تعزيز علامتك التجارية رقمياً: 7 شركات أزياء تقوم بذلك بشكل صحيح

ماذا يعني هذا بالضبط؟ خلال معرض باريس التجاري TRAFFIC لهذا العام مع The Federation Francaise du Pret a Porter Feminin ، قدمت جيسيكا ميشولت ، نائب الرئيس الأول للعلاقات الصناعية في Launchmetric ، ورشة عمل حول موضوع "تعزيز علامتك التجارية رقميًا". واحدة من أكبر المشكلات التي وجدناها هي أن العلامات التجارية تفقد العديد من الفرص القيمة عندما يفكرون في إستراتيجيتهم الرقمية بعد إستراتيجيتهم المادية. للتفكير أكثر في PHY-GITAL يعني أنه منذ بداية أي مشروع أو إطلاق ، تحتاج العلامات التجارية إلى التفكير في أهدافها والنظر في كيفية دمج التجارب المادية والرقمية في عملية التخطيط من البداية. في حال فاتتك ورشة العمل ، إليك العلامات التجارية السبعة التي لا تدعم علامتها التجارية رقمياً فحسب ، بل إنها تفعل ذلك بشكل صحيح من خلال التفكير في المزيد من PHY-GITALLY.

أحد العوامل الرئيسية لإطلاق ناجح هو وسائل التواصل الاجتماعي . يجب أن تكون العلامات التجارية ذكية وأن تجد طريقة مثيرة للاهتمام لا توصل رسالتها فحسب ، بل تنجو أيضًا من الكم الهائل من الضوضاء على وسائل التواصل الاجتماعي.

يُعد مشروع غوتشي #GucciGram Instagram مثالاً ممتازًا للعلامة التجارية التي ترسل بنجاح رسالتها إلى الجمهور وإنشاء استراتيجية تسويق محتوى مرنة. دعا مشروع #GucciGram الفنانين إلى إعادة تخيل مطبوعات Gucci الأيقونية في صور Instagram العصرية. من أجل إطلاق ساعة Baselworld مؤخرًا ، قامت Gucci بإشراك معجبيها مرة أخرى للمساعدة ، ومنحهم الفرصة لإنشاء ميمات مرحة وأصلية تستخدمها العلامات التجارية لنشر مجموعة ساعاتهم الجديدة والترويج لها. من خلال الهاشتاج #TFWGucci ، هذه الإستراتيجية الذكية تنخرط في روح العصر الألفي وتسمح لصورة العلامة التجارية Gucci بأن تكون أكثر روعة وعصرية من أي وقت مضى.

علامة تجارية أخرى تهيمن على Instagram هي Missoni . تمكنت العلامة التجارية من استخدام ميزات النظام الأساسي ببراعة لتعزيز الشخصية الملونة للعلامة التجارية. خلال العرض الأخير ، ابتكرت المصممة أنجيلا ميسوني قبعات محبوكة باللون الوردي لجميع الضيوف الحاضرين ، مما أدى إلى بحر من صور سيلفي للضيوف وهم يرتدون قبعاتهم الوردية. في اليوم العالمي للمرأة ، جمعت Missoni جميع صور السيلفي التي التقطت ونشرتها من خلال وظيفة النظام الأساسي الجديدة متعددة الصور ، والتي تتيح للمستخدمين نشر ما يصل إلى 10 صور في منشور واحد. خلق هذا إحساسًا يشبه القبيلة بالمجتمع على Instagram للعلامة التجارية. مع كل صور الأشخاص الذين يرتدون القبعة المميزة والملفتة للنظر ، قدمت العلامة التجارية بيانًا سياسيًا قويًا وبيان أزياء قويًا .

لقد سألت ، وأجبنا: بناءً على الطلب الشائع ، فإن Missoni #pinkpussyhats معروضة للبيع الآن وستذهب العائدات إلى الأعمال الخيرية: ابحث عنها على Missoni.com أو من خلال الرابط في السيرة الذاتية! مرر إلى اليسار لرؤية غريتا فارليس ، ولينيسي مونتيرو ، وآلا فيبر ، وجيل بنسيمون ، وإدير راسل ، وأوبرتا زامبيليتي ، وليزا لوفات سميث يدعمون رسالة # AngelaMissoni

تم نشر منشور بواسطة Missoni (missoni) بتاريخ 8 آذار (مارس) 2017 الساعة 9:36 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

يعد تتبع العينات كابوسًا كبيرًا آخر للعديد من العلامات التجارية وأعضاء الصحافة. من طلب المظهر إلى إعادته في الوقت المحدد ، تضيع العديد من العناصر أو توضع في غير محلها في هذه العملية. ولكن الآن ، قامت العديد من العلامات التجارية الرائدة بتطبيق أداة نماذج Launchmetrics ، والتي تساعد العلامات التجارية على تتبع جميع عيناتها رقميًا. واحدة من العلامات التجارية التي تحولت إلى تقنيتنا هي Kate Spade . باستخدام الأداة ، لم تقلل العلامات التجارية من فقدان العينات بشكل كبير بنسبة 85٪ فحسب ، بل زادت أيضًا من الإنتاجية بنسبة 92٪ ، وهو ما يُترجم إلى مزيد من تغطية العلامة التجارية في المنشورات القيمة.

"من الأسهل والأكثر موثوقية تتبع العينات من خلال نماذج Launchmetrics ... عند مشاركة مجموعة عينات محدودة بين الأقسام ، كلما كانت المعلومات الأكثر تفصيلاً لديك ، كان ذلك أفضل." جريس آدامز ، مدير العلاقات العامة في كيت سبيد نيويورك

نجاح رئيسي آخر لإطلاق في صناعة الأزياء هو العروض والعروض التقديمية نفسها. في كثير من الأحيان ، سيختبر الضيوف أوقات انتظار طويلة قبل أن يتمكنوا من دخول العرض والحصول على مقاعدهم. نتيجة لذلك ، يمكن أن تساعد التكنولوجيا الرقمية حقًا في تبسيط هذه العملية بطريقة مهمة.

أحد الأمثلة على العلامة التجارية التي تطبق التكنولوجيا في هذا المجال هو تومي هيلفيغر . في عروض Tommy ، يمكن للضيوف الوصول مباشرة إلى مكان العرض ومسح Apple Watch الخاص بهم لتسجيل الوصول دون عناء. بالنسبة لأولئك الذين قد لا يكون لديهم بالضرورة ساعة Apple Watch ، يتيح تطبيق GPS Radar للضيوف إبراز جميع رموز شريط العرض الخاصة بهم لسهولة تسجيل الوصول إلى عروض الأزياء التي تستخدم برنامج Launchmetrics Events. بالنسبة لأولئك المهتمين بالعرض ، يمكنهم العثور على المعلومات ذات الصلة ، أو طلب عينات ، أو حتى مشاركة صور المدرج على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، وكل ذلك مباشرة على تطبيق الرادار.

التالي هو فندي . تجمع العلامة التجارية بشكل جميل بين الابتكارات الرقمية والتقليدية من خلال دمج رقائق RFID في عمليات بدء عرض النسخ الورقية. سمح ذلك للضيوف بالوصول بسلاسة وتسجيل الوصول في عرض للأزياء دون فقدان الأناقة ، وهو ما لا يحدث في كثير من الأحيان عندما يضطر الضيوف للوقوف في الخارج في ظروف جوية سيئة ، في انتظار تسجيل الوصول.

تسجيل وصول سريع للغاية في عرضfendi ، باستخدام دعوتك المادية! تكنولوجيا Launchmetrics تحقق ذلك #PoweringTheIndustry #MFW

تم نشر منشور بواسطة Launchmetrics (launchmetrics) في 23 فبراير 2017 الساعة 8:38 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

أصبحت البيانات الآن موضوعًا ساخنًا لأي صناعة معينة وبعد سنوات من محاولة فهم التأثير الحقيقي لعرض أو حدث ، لدينا الآن القدرة على استخدام البيانات الضخمة والتوصل إلى أرقام محددة ، بالإضافة إلى المعلومات لمساعدتنا على التتبع أداء العلامة التجارية وتحديد مفاتيح النجاح. على سبيل المثال ، أي المؤثرين الرئيسيين يجب أن تتعاون معهم العلامة التجارية أو كيف يجب على العلامة التجارية إنشاء وتسويق مجموعتها التالية.

Balmain هي علامة تجارية احتضنت حقًا قوة البيانات واستقبلت تكنولوجيا البيانات. من خلال الشراكة مع Launchmetrics ، استخدمت العلامة التجارية خدمة الكونسيرج الخاصة بنا لتطوير قائمة قصيرة من المؤثرين المتخصصين الذين يمكن للعلامة التجارية دعوتهم إلى أحدث عروضهم. في النهاية ، دعت بالمين واحدة من هؤلاء المؤثرين المتخصصين ، وقامت بقياس صدى صوتها المثير للإعجاب ومدى وصولها على وسائل التواصل الاجتماعي بعد الحدث ، وتتبعت مدى فعاليتها العضوية في الترويج للعلامة التجارية لمتابعيها المحبين للمان.

تم نشر مشاركة بواسطة BALMAIN (balmain) في 3 آذار (مارس) 2017 الساعة 11:25 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي

أخيرًا وليس آخرًا ، التكنولوجيا القابلة للارتداء. لا تزال هذه الفئة في نمو ، لكن بعض العلامات التجارية قد شهدت بالفعل نتائج مذهلة من استثماراتها.

أحد الأمثلة المفضلة لدينا هو Levi’s ، الذي اشترك مع Jacquard by Google لإنشاء شركة Levi's Commuter. تم تصميم أحدث سترة من شركة Levi's Commuter Trucker بتقنية Project Jacquard من Google ، مما يسمح لراكبي الدراجات بالوصول لاسلكيًا إلى هواتفهم وتطبيقاتهم المفضلة. من ضبط مستوى صوت الموسيقى ، أو إسكات المكالمات الهاتفية ، أو معرفة أوقات وصولهم المقدرة إلى وجهاتهم ، يمكن للمستخدمين ببساطة أن يلمسوا كم سترتهم.

لقد تعاونا معgoogle لإنشاء أول استكشاف لتقنية Jacquard من Google المنسوجة في ملابسك اليومية ، مما يجعلها أكثر ذكاءً. ستكون قادرًا على الاستمتاع بتنقلاتك وتقليل عوامل التشتيت والتحكم في جهازك من خلال السترة التي ترتديها بالفعل داخل وخارج دراجتك. قادم في ربيع 2017. رابط في السيرة الذاتية لمزيد من المعلومات. # ليفيسكوموتر

تم نشر مشاركة بواسطة Levi's Commuter (leviscommuter) في 20 مايو 2016 الساعة 10:35 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

من خلال تبني التكنولوجيا والأدوات الرقمية ، تمكنت هذه العلامات التجارية السبعة من التفاعل بذكاء مع عملائها بفعالية وكفاءة . بالنسبة للعلامات التجارية التي تسخر أحدث التطورات في التكنولوجيا الرقمية ، ستكون قادرة على جعل أي إطلاق أو مشروع نجاحًا استراتيجيًا مع إنشاء قاعدة عملاء مخلصين .

ما هي العلامات التجارية التي تعتقد أنها تسبق اللعبة عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي واستخدام التكنولوجيا؟ يرجى مشاركة أفكارك معنا في التعليقات أدناه!

صورة العنوان: فارجو