3 طرق يمكن للوكالات الرقمية من خلالها الاستفادة من الارتباط الداخلي لتحسين محركات البحث

على الرغم من كل التغييرات التي طرأت على خوارزمية Google، يظل تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من كل استراتيجية للتسويق الرقمي . ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث (SEO) أمر شاق بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال المحليين. وهذا هو السبب المحتمل وراء عدم وجود استراتيجية لدى 70 بالمائة منهم ( PR Newswire )، ويلجأ العديد منهم إلى خبراء محليين موثوق بهم للحصول على المساعدة.

قد يتطلع عملاؤك إليك لفهم خصوصيات وعموميات تحسين محركات البحث، ومواكبة الخوارزميات المتغيرة، واتباع أفضل الممارسات. ربما يأتون إليك ويسألون كيف يمكن للربط الداخلي أن يعزز تحسين محركات البحث.

اكتشف الاستراتيجيات والأدوات اللازمة لإعادة بيع خدمات وحلول تحسين محركات البحث المحلية اليوم. تنزيل "كيفية التغلب على تحسين محركات البحث المحلية (SEO): الدليل الشامل."

ما هو الربط الداخلي؟

تنتقل الروابط الداخلية الموجودة على صفحة الويب بعيدًا عن الصفحة الحالية ولكن إلى صفحة أخرى على نفس موقع الويب. قد يكون لديك إحدى منشورات مدونتك مرتبطة داخليًا ببعض صفحات المنتج على موقع الويب الخاص بك، على سبيل المثال. تُستخدم الروابط الداخلية لمشاركة المحتوى ذي الصلة على موقع الويب الخاص بك والذي قد يجده الزوار مفيدًا.

كيف يعمل هذا التكتيك البسيط على تحسين تصنيفات عملائك؟ فيما يلي ثلاث طرق سهلة.

1. الارتباط الداخلي يخلق خارطة طريق

أول ما تفعله الروابط الداخلية هو إنشاء خريطة أكثر كثافة للموقع الذي تحاول تصنيفه.

تقضي برامج زحف الويب الخاصة بشركة Google - وهي الروبوتات التي تخرج وتقوم بفهرسة الويب - وقتًا على موقعك، حيث تزحف عبر صفحات مختلفة. يقومون بتحليل كل صفحة يصلون إليها. وتتمثل مهمتهم الرئيسية في معرفة ما "تدور حوله" كل صفحة، حتى تتمكن عمليات البحث ذات الصلة من الارتباط بها. ولهذا السبب تعتبر الكلمات الرئيسية والأوصاف التعريفية مهمة جدًا.

الروابط الداخلية مهمة هنا أيضًا. يوضح إنشاء الروابط الداخلية كيفية ارتباط الصفحات الموجودة على الموقع ببعضها البعض. تستخدم روبوتات محرك البحث هذه الروابط الداخلية كأدلة سياقية لمساعدتها على تحديد موضوع الصفحة.

كما أنه ينشئ "خريطة طريق" لموقعك. تقضي الروبوتات وقتًا أطول على الموقع عندما يكون هناك رابط HTML داخلي للمتابعة. وفي المقابل، يحصلون أيضًا على صورة أفضل للموقع بأكمله، والتي تتم بعد ذلك فهرستها بشكل أكثر اكتمالًا.

الموقع المفهرس بشكل أكثر دقة يعني ظهور المزيد من المحتوى الخاص بك في عمليات بحث Google. كما أنه يساعد الروبوتات على اتخاذ قرارات أفضل بشأن موضوع كل صفحة. وهذا يمنح الصفحات الموجودة على الموقع فرصة أفضل للتصنيف في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

أفضل الممارسات لرسم خرائط الموقع

عادةً ما يعني تحسين محركات البحث (SEO) الجيد إضافة خريطة موقع XML. قد تعتقد أنك لا تحتاج إلى روابط داخلية إذا كان لديك خريطة الموقع هذه بالفعل.

ومع ذلك، هذا ليس كافيا دائما. ولا يُظهر الترابط بين المحتوى بنفس الطريقة. يُظهر إنشاء الروابط الداخلية الجيدة لبرامج زحف الويب (وزوارك) مدى توافق المحتوى معًا.

تريد التأكد من أن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للربط الخاصة بك تركز على الملاءمة. يجب أن تكون الروابط ذات صلة بالموضوع المطروح.

وفي الوقت نفسه، من الجيد تضمين بعض الروابط الداخلية في كل صفحة. يوضح هذا كيفية ارتباط الصفحة الحالية بأجزاء أخرى من الموقع. وهذا بدوره يخبر برامج زحف الويب بمدى صلة الصفحة أو مركزيتها بما يفعله عميلك أو يبيعه.

تقوم برامج زحف محركات البحث بفهرسة الصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط التي تشير إليها بشكل أكثر دقة، لأنها تصل إلى هناك في كثير من الأحيان. وستكون أقل دقة مع الصفحات التي تحتوي على عدد أقل من الروابط، وقد تتعرض الصفحات التي لا تحتوي على روابط إلى مشكلة في تحسين محركات البحث. قد تواجه الروبوتات صعوبة أكبر في معرفة "مضمون" الصفحة، ناهيك عن كيفية اتصالها ببقية محتوى موقع الويب.

2. يتم ربط الروابط الداخلية وتحسين محركات البحث ومعدلات الارتداد

لا تعد برامج زحف الويب من Google هي الزائرين الوحيدين لموقع الويب. نأمل أن يقوم عملاء عملائك بزيارتهم أيضًا. إن تحسين محركات البحث الجيدة يجعل الصفحات أكثر صلة بالزائرين من البشر الذين يستخدمون محركات البحث. وبحسن الحظ، عندما يبحث شخص ما عن كلماتك الرئيسية، فسوف يصل إلى موقعك.

للربط الداخلي فائدة أخرى: مساعدة الزائرين في العثور على المحتوى ذي الصلة. لرؤية هذا على أرض الواقع، دعونا نلقي نظرة على مثال الروابط الداخلية.

أسفل فتحة الارانب

لنفترض أن أحد الأشخاص يبحث عن "أفضل متجر لأحذية الجري بالقرب مني". هذه أخبار رائعة لعميلك، الذي لديه متجر لأحذية الجري بالقرب من هذا العميل. (لديهم أيضًا مراجعات Google رائعة ، لذلك توافق Google على أنها واحدة من أفضل التقييمات.)

ينقر هذا الشخص على الرابط المؤدي إلى موقع الويب الخاص بعميلك. يصلون إلى الصفحة الرئيسية ويقضون بضع ثوانٍ في البحث حولهم. قرروا إلقاء نظرة على صفحة "من نحن" التي توضح ساعات عمل المتجر.

هناك رابط داخلي في هذه الصفحة يشجع الزائرين على مراجعة المتجر عبر الإنترنت لمعرفة ما هو متوفر في المخزون. يقوم هذا الزائر بالنقر على صفحة المتجر. وبمجرد وصولهم إلى هناك، قرروا أيضًا تصفح الأسئلة الشائعة، بالإضافة إلى سياسة الإرجاع الخاصة بالمتجر، كل ذلك باستخدام الروابط للتجول في الموقع.

وقد يقضون بعض الوقت في قراءة منشور المدونة. قد تتحدث المقالة عن العثور على المقاس المناسب، أو توصيات لأفضل الأحذية لمختلف الرياضات، أو حتى إعلان تخفيضات.

تقليل معدل الارتداد

في حالة متسوقي أحذية الجري لدينا، فإن الروابط الداخلية تفعل أكثر من مجرد توجيههم إلى المحتوى ذي الصلة. كما أنها تقلل ما تسميه محركات البحث "معدل الارتداد".

يقيس معدل الارتداد النسبة المئوية للزوار الذين يغادرون صفحة الويب دون اتخاذ أي إجراء، مثل النقر على رابط إلى صفحة أخرى. قد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن العميل يحتاج إلى روابط داخلية أكثر صلة لمواصلة تنقل الزوار عبر موقع الويب.

تستخدم محركات البحث معدل الارتداد كمؤشر على مدى تلبية صفحة معينة لاحتياجات المستخدم. إذا شاهد المستخدم صفحة واحدة فقط على موقعك، فقد يعني ذلك أن هناك شيئًا "خاطئًا". على الرغم من أن معدل الارتداد لا يؤثر بشكل مباشر على تحسين محركات البحث، إلا أنه يمكن أن يؤثر على عوامل التصنيف الأخرى ( مراقبة محرك البحث ).

تقوم محركات البحث بقياس وقت المكوث ( Search Engine Journal )، والذي ينظر في المدة التي يقضيها المستخدم على موقعك. كلما قضى شخص ما وقتًا أطول في النظر إلى صفحة ما أو إلى موقعك بشكل عام، زاد احتمال ارتباطه بمصطلح البحث.

إذا قضى المستخدم خمس ثوانٍ على صفحتك قبل النقر بعيدًا، فإن Google يفترض أن الصفحة لم تكن مفيدة.

على النقيض من ذلك، إذا قضى شخص ما وقتًا طويلاً في قراءة المحتوى الخاص بك ثم نقر على صفحات أخرى، تقول جوجل: "مرحبًا، يجب أن يكون هذا ذا صلة بمصطلح البحث هذا".

النتائج؟ جوجل ترفع تصنيف SEO الخاص بك.

أفضل الممارسات لخفض معدل الارتداد

الروابط ذات الصلة هي المفتاح لخفض معدل الارتداد. فكر في أنواع المحتوى الذي ترغب في رؤيته إذا وصلت إلى الصفحة. ما هي الأسئلة التي من المحتمل أن تكون لديكم؟ إذا كانت الإجابات موجودة في صفحة أخرى، قم بالارتباط بتلك الصفحة.

الحيلة هنا هي أن تفكر كعميل فضولي. يعتمد تحسين محركات البحث الجيد دائمًا على توقع ما يحتاجه الزوار.

3. إبراز الأجزاء المهمة في الموقع

أخيرًا، عندما يتعلق الأمر بالربط الداخلي، يعتقد خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أنه وسيلة لتسليط الضوء على المحتوى الموجود على موقع الويب. نظرًا لأنك توجه الأشخاص إلى محتوى معين، فإن الروابط تجذب الانتباه.

النقطة الأساسية هنا هي أن تكون استراتيجيًا من خلال الارتباط الداخلي. فكر في أجزاء موقع العميل التي تريد تسليط الضوء عليها. ما هو أهم محتوى لديهم؟ يمكن أن تكون صفحة تسجيل أو صفحة منتج مشهورة.

قد تفكر أيضًا في تسليط الضوء على المحتوى الذي لا يؤدي الأداء المطلوب. تذكر أن الصفحات التي لا تحتوي على روابط لا تتم فهرستها جيدًا مثل الصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط التي تشير إليها. يمكن أن يؤثر ذلك على أداء تحسين محركات البحث، لأن برامج الزحف لا تقوم بفهرسة الصفحة كثيرًا.

يعد الارتباط الداخلي أحد أسهل الطرق للمساعدة في تغيير ذلك.

أفضل الممارسات

كن إستراتيجيًا بشأن ما تريد تسليط الضوء عليه. بعض الصفحات أكثر أهمية من غيرها، ولا بأس بذلك. يجب أن تكون الصفحات المهمة في وسط شبكة كثيفة من الروابط. الصفحات الأقل مركزية في الموقع لا تحتاج إلى العديد من الروابط.

قد تكون الصفحات التي تريد تسليط الضوء عليها هي تلك التي تحقق أداءً جيدًا بالفعل. وفي حالات أخرى، قد ترغب في إبراز الصفحات ذات الأداء الضعيف. يمكن أن يساعد المزيج الاستراتيجي من الاثنين في إنشاء شبكة ويب أكثر كثافة وفهرسة أفضل للموقع.

حقق نتائج أفضل لعملائك من خلال خدمات العلامة البيضاء لتحسين محركات البحث

يمكن أن تستغرق متابعة تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا طويلاً. تتغير الخوارزميات دائمًا، وهناك العديد من عوامل التصنيف التي يجب مراعاتها، حيث يعد الارتباط الداخلي جزءًا واحدًا فقط من استراتيجية أكبر لتحسين محركات البحث.

إذا لم تكن لديك الموارد الداخلية لمساعدة عملائك على تحسين تصنيفات تحسين محركات البحث الخاصة بهم، ففكر في تقديم خدمات العلامة البيضاء لتحسين محركات البحث ، مما يضمن حصولهم على جميع مزايا تحسين محركات البحث الممتازة تحت علامتك التجارية دون استنزاف مواردك.

سيقدرون العمل مع وكالة يعرفونها ويثقون بها بالفعل. أنت تعلم أنك ستكون قادرًا على تحقيق النتائج التي يريدونها. سواء كان الأمر يتعلق بالربط الداخلي أو البحث بشكل أفضل عن الكلمات الرئيسية، فأنت تعلم أنك ستكون قادرًا على تلبية جميع احتياجات التسويق الرقمي لعملائك من خلال حل العلامة البيضاء.