10 حملات بريدية مباشرة مذهلة لإلهامك

قد يعتقد البعض أن البريد المباشر قد شهد أيامه الأخيرة لأن الإنترنت قضى بالفعل على العديد من استراتيجيات التسويق التقليدية. لكن هذا أبعد ما يكون عن الحقيقة. لا تزال واحدة من أقوى خطط الألعاب التي يمكن لأي صاحب عمل أن يقوم بها على الإطلاق. باختصار ، البريد المباشر ما زال حيًا وحيويًا. فيما يلي عشرة من أكثر حملات البريد المباشر التي لا تصدق لإثبات هذه الحقيقة:

1. كيت كات تشنكي

قبل بضع سنوات ، أطلقت شركة نستله حملة بريدية مباشرة لا تزال تسبب ضجة كبيرة حتى يومنا هذا بسبب براعتها. لقد وزعت بريدًا يشبه إشعار التسليم الفائت الذي يغادره حاملو البريد عندما لا يتمكنون من تسليم طرد.

لم يعلن مرسلو البريد أن التسليم مستحيل ؛ بدلاً من ذلك ، زعموا أن طرد KitKat السميك لا يمكن نشره لأنه " مكتنز جدًا بالنسبة لصندوق الرسائل الخاص بك ". يمكن للمستلمين استبدال بطاقاتهم في أكشاك بيع الصحف المجاورة لهم للحصول على بار شوكولاتة KitKat Chunky مجانًا.

2. بسكويت Mis-Fortune من Hell Pizza

قررت Hell Pizza ، وهي خدمة توصيل بيتزا عبر الإنترنت في نيوزيلندا ، نقل حملات البريد المباشر إلى المستوى التالي من خلال إنشاء ملفات تعريف ارتباط Mis-Fortune. تم إرسال ملفات تعريف الارتباط إلى آلاف العملاء واحتوت على رسالة فريدة من Hell Pizza. كانت الرسالة على ملف تعريف الارتباط ملتوية وخفيفة القلب وشجعت العملاء على الطلب من Hell Pizza .

حققت الحملة نجاحًا كبيرًا ، حيث استمتع العملاء بالمفاجأة والرسائل المرحة والاستخدام الذكي لحملة البريد المباشر. ولدت الحملة أيضًا الكثير من الصحافة الإيجابية للشركة وزادت من شهرة علامتها التجارية.

3. قل توقف مع هدية

تهدف حملة قوية تديرها شركة Mettle Women Inc بعنوان "Say Stop With a Gift" إلى زيادة الوعي بالعنف المنزلي . شجع الناس على اتخاذ إجراءات لوقفه من خلال إعطاء صندوق هدايا Mettle لشخص ما. الصورة الرئيسية للحملة هي "يد توقف" تخرج من علبة الهدايا ، والتي ترمز إلى رسالة وقف العنف المنزلي.

تم الترويج للحملة من خلال وسائل الإعلام المختلفة ، بما في ذلك الأفلام والملصقات عبر الإنترنت والبريد المباشر. هدفت الحملة إلى تمكين المرأة وتجهيزها للوصول إلى إمكاناتها ووقف العنف المنزلي والعائلي.

4. مغلف لجميع التضاريس

أطلقت لكزس في كندا حملة "All-Terrain Envelope" في يناير 2020. كانت حملة بريدية مباشرة تهدف إلى عرض قدرات تسلق التلال في لكزس GX. استخدمت الحملة مظروفًا مانيلا لإثبات قدرة السيارة على التعامل مع التضاريس الصعبة.

عند فتحه ، سيكشف المغلف عن ملحق يُظهر أن المستلم قد تتبع للتو ارتفاع محرك الأقراص بين فانكوفر وبانف. قادهم ذلك إلى صفحة مقصودة حيث يمكنهم الدخول للفوز بمغامرة على نفس محرك الأقراص في GX.

5. خدعة أم جبن؟

"الحيلة أم الجبن؟" هي حملة بريدية مباشرة أنشأتها ماكدونالدز في فنلندا في سبتمبر 2019. وكانت تهدف إلى الترويج للعلامة التجارية الشهيرة تشيز برجر. تم توقيت الحملة لتتزامن مع عيد الهالوين واستخدمت موضوع الخوف والجرأة لتوليد الاهتمام بالمنتج .

تم تصميم حملة البريد المباشر لجذب المؤثرين الذين تم تشجيعهم على تجربة تشيز برجر ومشاركة أفكارهم على وسائل التواصل الاجتماعي. تم استخدام الإعلانات الخارجية ووسائل التواصل الاجتماعي لتضخيم الرسالة وإثارة ضجة حول المنتج.

6. لا توجد ناقلات

حملة Dogwood "No Tankers" هي حملة شعبية بقيادة Dogwood Initiative ، وهي منظمة غير ربحية مقرها في كولومبيا البريطانية ، كندا. ركزت الحملة على حماية المياه الساحلية لكولومبيا البريطانية من التهديد المحتمل لانسكاب النفط الناجم عن زيادة حركة ناقلات النفط.

استخدمت الحملة أسلوبًا فريدًا ومذهلًا عن طريق إرسال قطع بريد مباشرة على شكل ناقلات نفط مليئة بالزيت الأسود اللزج . تم تصميم الحزمة لإثارة الجدل حول حركة ناقلات النفط مباشرة في منازل الناس ، مما يسمح لهم بالتجربة الجسدية للعواقب المحتملة لانسكاب النفط.

7. مشروع ختم وحيد القرن

تم إنشاء The Rhino Stamp Project بواسطة منظمة غير ربحية Save the Rhino International ، وهو مثال بارز حقًا لحملة البريد المباشر. سعى إلى جمع الأموال لدعم جهود الحفظ من خلال بيع طوابع الكركدن للأفراد والمنظمات.

تضمنت الطوابع صورًا للمذبحة التي تسبب فيها الصيادون بدلاً من الصور المعتادة للحيوانات. تضمنت الطوابع أيضًا رسالة باللغة الصينية أو الفيتنامية أو التايلاندية تقول: "قل لا لقرن وحيد القرن". هدفت الحملة إلى إرسال رسائل عليها طوابع بريدية ، ليس فقط للصيادين غير الشرعيين ولكن أيضًا لعملائهم ، والتحدث إليهم مباشرة.

8. كتالوج Sweet Dreams من ايكيا

تم إنشاء حملة "IKEA Sweet Dreams Catalog" من قبل ايكيا في بلغاريا في عام 2019. كانت حملة بريدية مباشرة للترويج للكتالوج الجديد للعلامة التجارية ، مع الموضوع الرئيسي "نوم جيد في المنزل". تم إنشاء الحملة لاستهداف الأمهات الجدد وتم تصميمها لتكون تجربة إبداعية وتفاعلية.

تضمنت الحملة إنشاء إصدار محدود من الكتالوج وإرساله بالبريد المباشر إلى المؤثرين الأم المختارين. قام الكتالوج بتشغيل أغنية تهويدة عند فتحه حتى يتمكن الطفل من النوم بينما تمر الأم بأفكار ايكيا الملهمة الجديدة "نوم جيد".

9. كيف تتعامل مع مزود خدمة الإنترنت الحالي

كانت حملة "How to Cope With Your Internet Service Provider" ، التي أنشأتها Starry في عام 2019 ، عبارة عن حملة بريد مباشر لتشجيع الأشخاص على التحول من مزودي خدمة الإنترنت الحاليين (ISPs) إلى Starry.

استخدمت الحملة أسلوباً فريداً من خلال إنشاء مجلة زين ، وهي مجلة صغيرة . لقد أوضح كل الطرق التي "تمتص" بها مزودي خدمة الإنترنت الحاليين ، وأظهر لهم في النهاية سبب قيامهم بالتحول إلى Starry بدلاً من ذلك.

10. وعاء البذور

كانت حملة "وعاء البذور" عبارة عن حملة بريدية مباشرة تم إنشاؤها لشركة Samsung. لقد استفادت من المهمة المألوفة المتمثلة في زراعة نبتة الفاصوليا التي اختبرها كثير من الناس في أيام دراستهم الابتدائية. تضمن جهاز الإرسال المباشر قدرًا صغيرًا على شكل ثلاجة مع حبة صغيرة مزروعة بالداخل.

طُلب من المستلمين الاهتمام بحبة الفول كما لو كانت طعامًا طازجًا ، وإذا فعلوا ذلك بشكل صحيح ، فستظهر الحبة لتكشف عن سامسونج باعتبارها الثلاجة المفضلة المكتوبة على المصنع الفعلي. أصبحت هذه الحملة ممكنة من خلال الرسم بالليزر ، مما مكّن من كتابة اسم العلامة التجارية على براعم الفاصوليا.

افكار اخيرة

تُظهر حملات البريد المباشر العشر هذه قوة الإبداع والابتكار في الوصول إلى المستهلكين والتفاعل معهم. إذا كنت ترغب في تضمين رسائل البريد المباشر في استراتيجيات التسويق الخاصة بك ، فدع Penji يساعدك في إنشائها.

ستوفر لك خططنا غير المحدودة ذات الأسعار المعقولة أكثر من مجرد تصميمات بريد مباشر. يمكنك إرسال طلبات لمجموعة كبيرة من الأصول المرئية. انقر فوق هذا الرابط لبدء التصميم.