ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية؟ الدليل الكامل للمبتدئين

الإعلان الرقمي يغير صناعة التسويق. تُظهر البيانات أن الإعلان الرقمي سوف يمثل أكثر من نصف إجمالي مبيعات الإعلانات في الولايات المتحدة بحلول عام 2021 ، مقارنة بـ 40.5٪ فقط في عام 2017. تتطلب المنافسة في هذا السوق المتطور فهمًا قويًا للتسويق الرقمي بجميع أشكاله. إحدى أكثر الطرق فعالية للبدء هي استخدام الإعلانات على الشبكة الإعلانية.

يمكن أن يكون فهم طبيعة الإعلان على الشبكة الإعلانية أسهل بكثير مما قد تتخيله. لكن كيفية إتقان طريقة الإعلان هذه تمثل تحديًا كبيرًا. وقد تساعدك المقالة التالية في تخطيط استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

ما هي الإعلانات المصورة؟

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو نوع من الإعلان عبر الإنترنت يصور منتجًا أو خدمة من خلال الصور ومقاطع الفيديو والنصوص والشعارات.

اقرأ أكثر:

• 6 أكبر فوائد للإعلان
• هل الدعاية الكاذبة غير قانونية؟
• ما هو الإعلان المحلي؟
• ما هي اعلانات الجرائد؟

أنواع الإعلانات المصورة

تختلف الإعلانات المصوّرة كثيرًا من حيث الجمهور الذي تستهدفه وطريقة عملها. يوجد أدناه تفصيل وشرح لبعض أنواع الإعلانات المصوّرة الشائعة اليوم.

إعلانات تجديد النشاط التسويقي

تجديد النشاط التسويقي هو مصطلح يشير إلى الاقتراب من العملاء من خلال الإعلان على الشبكة الإعلانية. كما لاحظت ، فإن تجديد النشاط التسويقي يستخدم الإعلانات التي يُعاد عرضها للعملاء الذين زاروا موقع الويب ، أو الصفحة المقصودة (لنشاطك التجاري) في بيئات أخرى عبر الإنترنت. تهدف هذه الحملة الإعلانية إلى زيادة تفاعل العملاء مع العلامة التجارية للشركة.

وفقًا لـ Acckey Interactive ، يحب 91 ٪ من المستهلكين الشراء من العلامات التجارية التي تتذكر تفضيلاتهم وتقدم الحوافز بناءً على احتياجاتهم. تلبي إعلانات تجديد النشاط التسويقي ذلك ، وهكذا تصبح شائعة.

يمكن أيضًا فهم إعادة الاستهداف على أنه تجديد نشاط تسويقي سلوكي. يقوم بنقل إعلانات الشعارات الأكثر شيوعًا إلى ملف عميل مميز. تم إنشاء ملف العميل هذا بناءً على سلوك العميل على موقع الويب الخاص بك ، مع معايير تقييم وتصنيف محددة.

من الممكن تمامًا إنشاء ملفات عملاء مختلفة وفقًا لسلوكهم وكيفية تفاعلهم مع موقع الويب / الصفحة المقصودة الخاصة بشركتك. على سبيل المثال ، يمكنك تجميع العملاء الذين يتحققون بانتظام من سعر المنتج دون الشراء من موقع الويب.

يعد استخدام إعادة الاستهداف في هذه الحالة فكرة ذكية. يمكنك في النهاية دفع لافتة يمكنها نقل رسالة محددة ، وكيف يمكن لمجموعة العملاء المذكورة أعلاه العودة إلى متجرك وإكمال طلب المنتج.

إعلانات شخصية

يُعد الإعلان المخصص ، المعروف أيضًا باسم الإعلانات القائمة على الاهتمامات ، أداة قوية تعمل على تحسين مدى صلة الإعلان بالمستخدمين وزيادة عائد الاستثمار للمعلنين. يعمل الإعلان المخصص عن طريق استخدام بيانات المستخدم عبر الإنترنت لاستهداف جمهورك المستهدف بمحتوى إعلاني أكثر صلة ، وبالتالي تحسين تجربة المستخدم والمعلن.

الغرض من التخصيص هو استخدام البيانات لتسهيل عثور العملاء على منتجاتهم المفضلة وشرائها بطريقة مألوفة ، وشرائها وقتما يريدون. بالنسبة للشركات ، يساعد الإعلان المخصص الشركات على إعداد الرسائل وأساليب المحادثة الصحيحة للوصول إلى العملاء المستهدفين ؛ زيادة رضا العملاء ، قيمة عمر العميل ؛ توفير التكاليف وتحسين الإيرادات.

العناصر الأساسية للإعلانات المخصصة هي العملاء المستهدفون والطلب على المنتج والمحتوى والتصميم والقناة.

قبل تطوير البيانات الضخمة أو الذكاء الاصطناعي اليوم ، كان التخصيص يُمارس على أربعة مستويات فقط:

المستوى 1 : استهدف جمهورًا مستهدفًا بناءً على مجموعة من الاحتياجات أو الرغبات وموقع جغرافي واسع (البلد ، المنطقة).

المستوى 2 : استهدف جمهورًا مستهدفًا بناءً على مجموعة من الاحتياجات أو الرغبات وموقع جغرافي أكثر تحديدًا (مدينة ، مقاطعة).

المستوى 3 : استهدف جمهورك المستهدف بناءً على مجموعة من الاحتياجات أو الرغبات والموقع الجغرافي المصغر (الرمز البريدي) والمعلومات الديموغرافية (العمر والجنس والدخل وما إلى ذلك).

المستوى 4 : استهدف جمهورك المستهدف بناءً على مجموعة من الاحتياجات أو الرغبات ، والموقع الجغرافي المصغر ، والمعلومات الديموغرافية العامة ، والاهتمامات الشخصية (الرياضة ، والسفر ، والتكنولوجيا ، وما إلى ذلك).

بدعم من تقنيات تحليل البيانات في الوقت الفعلي ، يتم فتح التخصيص حتى مستويين آخرين على النحو التالي:

المستوى 5 : الاستهداف بناءً على مجموعة من الاحتياجات أو الرغبات ، وتحديد الموقع الجغرافي الدقيق ، والمعلومات الديموغرافية المتقدمة (الرأي السياسي ، والولاء للعلامة التجارية ، ونوع السيارة ، وما إلى ذلك) ، والاهتمامات المحددة (نوع الموسيقى ، والمشاهير ، ...) ، والشراء النية (البحث عن الكلمات الرئيسية).

المستوى 6 : استهداف العملاء المستهدفين بناءً على مجموعة من الاحتياجات أو الرغبات ، والدقة الجغرافية (GPS) ، والمعلومات الديموغرافية المتقدمة ، والاهتمامات المحددة ، ونوايا الشراء ، ونماذج السلوك التاريخي (سجل الشراء ، والمشاركة في التصويت ، والمواقع التي تمت زيارتها ، وما إلى ذلك).

إعلانات تستهدف المحتوى

الإعلان السياقي هو شكل من أشكال الإعلان على مواقع الويب أو الوسائط الأخرى (الهواتف المحمولة) التي تستهدف المستخدمين بناءً على سياق المقالة والظروف والموقع الجغرافي ووقت المستخدم للوصول إلى الإعلان وعادات الزائر في الوصول.

تحدد الإعلانات المستهدفة للسياق المحتوى الموجود على موقع الويب وتحدد ظروف استخدام المستخدم لإخراج الإعلان الذي يناسب احتياجات المستخدم على أفضل وجه.

تقنية عرض الإعلانات السياقية التي ساعدت المعلنين على أتمتة تحليل الإعلان وعملية التخطيط. نظرًا لأن الإعلانات الصورية مرتبطة بمحتوى المستخدم وظروف الاستخدام ، فإن الرسالة الإعلانية سهلة الاستخدام ومفيدة للمستخدمين وتزيد من معدل المشاهدة والنقرات على الإعلان وتساعد الشركات على تحسين التكاليف ومواقع تحسين الإيرادات.

تتميز تقنية الإعلان المصور حسب السياق بميزات: التحليل التلقائي للمستخدم ، واختيار من لعرض الإعلانات ، والموقع الجغرافي ، وإدارة الميزانية ، ونظام التسعير عبر الإنترنت. في نفس الوقت ، نظام الرسوم مرن. وهي تشمل الرسوم وفقًا لعدد مرات الظهور (CPM - Cost Per Mile) ، وقيمة كل نقرة (CPC - التكلفة لكل نقرة) ، أو وفقًا لتفاعل المستخدم مع الإعلان (CPA). ساعدت CPA الشركات على تحسين تكاليف الإعلان مع ضمان فعاليتها.

أمثلة على عرض الإعلانات

فيما يلي بعض الأمثلة على الإعلانات المصوّرة ، من مختلف العلامات التجارية الشهيرة ، حول الأنواع الأساسية الثلاثة: لافتات الصور الثابتة ، وصور GIF ، و HTML5 المتحركة .

لافتات الصور الثابتة

صور GIF

HTML5 متحرك

يتعلم أكثر:

• استراتيجية تسويق تويوتا
• استراتيجية التسويق زارا
• كم تكلفة إعلانات الفيسبوك؟
• استراتيجية التسويق والإعلانات من Maybelline

كيف تعمل الإعلانات المصوّرة؟

الخطوة 1: التصميم

أولاً ، لإنشاء أول إعلانات بانر ، تحتاج إلى تجميع الصور والنصوص باستخدام أداة إنشاء الإعلانات بتنسيق HTML5. يعمل هذا كصيغة لجميع أحجام الإعلان في حملتك التسويقية.

يحتاج الإعلان الصوري الجيد إلى :

• اللون الذي يمثل علامتك التجارية والشعور الصحيح
• نسخة مقروءة
• صور عالية الجودة وذات صلة
• شعار رائع
• زر الحث على الشراء (CTA)

الخطوة 2: القياس

في الإعلان عبر الإنترنت ، تعتبر الأحجام مهمة. من الأهمية بمكان وضع الكثير من الأفكار حول أحجام إعلانات البانر التي تولد أكبر قدر من مرات الظهور والنقرات والمبيعات.

أحجام الإعلانات الصورية الأكثر شيوعًا :

• 250 × 250 - مربّع
• 200 × 200 - مربّع صغير
• 468 × 60 - بانر
• 728 × 90 - ليدربورد
• 300 × 250 - مستطيل مضمن
• 336 × 280 - مستطيل عريض
• 120 × 600 - سكاي سكريبر
• 160 × 600 - سكاي سكريبر عريض
• 300 × 600 - إعلان نصف صفحة
• 970 × 90 - ليدربورد كبير

أفضل أحجام الإعلانات أداءً :

• 300 × 250 - مستطيل متوسط
• 336 × 280 - مستطيل عريض
• 728 × 90 - ليدربورد
• 300 × 600 - نصف صفحة أو سكاي سكريبر كبير
• 320 × 50 - ليدربورد للجوال

الخطوة 3: انشر

أخيرًا وليس آخرًا ، الجزء الأكثر أهمية هو النشر. إذا بنيت إعلاناتك المصوّرة على هذه الأحجام أدناه ، فيمكنك التأكد من أن معظم الأجهزة ستعرض إعلاناتك بشكل صحيح عند عرض إعلانك.

نظرًا لأن تحميل الإعلانات المصوّرة بشكل فردي مهمة شاقة تستحق تجنبها. يمكنك الاستفادة بشكل مباشر من شبكات الإعلانات وعمليات تبادل الإعلانات باستخدام منصة إدارة إبداعية (CMP). وبالتالي ، يمكنك نشر الإعلانات والتحكم فيها بضغطة زر.

لماذا يجب أن تفكر في عرض الإعلانات في حملتك التسويقية

تدعم الإعلانات الصورية الوعي بالعلامة التجارية

تساعد الإعلانات المصوّرة الشركات على التميز أمام المستخدمين وجذب انتباههم. تعمل أيضًا الصور المرئية للإعلانات المصوّرة على تعزيز عملك من خلال تسهيل هوية العلامة التجارية. يحتاج المستخدمون إلى قراءة النص الموجود على الإعلان ثم النقر للوصول إلى الصفحة المقصودة التي تنقل النشاط التجاري وعرضه. لذلك ، يمكن للمستخدم جمع معلومات عن علامتك التجارية ببساطة من خلال مشاهدة إعلانك المصور ، دون الحاجة إلى النقر.

استهداف فعال مع الإعلانات الصورية

علاوة على ذلك ، يمكنك إنشاء معلومات محددة لإعلاناتك المصوّرة: أي المواقع تظهر عليها ومنطقتها الجغرافية. يساعدك استهداف الإعلانات المصوّرة على زيادة نفقاتك.

إن استهداف الإعلانات المصوّرة لجمهور معين لا يعني أنها تحد من ظهور نشاطك التجاري عبر الإنترنت. تمنحك الإعلانات المصوّرة فرصة للظهور على مواقع الويب التي يتم تداولها بشكل كبير والمرتبطة بعرض إعلانك. تروّج الإعلانات المصوّرة لنشاطك التجاري من خلال جعلك أمام مجموعة كبيرة من الأشخاص ، حتى لو لم يكونوا يبحثون.

توفر الإعلانات المصوّرة البيانات

توفر منصات الإعلان على الشبكة الإعلانية هذه الميزة لعملك. باستخدام البيانات التي يوفرها ، يمكنك معرفة عدد مرات النقر فوق إعلانك بالضبط.

تدعم الإعلانات المصوّرة الاستهداف

إلى جانب إمكانات الاستهداف القياسية ، تسمح الإعلانات المصوّرة أيضًا بإعادة الاستهداف. مع إعادة الاستهداف ، لا يزال بإمكانك الوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك من قبل وأعربوا عن قلقهم في عملك ، وحتى الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين.

ما الذي يجعل الإعلان المصور ناجحًا؟

الصفحة المقصودة

تلعب الصفحات المقصودة دورًا مهمًا في أي حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية. الهدف هنا هو توجيه حركة المرور إلى الصفحة المقصودة ، مع الاستمرار في جني فوائد حملة الإعلان على الشبكة الإعلانية.

إعلانات البانر كأداة مساعدة للصفحات المقصودة. بشكل أساسي ، يجب أن تكون الهوية الخارجية للشعار والصفحة المقصودة هي نفسها. هذا يجعل الزوار لا يشعرون "بالارتباك" عند النقر على اللافتة التي تشير إلى الصفحة المقصودة. استخدم تصميمًا وعناصر وألوانًا وخطوطًا متسقة بين الشعار والصفحة المقصودة.

يجب أن يكون محتوى الصفحة المقصودة متسقًا مع الرسالة التي تنقلها البانر إلى العميل. هذا يخلق تجربة سلسة للمستخدم.

تقديم العطاءات في الوقت الحقيقي

RTB هو عندما يشتري المعلن مرات ظهور الإعلان على مواقع الويب في الوقت الذي يزور فيه المستخدم المستهدف موقع الويب ويشاهد الإعلان. مع RTB ، تستخدم الشركات منصة جانب الطلب (DSP) لمساعدتهم على تحديد الوقت والمنطقة وسعر العطاء الذي يرغبون في دفعه. والأكثر تفوقًا ، يُسمح للشركات أيضًا باختيار عرض اللافتات لمجموعة مستهدفة معينة من المستخدمين ، أو للمستخدمين الذين يبحثون عن منتجات / خدمات تتوافق مع توريدهم.

على سبيل المثال ، يستخدم مستخدم الإنترنت بانتظام Coc Coc للوصول إلى الصفحات المالية. عند نقطة معينة ، عندما يفتح هذا المستخدم متصفحًا ، سيتحقق نظام مزاد لافتة Coc Coc من عدد اللافتات التي تريد عرض الإعلانات لهذا المستخدم.

تساعد منصات جانب الطلب وعروض الأسعار في الوقت الفعلي المعلنين على استهداف المستخدمين عبر الإنترنت الذين يُرجح أن يشتروا منتجهم أو خدمتهم ، مما يمنحهم أكبر فائدة مقابل ما يدفعونه.

تصميم بسيط

تهدف الإعلانات المصوّرة إلى التميز ، ولكن ليس بطريقة تشتت الانتباه. استخدم تصميمًا نظيفًا مع عناصر مرئية لافتة للنظر ، مثل الرسومات والخطوط الكبيرة والصغيرة والألوان التكميلية والرسائل الجذابة.

معلومات واضحة

لبناء الوعي بالعلامة التجارية ، يجب أن يتم التعرف على إعلانك بسهولة بمجرد أن يرى العملاء إعلانك. يجب أن يكون اسم عملك و / أو شعارك هناك ، ويجب أن يكون واضحًا فورًا ما لديك لتقدمه. يساعد هذا العملاء المحتملين في التعرف عليك لمعرفة ما إذا كان عملك وثيق الصلة بما يبحثون عنه على الفور.

كيف تقيس عرض الإعلان؟

انطباعات

الانطباع هو مؤشر إحصائي لعدد المرات التي يتم فيها مشاهدة الإعلان من قبل الزوار دون النقر فوق الإعلان. الانطباع هو مجرد وجهة نظر. يتم تحديد الانطباع من خلال عدد الإعلانات المعروضة على محرك بحث Google أو مواقع الإنترنت الأخرى. الظهور هو تقدير لعدد الأشخاص الذي يصل إليه إعلان معين ويمكن حسابه بشكل مختلف اعتمادًا على كيفية وضعه على الصفحة.

يعني تسجيل عدد كبير من مرات الظهور أن إعلانك يصل إلى جمهور عريض. المزيد من المشاهدات يزيد من فرص التحويل. يمكن أن تساعد مرات الظهور في بناء الوعي بالعلامة التجارية. كلما كان الإعلان أكثر إبداعًا ، زاد تذكُّر الأشخاص لرسالته.

تصل

تخبر Reach عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلان. بالنسبة للإعلانات المصوّرة ، يقيس مؤشر الأداء الرئيسي هذا عدد المشاهدات الفريدة التي يتلقاها إعلان معين. الوصول العالي يعني أن مقالتك وصلت إلى الكثير من الأشخاص والعكس صحيح.

تعد مراقبة مقاييس الوصول أمرًا ضروريًا لزيادة الوعي بعلامتك التجارية. ومع ذلك ، إذا استمر الشخص الخطأ في رؤية إعلانك ، فقد تفقد الإعلان الذي يهمك حقًا. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعانون من إرهاق الإعلانات ، كلما احتجت إلى التفكير في تصميم خطتك للوصول إلى السوق المستهدف.

معدل النقر

توضح نسبة النقر إلى الظهور عدد الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك بعد مشاهدته. في Google Adwords و Facebook Ads ، يقيس مقياس نسبة النقر إلى الظهور نسبة نقرات الإعلان إلى مرات الظهور.

يتم حسابه من خلال نسبة مرات الظهور إلى النقرات. على سبيل المثال ، إذا تلقى إعلانك 1000 ظهور وتضمن 18 نقرة ، فإن نسبة النقر إلى الظهور تكون 1.8٪.

إذا حققت نسبة نقر إلى ظهور عالية ، فسوف تحقق النجاح لإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. إنه يؤثر بشكل مباشر على نقاط الجودة الخاصة بك والمبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور لديك تبدو منخفضة ، فقد ترغب في اختبار تصميم إعلان جديد.

معدل التحويل

معدل التحويل هو النسبة المئوية لعدد التحويلات مقسومًا على إجمالي عدد الزوار.

على سبيل المثال ، إذا استقبل أحد مواقع التجارة الإلكترونية 200 زائر في شهر وتم بيع 50 منتجًا. سيكون معدل التحويل 50 مقسومًا على 200 أو 25٪.

يمكن أن يكون التحويل أي إجراء تريد أن يقوم به المستخدم. يتضمن أي شيء من النقر على زر إلى إجراء عملية شراء والتحول إلى عميل.

المنشورات ذات الصلة:

• 13 نوعا من الدعاية والاعلان
• استراتيجية الإعلان الخاصة بـ Zara بقيمة 0 دولار
• أفضل المواقع الإعلانية المجانية
• كيفية إعداد Google Shopping الخاص بك Shopify

يتم إحتوائه

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو شكل من أشكال الإعلان تستخدمه العديد من الشركات في التسويق الرقمي. يجب القول أن الإعلانات المصوّرة تعمل بشكل أكثر فاعلية من معظم أشكال الإعلان الأخرى.

بصراحة ، إنها جذابة للغاية وتنشر علامتك التجارية في اتجاه إيجابي للغاية. عندما تجمع بين الإعلانات الصورية وأساليب التسويق الأخرى ، يمكنك الوصول إلى العملاء المحتملين في كل مستوى من مراحل رحلتهم. لكن كيفية إتقانه يمثل تحديًا كبيرًا للشركات. سيساعد بناء حملة إعلانية قوية عبر الإنترنت وتحليل الحملة وقياسها وتحسينها الشركات على تحقيق نتائج تسويق رقمية ممتازة إذا كانت على المسار الصحيح.