ما تحتاج حقًا إلى معرفته لإنشاء أفضل عنوان URL معروض لبرنامج AdWords

عندما يبحث الأشخاص في Google ، فإنهم يبحثون عن شيء محدد ، وهذا جزء من السبب الذي يجعل عنوان URL المعروض المحسن لبرنامج AdWords أمرًا حيويًا لجذب الانتباه باستخدام إعلانات البحث المدفوعة. يخبرك مستخدمو البحث بالمعلومات التي يريدونها ، وهذه هي الطريقة التي تتيح لهم معرفة ما إذا كان يمكنك تقديم هذه المعلومات أم لا.

ما هو عنوان URL المعروض؟

عنوان URL المعروض هو عنوان ويب يمكن للمستخدمين رؤيته في إعلانات شبكة البحث PPC. على الرغم من أنها ليست روابط نشطة ، إلا أنها توفر للمستخدمين فكرة عن المكان الذي سيصلون إليه بعد النقر على الإعلان.

كما هو موضح في إعلان Domo AdWords هذا ، فإن "www.domo.com/" الأخضر بجوار مؤشر الإعلان هو عنوان URL المعروض:

(ملاحظة: تعرض Bing Ads أيضًا عنوان URL المعروض في نتائج البحث. ومع ذلك ، يتم عرضه بنص عريض. يمكنك ملاحظة الاختلافات في الشكلين في هذه المقالة.)

يجب أن يتوافق عنوان URL المعروض في AdWords مع إرشادات محددة ويجب تحسينه باتباع بعض أفضل الممارسات. دعنا نراجع هؤلاء ، بدءًا من عدد الأحرف المسموح به.

كم عدد الأحرف الموجودة في عنوان URL المعروض لبرنامج Google AdWords؟

في الأصل ، كان الحد الأقصى لعناوين URL المعروضة في AdWords هو 35 حرفًا لإعلانات سطح المكتب و 20 حرفًا لإعلانات WAP للجوال. أي شيء أطول من هذا سيظهر علامة حذف لأنه تم عرض أول 35 أو 20 حرفًا فقط ، على التوالي.

منذ 31 كانون الثاني (يناير) 2017 ، عندما قدمت Google إعلانات نصية موسعة لتحل محل شكل الإعلان القديم - يستخرج AdWords النطاق تلقائيًا من رابط عنوان URL النهائي. يمكن للمعلنين إضافة ما يصل إلى حقلي مسار ، بما يصل إلى 15 حرفًا ، لتحسين عنوان URL المعروض (المزيد حول هذا بعد ذلك).

إرشادات إضافية لعناوين URL المعروضة في AdWords

إلى جانب اسم النطاق الجذر الذي يتطابق مع نطاق رابط عنوان URL النهائي ، يمكن أن تحتوي عناوين URL المعروضة في AdWords أيضًا على حقول مسار (أو مجلدات أو ملفات) ونطاقات فرعية (أو بادئات).

حقول المسار

طالما ظل عنوان URL المعروض بالكامل ضمن الحد المسموح به لعدد أحرف عنوان URL المعروض في AdWords ، يمكن إضافة حقول المسار إلى اسم النطاق الجذر ، مثل: www.rootdomain.com/pathfield.

في ما يلي إعلان AdWords ، حيث "المجلة الفورية" هي النطاق الرئيسي ، و "الرقمية" و "المنشورات" كلاهما حقلا مسار:

المجالات الفرعية / البادئات

يمكن أيضًا تضمين النطاقات الفرعية ، قبل المجال الجذر كبادئة ، مثل هذا: www.subdomain.rootdomain.com.

في هذا المثال ، "admail" هو النطاق الرئيسي ، حيث يعمل "app" كنطاق فرعي:

أفضل ممارسات عناوين URL المعروضة في AdWords

تؤدي زيادة ملاءمة وتفاصيل إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى زيادة جودة النقرات إلى الظهور والمزيد من التحويلات. يمكن أن يساعدك اتباع قائمة أفضل الممارسات في القيام بذلك.

عزز الكلمات الرئيسية

يجب استخدام المجالات الفرعية وحقول المسار لتعزيز الكلمات الرئيسية لحملتك ، ولإعلام العملاء المحتملين بأن إعلانك وثيق الصلة ببحثهم ، وستكون الصفحة المقصودة الناتجة بعد النقر أيضًا.

للتوضيح ، أدى بحث Google عن "تسويق الكل في واحد" إلى إنتاج هذا الإعلان المدفوع. أضافت Marketing360 حقلي المسار "MultiChannel" و "Marketing" بعد النطاق الجذر ، مما يوفر دليلًا على أن الإعلان وثيق الصلة بمصطلحات البحث:

حالة العنوان

على الرغم من أن مجالات الجذر والنطاقات الفرعية تُعرض دائمًا بأحرف صغيرة ، يمكن كتابة الحرف الأول في كل كلمة في حقل المسار بأحرف كبيرة. يؤدي استخدام حالة العنوان إلى جعلها أكثر وضوحًا لمستخدمي محرك البحث ، مرة أخرى ، مما يتيح لهم معرفة أن الإعلان وثيق الصلة بالبحث ، وأن الصفحة المقصودة بعد النقر ستكون ذات صلة بالإعلان:

حدد التفاصيل

عند الإعلان عن منتج أو خدمة معينة ، من المهم تضمين أكبر قدر ممكن من التفاصيل في حقل المسار (حتى الحد الأقصى لعدد الأحرف) ، مما يتيح للباحثين معرفة أن الإعلان سيوجههم إلى صفحة مقصودة بعد النقر تحتوي على ما يبحثون عنه. بالإضافة إلى زيادة حركة المرور عالية الاستهداف ، يؤدي هذا أيضًا إلى تقليل النقرات المهدرة على الإعلانات لأن الباحثين يمكنهم رؤية ما لم يتم تقديمه أيضًا.

فيما يلي بحث في Google عن "موقع chatbot":

ألق نظرة على نتيجة البحث الثالثة. لاحظ مدى تطابق استعلام البحث مع الإعلان ، بما في ذلك عنوان URL المعروض؟ يخبر المجال الجذر "nanorep" الاحتمالات بأنه سيتم توجيههم إلى صفحة ويب روبوت الدردشة ، ويتيح لهم حقل المسار "Chat-Bot" معرفة أن الصفحة المقصودة بعد النقر فوق Nanorep ستكون ذات صلة كبيرة بما هم عليه البحث عن:

تغييرات على عناوين URL المعروضة في AdWords مع الإعلانات النصية الموسعة

مع تفعيل إعلانات Google النصية الموسعة الجديدة ، يجب أن يكون المعلنون على دراية ببعض التغييرات المهمة في عناوين URL المعروضة.

1. تأتي نطاقات عناوين URL المعروضة الآن مباشرةً من نطاقات رابط عنوان URL النهائي

قبل ذلك ، كان على المعلنين إدخال عنوان URL المعروض ، بالإضافة إلى عنوان URL النهائي أو عنوان URL المقصود عند إنشاء إعلانهم:

مع الإعلانات النصية الموسعة ، تم إنهاء العمل بعناوين URL المقصودة وأصبحت عناوين URL النهائية هي الخيار الوحيد. هذا يعني أن AdWords يستخدم الآن نطاق رابط عنوان URL النهائي كنطاق عنوان URL المعروض لإعلانك ، لذا إذا كان رابط عنوان URL النهائي هو www.domain.com/path1/path2/ ، فسيظهر عنوان URL المعروض تلقائيًا بالشكل www.domain.com.

الفرق بين عنوان URL النهائي وعنوان URL المعروض في AdWords
للمراجعة ، عنوان URL المعروض هو عنوان URL الأخضر الذي يظهر مباشرةً أسفل عنوان إعلانك على صفحات نتائج محرك البحث. يشبه عادةً عنوان URL للصفحة الرئيسية لموقعك ، لكنه ليس مرتبطًا تشعبيًا.

عنوان URL النهائي ، المعروف أيضًا باسم عنوان URL للصفحة المقصودة بعد النقر ، هو عنوان الويب الفعلي للصفحة التي يصل إليها الأشخاص عند النقر على إعلانك.

تميل روابط عناوين URL النهائية إلى أن تكون أطول وأكثر تحديدًا من عناوين URL المعروضة ، لأنها تتكون من النطاق من رابط عنوان URL النهائي ، بالإضافة إلى أي حقول مسار أضفتها. لذلك ، إذا كان عنوان URL المعروض هو www.domain.com ، فقد يكون رابط عنوان URL النهائي هو www.domain.com/pathfield.

علاوة على ذلك ، لا يتم عرض روابط عناوين URL النهائية في إعلاناتك لأن عنوان URL المعروض يظهر بدلاً من ذلك.

2. يمكن أن تتضمن عناوين URL المعروضة ما يصل إلى حقلي مسار

يمكن إضافة حقول مسار اختيارية إلى عناوين URL المعروضة لإعطاء العملاء المحتملين فكرة عن المكان الذي سينتقلون إليه عند النقر على إعلانك. مع الإعلانات النصية الموسعة ، يمكن إضافة ما يصل إلى حقلي مسار اختياريين ، يدعم كل منهما ما يصل إلى 15 حرفًا. ليس بالضرورة أن يكون نص حقل المسار جزءًا من عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، ولكن يجب أن يكون مرتبطًا على الأقل بمحتوى الصفحة المقصودة بعد النقر.

المزيد من أمثلة AdWords لعناوين URL المعروضة

الآن بعد أن ناقشنا جميع التفاصيل ، دعنا نراجع المزيد من الأمثلة.

يُظهر إعلان MicroStrategy مجال الجذر فقط. لسوء الحظ ، بدون نطاق فرعي أو أي حقول مسار ، لن يكون لدى المستخدمين فكرة عن المكان الذي سينتقلون إليه بعد النقر على الإعلان:

أضاف Valpak نطاقًا فرعيًا إلى عنوان URL المعروض الخاص به ولكن بدون حقول المسار ، فإنه لا يزال لا يشير إلى الكثير عن الصفحة المقصودة بعد النقر التي يؤدي إليها:

يُظهر إعلان Intercom نطاقًا جذرًا وحقلي مسار للسماح للباحثين بمعرفة المكان الذي سينتهي بهم الأمر به بعد النقر على:

يأخذ الطيار الآلي خطوة أخرى إلى الأمام باستخدام حالة العنوان في حقول المسار لجعلها أكثر وضوحًا:

أخيرًا ، يحتوي إعلان ذكاء الأعمال هذا على عنوان URL معروض مُحسَّن بالكامل مع نطاق جذر ونطاق فرعي وحقلي مسار ذي صلة باستخدام حالة العنوان:

حسِّن عنوان URL المعروض لزيادة الصلة

ليس هناك شك في أن تحسين عناوين URL المعروضة يمكن أن يكون له تأثير إيجابي كبير على أداء حملتك في AdWords. من خلال إنشاء إعلانات تقدم تجارب مستخدم مثالية ، من المحتمل أن تزيد نقاط الجودة ، وتحصل على موضع إعلان أعلى ، وتخفض تكلفة النقرة.

لا يتوقف الأمر عند هذا الحد ، على الرغم من أن تجربة ما بعد النقر على الإعلان لا تقل أهمية عن الإعلان نفسه ، لذلك يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر تكون على نفس القدر من التفاعل والتحسين.

في Instapage ، تتيح منصة تحسين ما بعد النقر الخاصة بنا لفرق التسويق والوكالات والمؤسسات إنشاء صفحات مقصودة مخصصة بعد النقر بسرعة وسهولة لكل حملة إعلانية. اشترك في عرض Enterprise اليوم.