Life Beyond Google: تنويع التسويق الرقمي لزيادة الزيارات العضوية (#smx # 12B)

لقد حصلت على ملف تعريف الارتباط الخاص بي وحان الوقت للجلسة الثانية في SMX East 2013 SEO Track. مدير البحث في محرك البحث Land and Marketing Land رئيس التحرير مات ماكجي (mattmcgee) هو المشرف لدينا. تدور هذه الجلسة حول Life Beyond Google! كيفية إجراء الاتصالات ، وزيادة حركة المرور ، وكسب الأموال الطائلة ، كل ذلك مع إخراج رؤوسنا بمقدار بوصة واحدة أو نحو ذلك من خدمة Google لمدة دقيقة.

تيد آيفز ، مدير ، Coconut Headphones (tedives) في المرتبة الأولى.

كيف نفكر في الحصول على حركة المرور؟ ماذا يعني محاولة زيادة حركة المرور وكيف نقوم بذلك؟ لقد قدم لنا بعض الأفكار التأسيسية ، وسيناقش في الغالب قيمة استخدام الأوراق البيضاء لـ B2B.

يقول تيد إنه لا يُمكّنني حقًا من التفكير "كيف سأحصل على زيارات من خلال التفكير في القنوات".

نحن بحاجة إلى التفكير في النظام بأكمله: ما الذي سنتواصل معه ، ومن سنتواصل معه ، وكيف سنقوم بتوصيله؟

الأمر كله يتعلق بالمحتوى التسويقي -> قنوات التسويق -> جمهور التسويق. عليك أن تقلق بشأن الثلاثة. ليس فقط واحد أو اثنين منهم.

ابدأ بتصميم وتوثيق عملية المحتوى التسويقي . (يؤكد على المحتوى التسويقي وقوة العملية)

• حدد المستندات التي تريد إنشاءها وكيف
• قم بتوصيل الإخراج من خلال وسائل التواصل الاجتماعي
• اجعل هذه الوظيفة روتينية
• قم بإعداد الأساس ، ثم استخدم المتدربين أو المسوقين الرقميين للتأكد من حدوث الأشياء.
• B2B - التركيز على الأوراق البيضاء والعروض التقديمية والبودكاست والشهادات
• B2C - التركيز على الاستطلاعات والعروض الترويجية والمسابقات والقسائم والشهادات

اعتبارات أثناء تصميم عمليتك:

• "أنت تقاتل بذراعك ، وليس الجيش الذي تتمنى أن يكون لديك."
• قم بالتوسيع إلى قنوات / مصادر / أنواع محتويات مختلفة
• سيقوم "قادة الفكر" بشركاتك بإنشاء المحتوى الخاص بك أو كسره.
• قادة الفكر يصعب تسخيرهم

يصعب جمع قادة الفكر ، ولكن بمجرد أن يقولوا سحرهم يمكنك إعادة توظيفه في 8 طرق مختلفة.

الأوراق البيضاء ديب دايف

تعد الأوراق البيضاء طريقة رائعة لجلب حركة المرور. يمكن إعادة توجيه الأوراق البيضاء للعديد من الطرق المختلفة. (ملاحظة: من المهم إعادة صياغة المحتوى وإعادة صياغته لتجنب مشاكل المحتوى المكررة. انتبه لهذا التحذير!)

بشكل عام: يجب أن تتكون الأوراق البيضاء من 6-8 صفحات ؛ ثلاث طاولات 2 المخططات "حقا سمين." تضمين القوائم. قوائم حل المشاكل ؛ إيجابيات وسلبيات. استفد من تحرير ورقتك البيضاء في 50 طريقة مختلفة.

يجب / يمكن للأوراق البيضاء:

• إعادة توجيه الغرض بسهولة (استخدمه للتنزيل ؛ أرسل رسائل البريد الإلكتروني ، وقم بتشغيل ندوة عبر الإنترنت ، وما إلى ذلك)
• مناشدة غرور السوق الخاص بك
• نسخ المعلومات

تكتيكات أخرى تستحق الدراسة:

• ضع في اعتبارك المشاركة (نوع يشبه تدوين الضيف ، ولكنه أكثر انتظامًا. يعد هذا خيارًا رائعًا إذا كنت تنتج الكثير من المحتوى ؛ إعادة: المحتوى اليومي)
• استخدام بيانات البحث المدفوع: أنشئ محتوى حول الكلمات الرئيسية التي حصلت على تحويل. إذا لم تكن قد اختبرت البحث المدفوع حتى الآن - فافعل ذلك الآن !!!
• قم بإجراء مقابلة مع خبير داخلي حول الموضوع وقم بعمل أسئلة وأجوبة حوله
• حاول أن تكون قائدًا للفكر في مجال محتوى معين يلقى صدى لدى عملائك

التسويق مع اليوتيوب

سيأخذنا مات بالليك ، مدير خدمات التوزيع الاستراتيجي ، Magnet Media (MattBallek) في مغامرة على YouTube:

بعض الموضوعات التي سيتطرق إليها:

• كيفية دعم المحتوى الذي تحمّله على YouTube (YT)
• تحديثات Algo الأخيرة لـ YT
• كيفية تنظيم محتوى YouTube
• كيفية إعداد عملية لاستمرار إنشاء الفيديو

التحسين والترويج ضروريان لدعم مقطع (مقاطع) الفيديو الخاصة بك. تذكر أن YT هو ثاني أكبر محرك بحث وثاني أكبر شبكة اجتماعية (بعد Facebook). لهذا السبب تحتاج إلى تحسين YouTube كمنصة متنوعة.

ما هو مؤشر الأداء الرئيسي المناسب على YouTube؟ بدلاً من النظر في المشاهدات ، يجب أن نفكر في مقدار التفاعل الذي يحصل عليه كل مقطع فيديو.

تؤثر عناصر YouTube algo في وقت المشاهدة الفعلي والتعليقات وإبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب. لذلك ، يمكن لمقطع فيديو حاصل على عدد أقل من مرات المشاهدة أن يحصل بسهولة على مرتبة أعلى من الفيديو الذي يحظى بمزيد من المشاهدات إذا كان يحتوي على مقاييس تفاعل أفضل.

متوسط ​​وقت المشاهدة في اليوم للمشتركين مرتفع! هذا يعني أن المشتركين في قناتك مهمون!

يمكن تنظيم الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك في شكل فرز: المشاهدون في الأسفل (الأكثر) ، ثم المعجبون ، ثم المعجبون الخارقون (على الأقل).

انظر إلى شبكات المعجبين بك للحصول على فرص جديدة للتعاون على YouTube. (إذا كانوا يحبونك ، فإنهم يحبون منافسيك وكذلك الأشخاص الذين يجب أن تتعاون معهم.)

اجذب المزيد من المشاهدين ( أسفل الهرم ) باستخدام مقاطع فيديو دائمة الخضرة + دروس تعليمية (IE: كيفية إنشاء مجموعة إذا كنت Lowes) ؛ اجذب المزيد من المعجبين من خلال إنشاء محتوى يسمح لك بإجراء محادثات مع المشاهدين - على سبيل المثال: جلسات أسئلة وأجوبة وأخبار الصناعة وما إلى ذلك ؛ يمكنك الوصول إلى المعجبين المتميزين بمقاطع الفيديو ومقاطع الفيديو الإضافية التي تتيح لك التعاون مع معجبيك. أنت بحاجة إلى نقل مشاركتك إلى المستوى التالي مع المعجبين بك المميزين الذين يحبونك ولديهم استعداد أكبر لاتخاذ إجراءات.

YT.com/Audience هي أداة يمكن أن تساعدك في الحصول على فكرة عمن هم المشتركون المتميزون الأكثر تفاعلاً لديك .
تحتاج إلى 5 آلاف مشترك للوصول إلى الإصدار التجريبي الآن.

يتطلب وجود جمهور ثابت محتوى ثابتًا. ها هي عملية مات:

سيتحدث براندون هاسلر ، مدير الحسابات الأول ، الطابق 97 (brandonhassler) عن الفرص الاجتماعية.

ويقول إنه مع صعود "الأشخاص غير الموفرين" يشعرون بالانزعاج من Google ، وربما لن تكون Google مركزًا لأنشطة التسويق عبر محرك البحث لدينا في غضون ... 30 عامًا القادمة. كلنا نضحك.

يسأل عن عدد الأشخاص الموجودين في الوكالات وعدد الأشخاص الموجودين في المنزل. برفع الأيدي نحن حوالي 50/50 من الناس.

التسويق مع SlideShare

SlideShare يتحدث براندون! ( CA: W00t! أحب هذا كأداة لتسويق المحتوى! )

أولا - الرسوم البيانية. ماذا عن تقسيم مخطط المعلومات الرسومي إلى شرائح ؟؟ (عبقرية!) كل شريحة لها حقيقة مختلفة عن الإنفوجرافيك. ( CA: أعلم أن هذا يتعلق بالابتعاد عن Google ، ولكن يتم أيضًا فهرسة عروض SlideShare التقديمية بحيث تتمتع بإمكانية جيدة لتحسين محركات البحث العضوية.)

يميل الأشخاص الذين يأتون عادةً إلى موقع الويب الخاص بك من SlideShare إلى البقاء على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول من الأشخاص الذين يأتون إلى موقع الويب الخاص بك من Facebook أو قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.

مفتاح! تأكد من إنهاء SlideShare بدعوة إلى العمل! IE: "شاهد الرسم البياني الكامل هنا." يقول براندون إنه وجد أن الأزرار والأسهم تعمل بشكل جيد حقًا. ينجذب الناس مغناطيسياً إلى السهم.

يتيح لك SlideShare الاستفادة من Twitter. لقد وضع طائرًا على Twitter في كل شريحة من شرائح SlideShare لتشجيع المشاهدين على إعادة التغريد حقائق وإحصائيات الشرائح.

التسويق مع Pinterest

بتبديل التروس ، يتحدث براندون الآن عن Pinterst. يقول إن الناس على موقع Pinterst يبحثون عن الإلهام ؛ لتتعلم كيف تفعل شيئًا جديدًا أو تشعر بتحسن. لا يريدون قراءة الرسوم البيانية. يقول لاستخدام "Instructographics". آي إي: رسومات تشرح للناس كيفية القيام بشيء ما.

يجب أن يكون كل instroctographic 500 بكسل عرضًا × 2500 بكسل طولًا. اجعل العنوان كبيرًا ولكن اجعل التعليمات الفعلية من الصعب قراءتها قليلاً بحيث يتعين عليهم في الواقع النقر للوصول إلى موقع الويب لرؤية الإرشادات التعليمية بوضوح.

يقول إن 5 مساءً و 5 صباحًا بالتوقيت الشرقي هما أفضل الأوقات للنشر على Pinterest. ساعات العمل هي المنطقة الميتة بالنسبة للصرافين ؛ أفضل الأوقات عندما يستيقظون وبعد العمل.