كيف نجحت دوناتيلا فيرساتشي في استهداف جيل الألفية في مقابل

صورة دوناتيلا وهي تسير على المدرج مع خماسية عارضة الأزياء في التسعينيات تسير جنبًا إلى جنب - سيندي كروفورد ، نعومي كامبل ، كلوديا شيفر ، هيلينا كريستنسن ، والسيدة الفرنسية الأولى السابقة كارلا بروني - في خاتمة فيرساتشي هي صورة ستبقى محفورة إلى الأبد في ذكريات عشاق الموضة في كل مكان. ارتدِ المحاربون القدامى في المنصة ، الذين ارتدوا فستان أورتن الشهير ، براقة ومثيرة كما فعلوا عندما أرسلهم جياني فيرساتشي لأول مرة إلى المنصة منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. أثار هذا المشهد ضجة لا تصدق على القنوات الاجتماعية في جميع أنحاء العالم بفضل جميع الحاضرين في عرض الأزياء الذين قاموا بسحب هواتفهم ونشر لقطات من لحظة الموضة التاريخية هذه ليراها الجميع. عزز هذا الحدث الذي لا يُنسى مشاركة العلامة التجارية ؛ كان عرض فيرساتشي من أكثر العروض التي تم الحديث عنها خلال أسبوع الموضة في ميلانو. على Instagram وحده ، أنتجت Versace 505796 تفاعلًا مع أربع صور فقط للحدث تحت علامة التصنيف #VersaceTribute.

لم تكن هذه العلامة التي تحمل اسمًا فقط هي التي احتلت مرتبة عالية في قائمة العلامات التجارية الأكثر جاذبية خلال شهر الموضة ، فقد تحدث الجميع أيضًا عن خط أختها ، Versus. شهدت Versus تحولًا ناجحًا على مدى السنوات الثماني الماضية بعد إحيائه في عام 2009. تم إطلاقه لأول مرة في عام 1989 عندما قرر جياني فيرساتشي منح خط الانتشار هذا لأخته وموسيه. "وُلدت Versus بنهج إبداعي فطري ، مع تركيز قوي على الابتكار والذوق وغير التقليدي" ، كما قال جياني ، وهذا شيء تأخذه دوناتيلا بالتأكيد في صميمه.

يتمثل هدف Donatella النهائي من هذا الخط في " الوصول إلى الأشخاص غير المهتمين بالموضة " وتقديم عرض " لكل من يجرؤ على التعبير عن نفسه ".

هذه هي الطريقة التي تستحوذ بها دوناتيلا على جمهور الألفية وتعزز إيرادات العلامة التجارية :

1. تحديد نغمة وسائل الإعلام الاجتماعية الصحيحة

عند مقارنة ملفات تعريف Instagram الخاصة بـ Versus و Versace ، كان هناك اختلاف فوري. في حين أن صور فيرساتشي على الإنستغرام أكثر صقلًا وتعديلًا وتركيزًا على الموضة ، شعرت Versus بمزيد من الدقة والفنية. أعطى جمالية الصور ومقاطع الفيديو بالإضافة إلى تصميم المظهر مقابل الحافة والشعور بالراحة التي يجب أن تتمتع بها علامة أزياء الشارع.

2. إنشاء محتوى جذاب مع أصحاب النفوذ الجزئي

تعمل Versus ، بالطبع ، مع المؤثرين الرئيسيين ، ولكن في حملتها لخريف وشتاء 2017 ، اختارت Donatella النقر على ثمانية من المبدعين الشباب الذين قد لا يمكن التعرف على أسمائهم بسهولة مثل Gigi أو Bella. قالت دوناتيلا فيرساتشي: "أنا معجب حقًا بالمبدعين الشباب في حملة Versus الجديدة". "أسميهم الجيل الفرعي مقابل الجيل ، وهو مجتمع من الثقافات الفرعية يتخذ موقفًا من أجل معتقداتهم ومن أجل فرديتهم." هذه مجموعة من أصحاب النفوذ الجزئي التي صورها بن تومس:

• فنان الراب تحت الأرض تومي جينيسيس.
• الناشط الأمريكي المتحولين جنسيا هانتر شافر.
• عارضة الأزياء الإنجليزية الأمريكية المولد ليلي مكمينامي.
• العارضة والموسيقي المولودة في طوكيو رينا ساواياما.
• منتج الهيب هوب الأيرلندي Rejjie Snow.
• المغني وكاتب الاغاني الانجليزي كوزمو بايك.
• الفنان والموديل المولود في لندن ويلسون أوريما.
• الممثل الأمريكي ومغني الراب الحر جودا لانغ.

3. إنشاء مجموعات كبسولة حصرية

لن تكون هذه هي المرة الأولى التي تسمع فيها عن تعاون جيجي حديد مع إحدى شركات الأزياء للمشاركة في العملية الفنية ، حيث عرضت مؤخرًا مجموعتها الثالثة لتومي هيلفيغر. ومع ذلك ، كانت جيجي حديد هذه المرة وراء الكاميرا ، حيث أطلقت النار على صديقها زين ، لمجموعة ربيع / صيف 2017 التي تعاون معها مع دوناتيلا. تحتوي الصور التي التقطتها جيجي على هذا الشعور غير الخاضع للرقابة بأن العلامة التجارية تهدف إليه ، وبينما تظهر أختها بيلا في حملة مجموعة زين عدة مرات أيضًا ، فإن جيجي غائبة تمامًا ، باستثناء صوتها الذي نسمعه عند إجراء مقابلة مع عارضة الأزياء أدوا أبواه أو نصائح من حذائها في إحدى صور زين .

Visa det har inlagget pa Instagram

إيت إنلاغ دللات أف فيرساتشي (versace)

4. عرض في لندن

عندما تم إطلاق Versus لأول مرة ، كانت نيويورك موطنها خلال أسبوع الموضة. ومع ذلك ، منذ عام 2016 ، كانت لندن العاصمة المفضلة لعلامة أزياء الشارع. تم عرض Versus لأول مرة في لندن في عام 2016 عندما كان أنتوني فاكاريلو في القيادة ، ولكن بعد مغادرته لتولي سان لوران ، ظل دوناتيلا في العاصمة البريطانية. ووفقًا للبيانات ، فإن لندن هي بالضبط المكان الذي يجب أن تكون فيه Versus: فقد احتلت المرتبة الرابعة بين أكثر العلامات التجارية جاذبية على وسائل التواصل الاجتماعي خلال #LFW ، مما أدى إلى توليد 3.2 مليون تفاعل.

5. الانضمام إلى حركة الاستدامة

تأتي الاستدامة في طليعة القضايا التي يهتم بها جيل الألفية ، وتعلم دوناتيلا أنه من أجل البقاء على صلة بالموضوع والحفاظ على اهتمام الأجيال الشابة بالعلامة التجارية ، يجب إجراء التغييرات. "ما يهم بالنسبة لي ، بالنسبة للشركة ، للشباب ، هو الاستدامة ، وربما أكثر من الإبداع ، وسيكون موضوعًا مهمًا بشكل متزايد. نحن نعمل الآن مع Nativa [Corp.] ، التي تعلمنا عن الاستدامة ، والتي لا تتعلق فقط بتجنب استخدام مواد معينة ، ولكن أيضًا حول ثقافة الشركة ، وكيف يجب أن يتغير السلوك. قالت لـ WWD: "إنه أمر ممتع للغاية". تعمل شركة Versace حاليًا على تحسين عملية صباغة الدنيم لتقليل تلوث مياه الصرف الصحي.

من خلال العمل مع أمثال جيجي حديد وزين ، والخوض في عالم من التجارب الفنية مع المؤثرين الشباب لإنشاء حملات وسائط اجتماعية جذابة ، وإدخال عنصر الاستدامة في عملية التصنيع الخاصة بهم ، تضمن دوناتيلا مستقبلًا مثيرًا لـ Versus. ما رأيك في أحدث مبادراتها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات أدناه!

لمزيد من المعلومات حول عرض Versus في لندن وعرض Versace في ميلانو ، تحقق من تقرير بياناتنا على Runway SS // 2018. لقد حصلنا أيضًا على السبق الصحفي الذي احتل فيه المؤثرون وعلامات المصممين الآخرين المرتبة الأعلى في كل أسبوع أزياء.