التطور الرقمي لبيوت الأزياء الفاخرة
نشرت: 2019-08-19نظرًا لأن التطور الرقمي للعلامات التراثية أصبح أكثر تركيزًا ، فإننا نتعمق في كيفية إعادة تنشيط نطاق وصولهم وقاعدة عملائهم.
شهدت كل صناعة تقريبًا تطورًا رقميًا بطريقة ما. من الأساليب الجديدة للإعلان إلى الفرص الجديدة للوصول إلى الأسواق غير المستغلة ، تستفيد العلامات التجارية من الفرص المتاحة لها. يمكن القول إن صناعة الرفاهية كانت أبطأ قليلاً في تبني إصلاح شامل للعمليات لصالح التحول الرقمي ، وبدلاً من ذلك غمس أصابع قدميه ببطء في الماء مع مرور الوقت. ومع ذلك ، من الآمن أن نقول إنها أصبحت مغمورة تمامًا ، حيث اضطرت العلامات التجارية التراثية إلى إعادة النظر في استراتيجيات التصميم والاتصالات الخاصة بها ، لتلبية احتياجات المستهلكين الأكثر ذكاءً في القرن الحادي والعشرين.
دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على التطور الرقمي لبيوت الأزياء الفاخرة ، في الواقع
بربري
كانت دار الأزياء البريطانية الشهيرة ، بربري ، في خضم مبادرة مستمرة لتغيير العلامة التجارية بعد تعيين ريكاردو تيسكي في منصب المدير الإبداعي. شهدت الشركة إصلاحًا شاملاً للإستراتيجية الرقمية ، مع أفكار جديدة مثل سلسلة Burberry B-Series الشهرية ، حيث يمكن للمتسوقين شراء قطع لمرة واحدة ، بدقة عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، على مدار 24 ساعة فقط. تحقق هذه الفكرة توازنًا بين الفخامة والبئر الرقمي ، مما يسمح لقطعها بأن تظل حصرية وثابتة في الفضاء الفاخر ، بينما تجذب أيضًا جمهورًا أكبر من خلال وسيط اجتماعي عبر الإنترنت.
كان أحد المشاريع الأولى التي قادها Tisci هو إصدار شعار Burberry المعاد تصميمه حديثًا ، والذي استقطب جمهورًا أكثر تنوعًا يتكون من سوقهم التقليدي بالإضافة إلى جيل الألفية وجيل Z. سبتمبر ، حيث حققوا 8.4 مليون دولار في MIV. يتضح هذا التحول نحو الرقمية أيضًا من خلال التغيير في Voice Split. من الواضح أن الحملات الرقمية مع المؤثرين تلعب دورًا رئيسيًا الآن ، حيث تمثل 40.6٪ من حصة القيمة مقارنة بـ 16٪ عندما كانت العلامة التجارية تحت قيادة كريستوفر بيلي.
عرض هذا المنشور على Instagramتقديم # TheBSeries 17 يونيو. جوارب Neon #ThomasBurberryMonogram وأحذية رياضية مطبوعة بشعار - إصدار محدود ، متأثر بالتنس ؛ الرياضة الصيفية البريطانية المثالية. تسوق من الساعة 12 ظهرًا لمدة 24 ساعة. #TBRT
تم نشر منشور بواسطة Burberry (burberry) في
لا تزال نبرة صوت بربري بريطانية بشكل أساسي ولكنها تدمج الآن التقليدية مع المعاصرة ، مما يخلق مجموعات يمكن ارتداؤها عبر الجماهير ، مقترنة باستراتيجيات التسويق الرقمي الذكية التي تميز العلامة التجارية.
F هو ... FENDI
وبالمثل ، نفذت Fendi استراتيجيات رقمية تعيد صياغة الطريقة التي يرى بها الجمهور العلامة التجارية ويستهلكها. تصورت كريستيانا مونفارديني ، مديرة الاتصالات العالمية للعلامة التجارية ، منصة الاتصال الجديدة بزاوية 360 درجة ، والتي نقلت العلامة التجارية من مجرد "أزياء" إلى مصدر مركز محتوى تعاوني. F IS FOR ... FENDI ، تعمل مع أمثال Billie Eilish و Winnie Harlow ، مع كون الموضة مجرد عنصر يسلط الضوء على المنصة.
مثل بربري ، الهدف من هذه المنصة هو التواصل مع جمهور أصغر سناً ، والذي يتم تشكيله لتقديم رؤية لعملاء الغد. يستفيد ابن الأفكار الجديد من وسائل التواصل الاجتماعي بشكل جيد ويسمح للعلامة التجارية بتطوير نبرة صوت جديدة ، دون المساس بالسمعة التي أنشأوها بالفعل - تنص السيرة الذاتية الخاصة بهم على Instagram: "نحن الشجعان ، المهووسون والحر. نحن #fisforfendi ".
عرض هذا المنشور على Instagramيبدأ كتاب المظهر الخاص بنا بالحرف F. إنه من أجل المرح ، المستقبل ، الموضة - و @ FENDI ، obvs. قل لنا الزي المفضل لديك. Feixi Feixi ، Vivi ،sunnielovesfashion ، Siva &enkako_mlp #fendi #fisforfendi FℲ. FℲ #FendiMan #FendiXJacksonWang #TeamWang
منشور تم نشره بواسطة F هو For… Fendi (fisforfendi) في
تركز العلامة التجارية أيضًا بشكل أكبر على التطوير الرقمي ، من خلال شراكات في جميع أنحاء العالم ، فضلاً عن المبادرات الرقمية المستهدفة من خلال WeChat في الصين ، أحد الأسواق الأسرع نموًا للعلامة التجارية.
غوتشي
علامة تجارية أخرى تركز بشدة على جمهورها في شرق آسيا هي Gucci. مع وجود مليار مستخدم نشط شهريًا عبر منصات التواصل الاجتماعي في الصين ، فإن الفرص لا حصر لها. تستفيد الشركة من منصات مثل WeChat و Weibo ، بالإضافة إلى إنشاء حملات شديدة الاستهداف للجمهور الذي يمثل أكثر من ثلث إيراداتهم السنوية.
يرجع جزء كبير من شعبية Gucci المتزايدة في السنوات الأخيرة إلى الوسائط المملوكة لها ، فضلاً عن تغيير علامتها التجارية لجذب جمهور جديد. يراقب المدير الإبداعي ، أليساندرو ميشيل ، ما قد يبدو للجماهير الجديدة ، حيث تظهر بعض القطع وكأنها مصممة تقريبًا لتطبيق Instagram. إن الجمع بين التصاميم التعبيرية والجريئة والملفتة للنظر يميز دار الأزياء الفاخرة عن منافسيها ، بينما لا يزال منتجًا حصريًا يتباهى به في العديد من خلاصات Instagram.
عرض هذا المنشور على Instagramتصميم مميز للمنزل ، شكل رأس الأسد الذي يتميز بكريستال متلألئ بين أسنانه يحدد تشكيلة من قطع #GucciJewelry المصممة بواسطةalessandro_michele. اكتشف المزيد من خلال الرابط في السيرة الذاتية. #AlessandroMichele # GucciPreFall19
منشور تم نشره بواسطة Gucci (gucci) في
ديور
Dior هي علامة تجارية أخرى شهدت تطورًا عندما يتعلق الأمر باستراتيجيتها الرقمية. تعد حملات I nfluencer أساسية لاستراتيجيتها الجديدة ، وقد عملت الدار مع بعض المدونين الأكثر شهرة في جميع أنحاء العالم للترويج للملابس الجاهزة والإكسسوارات ومستحضرات التجميل. في أحد عروض الرحلات البحرية في كالاباساس ، حلقت ديور - وارتدت ملابس - المؤثرين الرئيسيين بما في ذلك كيارا فيراجني من The Blonde Salad و Song of Style's Aimee Song و Negin Mirsalehi. بالإضافة إلى ذلك ، استمرت العلامة التجارية في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة حيث شارك كل مؤثر رأيهم في العرض على Instagram Stories ، من أجل إعادة إنشاء التجربة للمستخدم. بالإضافة إلى ذلك ، دخلت ديور في شراكة مع كيارا فيراجني لإنشاء فستان زفافها ، والذي تم تصويره أيضًا ومشاركته على قنواتهم الاجتماعية (والمؤثرات) ، وحصل على 5.2 مليون دولار في MIV لـ Dior وحدها.
يبدو تبني استراتيجية موحدة عبر فئات مختلفة ، كما رأينا في Dior ، أمرًا أساسيًا حيث تسعى دور الأزياء الراسخة إلى تنشيط صورتها وعروضها . من المهم بنفس القدر احترام تراث العلامة والبحث عن طرق جديدة ومبتكرة لرواية القصص للمستهلك العصري البارع رقميًا.
تزداد أهمية توصيل رسالة قوية وقوية في سوق السلع الفاخرة المزدحم والمزدحم بالضجيج. "وجود شيء ذي صلة لتقوله هو التحدي الأول للعلامات التجارية اليوم. وبخلاف ذلك ، يصبح الاتصال الرقمي المباشر للمستهلكين مجرد مصدر آخر للبريد العشوائي والمضايقات ، "كما يقول لوكا سولكا ، المدير الإداري للسلع الفاخرة في Sanford C. Bernstein Schweiz. يجب ألا تضعف الرقمية رسالة العلامة التجارية ، بل تضخمها بالأحرى.
هل تريد أن ترى كيف ترقى علامتك التجارية؟
* MIV هي علامة مسجلة في الاتحاد الأوروبي.