SMX West 2012: هل تفضل Google العلامات التجارية؟ نظرة متعمقة

المنسق: داني سوليفان ، رئيس التحرير ، Search Engine Land (dannysullivan)

مكبرات الصوت:

برايسون مونييه ، مدير حلول المحتوى ، Resolution Media (brysonmeunier)
مارك مونرو ، مدير أول ، SEO ، Reply ، Inc (markemunroe)
آرون وول ، مؤلف ، SEO Book (seobook)
توني رايت ، الرئيس التنفيذي لشركة WrightIMC (tonynwright)

إذا وضعنا جانباً ما إذا كانت Google تحب العلامات التجارية أو تكره العلامات التجارية أو أي شيء آخر ، فما الذي يجب على مشرفي المواقع والمسوقين فعله حيال ذلك؟ علامات التجزئة الخاصة بنا لهذه الجلسة هي #smx # 13B. يصل هارون أولا.

العلامات التجارية: السؤال

ليس إذا كان موقع صغير يمكن أن ينجح رغم كل الصعاب ، إنه ما هي الاتجاهات والتحيزات.

• إشارات الصلة الكلاسيكية: اسم المجال ، نص الرابط ، تنوع الارتباط ، الكلمات الرئيسية
• سلوك البحث: حجم البحث ونسبة النقر إلى الظهور ، عدد قليل من نقرات الزر الخلفي ، تكرار الزيارات ، سلاسل الاستعلام
• المراقبة السلبية للمستخدم

في عام 2008 ، كان من الواضح أن المواقع الصغيرة والعلامات التجارية الكبرى عوملت بشكل مختلف ، مع زيادة الشك في المواقع الصغيرة. أظهر تحديث Vince في عام 2009 أن العلامات التجارية الكبرى يمكن أن تحصل على مرتبة أفضل من حيث المصطلحات العامة.

ياهو! يُظهر برنامج Clues Beta عمليات البحث التي يجريها الأشخاص قبل الاستعلامات الأخرى وبعدها. تؤثر سلاسل الاستعلام على ترتيب المواقع.

هناك العديد من المجالات حيث يمكننا ملاحظة المعاملة المختلفة من قِبل Google:

• الروابط المدفوعة: يحصل بعض مشرفي المواقع على رسائل بريد إلكتروني اكتشفها Google روابط غير طبيعية في أحد المواقع ، لذا يرجى تنظيفها. يتم معاقبة المواقع الأخرى فقط ، بدون سابق إنذار.
• صفحات المدخل
• مزارع المحتوى: شرحت Google أسبابًا مختلفة لكيفية معاقبة العقوبات أو إزالتها. يبدو أنها ليست معاملة متساوية.
• الشركات التابعة: بشكل عام ، قد تحتاج المواقع التي تستفيد بشكل مباشر من حركة المرور إلى تقديم المزيد من الأدلة على حسن النية قبل إعادة النظر فيها.

لا يوجد عمل يبدأ كعلامة تجارية كبيرة - الجميع يبدأ من الصفر.

مخاطر التسعير: تضرر موقع About.com من Panda. انخفض الربح بنسبة 2/3. اغلاق بسبب الباندا. عندما كانت معروضة للبيع ، عرضت Google عليها. بدأ من قبل أحد كبار المسئولين الاقتصاديين. اشتريت موقعًا قديمًا. بتمويل من Google Ventures. ساعد موظفو Google في المشروع.

جوجل يتعامل مع العلامة التجارية:

• خطر قانوني
• تقليل الازدواجية
• تجربة مستخدم أفضل
• شراكات تجارية
• دورة إعلانية أكثر اكتمالاً
• الاهتمام ، الاهتمام ، الرغبة ، العمل

Google كمضيف محتوى: YouTube و Google+ و Google Books و Google Places ، إلخ.

يتقدم برايسون بعد ذلك. ليس هناك تحيز كبير للعلامة التجارية يحدث في Google ، سيكون وجهة نظره.
الحجج لـ:

• جوجل تعترف بذلك.
• العلامات التجارية تحتل مرتبة أعلى من العلامات التجارية غير الكبيرة.

هذا تعميم متسرع. لا تتسرع في الاستنتاجات بدون وجهة نظر كاملة. حركة المرور هي مقياس أفضل لانحياز Google من الترتيب. يعطي SEMRush ترتيبًا لكل موقع على الويب.

نحن جميعًا نبحث عن العلامات التجارية ، لذا تحاول Google منحها لنا. لا تفضل Google العلامات التجارية - الناس يفعلون ذلك. أوضح مات كاتس أن التركيز على الجودة والسلطة هو سبب أداء العلامات التجارية بشكل جيد ، وليس "العلامات التجارية" كما هي.

الوجبات الجاهزة:

• لا تصدق الضجيج. لا يوجد تحيز لعلامة Google التجارية.
• تحرك بسرعة - فهذه ميزة لا تمتلكها العلامات التجارية الكبرى.
• قم ببناء علامتك التجارية ولكن ركز على الثقة والسلطة والجودة.
• اجعل علامتك التجارية شيئًا يبحث عنه الباحثون بالفعل.
• استخدم عوامل الترتيب التي لا تفعلها العلامات التجارية الكبيرة.
• اعمل على نموذج عملك.
• لا ترضى.
• الموظفين بشكل مناسب.
• استخدم الكلمات التي يبحث عنها الناس.
• لا تعيق موقعك.
• اجعل تحسين محركات البحث أولوية من الرئيس التنفيذي.
• اقتل محرّكات البحث SEO الخاصة بك. ليس حرفيا. حجة المؤلف هي مغالطة منطقية.
• امنح Google استراحة. إنها شركة كبيرة بها العديد من أصحاب المصلحة ولا تزال قادرة على التركيز على تجربة المستخدم في نتائج البحث.

مارك مونرو يأخذها بعيدا. يتفق مع وجهتي النظر أعلاه. إنه لا يعتقد أن أي شيء قد تم ترميزه بشكل ثابت في الخوارزمية التي تسرد العلامات التجارية المفضلة. إنهم يحبون التنوع ولكنهم يريدون التأكد من تمثيل العلامات التجارية الكبرى.

ميزة التسويق> ميزة السلوك> ميزة الارتباط / الاقتباس> وحولها

كيف تعوض ميزة العلامة التجارية؟

تحتاج المواقع غير ذات العلامات التجارية إلى العمل بجدية أكبر لتعويض الميزة المتأصلة. يجب أن يكونوا مهووسين بتحسين تجربة البحث. لا ينبغي أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مجرد تصنيفات ، بل يجب أن تحصل على النتائج المدرجة التي تفي بالوعد. سيؤدي الوفاء بالوعد إلى مقاييس مستخدم أفضل على SERP ولك. ركز على العنوان والوصف الذي يضمن عدم ظهور نتيجتك للاستعلامات غير ذات الصلة. لا تضع "التقييمات" في العنوان إذا لم يكن لديك تقييمات.

تبدأ تجربة البحث على صفحتك. تعتبر بنية المعلومات مهمة للغاية ، ويمكنها الاعتماد على زوار تحسين محركات البحث وتعزيز التفاعل. أمازون هو مثال جيد للقيام بذلك. كل ارتباط في الصفحة وثيق الصلة.

انتبه جيدًا لمقاييسك من البحث ، مثل معدل الارتداد وتفاعل المستخدم والصفحات في كل زيارة وما يتم النقر عليه وما لا يتم النقر عليه.

توني ينهيها. سوف ينظر إلى الأشياء التي تحدث في وضع عدم الاتصال والتي تربط هنا. إنه يريد أن يبدأ في شرح أننا نتحدث عن الوعي بالعلامة التجارية في الحديث عن "العلامة التجارية".

دجاج أو بيضة

الحقيقة: تميل الشركات التي لديها وعي عالٍ بالعلامة التجارية إلى الترتيب للحصول على المزيد من المصطلحات kewyord والحصول على المزيد من الزيارات من Google.

قد تفضل Google العلامات التجارية أو لا تفضلها عن قصد. بصراحة ، إنه لا يهتم. ما يهم هو هل يفضل الباحث العلامة التجارية ، وهل أنت حيث يبحث الباحث.

لماذا يحب المستهلكون العلامات التجارية؟ يذكر المستهلك العادي علامات تجارية محددة تزيد عن 90 مرة في الأسبوع في اجتماعات مع الأصدقاء والعائلة وزملاء العمل.

تفكر الشركات التي لديها وعي بالعلامة التجارية بشكل مختلف عن تلك التي لا تمتلك:

• كلما كبرت العلامة التجارية ، زادت المشاكل على الورق. تحسين محركات البحث لا يمثل عادة أولوية.
• معظمهم لديهم ملفات تعريف روابط خلفية قد يقتل الآخرون من أجلها
• التغييرات على الصفحة بطيئة للغاية في الحدوث.
• إنها ليست أموال صانعي القرار ، في معظم الحالات.

الوعي بالعلامة التجارية مقابل عدم الوعي: في كل مرة تقريبًا ، تتمتع العلامة التجارية المتصورة التي تتمتع بأكبر قدر من الوعي بسلطة مجال أعلى. لماذا ا؟ تستخدم العلامات التجارية العلامات التجارية في وضع عدم الاتصال لإنشاء المزيد من الروابط.

راديو ، تلفزيون ، طباعة ، عرض + تسويق المحتوى

هل تروج لشيء يمكن ربطه في إعلانات الراديو الخاصة بك؟ صفحة العروض الخاصة التي لا تفرض عليها رسومًا. ادفعهم إلى مقال ممتع. استخدم صفحة هبوط ثابتة يمكن الارتباط بها.

لا تكن شرطة الشعار. افهم الفرق بين حماية العلامة التجارية وعزل جمهورك عبر الإنترنت.

من هم المؤثرون لديك؟ يعد الانتقال إلى وسائل التواصل الاجتماعي القائمة على خدمة العملاء أمرًا قويًا وسيكون له فوائد تحسين محركات البحث. حتى أكثر المؤثرين توتراً يحب أن يسمع من زعيم العلامة التجارية المتصور. يمكن للمؤثرين صنع أو كسر التصنيفات لفترة واحدة ، وأحيانًا بمفردهم.