كيفية رقمنة إدارة الأحداث دون فقدان اللمسة الشخصية والرفاهية

تعتبر الأحداث ضرورية لصناعات الموضة والرفاهية والجمال ، سواء كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو توليد قيمة عالية لتأثير الوسائط أو زيادة مبيعات علامتك التجارية. يعد أسبوع الموضة والأحداث الكبرى بشكل عام لحظة مهمة في تقويم الموضة للاستفادة من الأحداث بشكل عام وبالتالي تعزيز علامتك التجارية.

بالطبع ، ليس من المستغرب أن الأحداث وإدارة الأحداث ومشهد الموضة قد تغيرت بشكل كبير في العامين الماضيين بعد الوباء. لقد رأينا توقف الأحداث المادية مع صعود أحداث phy-gital دون أن ننسى صعود الأحداث الرقمية. أثناء تقديم مجموعات خريف / شتاء 2022 ، ألغى توم فورد عرضه وبدلاً من ذلك أصدر صورًا لمجموعته رقميًا في وقت لاحق ، في حين أن الأمر نفسه ينطبق على Armani Prive الذي ألغى عرض الأزياء الراقية الذي كان من المفترض أن يحدث في يناير في باريس.

لا يزال عدم الموثوقية حول مستقبل عروض الأزياء قائمًا حيث تحاول صناعة الأزياء والعلامات التجارية فهم كيفية وزنها بكفاءة ، سواء تواجدها المادي أو الرقمي ، مع جذب انتباه الجمهور بكل الأشكال. أثار التكيف مع هذا الاتجاه الجديد العديد من التحديات للصناعة حيث سعت العلامات التجارية لعرض أحدث مجموعاتها في جميع أنحاء العالم مع الحفاظ على الشعور الحصري للمطلعين على الصناعة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يعد تكامل الجوانب المادية والرقمية أكثر أهمية من أي وقت مضى عندما يتعلق الأمر بإشراك جماهير B2B و B2C. في هذه المقالة ، سنوضح لك كيفية رقمنة الأحداث الخاصة بك دون فقدان الإحساس بالرفاهية مع إبراز التكتيكات الرئيسية عندما يتعلق الأمر بإنشاء تجربة حدث phygital ناجحة.

تعزيز علاقات الصناعة من خلال أدوات إدارة الأحداث الرقمية

بينما كانت أدوات إدارة الأحداث ترتفع بالفعل فوق السحاب ، أصبحت ضرورية للبقاء على صلة بالصناعة. كما أوضحنا سابقًا ، ظهرت طريقة جديدة لتوزيع الأحداث اليوم من خلال الأدوات الرقمية ، المعروفة بشكل أفضل ضمن برنامج إدارة الأحداث الرقمية. سيساعد التكيف مع هذا النهج على بث الحياة في تجارب علامتك التجارية مع زيادة العرض.

في عام 2022 ، عندما يتعلق الأمر بالحفاظ على مستوى عالٍ من تجربة العلامة التجارية ، فإن التخصيص هو المفتاح. بمساعدة برنامج الحدث الرقمي ، بنقرة زر واحدة ، يمكنك إدارة قائمة الضيوف لإنشاء دعوات RSVP مخصصة في ثوانٍ ، وإنشاء مخططات جلوس مرنة بناءً على تفضيلات المدعوين وسجل الأحداث المستقبلية ، بالإضافة إلى إرسال دعوة مخصصة ترحيبي بالبريد الإلكتروني عند الوصول مع RFID لتجربة تسجيل وصول سلسة. كل ذلك مع وضع الراحة والتجربة الحصرية لضيفك في المقام الأول.

علاوة على ذلك ، خلال ندوة عبر الإنترنت مع جيسي نيكولز ، مديرة الأحداث الخاصة في Vogue US ، وتاتيانا فيريرا ، كبير مسؤولي العملاء لدينا في Launchmetrics ، تعلمنا كل شيء عن أهمية العلاقات بالإضافة إلى العديد من الأفكار حول كيفية التخطيط لأحداث الموضة الكبرى مثل MET Gala سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.

إعادة اختراع تجارب Phygital

نظرًا لأن الكلمة تتحدث عن نفسها ، فإن Phygital Events هي نقطة التقاء بين المادية والرقمية وستكون موجودة بشكل متزايد في الصناعة بينما نتحرك إلى الأمام في Metaverse. مع وضع هذا في الاعتبار ، فإن أحد العناصر الرئيسية لأحداث Phygital الناجحة هو عدم محاولة إعادة إنشاء الواقع إلى الواقع الافتراضي - فهذان عالمان مختلفان موجودان هنا ليكمل كل منهما الآخر ولكن ليس ضد بعضهما البعض. في الواقع ، تكيفت بعض العلامات التجارية مع هذا الاتجاه الجديد بنجاح كبير من خلال ابتكار طرق مثيرة لمشاركة المحتوى ، بينما لا يزال الكثيرون يواجهون التحدي المتمثل في جعل مجموعاتهم الافتراضية تنبض بالحياة دون امتلاك الواقع المادي.

لتوضيح ذلك ، فإننا ننظر إلى الوراء إلى تقريرنا المشترك بالشراكة مع YouTube. لمجموعته لربيع وصيف 21 ، قدم JW Anderson المجموعة بأسلوب تفاعلي تحت عنوان "show-in-a-box". احتوى الصندوق على صور ظلية ورقية للمجموعة. نظرًا لأن مستلمي الصندوق يلعبون بالملابس المقصوصة بداخله ، قاموا في نفس الوقت بضبط مقطع فيديو على YouTube لجوناثان أندرسون وهو يسيرهم خلال المجموعة وكل عنصر من عناصر الصندوق ، مع إعطاء سياق في إعداد رقمي للعنصر المادي المستلم ؛ دمج العالمين بنجاح وإنشاء تجربة علامة تجارية لا تُنسى.

استفد من حدثك مسبقًا

أحد العوامل الرئيسية لإنشاء حدث رقمي ناجح هو بناء الزخم المسبق. طريقة رائعة للقيام بذلك ، مرة أخرى ، هي دمج العناصر المادية مع الموارد الرقمية. على سبيل المثال ، فإن إرسال دعوة مادية وشخصية أصلية لضيوفك ، مثل Balenciaga الذي أرسل جهاز iPhone قديمًا مع تفاصيل العرض واسم الضيف المحفور في الخلف ، لن يرضيهم فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى تحفيز رغبتهم في ذلك بشكل بديهي. نشر عن الحدث على وسائل التواصل الاجتماعي. نتيجة لذلك ، سيكون الترويج للحدث أمام ملايين المشاهدين ، مما يخلق تأثير كرة الثلج ولكن الأهم من ذلك خلق ضجة حول الحدث.

تعد وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة ممتازة وسهلة الوصول للوصول إلى جمهور أكبر بكثير. وبالتالي ، في العالم الرقمي ، هناك شعور بالشمولية لن يفيد حدثك فحسب ، بل علامتك التجارية أيضًا على المدى الطويل.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Susie Lau (susiebubble)

ونتيجة لذلك ، فإن مفتاح إنشاء حدث رقمي ناجح هو في طليعة التجارب phygital ، ودمج التخصيص مع الشمولية والعمليات التفاعلية. من هناك ، سيكتسب الحدث الخاص بك تأثيرًا كبيرًا سواء على نطاق حصري أو عالمي ، وبالتالي الوصول إلى جمهور لا يحصى.

للاستماع إلى أهم الرؤى من المزيد من قادة الصناعة الرئيسيين ، شاهد الجلسات عند الطلب من القمة الافتراضية # Performance2022 عن طريق النقر فوق اللافتة أدناه!