أهم 5 توقعات للتسويق الرقمي لعام 2017

لقد قطعنا منتصف الطريق حتى عام 2016 ويجب أن تتدافع للحصول على توقعات التسويق الرقمي للعام المقبل.

"ما هو الاتجاه في الموسم المقبل؟" أو "ما هي التكنولوجيا التي ستبطل على سوق الإنترنت؟" هي بعض الأسئلة الشائعة التي نرغب جميعًا في معرفة الإجابة عليها.

ربما جاء بعضكم إلى هنا لابتكار أفضل استراتيجية تسويقية تالية لعملك ، وقد يكون البعض منكم قد جاء للتو للبقاء في الطليعة. مهما كان الأمر ، سوف تغادر بالتأكيد مع بعض الأفكار التي ستمنحك سيطرة أفضل على المشهد.

أكبر اعتقاد خاطئ لدى المسوقين عند إنشاء إستراتيجية هو أنهم يضعون " التكنولوجيا " في منتصف كل شيء. جعلوها عين الثيران. لكن التكنولوجيا هي ما يربطنا جميعًا معًا. التكنولوجيا هي أساس كل منظمة. والتكنولوجيا هي مجرد وسيلة اتصال. لذلك ، لا ينبغي أن تكون استراتيجيتك تتمحور حول التكنولوجيا ، بدلاً من ذلك ، يجب أن تركز أكثر على الأشخاص الذين يستخدمون تلك التكنولوجيا.

"لا يقتصر التسويق الرقمي على التكنولوجيا فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالأشخاص".

يتطور التسويق الرقمي باستمرار. بصفتك شركة ، يجب أن تبحث باستمرار عن تقنية جديدة على الويب لمحاولة تكييف هذه الميزة لنمو علامتك التجارية. كل هذا مع الأخذ في الاعتبار ما إذا كان المستهلكون جزءًا منه أم لا.

فيما يلي أهم اتجاهات التسويق الرقمي ، أعتقد أنها تستحق الاهتمام بها في الأوقات القادمة:

زيادة الاهتمام بالشبكات الاجتماعية

يبدو أنه صحيح أن إمكانات وسائل التواصل الاجتماعي لم تتحقق بالكامل من قبل الشركات الموجودة لتسويق محتواها. يوضح SFB (كتاب الحقائق الإحصائية من DMA - انقر على الصورة لشراء ورقة البحث) أن 70٪ من الشركات لا تزال غير مضبوطة على قنوات التواصل الاجتماعي أثناء جمع البيانات المتعلقة باهتمامات المستهلكين.

ومع ذلك ، قد تظهر الأمور على هذا الصعيد ، مثل 47٪ من الشركات تقول إنها ستستثمر أكثر في هذا الجانب ، بينما 37٪ تعطي أهمية أكبر لرسائل البريد الإلكتروني والمواقع الإلكترونية. 26٪ يعتقدون أن تحسين محركات البحث هو الأكثر إثارة للاهتمام.

وفقًا لـ DMA SFB ، فإن نمو وسائل التواصل الاجتماعي سيرتفع بنسبة 14٪ من نسبة 10٪ الهزيلة اليوم.

يتماشى الاهتمام المتزايد الذي يولى لوسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مع الاعتراف التدريجي بأهمية جيل الألفية في قطاع المستهلك.

"ستشتري Google Twitter مقابل عشرات المليارات من الدولارات" ... و 24 تنبؤًا آخر #contentmarketing في عام 2017 https://t.co/xhkhJmT7y9

- آندي كريستودينا (crestodina) 5 يوليو 2016

يمكن فهم الأهمية التي تحملها وسائل التواصل الاجتماعي من خلال توقع آندي كريستودينا أن تشتري Google Twitter مقابل عشرات المليارات من الدولارات ، وبعد ذلك سيكون هناك زيادة في تضمين الإعلانات ، والتي ستزداد تكلفتها أيضًا.

فيديو لاكتساب الصدارة

قد لا يكون هذا مفاجئًا ، بالنظر إلى الطبيعة الموجزة والدقيقة والقيادة للمنزل التي يستخدمها الوسيط. ومع ذلك ، فإن التفضيل هو أكثر لمقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي منه على التلفزيون ، حيث تتناقص آفاق إعلاناتها.

علاوة على ذلك ، سيتم استكمال جنون مقاطع الفيديو بالتحيز تجاه الواقع الافتراضي (VR) ، مع وجود العديد من مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Facebook التي تتمتع بالفعل بدعم الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي . (المرجع: The Verge)

عدد المستهلكين الذين يفضلون محتوى الفيديو هو أربع مرات أكثر من أولئك الذين يفضلون النص. 69٪ من المسوقين في الولايات المتحدة يقولون إنهم سيزيدون ميزانية محتوى الفيديو.

ومع ذلك ، وفقًا لـ Hana Abaza ، المسوق الرقمي ونائب الرئيس للتسويق في Uberflip ، سينصب التركيز أيضًا على المحتوى الطويل للمحتوى لأن الكتابة لن تموت في أي وقت قريب .

في حين أن هذا أمر قابل للنقاش ، يبدو أن لديها جون جانتش في دعمها ، الذي يقول أن مجموعة كبيرة من كلمات 1500-2000 هي أفضل رهان.

لذلك يبدو أن الغالبية تؤمن بقاعدة مقاطع الفيديو ، والمحتوى النصي الجيد والطويل الذي يتم إنشاؤه بشكل أقل تكرارًا مثل الاتجاهات.

المزيد من التخصيص

"أفضل طريقة لبيع شيء ما - لا تبيع أي شيء. اكسب وعي واحترام وثقة أولئك الذين قد يشترون. - راند فيشكين

مع إنشاء أكثر من مليوني منشور مدونة يوميًا ، ومع وجود جزء متزايد منها دون المستوى المطلوب ، من الضروري أن يكون هناك تجاوز لنقطة التشبع.

لقد سئم المستهلكون اليوم من مدى حرية الاختيار ، ويعتقدون أنهم في عالم لم يعد فيه المحتوى النهاية بل بداية المشاريع التجارية.

لذلك من الضروري أن يتجهوا نحو الأشياء التي تنطبق عليهم على وجه التحديد بدلاً من النظر إلى الجبال الحرفية للبيانات المتاحة لهم. يؤدي هذا إلى إنشاء محتوى متخصص ، بحجم منخفض ولكن مشاركة عالية .

وفقًا لأريون أجيوس ، المحتوى التفاعلي هو المفتاح ، حيث يحتوي المحتوى المبرمج بشكل احترافي على واجهة تمكن المشاهد من النقر فوق الخيار المطلوب بين المضاعفات المتاحة له ، وسيكون تغييرًا مرحبًا به من الأنظمة الأساسية المحملة بالنص التي تسود حاليًا. لذا فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو المفتاح هنا.

كما سيكون الترويج من خلال الأحداث المباشرة ، والتي ستجذب حشودًا ضخمة من المستهلكين بشرط أن يكون لديهم تسويق عرضي فعال لهم أيضًا.

أيضًا ، كما يشير Adrian Cordiner ، سيكون النهج الجذاب بصريًا أكثر نجاحًا ، حيث يكون التلعيب والتفاعل من العوامل الدافعة . ويرجع ذلك أيضًا إلى إجهاد المستهلك من البائع المجهول الهوية ، غير الشخصي ، ولكن المثير للاشمئزاز في الطرف الآخر في عالم مضطرب بشكل متزايد ، وبالتالي فإن التخصيص هو شيء نتطلع إليه .

أيضًا ، قد تكون هناك زيادة في خيارات ما بعد النقر لتكلفة المشاركة (CPE) عندما يتعلق الأمر بالشراء ، والتي ستوفرها العلامات التجارية للإعلان في المنزل ومقدمي الخدمات والأطراف الثالثة.

التركيز على الأجهزة المحمولة

هذا أمر يمكن التنبؤ به ويؤدي إلى نصيبه من المشاكل. يستخدم 80٪ من جيل الألفية هواتفهم في المتاجر ، و 74٪ منهم مرحب بهم في تنبيهات الهاتف المحمول المستندة إلى الموقع.

وفقًا لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث عام 2015 ، يمتلك ما يقرب من ثلثي السكان هواتف ذكية ، و 4 من أصل 5 أمريكيين يحتفظون بهاتف ذكي واحد على الأقل معهم كل يوم ، وهو أعلى بكثير من المتوسط ​​العالمي البالغ 3 من أصل 5.

علاوة على ذلك ، لن يكونوا غير مهمين في أي وقت قريب ، على الرغم من أنهم سيكونون أبطأ في الصورة الأكبر مع وجود منافسة أكبر ووقت أقل.

هناك زيادة في عدد منصات المراسلة على الرادار ، كما هو الحال مع الدخول الأكبر للإعلان في تلك المنصات.

وفقًا لـ SFB التابع لـ DMA ، بحلول نهاية هذا العام ، سيكون لدى واحد من كل أربعة أمريكيين جهاز يمكن ارتداؤه معهم ، وسيشمل ذلك تغيير الأنظمة الأساسية.

علاوة على ذلك ، هذا يعني الكثير من العمل بالنسبة للمسوقين ، الذين لن يضطروا فقط إلى مراعاة التفاصيل التكنولوجية المختلفة للمنصات المتغيرة ولكن عليهم أيضًا أن يأخذوا في الاعتبار السياق والوقت والمكان وخيارات العملاء الفرديين.

نشرت Comscore أيضًا بعض الأفكار التفصيلية حول التأثير المتزايد للهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم.

سوف تحكم إدارة المحتوى

ملخص الفيديو:

"في هذا الفيديو ، راند فيشكين - مؤسس وساحر Moz ، Sam Mallikarjunan - رئيس Growth of HubSpot Labs ، Benji Hyam - مؤسس Grow and Convert ، Larry Kim - مؤسس Wordstream وسوجان باتيل - مؤسس ContentMarketer.io آرائهم حول " كيف سيتطور تسويق المحتوى في عام 2017؟ ". "

هذا شيء تم التطرق إليه بالفعل من قبل. لم يعد الناس على استعداد للقفز للحصول على الطعم والنقرات والعناوين الجذابة التي تفشل في تحقيقها ، حيث نمت ، ولعلها مبررة ، واعية للغاية عندما يتعلق الأمر بصناديق البريد الوارد الخاصة بهم.

ستحدد البيانات المحتوى بمعنى أنه يجب إثبات أن المحتوى الذي يتم إنشاؤه قابل للبيع.

سيكون الأمر صعبًا على الشركات الصغيرة ، التي ستزداد مشاكلها مع الموارد غير الكافية ومنشئ المحتوى غير المرضي فقط يومًا بعد يوم عندما تكون هناك شركات جديدة ومنشئي محتوى وأخبار كل يوم. تظهر الأبحاث أن حوالي 70٪ من محتوى B2B عادة ما يضيع.

كان هذا واضحًا عندما أظهرت دراسة أجراها CMI وأساتذة التسويق أن أكثر من 70٪ من B2B و B2C في عام 2016 قد خططوا لإنتاج محتوى أكثر مما كان عليه الحال في عام 2015 ، ولكن حتى الآن ، لوحظ أن 20٪ منهم فقط كان لديهم حقق أي نجاح كبير.

سيكون ذلك مفيدًا للشركات الأكبر ولأولئك الذين لديهم إصرار ، على الرغم من أن التخلف اللاحق عن الشركات الأصغر سيشهد فشلها عندما يتعلق الأمر بالنتائج قصيرة الأجل.

أيضًا ، تؤدي عملية إعادة التدوير اللانهائية تقريبًا إلى حالة من الجمود ، وستزداد أهمية الخوارزميات ، مع تحول التركيز الآن تدريجياً إلى المستهلك الفردي.

ملاحظة : هذه المؤشرات ليست بترتيب معين. كل منهم له نفس الأهمية.

ما رأيك في الاتجاهات المتطورة في الصناعة الرقمية؟

ما هي القنوات التي ستكون مفيدة للغاية لعملك في عام 2017 ولماذا؟

أنا فضولي ، أريد أن أعرف المزيد عن رأيك.