هل الأوصاف التعريفية مهمة بعد الآن؟
نشرت: 2024-03-12
ربما سمعت أن Google لا يستخدم المعلومات الموجودة في علامات الوصف التعريفي للتصنيف. وهذا يجعل الكثيرين يتساءلون: لماذا الاهتمام ؟
حسنًا، لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة على الرغم مما قد تكون سمعته، وسأشرح السبب.
(إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلومات حول العلامات الوصفية، فراجع مقالتنا: ما هي العلامات الوصفية ولماذا هي مهمة لتحسين محركات البحث؟ إذا كنت مستعدًا للتعمق في هذا الموضوع، فتابع القراءة...)
في هذه المقالة:
- ماذا يقول جوجل عن الأوصاف التعريفية؟
- جوجل تعيد كتابة الأوصاف التعريفية
- لماذا تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية الخاصة بك؟
- لماذا لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة؟
- ماذا لو كنت لا تريد أن يعبث Google بأوصاف التعريف الخاصة بك؟
- تحكم في مصيرك باستخدام الأوصاف التعريفية
- الأسئلة الشائعة: لماذا لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة على الرغم من الادعاءات بأن Google لا تستخدمها في التصنيف؟
ماذا يقول جوجل عن الأوصاف التعريفية؟
في مقالة المساعدة، تقول Google إنها لا تستخدم المعلومات الموجودة في علامات الوصف التعريفي لتصنيف المحتوى:
"على الرغم من أننا نستخدم أحيانًا العلامة الوصفية الوصفية للمقتطفات التي نعرضها، إلا أننا لا نستخدم العلامة الوصفية الوصفية في تصنيفنا."
أجد هذا صعب التصديق. تم تصميم علامة الوصف التعريفي جنبًا إلى جنب مع علامة العنوان لتكون من بين المحتوى الأول الذي يواجهه عنكبوت محرك البحث على صفحة الويب.
وهذا المحتوى هو الذي يمنح محرك البحث فهمه الأول لموضوع الصفحة.
في الواقع، في ملف مساعدة آخر من Google، تكرر Google كيفية عمل العلامات الوصفية:
"العلامات الوصفية هي علامات HTML تُستخدم لتوفير معلومات إضافية حول الصفحة لمحركات البحث والعملاء الآخرين."
أضف إلى ذلك حقيقة أن جوجل تناقش أفضل الممارسات لإنشاء أوصاف تعريفية عالية الجودة، بما في ذلك النصائح التالية:
- إنشاء أوصاف فريدة لكل صفحة
- استخدم أوصاف الجودة
- قم بتضمين المعلومات ذات الصلة حول المحتوى في الوصف
بالإضافة إلى ذلك، لدى Google أيضًا ما تقوله:
"... يمكن عرض الأوصاف عالية الجودة في نتائج بحث Google، ويمكن أن تقطع شوطًا طويلًا في تحسين جودة وكمية حركة البحث."
لذلك من الآمن أن نقول إن Google تعتقد أن الأوصاف التعريفية ذات قيمة. شخصيًا، أعتقد أنه إذا ظهر على صفحة نتائج بحث Google، فهذا مهم بالنسبة إلى Google لأنه يؤثر على جودة نتائج البحث.
وتذكر - لا يزال من الممكن أن يؤثر الوصف التعريفي ذي الصلة والمكتوب جيدًا على كيفية عرض صفحة الويب الخاصة بك ويمكن أن يزيد من احتمالية جذب النقرات من المستخدمين.
جوجل تعيد كتابة الأوصاف التعريفية
هناك مشكلة أخرى تتعلق بالأوصاف التعريفية: لا يجوز لـ Google استخدام الوصف الذي قمت بإنشائه لعرضه في نتائج البحث.
للتذكير، يتم عرض علامة العنوان وعلامة الوصف التعريفي كقائمة صفحة ويب في نتائج البحث، كما يلي:
توضح Google في دليل SEO Starter الخاص بها أن المقتطفات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا ستحدث عادةً في أغلب الأحيان:
"في بعض الأحيان، يمكن الحصول على المقتطف [في نتائج البحث] من محتويات علامة الوصف التعريفي، والتي عادةً ما تكون ملخصًا موجزًا للصفحة مكونًا من جملة أو جملتين. الوصف التعريفي الجيد يكون قصيرًا وفريدًا لصفحة معينة، ويتضمن النقاط الأكثر صلة بالصفحة.
تُظهر إحدى الدراسات التي أجرتها Portent في عام 2020 أن Google تعيد كتابة الأوصاف التعريفية في الصفحة الأولى بنسبة 71% من الوقت لنتائج بحث الهاتف المحمول و68% من الوقت لسطح المكتب.
لذا، إذا كانت جوجل تعتقد أن الأوصاف التعريفية مهمة جدًا، فلماذا تعيد كتابتها ولماذا يجب عليك إنشاؤها؟ سأجيب على ذلك بعد ذلك.
لماذا تعيد Google كتابة الأوصاف التعريفية الخاصة بك؟
لقد قررت كتابة أوصاف تعريفية للمحتوى الخاص بك ولكن Google أعادت كتابة الأوصاف الخاصة بك لصفحة نتائج البحث الخاصة بها. لماذا؟
هناك عدة أسباب وراء قيام Google بإعادة كتابة الوصف التعريفي الخاص بك:
- يميل Google إلى إعادة كتابة الأوصاف التعريفية التي تفتقر إلى الكلمات الرئيسية الأكثر صلة (المعروفة أيضًا باسم استعلام البحث) في الوصف . إذا قام Google بالزحف إلى صفحتك واكتشف أن الاستعلام الأكثر صلة مفقود من الوصف التعريفي المكتوب مسبقًا، فمن المحتمل أن يعيد كتابته. بعد كل شيء، جوجل يهتم أكثر بالبحث.
- قد تقوم Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية لعمليات البحث عن الكلمات الرئيسية الطويلة . إذا كان أحد المستخدمين يبحث عن كلمة رئيسية طويلة وكانت صفحتك ذات صلة ولكن الوصف التعريفي الخاص بك لا يحتوي على تلك الكلمة الرئيسية الطويلة، فمن المحتمل أن ينتهي بك الأمر بمقتطف تمت إعادة كتابته.
- لقد كتبت وصفًا تعريفيًا قصيرًا جدًا أو غير وصفي بدرجة كافية . لا يعجب Google عندما تكون الأوصاف التعريفية قصيرة جدًا أو غير وصفية بدرجة كافية.
لماذا لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة؟
إذا كنت مرتبكًا بشأن أهمية الأوصاف التعريفية في هذه المرحلة، فأنا لا ألومك.
لماذا نبذل كل الوقت والجهد لتصحيحها إذا قالت Google أ) أنها لن تستخدمها لتصنيف صفحة الويب و ب) قد تعيد كتابتها على أي حال؟
ننصح جميع عملائنا بالحصول على أوصاف تعريفية فريدة وغنية بالكلمات الرئيسية في كل صفحة ويب، للأسباب التالية:
- فهو يساعد محركات البحث على تحديد محتوى الصفحة . حتى إذا لم يستخدم Google "العلامة الوصفية الوصفية في تصنيفنا" وأعاد كتابة الوصف لصفحة نتائج البحث، فإنه لا يزال يستخدم المعلومات الأصلية لفهم موضوع الصفحة. بعبارة أخرى: لا يزال الفهرس يحتوي على علامة الوصف التعريفي - يتم تحديد نص نتيجة البحث بشكل سريع عند عرض نتيجة البحث. لوضع هذا في الاعتبار، يمكن لـ Google إنشاء العديد من الأوصاف المختلفة لنفس صفحة الويب اعتمادًا على الاستعلام.
- وهو بمثابة الانطباع الأول لموقع الويب الخاص بك من نتائج البحث . أنت تعرف كيف تريد أن تبدو قائمة البحث الخاصة بك. لذلك، من الممارسات الجيدة أن تحدد أوصاف صفحتك بالطريقة التي تريدها. مثل، ربما، بما في ذلك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؟ لن يقوم Google بإعادة كتابته في كل مرة، وعندما لا يحدث ذلك، سيظهر الوصف المصمم بشكل مثالي. بالإضافة إلى ذلك، هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها للتحكم في مقتطفك، والتي سأناقشها لاحقًا.
ماذا لو كنت لا تريد أن يعبث Google بأوصاف التعريف الخاصة بك؟
هناك خطوة إضافية يمكنك اتخاذها للمساعدة في الحفاظ على الأوصاف التعريفية التي تقوم بإنشائها.
في عام 2019، أعلنت جوجل عن علامات جديدة تسمح لناشري مواقع الويب بالتحكم بشكل أكبر في مقتطفاتهم في نتائج البحث.
ومن تلك الصفحة يقول جوجل:
"يقوم Google تلقائيًا بإنشاء معاينات بطريقة تهدف إلى مساعدة المستخدم على فهم سبب ارتباط النتائج المعروضة ببحثه وسبب رغبة المستخدم في زيارة الصفحات المرتبطة. ومع ذلك، فإننا ندرك أن مالكي المواقع قد يرغبون في ضبط مدى محتوى المعاينة الخاص بهم في نتائج البحث بشكل مستقل. لتسهيل الأمر على مواقع الويب الفردية لتحديد مقدار أو النص الذي يجب أن يكون متاحًا للقطع ومدى تضمين الوسائط الأخرى في معايناتها، فإننا نقدم الآن العديد من الإعدادات الجديدة لمشرفي المواقع.
يتيح لك أحد الخيارات التحكم في أجزاء الصفحة المؤهلة للعرض في المقتطف؛ تسمى هذه الميزة " data-nosnippet ".
هناك مواقف معينة قد ترغب فيها في استخدام سمة data-nosnippet. يمكن أن تكون فعالة عندما:
- لديك مقطع فيديو على الصفحة ولا تريد تضمينه في نتائج البحث.
- لديك نص تم إنشاؤه تلقائيًا باستخدام برنامج نصي لا تريد ظهوره في نتائج البحث.
- لديك نماذج تسجيل دخول أو أنواع أخرى من المعلومات الحساسة.
- أنت في موقف لا تريد فيه ظهور رقم هاتفك أو عنوان بريدك الإلكتروني في نتائج SERP.
- لديك أوصاف منتج مكررة لا تريد أن تظهرها Google في نتائج البحث.
من خلال التحكم في المعلومات التي يزحف إليها Google، من الممكن أن تتمكن من التحكم في المزيد من صورة علامتك التجارية، ويمكنك أيضًا منع المعلومات غير ذات الصلة من الظهور في SERPs.
تتضمن وثائق مساعدة Google التالية تعليمات تنفيذ متعمقة لاستخدام data-nosnippet.
تحكم في مصيرك باستخدام الأوصاف التعريفية
إن فك تشفير Googlespeak ليس بالأمر السهل دائمًا. نصيحتي هي الاستمرار في إنشاء أوصاف تعريفية أصلية ومقنعة لكل صفحة ويب للأسباب التالية:
- تعتقد Google أن الأوصاف التعريفية جيدة الصياغة مهمة.
- تساعد الأوصاف التعريفية Google على فهم محتوى الصفحة.
- تريد Google أن تكون قادرة على النظر في جميع الخيارات قبل أن تستخدم النص الذي تم إنشاؤه تلقائيًا.
- أنت بحاجة إلى التحكم في ما يقوله الوصف في حالة عدم قيام Google بإعادة كتابته.
فهل الأوصاف التعريفية مهمة بعد الآن؟ الجواب هو نعم!
الأسئلة الشائعة: لماذا لا تزال الأوصاف التعريفية مهمة على الرغم من الادعاءات بأن Google لا تستخدمها في التصنيف؟
تظل الأوصاف التعريفية جانبًا مثيرًا للجدل في تحسين محرك البحث، خاصة وأن جوجل تدعي عدم استخدام الأوصاف التعريفية لأغراض التصنيف.
ومع ذلك، يمكنني أن أؤكد بكل ثقة أن الأوصاف التعريفية تظل عناصر مهمة لمنشئي المحتوى ومالكي مواقع الويب على حدٍ سواء. دعونا نتعمق في سبب استمرار أهمية الأوصاف التعريفية وكيف تساهم في استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة.
أعلنت Google علنًا أن الأوصاف التعريفية لا تساهم في عوامل التصنيف؛ ومع ذلك، هذا لا يقلل من أهميتها عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.
تلعب الأوصاف التعريفية دورًا أساسيًا في تزويد محركات البحث بملخصات موجزة حول محتوى صفحة الويب ومساعدتهم على فهم أهميتها؛ على الرغم من أن تأثيراتها قد لا يكون لها تأثير مباشر على التصنيفات، إلا أن لها تأثيرًا غير مباشر على معدلات النقر إلى الظهور ومشاركة المستخدم وبالتالي تؤثر بشكل غير مباشر على أداء الموقع.
إن قرار Google بتجاهل الأوصاف التعريفية للتصنيف لا ينفي أهميتها كأداة أساسية لجذب مستخدمي محركات البحث.
عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث، تعرض صفحة نتائج البحث مقتطفًا من النص من الوصف التعريفي، ليكون بمثابة معاينة لما تقدمه صفحة الويب.
إن صياغة أوصاف تعريفية مقنعة تتوافق مع استعلامات المستخدمين يمكن أن تؤثر بشكل كبير على معدلات النقر إلى الظهور وتجذب حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك. على الرغم من قيام Google بإعادة كتابة الأوصاف التعريفية، فإن وجود نسخ أصلية جيدة الصياغة يزيد من احتمالية ظهور النص المفضل لديك في نتائج البحث.
علاوة على ذلك، توفر الأوصاف التعريفية لأصحاب مواقع الويب فرصة للتحكم في السرد وترك انطباع أول قوي.
من خلال صياغة أوصاف تعريفية فريدة وغنية بالكلمات الرئيسية لكل صفحة ويب بعناية، يمكنك نقل جوهر المحتوى الخاص بك بفعالية. يمكن أن يؤثر هذا التفاعل الأولي بين المستخدم وموقع الويب الخاص بك على قراره بالنقر أو الاستكشاف أكثر، مما يجعل الأوصاف التعريفية أداة قوية لإشراك جمهورك المستهدف.
من خلال دمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وتقديم لمحة عن المحتوى وحتى تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، يمكنك تحسين الأوصاف التعريفية الخاصة بك لزيادة معدلات النقر إلى الظهور وزيادة حركة المرور في حالة عدم وجود مقتطف.
على الرغم من الادعاءات بأن جوجل لا تستخدم الأوصاف التعريفية لأغراض التصنيف، إلا أنها تظل عنصرًا حاسمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة.
على الرغم من أنها قد لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيفات، إلا أن الأوصاف التعريفية تساهم في فهم محرك البحث للصفحة لأغراض التصنيف. عندما يتم استخدام الأوصاف التعريفية الخاصة بك كمقتطف، يمكنك زيادة تفاعل المستخدم ونسب النقر إلى الظهور.
من خلال صياغة أوصاف تعريفية فريدة وغنية بالكلمات الرئيسية تتوافق مع استفسارات المستخدمين، يمكن لمالكي مواقع الويب التحكم في السرد، وترك انطباع أول قوي، وفي النهاية جذب المزيد من الزيارات ذات الصلة.
إجراء خطوة بخطوة لتنفيذ الأوصاف التعريفية المقنعة
- قم بإجراء تدقيق شامل للأوصاف التعريفية الموجودة بموقعك على الويب.
- حدد الصفحات التي تفتقر إلى الأوصاف التعريفية أو التي تحتوي على أوصاف سيئة الصياغة.
- قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لفهم مصطلحات البحث ذات الصلة بكل صفحة ويب.
- أنشئ قالبًا للأوصاف التعريفية التي تتوافق مع علامتك التجارية ورسائلك.
- قم بصياغة أوصاف تعريفية فريدة ومقنعة لكل صفحة ويب، متضمنة الكلمات الرئيسية ذات الصلة.
- تأكد من أن كل وصف تعريفي يمثل بدقة محتوى الصفحة المقابلة.
- قم بتحسين طول الأوصاف التعريفية لتتناسب مع عدد الأحرف المسموح به (عادةً حوالي 155-160 حرفًا).
- تجنب استخدام أوصاف التعريف المكررة عبر صفحات متعددة.
- استفد من قوة اللغة الموجهة نحو العمل والعبارات المقنعة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ضمن الأوصاف التعريفية.
- قم بإجراء اختبار A/B لقياس فعالية الأوصاف التعريفية المختلفة.
- مراقبة معدلات النقر إلى الظهور ومقاييس مشاركة المستخدم لتقييم تأثير الأوصاف التعريفية المحسنة.
- قم بتحليل الأوصاف التعريفية وتحسينها باستمرار بناءً على سلوك المستخدم واتجاهات البحث.
- راقب الأوصاف التعريفية للمنافسين واجتهد لتمييز المحتوى الخاص بك.
- قم بتحديث الأوصاف التعريفية بانتظام لتتوافق مع أي تغييرات في محتوى صفحات الويب الخاصة بك.
- ضع في اعتبارك الأوصاف التعريفية المترجمة لنتائج البحث المستهدفة جغرافيًا.
- قم بتنفيذ ترميز البيانات المنظمة، مثل Schema.org، لتوفير سياق إضافي لمحركات البحث.
- استخدم العلامات الوصفية الديناميكية إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على محتوى تم إنشاؤه ديناميكيًا.
- تأكد من استجابة الهاتف المحمول للأوصاف التعريفية لتلبية عادات التصفح لمستخدمي الهاتف المحمول.
- مراقبة إرشادات وتحديثات محرك البحث بانتظام فيما يتعلق بالأوصاف التعريفية.
- كن مطلعًا على أفضل ممارسات الصناعة والاتجاهات الناشئة لتحسين استراتيجية الوصف التعريفي لديك.
باتباع هذه الخطوات التفصيلية، يمكنك تنفيذ أهمية الأوصاف التعريفية بشكل كامل في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك وتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك ومشاركة المستخدم.