ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية: زيادة المبيعات باستخدام الإعلانات المصوّرة

مع ارتفاع التسويق الرقمي في عام 2023 ، سيستثمر المعلنون عبر الإنترنت بلا شك في عرض الإعلانات بشكل أكبر. ولكن ما هو الإعلان المصور؟ ما هي أنواع الإعلانات المصوّرة؟ لماذا تعطي فرق التسويق الأولوية لهذا على طرق الإعلان الأخرى؟ وما هي بعض أفضل الأمثلة على الإعلانات الصورية؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك.

ما هي الإعلانات المصورة؟

يندرج الإعلان على الشبكة الإعلانية تحت مظلة واسعة النطاق للتسويق الرقمي. تظهر هذه الإعلانات عبر الإنترنت عادةً في زوايا مواقع الويب المضيفة أثناء تصفح المستخدمين. تستخدم الإعلانات المصوّرة مجموعة من الوسائط المختلفة لجذب انتباه المستخدم ، مثل النصوص أو الصور أو ملفات GIF أو مقاطع الفيديو.

تتكون الإعلانات الصورية من ثلاثة أجزاء:

• المرئيات / نسخة من عرض القيمة الفريد الخاص بك
• CTA (عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء) لإقناع المستخدمين باتخاذ إجراء
• رابط لصفحة مقصودة حيث أجرى المستخدمون عملية شراء

الهدف الأساسي من الإعلانات الصورية هو جعل المستخدمين المستهدفين يتخذون إجراءً. سواء كان الاشتراك في النشرات الإخبارية أو إجراء عمليات شراء ، يجب أن يكون الإعلان الصوري مقنعًا بما يكفي لإشعار المستخدمين.

الإعلانات الصورية ، أو "إعلانات البانر" ، تأتي أيضًا بأشكال وأحجام مختلفة لإشراك المستخدمين. بينما تعتمد بعض الإعلانات المصوّرة على كتابة الإعلانات ، تجمع بعض إعلانات البانر عبر الإنترنت بين مزيج من الوسائط لتبرز.

كيف تعمل الإعلانات المصوّرة؟

الإعلانات المصوّرة موجهة نحو التحويلات. إنه يعمل عن طريق اختيار منصة الإعلان عبر الإنترنت التي تختارها ، مثل Facebook أو Google Ads. الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتحويل العملاء المتوقعين المحتملين.

الإعلانات الصورية فعالة عبر الإنترنت لأنها يمكن أن تستهدف جماهير محددة. على سبيل المثال ، يتيح برنامج إعلانات Google للمسوقين تعيين الخصائص الديموغرافية والتخطيط النفسي لإعلاناتهم. بهذه الطريقة ، سيتم عرض إعلانات البانر الخاصة بهم فقط للمستخدمين الذين من المحتمل أن يشتروا منتجاتك أو خدماتك.

فيما يلي ملخص لكيفية عمل التسويق عبر الشبكة الإعلانية:

• حدد الجمهور المستهدف لتصفية الخصائص الديمغرافية على منصات الإعلانات المصوّرة
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة بحيث تتطابق الإعلانات المصوّرة مع مواقع الويب المشابهة التي يتصفحها المستخدمون
• قم بإنشاء عناصر مرئية أو مقاطع فيديو لجذب انتباه المستخدم
• اختر موضعك أو شكل الإعلان الصوري
• عيِّن الإعلانات الصورية بناءً على سلوك المستخدم واهتمامه وما إلى ذلك.
• أعد استهداف المستخدمين بناءً على السلوكيات السابقة

ما هي أنواع الإعلانات المصوّرة؟

فيما يلي أنواع الإعلانات المصوّرة المختلفة بناءً على الاستهداف:

• التركيبة السكانية والسيكوجرافية (بناءً على جنس المستخدمين ، والعمر ، والحالة الاجتماعية ، والاهتمامات ، والطبقة الاجتماعية ، وما إلى ذلك)
• سياقي (استنادًا إلى الموضوع العام لموقع الويب المضيف والكلمات الرئيسية وسجل التصفح واللغة وما إلى ذلك)
• الجغرافي (بناءً على الموقع الجغرافي للمستخدم)
• إعادة الاستهداف (بناءً على سلوكيات المستخدمين وأفعالهم السابقة)

ما هي أشكال الإعلانات المصوّرة المختلفة؟

المرئيات حاسمة في الإعلانات المصورة. يرى المستخدمون عبر الإنترنت الكثير من هذه الإعلانات أثناء التصفح ، مما يجعل من الصعب على المعلنين التميز. يعد جذب انتباه المستخدم أمرًا صعبًا ، لذا فإن اختيار أفضل شكل إعلان مصور يلقى صدى لدى جمهورك يعد أمرًا بالغ الأهمية. فيما يلي أكثر التنسيقات شيوعًا للإعلانات المصوّرة:

• فيديو
• الصور الثابتة (صور ثابتة أو نصوص)
• الرسوم المتحركة (صور GIF)
• تفاعلي (التلعيب)
• الإعلانات التي تظهر على سطح الفيديو (الإعلانات العائمة التي لا تختفي أثناء تصفح المستخدمين)
• الإعلانات الموسعة (الإعلانات الصورية التي تأتي بأحجام صغيرة وتتوسع عندما ينقر المستخدمون عليها)

الفرق بين الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث مقابل الإعلانات المدمجة مع المحتوى

يخلط المسوقون بين الإعلانات المعروضة والبحث والإعلانات المدمجة مع المحتوى على الرغم من الفروق الدقيقة الواضحة. الفرق بين الإعلانات الصورية والإعلانات على شبكة البحث هو أن الأول يتم وضعه على مواقع الويب ذات الصلة وفقًا لعوامل مثل الكلمات الرئيسية أو سلوك المستخدم. يتعلق الأخير بالإعلانات المعروضة على صفحات نتائج محرك البحث بعد أن يكتب المستخدمون كلمة رئيسية مقابلة.

وما الفرق بين الإعلان المصور مقابل الإعلان المحلي؟ يتم عرض كلاهما على مواقع الويب ذات الصلة أثناء تصفح المستخدمين لمواقع الويب. ومع ذلك ، تهدف الإعلانات المصوّرة إلى إبراز الألوان والمرئيات المتناقضة. من ناحية أخرى ، تمتزج الإعلانات المدمجة مع العناصر المرئية والمحتوى العام لموقع الويب ، مما يجعل المستخدمين يشعرون أنهم لا يتعرضون للقصف بالإعلانات.

إيجابيات وسلبيات عرض الإعلانات

هل إعلان البانر مناسب لعلامتك التجارية؟ من الأفضل الموازنة بين إيجابيات وسلبيات الإعلانات المصوّرة التي تتناسب مع هدفك التسويقي وميزانيتك. فيما يلي بعض مزايا وعيوب الإعلانات الصورية:

الايجابيات:

• يعرض عروضك بتنسيقات مختلفة
• وصول واسع عند تحسينه بشكل صحيح
• يبني الوعي بالعلامة التجارية ويولد العملاء المحتملين والتحويلات
• يزيد المبيعات من خلال إعادة الاستهداف / تجديد النشاط التسويقي
• أكثر استهدافًا
• فعالة من حيث التكلفة
• يوفر للمعلنين مرونة في التعديل إذا لم يكن أداء الإعلانات جيدًا
• قابلة للقياس من خلال مقاييس مختلفة ، مثل النقرات ومعدلات التحويل ومرات الظهور وما إلى ذلك.
• يكمل الحملات التسويقية الأخرى

سلبيات:

• معدلات تحويل منخفضة مقارنة بالإعلانات على شبكة البحث (تعني الإعلانات على شبكة البحث أن المستخدمين يكتبون كلمات رئيسية بقصد معرفة المزيد عن منتج أو شرائه)
• يعطل تجربة المستخدم ويؤدي إلى عمى الشعارات ، حيث يختار المستخدمون المعلومات التي يريدون استهلاكها
• تحكم أقل في موضع الإعلان ، والذي قد يكون في بعض الأحيان غير ذي صلة بالمستخدمين
• عرضة لحظر الإعلانات

عرض أفضل ممارسات التصميم الإعلاني والأمثلة

إذا كنت مقتنعًا بتضمين الإعلانات المصوّرة في حملاتك القادمة ، فتأكد من القيام بذلك بشكل صحيح. فيما يلي بعض النصائح والأمثلة حول تصميم الإعلانات المصوّرة لزيادة عدد العملاء المحتملين والتحويلات.

1. تضمين عنوان واضح وجذاب

يبحث المستخدمون في مواقع الويب لأنهم ينوون البحث عن موضوع أو شراء منتج. سيؤدي إنشاء عنوان واضح ومقنع إلى جذب انتباههم ، خاصةً إذا كان له صدى معهم.

2. عرض زر CTA المتباين

يجب أن يجعل إعلانك المصور المستخدمين يتخذون إجراءً. يعد عرض نسخة وزر CTA واضحين ومتناقرين أمرًا ضروريًا. يجب أن "ينبثق" زر الحث على الشراء من الإعلان بلون أو خط معاكس.

3. اجعل النص مقروءًا

المستخدمون الذين لا يستطيعون قراءة عروضك لن ينقروا أبدًا على إعلان البانر الخاص بك. استخدم مزيجًا من أحجام الخطوط وأنواعها للحصول على طباعة ممتازة بشكل عام . أضف التسلسل الهرمي لترتيب المعلومات الأكثر قيمة على الأقل أهمية.

4. اختر الألوان المناسبة

يعد تناسق العلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية عند عرض إعلانات البانر. يهدف الإعلان على الشبكة الإعلانية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. يعد استخدام لوحات الألوان المناسبة التي تعرض شخصية وصورة علامتك التجارية أمرًا ضروريًا.

5. إنشاء عناصر مرئية ذات صلة وجذابة

الصور الإعلانية الجذابة وذات الصلة هي الطريقة الوحيدة لجذب انتباه المستخدمين عبر الإنترنت. إنه العنصر الأول الذي يجعل إعلاناتك المصوّرة تقف من موقع ويب مضيف. هذا يمثل تحديًا لأن العديد من العوامل تدخل في الاتصال المرئي ، مثل المساحة السلبية ، والتسلسل الهرمي ، وعلم نفس الألوان ، والطباعة ، وما إلى ذلك . يعد إسناد تصميمات الإعلانات المعروضة للخبراء أمرًا بالغ الأهمية لجعل المستخدمين يلاحظون إعلانات البانر الخاصة بك.

احصل على إعلانات صورية غير محدودة بأسعار ثابتة وبأسعار معقولة

اعمل مع مصممي الجرافيك المحترفين في Penji لعرض صورك الإعلانية. أرسل موجز التصميم الخاص بك وانتظر 24 ساعة للمسودة الأولى. اختر من بين ثلاثة مستويات أسعار معقولة تأتي مع أكثر من 120 خدمة تصميم. قم بالوصول إلى نظام تصميم مخصص سهل الاستخدام لتسهيل التعاون مع المصممين وفرق التسويق والتصميم الخاصة بك.

تحقق من بعض تصميمات إعلانات بانجي:

هل أنت مستعد للاشتراك في خدمة تصميم الجرافيك غير المحدودة والخالية من المتاعب والموثوقة عند الطلب؟ املأ هذا النموذج للحصول على خصم 15 بالمائة!