8 أمثلة على إعلانات DTC الفعالة

الإعلان الفعال المباشر إلى المستهلك يلبي رحلة العميل. يجب أن تدعم التجربة سردًا مستمرًا من إعلان إلى آخر. يجب أن يكون صدى العناصر المركزية للصفحة المقصودة ، مثل العنوان والصورة الرئيسية وعبارات الحث على اتخاذ إجراء ، مع شريحة الجمهور المحددة. علاوة على ذلك ، يوفر تصميم الصفحة المقصودة مع مراعاة التحويلات تجربة إعلانية سلسة. يجب أن تشرك العملية بأكملها الزائر ، وتبني علاقة وتحويله إلى عميل.

فيما يلي 8 أمثلة على الرحلات الإعلانية الفعالة المباشرة إلى المستهلك.

1. كلب المزارع

يسلط هذا الإعلان على شبكة البحث الضوء على الجودة الطازجة لأطعمة الكلاب من The Farmer's Dog. إنه يوضح كيف أن اللوائح الأمريكية لا تطلب من منتجي أغذية الحيوانات الأليفة التمسك بمعايير السلامة والجودة العالية. ويتضمن عرضًا بخصم 50٪.

يوجه الإعلان الزائرين إلى تجربة ما بعد النقر هذه ، حيث يعكس العنوان "طعام الكلاب يجب أن يكون طعامًا" المخاوف التي تم إبرازها في الإعلان على شبكة البحث. يكون زر الحث على الشراء بارزًا على الصفحة باللون البرتقالي ، مما يجعل الزر بارزًا. تعكس نسخة الزر العرض من الإعلان ، لذلك لا يضطر الزوار للبحث عن الخصم أو تذكر رمز خاص. تعمل عناصر الصفحة معًا على إبلاغ الزائر بأنه قد وصل إلى مكان ذي صلة بالإعلان الذي نقر عليه.

من أجل بناء الثقة ، قام The Farmer's Dog بتضمين شهادات العملاء في أسفل الصفحة. أخيرًا ، تستخدم الصفحة نسبة تحويل 1: 1 - نظرًا لوجود هدف تحويل واحد فقط ، فلا يوجد سوى رابط واحد مضمن في الصفحة. يضمن هذا النهج للزوار الذين ينقرون على CTA تحقيق هدف التحويل.

يُعد هذا الإعلان مثالاً فعالاً لأن الرحلة بأكملها تؤكد على سرد التحول إلى طعام الحيوانات الأليفة الطازج مع إبراز الخصم الذي يلهم الزائرين للتحويل. يتيح تصميم الصفحة نفسه للزائر إمكانية التحويل بسهولة بمجرد أن يقرر المضي قدمًا في عملية الشراء.

2. روري

يروّج إعلان روري على فيسبوك لتوريد منتجات العناية بالبشرة المخلوطة لمدة 3 أشهر مقابل 5 دولارات. ثم تُبرز الصفحة المقصودة بعد النقر العرض في الجزء المرئي من الصفحة. هناك لافتة مثبتة بحيث يكون من السهل الوصول إلى الصفقة أثناء قيام الزائر بالتمرير لأسفل. يدور زر الحث على الشراء أيضًا حول المطالبة بالخصم.

تستخدم الصفحة التسلسل الهرمي المرئي لتوجيه الزائر بطريقة من شأنها تثقيفه حول المنتج وإقناعه بالتصرف. يتضمن كل من الإعلان والصفحة المقصودة صورًا للمنتج لدعم تجربة مشتركة. يستخدم قسم "How It Works" لونًا أخضر شديد التباين لجذب انتباه الزائر حتى يتمكن من فهم مدى بساطة العملية بسهولة. أثناء قيامهم بالتمرير إلى أبعد من ذلك ، هناك تحليل للمكونات المختارة من قبل أطباء الجلدية والمضمنة في علاجاتهم. بالقرب من الجزء السفلي ، تقوم الأسئلة الشائعة بتثقيف المستهلكين حول العناية بالبشرة التي تستلزم وصفة طبية ، وتساعد شهادات العملاء في إثبات المصداقية.

تقوم هذه الصفحة المقصودة بعد النقر بتثقيف وإقناع الزائر ، مع تركيز العرض من الإعلان لتقديم تجربة ذات صلة.

3. Eargo

يركز سرد إعلان Eargo على Facebook على كيفية تغطية الفوائد الصحية للموظفين الفيدراليين لتكلفة المعينات السمعية وقاموا بتخصيص تجربة ما بعد النقر على الصفحة المقصودة للموظفين الفيدراليين من أجل الاتساق. يؤكد العنوان أنه لا توجد تكلفة على متلقي المعينات السمعية ، بينما ينادي العنوان الفرعي بالمزايا الصحية الفيدرالية للموظفين.

من المحتمل أن يكون الزائر الذي ينقر على هذا الإعلان مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيفية تغطية الفوائد الصحية الفيدرالية لتكلفة المعينات السمعية. يجب أن تدعم رحلتهم من إعلان إلى صفحة سردًا مستمرًا بحيث يكونون أكثر عرضة للمشاركة والتحويل.

يخدم هذا السرد أيضًا التسلسل الهرمي المرئي للصفحة. أثناء التمرير لأسفل ، توفر الصفحة معلومات حول الخطط المتاحة. يوجد أسفل الجزء المرئي من الصفحة تفصيل تفصيلي لكيفية عمله. من خلال تقديم معلومات أكثر صلة أولاً ، تجذب الصفحة الزائر وتلفت انتباهه. بعد ذلك ، يقدمون تفاصيل إضافية بمجرد مشاركة الزائر ورغبته في معرفة المزيد.

أخيرًا ، تستخدم Eargo شكلاً غير احتكاك لزيادة احتمالية حدوث تحويل. يحافظون على النموذج قصيرًا من خلال التقاط المعلومات الأساسية فقط ، ويتضمنون قائمة منسدلة لأنواع التأمين للحد من استخدام لوحة المفاتيح ، وبالتالي تسريع عملية الإكمال.

4. الأرض المريحة

يسلط إعلان Cozy Earth على Facebook الضوء على تأييد أوبرا لألواح الخيزران الخاصة بهم ويتضمن عرضًا مخفضًا.

يرسل الإعلان الزوار إلى تجربة ما بعد النقر هذه. يعزز العنوان تأييد أوبرا ، مما يطمئن المتسوقين بأن هذه التجربة ذات صلة بالإعلان الذي نقروا عليه للتو. يتم عرض عرض الخصم بنسبة 20 إلى 35٪ على لافتة لاصقة ، ويسهل العثور عليه بغض النظر عن المسافة التي يقوم بها الأشخاص بالتمرير لأسفل.

في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، تتضمن الصفحة شارة "أشياء أوبرا المفضلة" ، بالإضافة إلى اقتباس بتوقيع أوبرا. عندما يقوم الزائر بالتمرير لأسفل ، يمكنه رؤية فوائد أوراق Cozy Earth. أخيرًا ، لتوطيد الثقة ، توجد شهادات العملاء وقسم الأسئلة الشائعة في الأسفل.

تعد تجربة الإعلان إلى الصفحة هذه فعالة لأنها توفر رحلة خالية من الاحتكاك لمعرفة المزيد حول هذه الأوراق المعتمدة من أوبرا. توضح عناصر التصميم والنسخة الموجودة على الصفحة المقصودة باستمرار أن هذه تجربة ذات صلة وتدعم الرسالة التي تم إنشاؤها في الإعلان.

5. كراوية

يبرز إعلان Caraway على Facebook كيف أن المقالي "غير سامة للأكل الصحي" وتقدم تجربة ما بعد النقر نسخة تدعم هذه الرواية. يؤكد كل من العنوان والاقتباس على نقص المواد الكيميائية ، لذلك يعرف الزائر على الفور أنها في صفحة ذات صلة.

في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، يوفر Caraway قائمة نقطية بالأسباب التي تجعل الزائر يختار منتجه. يساعد تقديم "غير سامة" على أنها السبب الأول في تكييف السرد وفقًا للإعلان وتوجيه إحدى نقاط البيع الرئيسية إلى المنزل.

تظهر صور وأبعاد المقالي وملحقات التخزين في تفاصيل ما يأتي مع مجموعة أواني الطهي. كل لقطة منتج مصحوبة بوصف موجز ، مع أمثلة لأنواع الوجبات التي يمكن للطهاة المنزليين تحضيرها باستخدام تلك المقلاة. يعد تقديم أمثلة محددة مفيدًا بشكل خاص هنا ، لأنه يمكّن الزائر من تخيل الفوائد التي يمكن أن يتمتع بها مع هذه المجموعة.

يوجد أيضًا قسم يصف الطلاء غير السام والمواد الصديقة للبيئة المستخدمة في صنع أواني الطهي عالية الجودة هذه ، يليه مخطط مقارنة يوضح فوائد العلامة التجارية على الأنواع الأخرى من المقالي. يسهل هذا المستوى من التفاصيل على الزائر اتخاذ قرار الشراء ، حيث يتم تزويده بإجابات للعديد من الأسئلة الشائعة التي قد تمنعه ​​من الشراء.

تعتبر رحلة الإعلان إلى الصفحة هذه فعالة للغاية لأنها تحافظ على سرد متسق مصمم جيدًا للزائر الذي يهتم بأدوات الطهي غير السامة.

6. الرحيق

تدير شركة Nectar عروض أسعار الإعلانات التنافسية على شبكة البحث على الكلمات الرئيسية لمنافسيها. في هذا المثال ، ينص الإعلان على "لا تشتري تلك المرتبة الأخرى".

تمت كتابة الصفحة المقصودة بعد النقر لجمهور مستهدف محدد للغاية وتركز الصفحة بأكملها على مقارنة العلامات التجارية Nectar و Purple. تعرف العلامة التجارية أن زوار هذه الصفحة المقصودة بعد النقر كانوا يبحثون عن منافس لذلك يسهلون معرفة كيف يختلف Nectar. في الجزء السفلي من الصفحة ، يسلط Nectar الضوء على خياراتهم الأكثر تكلفة مع مقارنة جنبًا إلى جنب لإظهار أن مراتبهم أقل تكلفة وأنها تشمل ملحقات مجانية مثل الوسائد كمكافأة.

أسفل CTA ، توجد روابط تسمح للزوار بالتخطي إلى المعلومات التي تهمهم أكثر وإضاعة وقت أقل. نظرًا لأن الزائرين يتسوقون بالفعل للحصول على علامة تجارية معينة من المراتب ، فمن المحتمل أنهم يعرفون بالفعل بعض أهم الميزات في عملية اتخاذ القرار. يجعل Nectar من السهل عليهم رؤية الفوائد والتحويل (بعيدًا عن العلامة التجارية التي اعتقدوا في البداية أنهم يريدونها).

هذه الإستراتيجية فعالة لأن الشخص الذي يبحث عن Purple ويهبط على صفحة Nectar قد لا يعرف عن Nectar وخياراته المعقولة التكلفة. تهدف هذه الصفحة إلى إقناعهم لماذا يجب عليهم اختيار Nectar بناءً على احتياجاتهم الخاصة وتقدم الكثير من القيمة المضافة لتشجيعهم على التحويل.

7. طقوس

يحث إعلان فيديو Ritual على Facebook العملاء المحتملين على سؤال: "هل تعرف ما هي العناصر الغذائية التي تحتاجها من فيتامين ما قبل الولادة؟"

تلبي تجربة ما بعد النقر المقابلة الزوار الذين يتطلعون إلى معرفة المزيد عن مغذيات الفيتامينات السابقة للولادة. العنوان يطابق نسخة الإعلان ، لذلك فإن التجربة ذات صلة على الفور. هيكل الصفحة مباشر وسهل القراءة ، مع تنسيق مشابه لمنشور المدونة التعليمية. يضفي هذا مصداقية لأنه يشعر بأنه تعليمي أكثر منه ترويجي.

من خلال قراءة قائمة العناصر الغذائية ، يرى الزوار: "يمكنك العثور على كل هذه العناصر الغذائية الاثني عشر في فيتامين ما قبل الولادة الأساسي. ابدأ طقوسك اليوم. " من خلال توفير محتوى تعليمي حول العناصر الغذائية وفوائدها المختلفة ، تقدم Ritual فيتامينها كحل بسيط وقفة واحدة.

تعتبر هذه الرحلة من إعلان إلى صفحة فعالة للغاية لأنها توفر للزائر محتوى مفيدًا وسهل الفهم. نظرًا لأن المعلومات جذابة للغاية ، فمن المرجح أن ينقر الزوار على CTA وقراءة المزيد عن فيتامين ما قبل الولادة من Ritual.

8. واربي باركر

يروج إعلان Warby Parker على Facebook لتجربته المجانية في المنزل وتتحدث الصفحة المقصودة بعد النقر مباشرة إلى الجمهور المهتم بهذا العرض. تعكس صورة البطل عملية التجربة من خلال تضمين صندوق ونظارات ويعزز العنوان أنه يمكنك تجربة الإطارات في المنزل. نظرًا لأن الإعلان يستهدف شخصًا يريد معرفة المزيد عن عملية التجربة ، فإن الصفحة تدعم هذا السرد.

في الجزء السفلي غير المرئي ، تصف الصفحة مزايا النظارات والخدمة. نظرًا لأن الصفحة تتعلق بشكل أساسي بوجود خيارات متعددة لتجربتها في المنزل ، فإن هذا القسم مفيد لتذكير الزائر بفوائد استخدام Warby Parker. تعمل اقتباسات شهادات العملاء على غرس الثقة في الزائر والتأكيد على مدى سهولة عملية تجربة المنزل.

الإعلان الفعال يلبي احتياجات العملاء

تعد التجارب الإعلانية شديدة الصلة والجذابة أكثر فاعلية لأنها تجذب انتباه الزائر وتحفزه على التصرف. لكي تكون فعالة ، يجب أن تعزز الصفحة المقصودة وسائل شرح معينة من الإعلان. تجربة أكثر صلة ستجذب الزائر. من المرجح أن يتحول الزائر الأكثر تفاعلًا إلى عميل. من الأهمية بمكان تصميم تجارب ما بعد النقر مع التركيز على التحويل. بعد كل شيء ، هدفك هو تحفيز الزوار على الشراء. كلما زادت فاعلية إعلاناتك ، سترى معدلات التحويل.

إنشاء صفحات هبوط محسّنة بالكامل

نحن نعلم مدى صعوبة تحديد الفجوات في سرد ​​الإعلانات من صفحة. نحن على استعداد للمساعدة. يقدم Instapage ثلاث خطط مختلفة للمساعدة في التخلص من ضغوط البناء والتحسين والتحويل. جدولة عرض Instapage هنا.