مفهوم الفخامة الجديد

نشرت: 2019-10-07

شهد مفهوم الرفاهية تغييرات كبيرة في السنوات الأخيرة بسبب زيادة إمكانية الوصول إلى المنتجات الحصرية بأسعار معقولة. يبدو أن مستوى استهلاك السلع عالية الجودة قد أعطى كل من يريد ، حق الوصول إلى "تجربة الرفاهية" بنقاط أسعار مختلفة. ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى المفهوم المتغير للرفاهية الرقمية.

تفتح العلامات التجارية التقليدية الفاخرة نفسها أمام فرص وأسواق جديدة لبناء وتوسيع جمهورها إلى مستهلكين جدد. من أجل القيام بذلك ، يبحثون عن قنوات اتصال جديدة ، تدمج مفهوم التفرد مع الوعي بالعلامة التجارية تجاه السوق الشامل العالمي.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف 5 أمثلة لقادة الرفاهية الذين تبنوا التحول الرقمي في ممارسات علامتهم التجارية.

فيكتورينوكس

كان Victorinox في اللعبة منذ 130 عامًا ويشتهر بإنتاج سكاكين الجيش السويسري . في السنوات الأخيرة ، توسعت العلامة التجارية لتشمل التعاون - كانت الشراكة البارزة التي قدموها مع المصمم الذي يحركه الاستدامة ، كريستوفر رايبورن .

أنشأ صانعو سكاكين الجيش السويسري الأصلية استوديو "Remade in Switzerland" في إيباخ ، مسقط رأس مؤسس شركة Victorinox كارل إلسينر ، حيث لم يكتفِ رايبورن بتوريد الأقمشة لمجموعته فحسب ، بل عثر أيضًا على المنزل الأصلي الذي أطلقت فيه إلسنر العلامة التجارية. هنا اختار رابرن أن يؤسس معمله السويسري ، حيث سينتج 100 قطعة من كل نمط يدويًا. استمر التعاون أكثر من ست سنوات.

بعد ذلك مباشرة ، قدمت Victorinox حملة جديدة بعنوان "# TheMakers" من أجل "تكريس أنفسهم للحرفية الرقمية." كانت الفكرة هي العمل مع الأشخاص الذين "يتواصلون مع Victorinox - إما من خلال عملهم أو من خلال ماضٍ أو موقف مشترك." كلفت Victorinox بعض الأسماء المعروفة في سويسرا بما في ذلك المصمم ستيفن كين لإنشاء عمل فني رقمي للعلامة التجارية.

فيمبي

اتجهت دار Wempe لصناعة الساعات التقليدية إلى مسار التخصيص ، والتي تستمر في الازدياد في شعبيتها عندما يتعلق الأمر باتجاهات الرفاهية الرقمية لأنها تخلق شعورًا إضافيًا بالحصرية. لا تقدم العلامة التجارية الآن قطعًا حديثة وكلاسيكية فحسب ، بل تقدم أيضًا خدمة مخصصة خاصة. من أجل خلق ضجة رقمية والتواصل مع جماهير جديدة ، تعتمد العلامة التجارية بشكل كبير على تنشيط المؤثر للترويج لمنتجاتها وخدماتها المتخصصة. واحدة من أشهر المؤثرين الألمان ، كانت كارولين دور شريكًا منتظمًا للعلامة التجارية ، حيث قامت بدمج دورها الخاص في بعض منتجاتها في تعاون مثمر. يسمح هذا للعلامة التجارية بزيادة نقاط الاتصال الخاصة بها إلى جمهور أوسع ، ولا سيما من الشباب.

عرض هذا المنشور على Instagram

جلسة تصوير خاصة لـcartier xwempe في # هامبورغ اليوم • إعلان / anzeige

تم نشر مشاركة بواسطة Caroline Daur (carodaur) في

تاغ هوير

علامة تجارية أخرى استخدمت أصوات المؤثرين لتوليد الوعي وجذب جماهير جديدة وهي صانع الساعات تاغ هوير ، الذي تواصل مع سبعة من المؤثرين كجزء من حملتهم المحيطة بماراثون نيويورك. تم إعداد هذه الحملة للمساعدة في جلب ساعتهم الجديدة والمحدثة إلى جمهور أصغر واعي.

تابعت Tag Heuer الرياضيين السبعة خلال السباق للحصول على منظور داخلي لمكافأة التدريب المكثف الذي تم إنشاؤه حتى الماراثون من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والموقع المصغر المخصص. يصل هذا التنشيط إلى حملتهم الشاملة #DontCrackUnderPressure. من خلال مشاركة الصور في علامة تصنيف ذات علامة تجارية ، وتشجيع المؤثرين والمستهلكين على فعل الشيء نفسه ، أنشأ Tag Heuer أساسًا بنك صور للمحتوى المتعلق بالحملة التي يمكنهم إعادة توظيفها واستكشافها.

عرض هذا المنشور على Instagram

يا له من يوم جميل هنا في لايبزيغ حصلت على أول ساعةtagheuer !!! أعشق ساعة TAG Heuer Formula 1 ، ألق نظرة على قصتي على إنستا لرؤيتها بالتفصيل || Anzeige #DontCrackUnderPressure # TAGHeuer # sophia # sophia99 #racegirl #changeagent

تم نشر مشاركة بواسطة Sophia (sophiafloersch) في

هوبلو

كان Hublot هو ضابط الوقت الرسمي في نهائيات كأس العالم لكرة القدم الثلاث الماضية ، حيث قدم صانع الساعات ساعات ذكية للحكام ، وظهرت علامتها التجارية عبر الإعلانات في الحدث ولافتات المسؤولين. حصلت العلامة التجارية على أكثر من 20 دقيقة من الظهور خلال كل مباراة لجمهور عالمي من المليارات ممن تمكنوا من رؤية اسم "Hublot". كانت لوحة الحكم الرابعة على شكل ساعة من أجل زيادة الترويج للعلامة التجارية وإبراز تميز Hublot كعلامة تجارية للساعات للجمهور الذي يتابعها. "بالطبع لا يستطيع كل هؤلاء المليارات من الناس شراء ساعة Hublot ، لكننا نعتقد أن الناس يعرفون أن Hublot هي علامة تجارية للساعات كافٍ ؛ ربما في يوم من الأيام سيكون الناس قادرين على شراء واحدة "، كانت كلمات الرئيس التنفيذي لشركة Hublot Ricardo Guadalupe في المؤتمر الصحفي قبل البطولة.

عرض هذا المنشور على Instagram

جديد Big Bang الحكم 2018 كأس العالم روسيا! مواكبة الألعاب في الوقت الحقيقي! #HublotLovesFootball #Baselworld

تم نشر مشاركة بواسطة Hublot (hublot) في

الجبل الاسود

أرادت العلامة التجارية السويسرية Montblanc إنشاء صورة علامة تجارية شابة وفاخرة من خلال إشراك المؤثرين الصينيين. مثل الكثير من الآخرين في هذه القائمة ، خططت مون بلان لجذب المشاركة إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها وموقعها الإلكتروني ، بالإضافة إلى جذب قاعدة أصغر سنا ومتنامية من المستهلكين الصينيين لتجربة خدمة داخل المتجر في متجرهم الرئيسي في نيو بوند ستريت. دعت مون بلان المؤثرين الصينيين المختارين لنشر منشورات وقصص على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم لمشاركة لحظاتهم الخاصة مع العلامة التجارية الشهيرة. تم دعم هذه الحملة من خلال عدد قليل من الأحداث الحصرية داخل المتجر لأصحاب النفوذ ، حيث يمكنهم تجربة الجودة الفائقة لمنتجات مون بلان والإلهام وراء تصميمها. قام الخطاط بتقريب ما قد يسميه الجيل الجديد على الأرجح تجربة تناظرية ، ببساطة الكتابة (بدلاً من الكتابة) بقلم مون بلان. وقد نجحت.

في الآونة الأخيرة ، عملت Montblanc مع santoshishetty لاستكشاف المشهد الفني في برلين. جلب الفنان marc_jung_ روح برلين الحضرية إلى حدث السفر الخاص في الأشهر الماضية بجدار من الحقائب المطلية.

عرض هذا المنشور على Instagram

: 10 월 14 일 까지 열리는 몽블랑 팝업 스토어 에서는 한 여행 과 함께 참여 로 기분 좋은 선물 도 수 있었어요! 편한 여행 을 위한 몽블랑 # MY4810 플라이트 트롤리 컬렉션 강하고 젋 은! 트랜디 한 스타일 의 몽블랑 익스트림 2.0 을 만나 보세요. . ️حزم عربة 뽑기 로 선택한 무게 에 맞춰 트롤리 에 소품 을 넣고 무게 를 맞추면 몽블랑 캔버스 백 을 받을 수 있고요. صمم عربة الترولي الوحيدة الخاصة بك 팝업 스토어 에 설치된 키오스크 에서 제가 원하는 색 ، 패턴 ، 이니셜 을 넣고 나만 의 트롤리 스티커 를 만들 수 있어요. . 국내 최초 팝업 스토어 로 사운즈 한남 10 14 일 몽블랑 스토어 가 진행 이 기회 즐겨 즐겨. . # 몽블랑 #MONTBLANC # 트래블 팝업 스토어 # 오프닝 파티 # 몽블랑 박서준 # 사운즈 한남 # 도시 여행자 # 몽블랑 트래블 팝업

تم نشر مشاركة بواسطة ᴶᴬᵞᴼᵁᴺᴳ ᴾᴬᴿᴷ (iamjayoung) في

5 دروس رئيسية يجب التخلص منها

تعلمنا هذه الاستراتيجيات الرقمية الخمس الناجحة للمنازل الفاخرة التقليدية الكثير عن سد الفجوة بين الحصرية والنهج العالمي لمختلف الجماهير والأعمار. إليك تقرير موجز عن الأشياء الخمسة الرئيسية التي يجب أن تتذكرها.

  • تعرف على كيفية ترجمة التراث في المشهد الرقمي الحالي.
  • استخدم الأصوات المناسبة لتوصيل الرسالة وتقديم المنتجات بطريقة أصلية. اجعل المؤثر الذي اخترته جزءًا من القصة أيضًا ، بدلاً من الموافقة على الحملات والمنشورات المدفوعة. بدا تعاون Wempe و Caroline Daur طبيعيًا واقترب من الجمهور المناسب.
  • فكر في التجربة التناظرية على أنها أساسية. بالنسبة إلى مون بلان ، كان هذا أمرًا بالغ الأهمية للتعامل مع المواطنين الرقميين بطريقة مختلفة.
  • استخدم الأحداث الكبيرة في العالم الحقيقي لإنشاء محتوى عبر الإنترنت ، وكن منفتحًا على أسواق متنوعة - خاطب تاغ هوير الجمهور الرياضي ليتم رؤيته من منظور مختلف.
  • تحديد القيمة الحقيقية التي يجب معالجتها . استخدمت مون بلان الاتجاه العالمي للسفر المستمر لإعادة ربط جمهورها وإضفاء قيمة جديدة على منتجها.

هل تريد أن ترى أداء العلامات التجارية الرقمية الفاخرة الأخرى عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق الخاصة بها؟

الرفاهية الرقمية