تهيمن على SERP المدفوعة بثلاثة مقاييس تنافسية

يعد الحفاظ على الرؤية في صفحات نتائج محرك البحث (SERP) أمرًا ضروريًا لأي معلن. يتغير SERP باستمرار مع الإعلانات والميزات الجديدة ، والأهم من ذلك ، دخول المنافسين طوال الوقت ، لذلك من المهم مراقبة تصنيفاتك وتعديل حملاتك وفقًا لذلك.

هناك ثلاثة مقاييس تنافسية رئيسية يجب عليك تتبعها في إعلانات Google: نسبة ظهور الإعلان ، ونسبة ظهور الإعلان المفقودة في الميزانية ، ونسبة ظهور الإعلان المفقودة في الترتيب.

من خلال فهم مقاييس البحث المهمة هذه وتحسينها في إعلانات Google ، يمكنك التفوق على منافسيك والوصول إلى المزيد من العملاء في نتائج البحث المدفوعة.

عندما تقترن برؤى المزاد ، وتحليل SERP ، وفهم هدف البحث ، يمكنك بسهولة السيطرة على SERP والوصول إلى المزيد من العملاء في أي وقت من الأوقات.

1) حصة الانطباع

الاختزال: IS ، معدل ظهور البحث يشارك

التحسين من أجل : زيادة عدد المرات التي تظهر فيها إعلاناتك في SERP (أي 30٪ ، 74٪ ، 95٪ من الوقت)

نسبة ظهور الإعلان هي النسبة المئوية لمرات الظهور التي يتلقاها إعلانك فيما يتعلق بإجمالي عدد مرات الظهور التي يمكن عرضها.

يمكن العثور على هذا المقياس ضمن "مؤشرات مزاد الإعلانات" في حسابك في إعلانات Google أو كعمود إضافي عند تعديل طريقة العرض. إذا كانت لديك نسبة ظهور منخفضة ، فهذا يعني أنه لا يتم عرض إعلاناتك بالقدر الذي يمكن أن تكون عليه.

هناك عدد من الأسباب وراء حدوث ذلك ، ولكن عادةً ما يكون ذلك بسبب قيام منافسيك بالمزايدة عليك أو أن إعلاناتهم أكثر صلة ببحث المستخدم.

مثال: في الصورة 1 ، حصلت الحملة الأولى على 31.75٪ نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث للفترة الزمنية المحددة.

هذا يعني أن إعلانهم لا يظهر تقريبًا في 68٪ من الوقت وعليهم أن ينظروا إلى نسبة الظهور المفقودة للترتيب ونسبة الظهور المفقودة إلى الميزانية لمعرفة سبب عدم ظهور إعلاناتهم كثيرًا.

من ناحية أخرى ، قد يحصل منافسهم على نسبة ظهور بنسبة 76٪ مما يعني أنهم سيحصلون على الأرجح على المزيد من الزيارات والعملاء المحتملين.

أعلى حصة الانطباع

الاختزال : البحث في Top IS ، Top IS

"أهم نسبة ظهور في البحث" هي مرات الظهور التي تلقيتها في الموقع العلوي ، أو في أي مكان أعلى نتائج البحث المجانية ، مقارنة بالعدد المقدر لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها في الموقع العلوي.

أعلى مشاركة الانطباع المطلق

الاختزال : بحث عبس. أعلى هو ، عبس. أعلى هو

“بحث القيمة المطلقة. أعلى نسبة ظهور (IS) "هي مرات الظهور التي تلقيتها في أعلى موقع مطلق ، أو الإعلان الأول فوق نتائج البحث المجانية ، مقسومًا على العدد المقدر لمرات الظهور التي كنت مؤهلاً لتلقيها في الموقع العلوي.

نسبة ظهور مطابقة تامة

الاختزال : البحث في المطابقة التامة IS، EM IS

يتم حساب النسبة المئوية بقسمة عدد مرات الظهور التي تلقتها حملتك لعمليات البحث التي تطابقت تمامًا مع كلمتك الرئيسية على العدد الإجمالي المقدر لمرات ظهور المطابقة التامة التي كنت مؤهلاً لتلقيها.

2) فقدت حصة الانطباع في الميزانية

الاختزال : IS LTB ، بحث IS المفقود (الميزانية)

تحسين : تحديد عدد المرات التي لا تظهر فيها إعلاناتك في SERP بسبب الميزانية (على سبيل المثال ، 30٪ ، 74٪ ، 95٪ من الوقت)

النسبة المئوية للوقت الذي لم يظهر فيه إعلانك لأن ميزانيتك كانت منخفضة جدًا.

قد تفوتك فرص الانطباعات. تشير القيمة 20٪ إلى أنه في 20٪ من عمليات بحث العملاء التي تطابقت مع كلماتك الرئيسية ، لم يظهر إعلانك لأن ميزانيتك منخفضة جدًا.

مثال : في الصورة 3 ، حصلت الحملة الأولى على 31.75٪ نسبة ظهور الإعلان على شبكة البحث للفترة الزمنية المحددة.

عندما ننظر إلى "حصة ظهور البحث المفقودة في الميزانية" ، يمكننا أن نرى أنهم يفقدون ما يقرب من نصف "نسبة ظهور الإعلان" بسبب الميزانية.

يمكننا بعد ذلك تحديد أن هناك ما يقرب من 50٪ فرصة أكثر للتنافس على استفسارات البحث المطابقة.

يمكنك أيضًا حساب مقدار المال الذي ستحتاج إلى إنفاقه للحصول على IS LTB الخاص بك إلى 0٪.

3) فقدت حصة الانطباع لترتيب

الاختزال : IS LTR ، البحث المفقود (الترتيب)

تحسين إلى : تحديد عدد المرات التي لا تظهر فيها إعلاناتك في SERP بسبب الترتيب (على سبيل المثال 30٪ ، 74٪ ، 95٪ من الوقت)

النسبة المئوية للوقت الذي لم يظهر فيه إعلانك بسبب الترتيب الضعيف للإعلان ، والذي يتم تحديده بواسطة عرض التسعير الخاص بك بالنسبة لمنافسيك وجودة إعلانك.

إذا رأيت 20٪ لمقياس البحث هذا ، ففي 20٪ من عمليات بحث العملاء التي تطابقت مع كلماتك الرئيسية ، لم يظهر إعلانك بسبب الترتيب.

مثال : في الصورة 4 ، يمكننا أن نرى أن الحملة الأولى تخسر ما يقرب من 22٪ في الترتيب. وهذا يعني أن 22٪ من الوقت الذي يقوم فيه منافسوهم إما بتقديم عروض أسعار أكثر قوة أو لديهم إعلانات أكثر صلة.

رؤى المزاد

تُعد مؤشرات مزاد الإعلانات أداة تنافسية يمكن العثور عليها ضمن علامة التبويب "التقارير" في حسابك في إعلانات Google. إنه يوضح لك عدد المرات التي يظهر فيها إعلانك مقارنة بمنافسيك.

يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في ضبط عروض التسعير الخاصة بك ، وتحسين تصنيف إعلانك ، وحتى زيادة عائد الإنفاق الإعلاني.

أو حتى انظر لماذا ارتفعت تكلفتك!

بينما يمكن أن تعرض لك مقاييس البحث المعروضة أسفل الأعمدة نسبة مئوية نسبية من مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة ، فإن أداة رؤى المزاد ستعرض لك بالضبط من الذي يقدم عروض أسعار مقابلك.

استخدم مخطط السلسلة الزمنية للحصول على صورة مرئية سهلة المشاركة وفعالة للعملاء.

الصيغ السريعة

IS = مرات الظهور / إجمالي عدد مرات الظهور المؤهلة

أعلى نسبة ظهور = مرات الظهور في أعلى / مرات الظهور المؤهلة في الأعلى

القيمة المطلقة لأعلى IS = مرات الظهور في الأعلى المطلق / مرات الظهور المؤهلة في الأعلى

ما هو SERP؟

SERP تعني صفحة نتائج محرك البحث. SERP هي صفحة الويب التي يعرضها محرك البحث بنتائج الاستعلام.

ميزة SERP هي أي عنصر في SERP ليس نتيجة عضوية. أمثلة على ميزات SERP هي الإعلانات وقوائم الحزم المحلية ودوارات الصور والمقتطفات المميزة.

من أجل السيطرة على SERP ، يجب أن يكون لديك حضور قوي في كل من النتائج المدفوعة والعضوية. استخدم المقاييس التنافسية الثلاثة المذكورة أعلاه لتتفوق على منافسيك في البحث المدفوع.

ما هو تحليل SERP؟

تحليل SERP هو عملية تحليل نتائج SERP معينة من أجل فهم أفضل لكيفية تفاعل المستخدمين مع صفحة نتائج محرك البحث.

يمكنك التحقق من المنافسة وإمكانية تحقيق الدخل والأهم من ذلك: هدف البحث.

في الصورة 6 ، يمكننا أن نرى أن استعلام البحث "مرتبة" به عدد غير قليل من المنافسين لنفس الكلمة الرئيسية.

باستخدام إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) المفضلة لدي ، Ahrefs ، يمكننا أن نرى أن الكلمة الرئيسية "مرتبة" لها متوسط ​​325 ألف عملية بحث شهريًا ومتوسط ​​233 ألف نقرة بمتوسط ​​تكلفة نقرة 8 دولارات.

عندما أنقر على إعلان Casper Mattress ، يمكننا أن نرى أن المنتجات تتراوح من 1300 دولار إلى 2900 دولار.

باستخدام تحليل SERP السريع هذا ، يمكنك تحديد ما يلي:

• "مرتبة" هي كلمة رئيسية تنافسية
• مطلوب "فراش"
• يمكن أن تكون "المرتبة" مربحة للغاية

نية البحث

عند إقرانه بتحليل SERP ، يمكن أن يساعدك فهم هدف البحث في فهم ما يبحث عنه الأشخاص والعملاء المحتملون عند كتابتهم لكلمتك الرئيسية.

عند التمرير عبر SERP لهذه الكلمة الرئيسية ، يمكنك رؤية الموضوعات المشتركة في النتائج.

على سبيل المثال ، يمكننا أن نرى بعض الموضوعات ذات الصلة بهذه الكلمة الرئيسية التي توضح ما قد يبحث عنه العملاء:

• الأفضل
• 2022
• متصل
• مستودع / بيع بالجملة
• ملكة

من هذه القائمة ، يمكننا بعد ذلك ضبط نص الإعلان ومجموعة الكلمات الرئيسية من أجل الملاءمة.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك زيادة تنفيذ فهمك لنية البحث من خلال التكهن بأن الكلمة الرئيسية "مرتبة" لن تكون قادرة على التنافس على SERP من أجل الملاءمة (أو الترتيب) مع منتجات مثل:

• أسرة مائية
• إطارات السرير
• ملاءات السرير
• وسادات فراش

بالطبع ، هناك الكثير من الفروق الدقيقة لمنتجات معينة ، ولكن إذا قمت بدمج هدف البحث مع المقاييس التنافسية ، يمكنك بسهولة السيطرة على SERP.

افكار اخيرة

تحليل SERP أمر بالغ الأهمية لفهم كيفية السيطرة على SERP. باستخدام المقاييس التنافسية ونية البحث ، يمكنك إنشاء حملة تتفوق على منافسيك وتحافظ على حضور قوي في SERP.

بهذه الطريقة ، يمكنك التأكد من أن العملاء المحتملين ينظرون إلى منتجك ويمكن أن يدر أرباحًا لك أو لعملائك.