الذين نقروا على رابط صفحة الويب الخاصة بك من إجمالي عدد المستخدمين الذين شاهدوا أن SERP هي نسبة النقر إلى الظهور في البحث العضوي.

كثيرا ما يساء فهم هذا أو يختلط مع الوقت المكوث. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال.

يرتبط وقت المكوث بما يحدث بعد نقر المستخدم ، وليس بعدد المستخدمين الذين ينقرون.

يختلف "وقت المكوث" عن "متوسط ​​وقت الصفحة"

تم استخدام وقت المكوث ومتوسط ​​الوقت على الصفحة بالتبادل في الماضي.

ومع ذلك ، فإن متوسط ​​الوقت على الصفحة هو مجرد متوسط ​​الوقت الذي يقضيه شخص ما في أحد مواقعك.

كان من الممكن أن يصل هذا المستخدم إلى تلك الصفحة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو رابط على موقع ويب آخر أو بريد إلكتروني أو أي وسيلة أخرى.

كيفية حساب الوقت الذي يسكن فيه؟

يمكن حساب الوقت المكوث باستخدام لوحة معلومات Google Analytics.

قد لا يكون وقت المكوث هو نفسه مدة الجلسة ، ولكن يمكنك العثور على وقت مكوثك في Google Analytics من خلال النظر إلى "متوسط ​​مدة الجلسة".

يُعلمك بالمدة التي يقضيها الزوار على موقع الويب في المتوسط.

يتم حسابها بقسمة المدة الإجمالية لجميع الجلسات (أو الزيارات) على إجمالي عدد الجلسات.

عندما يقوم شخص ما بزيارة موقع ويب ، تبدأ الجلسة. تنتهي الجلسة بعد 30 دقيقة من عدم النشاط أو عندما يغادر المستخدم. يوجد حد عدم النشاط بحيث يمكنك الحصول على ملخص دقيق لإحصائياتك دون تضخيمها بشكل مصطنع.

لقد تم بالفعل حساب هذا المقياس لك ويتم عرضه بالدقائق والثواني في Google Analytics.

إليك كيفية العثور على الوقت المكوث باستخدام Google Analytics:

• انتقل إلى حساب Google Analytics الخاص بك وقم بتسجيل الدخول.
• اختر "السلوك" من القائمة المنسدلة.
• انتقل إلى "محتوى الموقع" وحدده.
• اختر "Landing Pages" من القائمة المنسدلة.
• أنشئ "شريحة جديدة" واطلب منها عرض "الزيارات المجانية" فقط.
• سيظهر المقياس "متوسط ​​مدة الجلسة" بعد ذلك.

باستخدام هذا المقياس ، يمكنك الآن معرفة ما إذا كان وقت السكون يحتاج إلى تحسين.

كيفية زيادة وقت السكن؟

يشير وقت المكوث المنخفض إلى أنه عندما يكتب شخص ما استعلامًا على Google ثم يزور موقعك ، فإنه غير راضٍ عما يكتشفه هناك - لم يتطابق مع ما كان يبحث عنه أو لم يقدم الإجابة الكاملة التي طلبها. إليك كيف يمكنك تحسين وقت الإقامة:

استخدم محتوى أطول وعالي الجودة

يبدو من المعقول أن نفترض أنه إذا قمت بإضافة المزيد من المحتوى إلى موقع الويب ، فسيتعين على الزوار قضاء المزيد من الوقت في قراءته.

نتيجة لذلك ، يزداد مقدار الوقت الذي تقضيه على الصفحة في تحسين محركات البحث. على الرغم من أنه قد يبدو بديهيًا ، إلا أن قيمة المحتوى الطويل لم يتم التعرف عليها بشكل عام إلا مؤخرًا. ليتم تسميتها بالشكل الطويل ، يجب أن يتكون جزء من المحتوى عادةً من 2000 كلمة على الأقل.

بالطبع ، الأمر لا يتعلق فقط بالكمية. الجودة مهمة أيضًا. سينقر المستخدم بسرعة بعيدًا بعد قراءة صفحة أو صفحتين من المحتوى السيئ. نتيجة لذلك ، قد تتأثر تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

هل تريد إنشاء محتوى طويل؟ سيساعدك Scalenut SEO Assistant الخاص بنا على كتابة منشورات مدونة طويلة في أي وقت من الأوقات.

كل ما تحتاجه هو إدخال كلمتك الرئيسية الأساسية وستجد الأداة الاقتراحات من الصفحات ذات الترتيب الأعلى. تقترح أداة Scalenut عدد الكلمات ومستوى سهولة القراءة واستخدام المصطلحات ذات الصلة التي تساعد في ملاءمة البحث.

اجعل تجربة المستخدم أولوية

يمكن أن تكون تجربة المستخدم عاملاً كبيرًا في وقت السكون المنخفض لأن القراء الذين لا يتأثرون بتجربة المستخدم الفائقة لن يبقوا طويلاً.

من المهم أيضًا مراعاة المحتوى. إذا كانت مقدمتك محيرة أو لم تصل إلى الموضوع بالسرعة الكافية ، فقد يكون لديك وقت قليل للراحة. بدلاً من ذلك ، من الممكن ألا تتوافق المواد الخاصة بك مع هدف المستخدم.

افحص المقالات الأخرى عالية المستوى في SERPs لاكتساب فهم أفضل لسبب بحث هذا القارئ عن هذه المعلومات.

عوامل أخرى لجعل الصفحة سهلة الاستخدام هي:

• المحتوى القابل للمسح: لجعل المعلومات قابلة للفحص ، استخدم الرؤوس والعناوين الفرعية ، بالإضافة إلى الرموز النقطية والقوائم والفقرات المختصرة.
• الحفاظ على وقت تحميل أقل من خمس ثوانٍ: غالبًا ما يستغرق تحميل مواقع Google الأسرع تحميلًا ثلاث ثوانٍ أو أقل.
• توافق المتصفح: قم بتشغيل موقعك من خلال Safari و Firefox و Chrome و Opera لمعرفة ما إذا كان يعمل أم لا.
• التنقل: يؤدي مسح أشرطة التنقل إلى تسهيل عثور المستخدمين على ما يبحثون عنه. إذا كان لديك موقع ويب كبير به العديد من الصفحات ، فقد يُفضل استخدام قائمة منسدلة.
• الكود النظيف: الواجهة الخلفية هي المكان الذي تبدأ منه تجربة مستخدم رائعة. يجب أن يكون الترميز صالحًا ويجب أن يكون الترميز نظيفًا.
• تصميم صفحات متوافقة مع الجوّال: يجب أن يكون لكل موقع ويب إصدار متوافق مع الجوّال أيضًا. يمكنك استخدام اختبار Google المتوافق مع الجوّال للتحقق مما إذا كانت الصفحة جيدة بما يكفي على الأجهزة المحمولة.

لا تنسى الربط الداخلي

نظرًا لأنه يتم حساب وقت المكوث على أنه الوقت الذي يستغرقه الوصول إلى صفحة ما والعودة إلى SERPs ، فمن المنطقي أن تقدم للزائرين إجراءات إضافية لإكمالها بمجرد الانتهاء من قراءة المحتوى الخاص بك ، وبالتالي استباق استعلام ثانٍ محتمل أو الإجابة على آخر سؤال.

ونتيجة لذلك ، يتمتع الزائر بتجربة مستخدم أفضل ، وهذا هو سبب أهمية الارتباط الداخلي.

الارتباط الداخلي ، بالطبع ، أمر بالغ الأهمية لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث. قد يحصل موقعك على دعم في التصنيف إذا كان يحتوي على استراتيجية ربط داخلية قوية ومنطقية ، حيث قد تتمكن عناكب محرك البحث من فهرسة بقية موقعك بالكامل.

استخدم عناصر الوسائط المتعددة

قد يشعر العديد من القراء بالملل من قراءة الكثير من النصوص ، لذا فكر في تقسيم الصفحة باستخدام الأفلام المضمنة والبودكاست والصور وميزات الوسائط المتعددة الأخرى للحفاظ على تفاعل القراء.

إلى جانب زيادة وقت المكوث ، قد يؤدي دمج هذه الميزات في صفحتك إلى تحسين حركة المرور إلى أنواع أخرى من المحتوى الذي تنتجه علامتك التجارية. على سبيل المثال ، قد يؤدي تضمين مقطع فيديو YouTube في مدونتك إلى تحسين مشاهدات قناتك على YouTube.

إشراك المستخدمين مع أقسام التعليق

توفر أقسام التعليقات للمستخدمين المتفاعلين الفرصة لمشاركة آرائهم وطرح الأسئلة ، مما يفتح بعد ذلك حوارًا مع القراء الآخرين. لا يساعد هذا فقط في زيادة وقت التركيز على المحتوى الخاص بك ، ولكن يمكنه أيضًا تشجيع العملاء على ترك التعليقات أو التوصية بمنتجك أو خدمتك لأصدقائهم.

قم بزيادة سرعة صفحتك وحافظ عليها نظيفة

يعد وقت التحميل البطيء عائقًا كبيرًا أمام وقت السكون الطويل - إذا استغرق موقع الويب الخاص بك وقتًا طويلاً للتحميل ، فمن المرجح أن يغادر المشاهدون.

علاوة على ذلك ، أثناء تنقل القراء لأسفل صفحتك ، إذا لاحظوا أن الرسومات لا يتم تحميلها بشكل صحيح أو أن التجربة غير ممتعة ، فقد يختارون الخروج من الصفحة.

هذا يعني أن وجود كود نظيف والالتزام بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لوقت تحميل سريع (مثل ضغط الصور وتخزين صفحات الويب مؤقتًا) أمر بالغ الأهمية لزيادة وقت المكوث.

تأكد من تحميل الصفحة بسرعة وكفاءة على جميع المتصفحات والأجهزة. تعد تجربة الهاتف المحمول القوية ضرورية هنا لأن قصر وقت المكوث على الهاتف المحمول يساهم في تقصير وقت المكوث بشكل عام.

ركز على تحسين تفاعل المستخدم

قد تحث الروابط الداخلية لمقالات وصفحات أخرى ، بالإضافة إلى استراتيجيات المشاركة مثل توصيات المحتوى ، زوارك على البقاء على موقعك لفترة أطول من الوقت.

من خلال التوصية بالمقالات ذات الصلة لقرائك ، فإنك تقدم لهم سببًا قويًا للبقاء على موقعك.

عند استخدامها بشكل مناسب ، يمكن أن تكون هذه الإستراتيجية قوية للغاية ، وكلما كانت المقالات الموصى بها وثيقة الصلة بالمعلومات التي يشاهدها المشاهد ، زادت احتمالية بقائها على موقعك من خلال النقر عليها.

أسئلة وأجوبة

س: ما هو الوقت الذي يسكنه الفقراء؟

الإجابة: كقاعدة عامة ، يكون وقت المكوث السيئ في مكان ما أقل أو يساوي 30 ثانية.

س: ما هو الوقت الجيد للسكن؟

الإجابة: مدة الجلسة الجيدة هي دقيقتان أو أكثر.

س: لماذا يعتبر الوقت المكوث مهمًا لتحسين محركات البحث؟

الإجابة: يمكن استخدام وقت المكوث لتحديد المدة التي تلبي فيها صفحة ويب معينة اهتمامات الزوار. إنه بمثابة مقياس لجودة محتوى صفحتك ومدى ملاءمته. كلما زاد الوقت الذي يقضيه الأشخاص على موقع الويب الخاص بك قبل العودة إلى SERPs ، زادت القيمة التي يوفرها موقع الويب الخاص بك للمستخدمين عبر الإنترنت.

س: هل الوقت المكوث هو نفس معدل الارتداد؟

الإجابة: قد يكون كلا المصطلحين محيرًا ولكن لهما تعريفات مختلفة. معدل الارتداد هو النسبة المئوية لجلسات الصفحة الواحدة على موقع ويب. قد يكون سبب معدل الارتداد هو عودة الشخص إلى SERPs أو إغلاق الصفحة. الوقت المكوث هو الفترة الزمنية بين قيام المستخدم بالنقر فوق نتيجة بحث والرجوع إلى صفحات نتائج محرك البحث.

س: هل الوقت المكوث مهم لموقع الويب وتحسين محركات البحث؟

الإجابة: نعم ، قد لا يكون الوقت المكوث عاملاً مباشرًا في الترتيب ولكنه يؤثر على عدد المستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك.

استنتاج

سواء كان الوقت المكوث هو إشارة ترتيب أم لا ، فإن زيادة طول الوقت الذي يقضيه الزوار على موقعك مع تقليل معدل الارتداد الخاص بك يمكن أن يكون شيئًا جيدًا فقط. يمكنك جعل صفحاتك أكثر ثباتًا ، وإعطاء تجربة أكثر تشويقًا للزائرين ، وربما تحسين التحويلات باتباع هذه النصائح القابلة للتنفيذ.

في النهاية ، إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في كتابة المحتوى ، فإن Scalenut هو أفضل رهان لك. يمكنك البدء باستخدام Scalenut بدون تكلفة على الإطلاق وإنشاء محتوى عالي الجودة.