ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

القسم 1: ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

ظهر أول إعلان صوري على الإنترنت في 27 أكتوبر 1994 ، على HotWired ، وبدا كما يلي:

على الرغم من أنه ليس واضحًا من نسخة الإعلان ، كان الإعلان يروّج لـ AT&T للإنترنت من خلال تقديم جولة افتراضية إلى متحف فني للزائرين.

قطعت الإعلانات الصورية شوطًا طويلاً منذ عام 1994 ، وإليك ما يبدو عليه الإعلان المصوَّر النموذجي اليوم:

ومع ذلك ، لم يتغير مظهر الإعلانات المصوّرة فحسب - فقد زاد تكرار مشاهدة المستخدمين للإعلانات المصوّرة بشكل كبير على مر السنين.

تشير الإحصاءات إلى أن المستخدم الأمريكي العادي يشاهد حوالي 63 إعلانًا صوريًا يوميًا:

هذا أمر ساحق ، على أقل تقدير ، وربما السبب وراء استخدام 380 مليون شخص في العام الماضي لبرامج adblock على متصفحات الأجهزة المحمولة الخاصة بهم واستخدام 236 مليون شخص لبرنامج Adblock على متصفحات سطح المكتب الخاصة بهم - هذه الأرقام هي زيادة كبيرة عن عام 2011:

تتضمن بعض الأسباب التي تجعل المستخدمين يختارون استخدام برنامج Adblock تهديد البرامج الضارة ، والانقطاع ، ووقت تحميل موقع الويب البطيء ، والعديد من الإعلانات على عدد كبير جدًا من صفحات الويب ، والتتبع من قبل أطراف غير معروفة:

هل هذا يعني أنه لا فائدة من إنشاء حملات إعلانية على الشبكة الإعلانية؟

حسنًا ، على العكس تمامًا ، عندما تنشئ إعلانات صورية تستهدف الجمهور المناسب بالرسالة الصحيحة ، يكون لديك القدرة على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وعائد الاستثمار بشكل كبير.

إذن ، ما هو الإعلان المصور بالضبط؟

ما هي الإعلانات المصورة؟

يشير الإعلان المصور إلى عملية الإعلان عن منتج أو خدمة من خلال عناصر مرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو على شبكات مواقع الناشرين مثل شبكة Google الإعلانية و Facebook وما إلى ذلك.

يتم وضع الإعلانات المصوّرة على مواقع الويب ذات الصلة التابعة لأطراف ثالثة في شكل إعلانات لافتة ، ومصورة ، وإعلانات نصية. يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية مصطلحًا شاملاً إلى حد كبير يتضمن كل إعلان مرئي يتم وضعه على موقع ويب ، ومع ذلك ، يمكن تقسيمه إلى ثلاث فئات أساسية:

1. الإعلان عن موضع الموقع: في هذا النوع من الإعلانات المصوّرة ، يختار المعلن / المسوق موقع الويب الذي يرغبون في عرض إعلاناتهم عليه.
2. الإعلانات السياقية: في هذا النوع من الإعلانات المصوّرة ، تضع الشبكات الإعلانات على مواقع الويب ذات الصلة ، على سبيل المثال عرض إعلان عن طعام الكلاب على موقع ويب لتبني الحيوانات الأليفة.
3. تجديد النشاط التسويقي: تظهر الإعلانات المصوّرة لتجديد النشاط التسويقي أمام المستخدمين الذين زاروا موقعك على الويب أو بعد النقر على الصفحة المقصودة لكنهم غادروا دون استكمال هدف التحويل ذي الصلة.

هذه هي الأحجام الأكثر استخدامًا للإعلانات الصورية

على عكس إعلانات البحث التي تستخدم نهج السحب حيث يبحث المستخدمون بنشاط عن منتج / خدمة مماثلة لمنتجك. يستخدم الإعلان على الشبكة الإعلانية نهج الدفع حيث يتم استهداف المستخدمين الذين يشاهدون إعلاناتك المصوّرة عن قصد لهذه الإعلانات ، إما بسبب حملات تجديد النشاط التسويقي أو ربما يتصفحون موقعًا إلكترونيًا ملائمًا لعرضك.

تختلف الإعلانات المصوّرة أيضًا عن الإعلانات المحلية.

الإعلانات الصورية مقابل الإعلانات المدمجة مع المحتوى

بينما تُستخدم الإعلانات الصورية كمصطلح شامل لتضمين جميع الإعلانات التي يشاهدها المستخدمون عبر الإنترنت. يشير مصطلح الإعلان الأصلي إلى شكل من أشكال الإعلان يحاول مطابقة محتوى النظام الأساسي. يتم ذلك لجعل الرسالة أكثر سهولة في الاستهلاك من قبل مستخدمي تلك المنصة. تظهر الإعلانات الأصلية في الخلاصة وهي غير مزعجة ، مثل المنشورات المقترحة على Facebook أو المنشورات المروجة على Twitter.

لذلك ، في حين أن الهدف من الإعلانات المصوّرة هو التميز ، إلا أن الإعلانات المدمجة مع المحتوى تهدف إلى الاندماج مع صفحة الويب التي توجد عليها ولا تبدو مثل الإعلانات على الإطلاق. غالبًا ما توجد الإعلانات الأصلية في خلاصات الوسائط الاجتماعية أو كمحتوى موصى به على صفحة ويب ؛ تبدو الإعلانات كجزء من التدفق التحريري للصفحة.

تستدعي الإعلانات المصوّرة الانتباه ، بينما تمتزج الإعلانات المدمجة مع صفحات الويب وتركز على البيع الناعم.

هذه هي أكثر مواضع الإعلانات المدمجة شيوعًا:

تعتبر الإعلانات الأصلية مثالية لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك لأنها تخدم المستخدمين بمحتوى إعلاني تعليمي يثير اهتمامهم.

إذا كنت تتطلع إلى تثقيف المستخدمين حول موضوع معين أو تحاول فقط نقلهم إلى موقع الويب الخاص بك لعرض المزيد من العروض ، فإن إنشاء إعلانات مدمجة مع المحتوى هو أفضل رهان لك. الإعلانات الأصلية غير تدخلية وبالتالي لا تتأثر بعمى الشعارات ، ومع ذلك ، إذا كان الهدف من حملتك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، أو إعادة استهداف العملاء المفقودين ، أو اكتساب العملاء ، فإن إنشاء حملة إعلانية على الشبكة الإعلانية هو الطريق الصحيح للذهاب.

لماذا يجب عليك تضمين الإعلانات المصوّرة في حملاتك التسويقية

تمنحك الإعلانات المصوّرة الفرصة لعرض عروضك في مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك ، عند إنشاء إعلانات مصورة على منصات إعلانية مثل شبكة Google الإعلانية ، فمن المحتمل أن تصل إعلاناتك إلى المستخدمين في ملايين مواقع الويب حول العالم.

يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية طريقة ممتازة لبناء الوعي بالعلامة التجارية والحصول على نقرات وتحويلات ومبيعات من المستخدمين الذين قد لا يكون لديهم اهتمام بنشاطك التجاري في حد ذاته ولكنهم وجدوا أن إعلانك المصور وثيق الصلة بالحل الذي كانوا يبحثون عنه.

يكمن نجاح الإعلانات المصوّرة في استهداف المستخدم المناسب في الوقت المناسب على موقع الويب الصحيح.

فيما يتعلق بحملات تجديد النشاط التسويقي ، تعمل الإعلانات المصوّرة على العجائب لاكتساب العملاء والوعي بالعلامة التجارية لأنها تذكّر المستخدمين الذين غادروا موقع الويب الخاص بك بما فقدوه من خلال عدم الاستفادة من عرض معين.

تتمتع الإعلانات المصوّرة بالقدرة على زيادة عائد الاستثمار التسويقي نظرًا لأن تنسيقها يتطلب الاهتمام ؛ تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وظهورها ، وتستهدف الجماهير ذات الصلة من خلال حملات إعادة الاستهداف.

عند تحسينها بشكل صحيح واستهدافها للجمهور المناسب ، ينفق المسوقون على الإعلانات المصوّرة فرصًا إعلانية متعددة ، وهذا هو سبب وصول الإنفاق على الإعلانات المصوّرة في الولايات المتحدة إلى 41.86 مليار دولار هذا العام ، ومن المتوقع أن يصل إلى 46.69 مليار دولار في عام 2019:

في الواقع ، تجاوز الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الإنفاق على الإعلانات على شبكة البحث في عام 2016 ، ومن المتوقع أن يحافظ على ريادته في عام 2019 أيضًا:

يعد إنشاء إعلانات صورية محسّنة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح حملتك الإعلانية على الشبكة الإعلانية. سيتيح لك هذا الدليل الاطلاع على كل ما تحتاج لمعرفته حول إنشاء حملات الإعلانات المصوّرة. في الأقسام القادمة سوف نناقش:

• أكثر منصات الإعلان شيوعًا لتشغيل الحملات الإعلانية المصوّرة عليها.
• كيف يجب عليك تحسين الإعلانات الصورية لكل منصة.
• لماذا يؤدي ربط الإعلانات الصورية بالصفحة المقصودة ذات الصلة بعد النقر إلى نجاح التسويق.

الآن بعد أن تعرفت على الإعلانات المصوّرة ولماذا يجب عليك استخدام الإعلانات المصوّرة في حملاتك التسويقية ، دعنا ننتقل إلى مناقشة كيفية إعداد حملات الإعلانات المصوّرة في إعلانات Google و Facebook.

القسم 2: إنشاء وإدارة حملات الشبكة الإعلانية في إعلانات Google

تتمتع شبكة Google الإعلانية (GDN) بإمكانية الوصول إلى 90٪ من إجمالي جمهور الإنترنت على شبكة تضم أكثر من مليوني موقع وتطبيق مدونة وصفحات ويب أخرى لمحتوى الفيديو.
تساعدك خيارات استهداف شبكة Google الإعلانية (GDN) في العثور على الجمهور المناسب الذي يمكنك بعد ذلك عرض رسالتك بشكل استراتيجي في المكان المناسب وفي الوقت المناسب.

يمكنك استخدام إعلانات Google المصوّرة من أجل:

• ابحث عن عملاء جدد أو تفاعل مع عملائك الحاليين: استهدف الإعلانات الصورية للجمهور المشابه وشرائح الجمهور في السوق لعرض العروض على المستخدمين الذين يُرجح اهتمامهم بمنتجاتك. يساعدك هذا أيضًا في العثور على عملاء جدد. يسمح لك برنامج إعلانات Google باستخدام البيانات ، مثل قوائم تجديد النشاط التسويقي لجذب المستخدمين الذين زاروا صفحة الويب الخاصة بك ولكنهم غادروا دون تنفيذ أي إجراء.
• جذب المزيد من التحويلات باستخدام الأتمتة: تقدم Google خيار استهداف تلقائي يساعدك في الحصول على المزيد من التحويلات عن طريق تحديد مواقع الجماهير عالية الأداء استنادًا إلى الجماهير الحالية والصفحات المقصودة بعد النقر. من خلال التحسين التلقائي لحملاتك بمرور الوقت ، يتعرف إعلانات Google على الجماهير التي تناسبك ويعرض إعلاناتك لتلك الجماهير فقط.

بينما تصل شبكة بحث Google إلى الأشخاص الذين لديهم إعلانات يبحثون عن منتج / خدمة معينة ، تساعدك إعلانات Google المصوّرة على جذب انتباه الجماهير في وقت مبكر من دورة الشراء. باستخدام الإعلانات الصورية ، يمكنك عرض عرضك للمستخدمين قبل أن يبدأوا بنشاط في البحث عن حل.

هذه هي أشكال الإعلانات المتوفرة في إعلانات Google لحملاتك على الشبكة الإعلانية:

قبل أن ننتقل إلى خيارات الاستهداف وتحسين إعلانات Google الصورية ، فلنلقِ نظرة على الإجراء الدقيق لإنشاء حملة على الشبكة الإعلانية في إعلانات Google.

إنشاء حملة على الشبكة الإعلانية في إعلانات Google

سجّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google وحدد علامة تبويب الحملة الجديدة ، ثم اختر الهدف الذي تريد أن تحققه الحملة:

دعنا نحدد هدف العملاء المتوقعين لغرض هذا الدليل ، وبعد ذلك ستحدد نوع الحملة:

تجمع حملة الإعلانات المصوّرة عناوين البريد الإلكتروني ومعلومات الاتصال الأخرى ذات الصلة من الأشخاص المناسبين بإعلانات مذهلة بصريًا تظهر عبر الويب.

يمكنك بعد ذلك تحديد نوع فرعي للحملة ، ومن الأشياء التي يجب ملاحظتها أنه بمجرد تحديد الخيار المفضل لديك ، لا يمكنك تغييره. تمنحك Google خيارين:

باستخدام حملة العرض القياسية ، يمكنك تحديد خيارات الاستهداف والاستفادة من خيارات التشغيل الآلي المتاحة.

دعنا نحدد خيار حملة العرض القياسي.

تتضمن الخطوة التالية تحديد الطرق التي تريدها للوصول إلى هدفك. يتيح لك ذلك تخصيص عملية إعداد حملتك للتركيز على الإعدادات والميزات التي يمكن أن تساعدك في الحصول على الإجراءات المخصصة التي تهم عملك.

تحتاج إلى إدخال موقع الويب الخاص بشركتك:

قم بتسمية حملتك:

حدد المواقع

تساعدك المواقع على توجيه الإعلانات إلى الأشخاص الموجودين في منطقة معينة. لديك أيضًا خيار تقييد المواقع التي لا تريد أن تظهر فيها إعلاناتك:

حدد اللغات

من خلال استهداف لغات معينة ، يمكنك تقييد الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك بناءً على إعدادات لغة المستخدم واللغة التي يستخدمها موقع الويب الخاص بك. يحدد إعلانات Google مسبقًا "الإنجليزية" كلغة ، ومع ذلك ، يمكنك اختيار لغة أخرى:

حدد إستراتيجية عروض الأسعار

تحدد إستراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك كيف تدفع مقابل تفاعل المستخدمين مع إعلاناتك:

يمكنك تحديد عرض تسعير يدوي لتكلفة النقرة ، مما يسمح لك باختيار المبلغ الدقيق الذي تريده لتقديم عرض سعر لنقرات الإعلان. ومع ذلك ، مع الخيار اليدوي ، لا يتم تعديل مبلغ عرض الأسعار المحدد يوميًا للتغييرات في حركة المرور ، ولن تتمكن من استخدام التعلم الآلي لتحسين مبلغ عرض الأسعار بناءً على أداء إعلانك.

يتيح لك تحديد خيار "زيادة النقرات تلقائيًا" الحصول على أكبر عدد من النقرات أثناء إنفاق ميزانيتك بالكامل.

حدد الميزانية اليومية

هناك طريقتان للاختيار من بينها. في الخيار القياسي ، يتم إنفاق ميزانيتك بالتساوي بمرور الوقت. أثناء تحديد الخيار المتسارع يسمح بإنفاق ميزانيتك بشكل أسرع ، وقد يتسبب في نفاد ميزانيتك بسهولة.

حدد خيارات عرض الإعلانات بالتناوب

تساعدك الإعلانات المتناوبة على تجنب رتابة المستخدمين حتى لا ينتهي بهم الأمر برؤية نفس الإعلان الصوري بشكل متكرر.

حدد تاريخ البدء والانتهاء

اختر تاريخي البدء والانتهاء لحملة البحث. يستمر عرض إعلاناتك ما لم تحدد تاريخ انتهاء.

حدد الأجهزة

يساعدك استهداف الأجهزة في اختيار أنواع الأجهزة التي تظهر عليها إعلاناتك:

حدد تحديد عدد مرات الظهور

يسمح لك تحديد عدد مرات الظهور بالتحكم في الحد الأقصى لعدد المرات التي يرى فيها المستخدم إعلانك على شبكة Google الإعلانية:

حدد خيارات الموقع

يمكنك استهداف المستخدمين بشكل أضيق من خلال اختيار تضمين واستبعاد مواقع معينة:

خيارات عنوان URL للحملة

نموذج التتبع هو عنوان URL الذي تريد أن تنتقل إليه نقرة الإعلان للتتبع. يمكنك استخدام معلمات عناوين URL لتخصيص رابط عنوان URL النهائي. عند النقر على إعلانك ، تُستخدم هذه المعلومات لإنشاء عنوان URL للصفحة المقصودة بعد النقر وتتبع نشاط المستخدم عليها:

حدد استثناءات المحتوى

تسمح لك استثناءات المحتوى بإلغاء الاشتراك في عرض إعلاناتك الصورية على محتوى لا يتناسب مع صورة علامتك التجارية:

أنشئ مجموعة إعلانية

تساعدك المجموعات الإعلانية على إجراء استهداف أكثر دقة ، من خلال تنظيم كل مجموعة إعلانية حول رسالة أو موضوع معين:

يمكن للمجموعات الإعلانية استهداف مجموعة مشتركة من الكلمات الرئيسية ، ويمكن أيضًا تنظيمها حسب إعدادات أخرى ، مثل طرق الاستهداف وإستراتيجية عروض الأسعار ونوع الإعلان. يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية إضافية بعد إعداد حملتك.

حدد الجمهور والاستهداف الديموغرافي

يتيح لك خيار استهداف الجمهور توجيه الإعلانات إلى الأشخاص بناءً على اهتماماتهم أو مواقع الويب التي يزورونها. تُستخدم البيانات من مصادر الجمهور لتحسين عروض الأسعار واستهداف حملات الجمهور:

هذه هي الجماهير التي يمكنك استهدافها بإعلانات Google الصورية:

1. جمهور متقارب مخصص: الجمهور المتقارب المخصص هو قائمة جمهور تنشئها بنفسك. يتم إنشاء القائمة بناءً على أحدث سلوك لعملائك عبر الإنترنت.
2. نية الجمهور: تساعدك نية الجمهور على تحديد الجمهور المثالي لحملاتك الإعلانية المصوّرة والوصول إليه. لديك خيار تجاوز شرائح الجمهور القياسية ، مثل الجنس والعمر وما إلى ذلك للوصول إلى الجماهير أثناء اتخاذ قرارات الشراء.
3. جمهور مخصص حسب النية بالشراء: على غرار الجمهور المتقارب ، يمكنك تحديد جمهورك المخصص حسب النية بالشراء. أنشئ قوائم جمهور مخصصة حسب النية بالشراء عن طريق إضافة كلمات رئيسية وعناوين URL وتطبيقات ذات صلة بالمنتجات والخدمات التي يبحث عنها عملاؤك المثاليون عبر مواقع الويب والتطبيقات.

يسمح لك الاستهداف السكاني بالوصول إلى الأشخاص الذين يُرجح أن يكونوا في مجموعات سكانية تختارها ، مثل العمر أو الجنس أو الحالة الأبوية أو دخل الأسرة:

حدد الاستهداف الآلي

يساعدك الاستهداف الآلي على توسيع خيارات الاستهداف للعثور على عملاء جدد:

لديك الخيارات الثلاثة التالية:

1. الإعلان حسب المحتوى: يسمح لك الإعلان حسب المحتوى بالتواصل مع الجماهير التي تبدي اهتمامًا بخدمات / منتجات مماثلة لما تقدمه. تقرأ خوارزمية Google صفحات الويب من حيث الكلمات الرئيسية وهيكل الصفحة اللغوية والعديد من العوامل الأخرى. يمكن أن يساعدك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بعرضك في تحقيق أهدافك التسويقية. استفد من أداة مخطط الكلمات الرئيسية واعرض الإعلانات المصوّرة للجماهير ذات النية الشرائية العالية.
2. الاستهداف الآلي: باستخدام الاستهداف الآلي ، يمكنك الحصول على مزيد من التحويلات دون الحاجة إلى دفع تكاليف إضافية. نظرًا لأن الإعلانات المصوّرة جزء من محرك إعلانات Google السياقي ، فإن لديها القدرة على وضع إعلاناتك على صفحات الويب الأكثر صلة في الوقت المناسب.
3. الاستهداف المحافظ مقابل الاستهداف القوي: يتيح لك خيار الاستهداف القوي الوصول إلى أكبر عدد ممكن من العملاء ، ولكن مع بعض الاختلاف في التكلفة الحالية لكل عميل. بينما يساعدك الاستهداف المحافظ ، في الحصول على المزيد من التحويلات ، ولكنه يساعدك على البقاء قريبًا من التكلفة الحالية لكل عميل.

أنشئ إعلاناتك

أنت الآن جاهز لإنشاء إعلان Google الصوري الخاص بك:

هذا ما يبدو عليه الإعلان الصوري النموذجي لشبكة Google الإعلانية:

يمكنك الإعلان عن الأنواع التالية من الإعلانات الصورية باستخدام إعلانات Google:

1. الإعلانات النصية: يمكنك أيضًا عرض الإعلانات النصية على الشبكة الإعلانية. شكل الإعلانات النصية مشابه للإعلانات على شبكة البحث. يمكنك إضافة عنوان ، سطرين من النص وإرفاق إعلانك بعنوان URL مقصود.
2. الإعلانات المصورة: يمكنك إنشاء إعلانات مصورة إما باستخدام نماذج معرض الإعلانات أو أن أفضل خيار هو تحميل صورك المخصصة. لمزيد من المواصفات وأبعاد البكسل ، اقرأ هذه المقالة.
3. الإعلانات المتحركة: الإعلانات المتحركة تشبه الصور المتحركة. يجب أن تتوقف إعلانات الرسوم المتحركة بعد 30 ثانية. يمكن أن تتكرر الإعلانات أو تتكرر ، ولكن يجب أن تتوقف الرسوم المتحركة عند علامة 30 ثانية.
4. إعلانات الوسائط الغنية: يمكن لإعلانات الوسائط الغنية أن تعرض ميزات متقدمة مثل الفيديو أو الصوت أو العناصر الأخرى التي تشجع المستخدمين على التفاعل مع الإعلان. يتمتع الإعلان أيضًا بالقدرة على التوسع والطفو وما إلى ذلك ، مما يضمن مشاركة الجمهور ورغبته في النقر عليه.
5- إعلانات الفيديو: تسمح لك واجهة Google AdWords بتشغيل إعلانات الفيديو على Youtube والشبكة الإعلانية. يمكن لعملائك المحتملين مشاهدة محتوى إعلان الفيديو الخاص بك قبل محتوى الفيديو الخاص بهم أو أثناءه أو بعده.
6. إعلانات الجوال: باستخدام إعلانات Google ، يمكنك استهداف مستخدمي الجوال حصريًا. نظرًا لأن المزيد من المستخدمين يقضون وقتًا على أجهزتهم المحمولة ، فإن استهداف مستخدمي الهاتف المحمول أمر لا بد منه.
7. إعلانات Gmail الدعائية: لا تظهر العروض الترويجية التي ترعاها Gmail (GPS) إلا في صناديق Gmail الشخصية. تبدو هذه الإعلانات الصغيرة مثل رسائل البريد الإلكتروني. يمكن أن يستوعب الإعلان 25 حرفًا في العنوان النصي و 100 حرف من النص الأساسي.

بغض النظر عن شكل الإعلان الذي تختاره ، فإن إعلاناتك المصوّرة ستحقق هدفها التسويقي فقط إذا تم تحسينها.

تحسين إعلانات جوجل الصورية

يتضمن الإعلان الصوري النموذجي من Google عنوانًا وصورة وزرًا للحث على اتخاذ إجراء. إليك كيفية تحسين كل عنصر إعلان فردي لإنشاء إعلان محسّن.

عنوان واضح ومقنع

يجب أن يكون عنوان الإعلان واضحًا وله القدرة على إثارة حماس المستخدمين بشأن العرض الذي تروج له. تجنب العناوين العامة وابحث عن شيء يلفت انتباه المستخدم ويجعله يرغب في معرفة المزيد.

يستخدم SendGrid عنوان إعلان مصور إبداعي ، ويؤكد العنوان على ما تفعله الخدمة ويجعل المستخدم يشعر بالرضا عن نفسه:

صورة / رسوم متحركة جذابة بصريًا وذات صلة

سواء كنت تستخدم صورة مميزة أو خلفية صورة أو رسمًا متحركًا في إعلانك المصور ، تأكد من أن الوسائط جذابة بصريًا ومتوافقة مع علامتك التجارية وذات صلة بالعرض.

يعتبر إعلان Instapage المصوّر لـ Global Blocks ملائمًا للعرض ، حيث يعرض لقطة شاشة للميزة قيد الاستخدام ، بالإضافة إلى صورة الخلفية والألوان المستخدمة في العلامة التجارية:

زر CTA واضح ومتناقض

يجب أن يكون زر الحث على اتخاذ إجراء للإعلان المصور قادرًا على التميز عن بقية عناصر الإعلان وله نسخة واضحة في شرح للمستخدم ما يجب أن يتوقعه بعد النقر على الإعلان. يجب أن يكون لزر الحث على الشراء نفس الرسالة مثل عنوان الصفحة المقصودة بعد النقر.

يبرز زر الحث على اتخاذ إجراء للإعلان الصوري Heap من الخلفية البيضاء ، ويسمح للمستخدمين بمعرفة المزيد عن Heap بمجرد النقر فوق الإعلان:

بخلاف تحسين عناصر إعلانك ، يجب عليك أيضًا التأكد من أن الإعلان يقدم تجربة مستخدم جيدة. تتضمن انطباع مستخدم إعلان صوري جيدًا الخصائص التالية:

• الملاءمة: هل الإعلان ملائم للجمهور الذي يشاهده.
• الكفاءة: لكي تكون الإعلانات الصورية فعالة ، يجب تحميل الصور والوسائط الأخرى بشكل صحيح.
• عدم التطفل: يجب أن تكون الإعلانات غير تطفلية. يجب ألا يعطلوا ما كان المستخدم يفعله لأن هذا يقلل من فرص نقرهم على إعلانك. لا تقم بأتمتة وظائف التشغيل لإعلانات الفيديو والصوت لأن كل ما يفعلونه هو مفاجأة الزائر. تأكد من أن زر الخروج للإعلان مرئي دائمًا ويعمل بشكل صحيح.
• الوضوح: يجب أن تكون نسخة الإعلان التي تستخدمها سهلة الفهم من قبل المستخدمين. تأكد من أن نسخة الإعلان قابلة للقراءة على خلفية إعلانك وأن زر الحث على الشراء يتناقض مع الخلفية.

لضمان النقر على إعلانك الصوري ، احرص على تضمين 3 إلى 4 إعلانات لكل مجموعة إعلانية. جرب رسائل وصور مختلفة مع كل إعلان واعرف أيها يفضله المستخدمون أكثر. يعرض إعلانات Google تلقائيًا على المستخدمين الإعلانات ذات الأداء الأفضل ، ويساعدك إنشاء إعلانات صورية متعددة على التخلص من التخمين من حملاتك. يمكنك إنشاء إعلانات أفضل وأكثر تحسينًا بناءً على بحث حقيقي للمستخدم.

حسِّن إعلانات Google المصوّرة بما يتجاوز النقر على الإعلان وربط كل إعلان بصفحة مقصودة محسّنة وملائمة بعد النقر. يضمن القيام بذلك استمرار رحلة المستخدم مع علامتك التجارية بعد نقرة الإعلان. يتعمق القسم 5 في مزيد من التفاصيل حول ربط إعلاناتك المصوّرة بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر.

يوفر إنشاء حملات على الشبكة الإعلانية في إعلانات Google للمسوقين فرصة الوصول إلى جمهورهم المستهدف بغض النظر عن مكان وجودهم. يساعدك تحديد خيارات الاستهداف الصحيحة على مستوى الحملة في إطلاق إعلاناتك للجمهور المناسب ، في المكان والوقت المناسبين ، مما يزيد تلقائيًا من فرصك في تحقيق أهداف حملتك.

القسم 3: إنشاء وإدارة الحملات الإعلانية المصوّرة في إعلانات فيسبوك

يتيح لك الإعلان على Facebook العثور بسهولة على الجمهور المناسب لعروضك وجذب انتباههم لتنمية أعمالك.

يستخدم ملياري شخص Facebook كل شهر ، بالإضافة إلى أن الشركات استثمرت أكثر من 9 ملايين دولار في إعلانات Facebook في الربع الثاني من عام 2017 ، بزيادة قدرها 47٪ عن الربع الثاني من عام 2016.

يساعدك إنشاء حملات إعلانية على Facebook على:

1. اعثر على جمهورك بسهولة: يقدم لك Facebook خيارات استهداف متعددة ، ويمكنك اختيار جمهورك بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات ومعلومات الاتصال.
2. جذب انتباه الجمهور: تتيح لك الشبكة الاجتماعية إنشاء إعلانات بتنسيقات إعلانات متعددة. أشكال الإعلانات جذابة بصريًا ومرنة بحيث تعمل على كل جهاز وسرعة الاتصال بالإنترنت.
3. تقييم النتائج: يجمع Facebook بيانات أداء الإعلان التي يمكنك عرضها لمعرفة مدى استجابة الجمهور لإعلاناتك وإنشاء حملات إعلانية أكثر استنارة في المستقبل.

على عكس إعلانات Google التي تتضمن أيضًا إعلانات على شبكة البحث ، فإن جميع إعلانات Facebook تقريبًا عبارة عن إعلانات صورية - باستثناء المنشورات الدعائية التي تأتي ضمن الإعلانات الأصلية.

تتمثل إحدى مزايا تشغيل حملات الإعلانات المصوّرة في Facebook في أنه يمكنك أيضًا إنشاء إعلانات معروضة على Instagram من داخل Facebook Ads Manager. لذلك ، يمكنك استخدام منصة إعلانية واحدة لإطلاق حملات إعلانية على اثنين من أكثر مواقع الشبكات الاجتماعية استخدامًا.

تقدم Facebook Ads للمسوقين مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات المصوّرة التي يمكنهم استخدامها للترويج لعروضهم. تشمل أشكال الإعلانات المصوّرة التي تدعمها إعلانات Facebook ما يلي:

1. إعلانات الصور: تسمح لك الإعلانات بتضمين صور لمشاركة رسالتك مع الجمهور المستهدف. يمكن استخدام إعلانات الصور لجذب المزيد من الاهتمام لعلامتك التجارية ولزيادة الوعي بالمنتجات أمام الجمهور المناسب.
2. إعلانات الفيديو: باستخدام إعلانات الفيديو ، يمكنك استخدام مجموعات قصيرة من الفيديو (15 ثانية أو أقل) لجذب الجماهير ومشاركة عرضك معهم.
3. الإعلانات الدائرية: تساعدك الإعلانات على عرض صور أو مقاطع فيديو متعددة في إعلان واحد. باستخدام شكل الإعلان هذا ، يمكنك عرض ما يصل إلى عشر صور أو مقاطع فيديو باستخدام إعلان واحد لمساعدتك في إنشاء تجربة إعلانية أكثر تفاعلية ومرونة للجمهور.
4. إعلانات عرض الشرائح: الإعلانات خفيفة الوزن تشبه إعلانات الفيديو وتستخدم الصوت والنص لشرح عرضك للجمهور المستهدف.
5. إعلانات المجموعة: استخدم إعلانات المجموعة لإخبار قصة عن علامتك التجارية وعرض المنتجات والميزات ذات الصلة. باستخدام شكل الإعلان هذا ، يمكن للمستخدمين النقر فوق الإعلان لتصفح منتجات متعددة أو معرفة المزيد حول الميزات المختلفة لمنتجاتك.
6. إعلانات Messenger: تسمح لك هذه الإعلانات بالترويج لعرضك إلى 1.3 مليار شخص في جميع أنحاء العالم. تظهر إعلانات Messenger داخل تطبيق Facebook Messenger وتُستخدم لفتح محادثات جديدة مع المستخدمين وإدارة المحادثات الحالية وإعادة تشغيل المحادثات الحالية.
7. إعلانات Canvas: باستخدام إعلانات Canvas ، يمكنك إنشاء تجربة تحميل سريع بملء الشاشة ومصممة للجوال.
8. الإعلانات الرائدة: يتم إنشاء الإعلانات الرائدة خصيصًا لجمع العملاء المحتملين على الجوّال.
9. الإعلانات الديناميكية: يمكنك الترويج تلقائيًا لجميع منتجاتك إلى جمهورك المستهدف. يعرض Facebook إعلانك للمستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بموقعك على الويب ، أو الصفحة المقصودة بعد النقر ، أو داخل التطبيق أو على بعض صفحات الويب الأخرى.
10.Link Ads: باستخدام إعلانات الارتباط ، يمكنك توجيه الزوار إلى صفحتك المقصودة بعد النقر لمعرفة المزيد حول المنتج / الخدمة.

الآن بعد أن تعرفت على أشكال الإعلانات التي يمكنك استخدامها لعرض إعلانات Facebook المصوّرة ، فلنناقش الخطوات اللازمة لإنشاء حملة إعلانية مصوّرة على الشبكة الاجتماعية.

إنشاء حملة إعلانية مصورة في إعلانات فيسبوك

تتكون الحملات الإعلانية على Facebook من ثلاث مستويات وتتضمن حملة ومجموعة إعلانية ومستوى إعلان.

1. الحملة: الحملة لها هدف فريد. يمكنك تضمين عدة مجموعات إعلانية في حملة واحدة ، ولكن يجب أن يكون لكل هذه المجموعات الإعلانية هدف حملة واحد.
2. مجموعة إعلانية: مجموعة إعلانية تتكون من إعلانات متعددة. يجب أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على استهداف فريد للجمهور ، والميزانية ، والجدول الزمني ، ومواضع الإعلانات.
3. الإعلان: الإعلان هو أصغر مكون لحملة فيسبوك. لكل إعلان عنوان URL فريد وصورة ونسخة.

هذه نظرة عامة على الخطوات المتبعة في إطلاق حملتك الإعلانية على Facebook:

حدد هدف حملة لإعلاناتك الصورية

عند تحديد أهداف لإعلاناتك على Facebook ، فكر في سبب إنشاء إعلانات ، أي ما الهدف الذي تتطلع إلى تحقيقه من خلال إعلاناتك؟

يساعد تحديد الأهداف قبل نشر إعلاناتك على قياس نجاحها. على سبيل المثال ، إذا كان الهدف من حملتك الإعلانية على Facebook هو زيادة تنزيلات الكتب الإلكترونية ، فيمكنك تحديد هدف 100 تنزيل للشهر الأول. وجود هدف محدد مسبقًا يجعل قياس النجاح أسهل.

فيما يلي القائمة الكاملة لأهداف حملة Facebook المتوفرة في Ads Manager:

1. الوعي بالعلامة التجارية
2. الوعي المحلي
3. يصل
4. مرور
5. الخطوبة
6. كل التثبيتات
7. مشاهدات الفيديو
8. تقود الجيل
9. التحويلات
10. مبيعات كتالوج المنتجات
11. زيارات المتجر

صنف Facebook أهداف العمل المتعددة في الفئات الثلاث التالية:

قم بتسمية حملتك الإعلانية

بعد تحديد هدف الحملة ، يطلب منك Facebook تسمية حملتك:

إذا كنت تدير حملات متعددة على Facebook ، فإن إضافة تاريخ بجوار اسم حملتك يمكن أن يساعدك في التنقل بين الحملات المختلفة.

حدد خيارات استهداف الجمهور

إذا لم تكن هذه حملتك الإعلانية الأولى على Facebook ، فلديك خيار استخدام جمهور محفوظ. يساعدك إنشاء جمهور محفوظ على توفير الوقت حيث لا يتعين عليك تضييق نطاق قائمة الجمهور لكل حملة. يمكنك بعد ذلك استخدام خيارات استهداف Facebook لتحديد جمهور إذا كنت تقوم بتشغيل وإدارة حملات متعددة في وقت واحد.

إذا كانت هذه هي حملتك الإعلانية الأولى على Facebook ، فيمكنك ببساطة إنشاء جمهور مستهدف جديد على Facebook.

يمنحك Facebook أيضًا خيار استهداف الإعلانات في Custom Audience - الأشخاص الذين يعرفون عملك بالفعل. الجمهور المخصص هو خيار استهداف إعلانات Facebook الذي يسمح لك بالعثور على الجماهير الحالية بين الأشخاص الذين تعرفهم على النظام الأساسي.

تتضمن قائمة الجمهور المخصص الأشخاص الذين تعرف معلومات الاتصال الخاصة بهم بالفعل ، لذا يمكنك استخدام عناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف أو معرفات مستخدمي Facebook أو معرفات مستخدم التطبيق لإنشاء الجماهير التي ترغب في عرض الإعلانات عليها وحفظها.

يقارن Facebook معلومات الاتصال التي ترسلها ببياناتهم الخاصة ويساعد في العثور على عملائك أو العملاء المتوقعين.

لديك أيضًا خيار تحديد الجمهور المشابه ، وهو مجموعة فرعية من قائمة الجمهور المخصص. The Lookalike Audience عبارة عن جمهور مستهدف تقوم بإنشائه من "مصدر" ، ويمكن أن يكون هذا هو جمهورك المخصص أو بيانات البكسل (المستخدمون الذين زاروا موقعك على الويب أو الصفحة المقصودة بعد النقر) أو بيانات تطبيق الجوال أو المعجبين بصفحتك.

يعثر Facebook بعد ذلك على أشخاص مشابهين للمصدر أو يشبهونهم ، حيث من المرجح أن يستجيبوا بشكل إيجابي لإعلاناتك. يمكنك اختيار حجم جمهورك المماثل أثناء عملية إنشاء الإعلان.

من المرجح أن يتطابق الجمهور الأصغر الذي يشبه الجمهور بشكل وثيق مع الجمهور المصدر ، وقد يزيد الجمهور المشابه الأكبر من مدى وصول الإعلان ولكنه يقلل من مستوى التشابه بين جمهور المصدر والجمهور المشابه.

يمكنك تخصيص جمهورك بناءً على:

1. موقع
2. سن
3. جنس تذكير أو تأنيث
4. اللغات

يمكنك أيضًا اختيار خيار الاستهداف التفصيلي ، وهذا يسمح لك بتحسين مجموعة الأشخاص الذين يشاهدون إعلاناتك. يمكنك إضافة معلومات ديموغرافية واهتمامات وسلوكيات إضافية.

1. ما يشاركه المستخدمون على جدولهم الزمني
2. ما التطبيقات التي يستخدمونها
3. ما هي الإعلانات التي ينقرون عليها
4. ما الصفحات التي يتفاعلون معها
5. ما هي الأنشطة التي يشاركون فيها ، داخل وخارج Facebook. أنشطة مثل استخدام الجهاز وسلوك الشراء
6. نية الشراء وتفضيلات السفر وما إلى ذلك.
7. الجهاز المحمول الذي يستخدمونه وسرعة اتصالهم بالإنترنت.

تسمح لك الشبكة الاجتماعية بتقسيم جمهورك بناءً على المعلمات التالية:

1. الديموغرافيات: تشمل الموقع ، والعمر ، واللغات ، والجنس ، والتعليم ، والعمل ، والشؤون المالية ، والمنزل ، والانتماء العرقي ، إلخ.
2. الاهتمامات: تشمل الأسرة والعلاقات ، والتسوق والأزياء ، والتكنولوجيا ، واللياقة البدنية والعافية ، والترفيه ، إلخ.
3. السلوكيات: تشمل الأنشطة الرقمية وسلوكيات الشراء واستخدام الأجهزة المحمولة وملفات تعريف المقيمين والتبرعات الخيرية وما إلى ذلك.
4. الاتصالات: تشمل الأشخاص الذين يحبون صفحتك ، والأشخاص الذين سيحضرون الحدث الخاص بك ، وأصدقاء الأشخاص الذين سيحضرون الحدث الخاص بك ، والأشخاص الذين استخدموا تطبيقك وما إلى ذلك.
5. تجديد النشاط التسويقي: يشمل الأشخاص الذين زاروا موقع الويب الخاص بك ، وقوائم مخصصة لرسائل البريد الإلكتروني ، وقوائم مخصصة بأرقام الهواتف ، وقوائم مخصصة لمعرفات مستخدمي Facebook.

حدد موضع الإعلان

موضع الإعلان هو المكان الذي يظهر فيه إعلانك على Facebook.

يحدد هدف حملتك مواضع الإعلانات المتاحة لك:

يختار Facebook مسبقًا ويوصي باستخدام خيار "التنسيب التلقائي".

يعرض خيار وضع الإعلان التلقائي في Facebook إعلاناتك في المواضع التي يُحتمل أن تحقق أفضل أداء للجمهور المحدد. قد تتضمن مواضع إعلانات Facebook التلقائية Facebook و Instagram و Audience Network و Messenger.

حدد الميزانية والجدول الزمني

اختر ميزانية ، وحدد جدولاً لإعلاناتك ، وتحسين عرض الإعلانات ، ومبلغ عرض الأسعار ، ونوع عرض الإعلان:

تشير الميزانية إلى المبلغ الذي ترغب في دفعه لعرض إعلاناتك. الميزانيات هي أداة للتحكم في التكلفة ، فهي تساعدك على التحكم في الإنفاق الإجمالي لمجموعة إعلانية بالطريقة نفسها التي تساعد بها عروض الأسعار في التحكم في التكلفة لكل نتيجة.

لديك خياران مع الميزانيات:

• الميزانيات اليومية: الميزانية اليومية هي متوسط ​​المبلغ الذي ترغب في إنفاقه على مجموعة إعلانية كل يوم. نظرًا لأن المبلغ الذي تحدده هو متوسط ​​المبلغ ، فقد يتقلب المبلغ الذي يتم إنفاقه فعليًا يوميًا لأيام مختلفة اعتمادًا على الفرص الإعلانية التي يراها Facebook للحصول على نتائج أفضل. على سبيل المثال ، إذا قمت بتعيين ميزانية يومية قدرها 40 دولارًا ، فقد ينفق Facebook في بعض الأيام 21 دولارًا ، وفي أيام أخرى يمكن للشبكة أن تنفق 19 دولارًا. ينفق Facebook المزيد من الميزانية اليومية في الأيام مع المزيد من الفرص لتحقيق النتائج وأقل في اليوم هناك فرص أقل.
• Lifetime Budgets: The lifetime budget is the amount you're willing to spend over the entire duration of your ad set. In the 'Standard Delivery' option, Facebook spends the lifetime budget evenly over the entire runtime of your ad set. Similar to daily budgets, Facebook chooses to spend changing amounts on different days depending on ad opportunities. However, if you choose the 'Accelerated Delivery' option and 'Lifetime Budget', the budget could possibly be spent in less than a day.

Don't change your campaign budget frequently as doing this can negatively affect ad performance.

The Schedule controls if the ad set will run continuously from a particular selected date, or within a selected date range. If you've selected a lifetime budget, you must select an end date. Doing this allows Facebook to spend the selected budget, and pace the ad set delivery evenly across the ad set's lifetime.

Optimization for ad delivery

The optimization for ad delivery option lets you choose how you want Facebook to target your audience based on your objective. The option you select affects who sees your ads, to get you the best results at the lowest cost possible.

These are the available options:

العطاءات

The bid is the monetary value associated with each ad set, the amount represents how much you're willing to pay for the 'Optimization for Ad Delivery' option you choose.

Your bids are combined with two other factors – estimated action rates and ad quality and relevance.
The combination of the following three factors are entered into Facebook's ad auctions, and this eventually defines which advertisers get to show their display ads.

1. Advertiser bid: You enter a bid based on what the ad results are worth to you – this depends on the optimization for ad delivery selected. So, you represent how much you value the result your ad set. It is best to bid your true value or higher for best results.
2. Estimated action rates: The estimated action rate determines the difference between an ad being generally relevant to someone's interests and it being likely to convince them to take the action you're optimizing for. Facebook chooses estimates on the audience's past actions and your ad's historical performance data.
3. Ad quality and relevance: The ad quality and relevance are calculated based on how interested your target audience will be in seeing the ad in terms of its overall quality and specific relevance. An ad that has received lots of negative feedback will decrease its total value. Whereas, if the target audience is interested in the ad it will increase the ad's total value. Check your ad's relevance score to see how audiences are reacting to your ad.

The ad with the highest total value wins and gets shown to audiences.

There are two bidding options available:

1. Automatic: Facebook sets the bid that helps get the most results at the best price possible.

2. Manual: Enter a bid depending on what results are worth to you.

Ad scheduling

You can choose to run ads all the time, or choose to run ads on a specific schedule. You should always rotate ads for audiences, so if you haven't convinced them with one ad, there is a chance you will with another. Set a frequency cap, so the same person doesn't see identical ads multiple times, as this can cause banner blindness.

Delivery type

How Facebook spends your budget is determined by the delivery type. You have two options with delivery:

1. Standard Delivery: This option includes pacing, which involves your ads being shown, and your budget spent evenly over the duration of the campaign. Pacing allows you to get the most out of your budget by discounting your bid when it's appropriate.
2. Accelerated Delivery: There is no pacing in this option. The ads are delivered, and the budget is spent as quickly as your target audience and bid allows. Which means Facebook prioritizes speed over efficiency when choosing who to show your ads to, and when.

Create your ad

Choose the relevant Facebook ad format for your campaign and insert the ad copy and images to create your Facebook ad.

After you're done with setting up your Facebook display ad campaign and fine-tuning the targeting and audience segmentation, it's now time to create an optimized Facebook display ad.

Optimizing Facebook display ads

A typical Facebook display ad consists of four components – headline, copy, media (image/video) and a CTA button. To ensure your target audience notices your ad and clicks it, here's how you should optimize each ad component.

Craft an attention-grabbing headline

Your ad is going to be competing with multiple ads on Facebook, essentially fighting for your target audience's attention. To get your ad clicked, the first thing you need is a headline that has the power to grasp the target audience's attention.

The ad headline should succinctly describe what your offer or product/service is about.

Optimove makes use of statistics in the ad headline to get users curious about how Adore Me increased revenue by 15% by using their service:

Include your Unique Value Proposition in the ad copy

Facebook only allows a limited number of characters for your ad copy. Use the character limit to good use by showcasing how your offer is going to help solve your target audience's problem and make their life easier.

Asana's Facebook ad copy does exactly that:

Add a relevant CTA button

The CTA button copy tells users what they should expect after the ad click. Your ad CTA button should be relevant to the offer showcased in the ad, it's also a good idea to use an action verb to motivate visitors to take an action.

Facebook gives you several CTA button copy options, make sure you choose the appropriate one for your ad.

Framestr's 'Learn More' CTA button is relevant to the ad copy:

Add eye-catching media

The biggest advantage of display ads is the fact that you can use media, whether that's an image or a video to get users to notice your ads.

Use relevant and vibrant media to make your ad stand out from the other ads competing in the same space.

AdEspresso's carousel ad includes relevant images for every part:

One of the most crucial components of optimizing your Facebook display ads is optimizing the post-click landing page and connecting all your ads to dedicated, message matched post-click landing pages. We'll discuss more on this in section 5.

Running your display ad campaigns in Facebook allows you to take advantage of one of the biggest pools of social audiences, moreover, you can use laser-focused targeting options the network has to offer, all this helps you achieve your campaign goals and increases your business growth.

One of the main goals of display ads whether created in Google Ads or Facebook Ads is remarketing. The next section of the guide will go into detail about what remarketing is and why it's important to create display ads for your remarketing campaigns.

القسم 4: لماذا تعتبر الإعلانات الصورية ضرورية لتجديد النشاط التسويقي؟

يسمح لك تجديد النشاط التسويقي أو إعادة الاستهداف بإبقاء علامتك التجارية أمام عملائك المحتملين بعد أن يغادروا موقع الويب الخاص بك دون القيام بأي إجراء - لإقناعهم بإعادة النظر في عرضك عندما يحتاجون إليه.

يتضمن تجديد النشاط التسويقي عرض الإعلانات على العملاء المحتملين بناءً على سلوكهم على صفحات الويب الخاصة بك في محاولة لإرشادهم خلال مسار التسويق الخاص بك. يتم تمكين العملية من خلال وحدات البكسل المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط التي تتعقب سلوك تصفح الإنترنت لآفاقك بعد تخليهم عن موقع الويب الخاص بك.

تساعد الإعلانات المصوّرة لتجديد النشاط التسويقي على إعادة الاتصال بالزوار المفقودين ، من خلال عرض إعلانات ذات صلة لهم بالمنتجات / الخدمات التي أظهروا اهتمامًا بهم أثناء تواجدهم على صفحة الويب الخاصة بك.

رحلة المشتري لم تعد خطية ، في الواقع تبدو مثل هذا قليلاً:

تساعدك الإعلانات المصوّرة لتجديد النشاط التسويقي على تسليط الضوء على عرض القيمة الخاص بك لجماهيرك المستهدفة الذين ابتعدوا عن موقع الويب الخاص بك - لإقناعهم بإعادة النظر في عرضك عندما يعتقدون أنهم بحاجة إليه.

هناك نوعان من حملات تجديد النشاط التسويقي:

1. يعمل تجديد النشاط التسويقي المستند إلى البكسل بمساعدة شفرة جافا سكريبت الموضوعة على موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة بعد النقر. بعد إرفاق البكسل ، في كل مرة يأتي الزائر إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة بعد النقر ، يُسقط البكسل ملف تعريف ارتباط متصفح مجهول الهوية يساعدك على تتبع أنشطته عبر الإنترنت وعرض الإعلانات الصورية ذات الصلة في الوقت المناسب.
2. يعرض تجديد النشاط التسويقي المستند إلى القائمة الإعلانات لعملائك الحاليين لإعادة توجيه إعلانات محددة إليهم.

يجب أن يكون لحملات الإعلانات الصورية لتجديد النشاط التسويقي الهدفين التاليين اعتمادًا على مكان وجود المستخدم في دورة / رحلة الشراء:

1. الوعي: الحملات مخصصة لأعلى مستخدمي مسار التحويل ، الزوار الذين تفاعلوا قليلاً مع علامتك التجارية. تقوم حملات التوعية بإعلام الزائرين بميزات منتجك والإعلانات الأخرى. يمكنك تشغيل حملات توعية كرائد لحملات التحويل الخاصة بك.
2. التحويل: الحملات مخصصة لمستخدمي مسار التحويل ، الزوار الذين هم أكثر دراية بعلامتك التجارية ومنتجاتها أو خدماتها. ربما اشتركوا في نسخة تجريبية مجانية ، أو قاموا بتنزيل كتاب إلكتروني ، أو شاهدوا ندوة عبر الإنترنت. لكنهم ما زالوا غير ملتزمين بشراء خدمتك ، لذلك تريد منهم أن ينقروا على إعلان مصور ذي صلة ، ويوجههم إلى صفحة مقصودة مخصصة بعد النقر ويقنعهم بالقيام بذلك.

سواء اخترت تشغيل حملات توعية أو حملات تحويل ، فإن المفتاح لإنشاء إعلانات مصوّرة لتجديد النشاط التسويقي يكمن في تقسيم الجمهور.

قسّم جمهورك بناءً على:

1. السلوك: هناك نوعان من السلوكيات التي يمكن للزائر عرضها عندما يكون على موقع الويب الخاص بك - غير مهتم (يقضي الزائرون أقل من بضع ثوانٍ على موقع الويب الخاص بك ، ولا تذهب إلى أي صفحة أخرى على موقعك وعلى الفور الخروج) ، والمهتمين (يتصفح الزوار محتوى الموقع ، وربما ينقرون على صفحات أخرى مثل صفحة الموارد ، أو صفحة التسعير ، أو قسم "نبذة عنا"). تقديم إعلانات تجديد النشاط التسويقي للزوار المهتمين ذوي النية العالية.
2. الوقت: يتضمن تقسيم الوقت الاهتمام بثلاثة أشياء. أولاً ، المدة الزمنية بين زيارة الزائر لموقع الويب ووقت عرض أول إعلان صوري له. معدل تكرار مشاهدة الزوار للإعلانات. المدة الزمنية بين زيارة الزائر الأولى لموقع الويب ووقت توقفه عن رؤية إعلانات تجديد النشاط التسويقي.
3. العملاء الحاليون: اعرض إعلاناتك المصوّرة للعملاء غير النشطين على نظامك الأساسي ؛ ربما يمكن لتحديث الميزة الجديدة إقناعهم بأن يصبحوا أكثر نشاطًا.

اعتمادًا على النظام الأساسي الإعلاني الذي تستخدمه لإعلانات تجديد النشاط التسويقي المصوّرة ، يمكن أن يكون لها أشكال متعددة ، ومع ذلك ، تظل مكونات إعلان تجديد النشاط التسويقي المحسّن كما هي.

الإعلانات الصورية المحسّنة لتجديد النشاط التسويقي

يتضمن تحسين الإعلانات المصوّرة لتجديد النشاط التسويقي إنشاء إعلانات تحتوي على المكونات التالية:

• عنوان مقنع: يجب أن يكون عنوان الإعلان وثيق الصلة بتجربة الزوار على موقع الويب الخاص بك ويجب كتابته بطريقة تبرز.
• وسائط ذات صلة وجذابة بصريًا: يجب أن تكون وسائط الإعلان المصور ذات صلة بالعرض المقدم في نسخة إعلانك ويجب أن تبدو جذابة بصريًا. تأكد من استخدام ألوان العلامة التجارية التي تعرف أن الزائر شاهدها على موقع الويب الخاص بك ، لإجراء اتصال مرئي فوري.
• زر CTA ذي الصلة: صمم زر CTA بلون متباين وأضف نسخة ذات صلة عليه.
• نسخة قابلة للتنفيذ: تحتوي الإعلانات الصورية على عدد محدود من الأحرف ، ومن المحتمل أن تحصل نسخة الإعلان التي تصل إلى هذه النقطة فورًا وتقدم للزائرين حافزًا للنقر على مزيد من النقرات.

يحتوي الإعلان الصوري لتجديد النشاط التسويقي على عنوان مقنع ورسومات جذابة بصريًا ونسخة قابلة للتنفيذ:



إذا كنت تريد أن يواصل جمهورك المستهدف رحلته مع علامتك التجارية بعد إعلان تجديد النشاط التسويقي ، فانقر دائمًا على توصيل إعلاناتك بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر. كيف تقوم بتحسين الصفحة المقصودة بعد النقر لإعلاناتك المصوّرة ، والمكونات التي يجب أن تحتوي عليها جميع الصفحات المقصودة بعد النقر فوق الإعلان المصور ، هو ما سنناقشه في القسم التالي.

أرني كيف يعمل Instapage ➔

القسم 5: أهمية ربط الإعلانات المصوّرة بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر

يؤدي تحسين الإعلانات المصوّرة باستخدام المكونات المناسبة إلى حصولك على نقرة على الإعلان. إن احتمالية جعل جمهورك المستهدف ينقر على إعلاناتك أمر مثير ، هذا صحيح ، ومع ذلك ، فإن رحلة العميل لا تنتهي بنقرة الإعلان - في الواقع ، إنها مجرد البداية.

لضمان استمرار رغبة المستخدمين في الاستفادة من عرضك بعد النقر على الإعلان ، من المناسب ربط جميع إعلاناتك المصوّرة بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر.

ما هي الصفحة المقصودة بعد النقر؟

الصفحة المقصودة بعد النقر هي بالضبط ما يوحي به اسمها ، إنها التجربة التي تحدث فور نقر المستخدم على الإعلان. يمكنك تحسين الصفحة المقصودة بعد النقر بربط جميع إعلاناتك بالصفحات المقصودة بعد النقر التي لها السمتان التاليتان:

1. رسالة مطابقة

تشير مطابقة الرسالة إلى عملية مطابقة محتوى الإعلان مع محتوى الصفحة المقصودة بعد النقر لإعلام المستخدم بأنه قد وصل إلى صفحة ذات صلة.

عند إنشاء إعلان والصفحة المقصودة بعد النقر تحافظ على تطابق الرسالة ، فإنك تطمئن المستخدم إلى أن الصفحة التي وصلوا إليها هي تلك التي وعد زر CTA للإعلان بجلبهم إليها.

يحافظ إعلان SEMrush المصوّر والصفحة المقصودة بعد النقر على تطابق الرسالة ، وتتحدث نسخة الإعلان عن جمع الكلمات الرئيسية لحملات SEO أو PPC وتتبع الصفحة المقصودة بعد النقر بالرسالة نفسها:





بالإضافة إلى مطابقة الرسالة ، يعد الحفاظ على نسبة تحويل 1: 1 أمرًا مهمًا جدًا أيضًا للصفحة المقصودة المحسّنة بعد النقر.

نسبة التحويل 1: 1

تشير نسبة التحويل إلى عدد الأماكن للنقر على صفحة ويب مقارنة بعدد أهداف التحويل المعروضة على الصفحة. الصفحة المقصودة الحقيقية بعد النقر هي صفحة مستقلة منفصلة عن التنقل في موقع الويب الرئيسي الخاص بك ، والغرض من الصفحة هو الترويج لعرض واحد ، لذلك يجب أن تحافظ دائمًا على نسبة تحويل 1: 1.

الرابط الوحيد القابل للنقر على الصفحة المقصودة المحسنة بعد النقر هو زر CTA. إذا كانت صفحتك المقصودة بعد النقر تحتوي على روابط تنقل أخرى خارج الصفحة ، فأنت تتعارض بشكل أساسي مع تعريف الصفحة المقصودة بعد النقر ، مما يقلل بالطبع من فرصك في الحصول على زوار لتحقيق هدف التحويل.

يحافظ إعلان Instapage المصوّر والصفحة المقصودة بعد النقر على تطابق الرسالة والأخيرة لها نسبة تحويل 1: 1:





تأكد من إقران جميع إعلاناتك المصوّرة بالصفحات المقصودة المحسّنة الملائمة بعد النقر لإقناع الزائرين بمواصلة رحلتهم مع علامتك التجارية بعد النقر على الإعلان.

يتيح لك الإعلان على الشبكة الإعلانية استخدام الصور وأنواع الوسائط الغنية الأخرى لإنشاء إعلانات لها جاذبية مرئية لجذب عملاء جدد وإعادة الاتصال بالعملاء المحتملين الذين فقدوا طريقهم.
عندما تقوم بإنشاء إعلانات مصوّرة محسّنة وربطها بالصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر ، فإنك تزيد من فرص ليس فقط الحصول على نقرة إعلان ولكن نقرة زر الحث على اتخاذ إجراء.

قم بإنشاء صفحات مقصودة محسّنة بعد النقر لإعلاناتك المصوّرة اليوم باستخدام Instapage. اشترك في الإصدار التجريبي المجاني من Instapage لمدة 14 يومًا واستخدم منصة الصفحة المقصودة الأكثر تعقيدًا في الصناعة مع إمكانات الاختبار والتحليل المتقدمة.