الإعلان الرقمي: التعريف والأهمية والأنواع والمزيد!

ظهر أول إعلان قابل للنقر على الإنترنت في عام 1994 ومنذ ذلك الحين ، أصبح الإعلان الرقمي أحد أهم القنوات للشركات حول العالم!

السبب واضح تماما. اعتبارًا من يناير 2022 ، 62.5 بالمائة من إجمالي سكان العالم متصلون بالإنترنت. المزيد والمزيد من الناس يستخدمون الإنترنت لاتخاذ قرارات الشراء.

في الواقع ، يتعرض معظم الأمريكيين لحوالي 4000 إلى 1000 إعلان على مدار اليوم. لذا ، فإن تضمين مجموعة متنوعة من أساليب الإعلان الرقمي في إستراتيجيتك التسويقية أمر منطقي.

ستساعدك الإعلانات الرقمية على رعاية المشترين حتى يصبحوا عملاء! في هذه المدونة ، سنرشدك إلى كل ما تحتاج لمعرفته حول الإعلان الرقمي وتنمية أعمالك! مستعد؟ لنذهب!

ما هو الإعلان الرقمي بالضبط؟

الإعلان الرقمي هو استراتيجية إعلانية تستفيد من المنصات عبر الإنترنت مثل محركات البحث ومواقع الويب ورسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي لتقديم إعلانات ترويجية للمستهلكين.

بكلمات بسيطة ، الإعلان الرقمي هو أي شكل من أشكال الإعلان الذي تراه على الإنترنت. عادةً ما يتم الدفع للإعلان الرقمي - عندما تضع إعلانًا على موقع الويب لشخص ما أو على Facebook ، فإنك تحتاج إلى الدفع مقابل ذلك.

أفضل جزء؟ من خلال الإعلان الرقمي ، يمكنك إنشاء جمهور مقسم إلى حد كبير والوصول إلى الأشخاص الأكثر اهتمامًا بمنتجك. دعونا نفهم المفهوم من خلال مثال.

يقوم رجل يُدعى ريتشارد بزيارة موقع الويب الخاص بك ، والنظر حوله ، والنقر على بعض المنتجات ، ولكنه لا يشتري أي شيء. ومع ذلك ، بناءً على سلوكه ، فأنت تفهم نوع المنتجات التي يبحث عنها.

بعد أن يغادر ريتشارد موقع الويب الخاص بك ، يتوجه إلى موقع إخباري محلي. يرى إعلانك هناك. بعد ذلك ، يفتح ريتشارد Instagram لنشر صورة ويرى واحدة أخرى من إعلاناتك.

تُظهر هذه الإعلانات عرضًا لريتشارد لشراء المنتج الذي كان يبحث عنه ، بالإضافة إلى رمز القسيمة. هذا يثير اهتمام ريتشارد ، فهو ينقر على الإعلان ، ويملأ التفاصيل ، ويشتري المنتج.

يتلقى ريتشارد بعد ذلك رسالة ترحيب إلكترونية وهو الآن عميل سعيد! بعد بضعة أيام ، عاد ريتشارد إلى موقع الويب الخاص بك لاستكشاف المزيد من المنتجات. تطلب منه تقييم تجربته مع المنتج الذي اشتراه سابقًا.

بمجرد أن يغادر موقع الويب الخاص بك ، تبدأ في استهدافه مرة أخرى بإعلانات منتجات أخرى مكملة للمنتجات التي اشتراها سابقًا ... وتستمر الدورة وتطول!

حسنًا ، الآن بعد أن عرفت التفاصيل الدقيقة لماهية الإعلان الرقمي ، دعنا نفهم سبب أهميته في مشهد المشتري متعدد القنوات والأجهزة المتعددة اليوم.

لماذا يعتبر الإعلان الرقمي مهمًا جدًا؟

1. يدعم جهود التسويق العضوية الخاصة بك

أول الأشياء أولاً ، ما هي جهود التسويق العضوي؟ هذه هي جميع أدوات الإعلان التي لا تدفع مقابلها - مثل موقع الويب الخاص بك ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والتسويق عبر محرك البحث ، والمدونات ، والمزيد.

يحتاج كل عمل تجاري إلى جذب عملاء جدد ، ويساعدك الإعلان الرقمي المدفوع على القيام بذلك. ببساطة ، التسويق العضوي هو الوسيلة ، والإعلانات الرقمية المدفوعة هي الوقود الذي سيحافظ على تشغيل سيارتك.

2. يستخدم المشترون المحتملون الوسائط الرقمية

لقد ولت الأيام التي سيطرت فيها الصحف والمجلات على انتباه المشترين منذ فترة طويلة! يقضي المشترون الكثير من وقتهم على الإنترنت. لا تصدقنا؟ تحقق من هذه الإحصائيات.

• اعتبارًا من يناير 2021 ، كان هناك 4.66 مليار مستخدم نشط للإنترنت في جميع أنحاء العالم. (مصدر)
• يقضي الأمريكيون 6.31 ساعة في المتوسط ​​على الإنترنت يوميًا. (مصدر)
• في عام 2020 ، كان هناك 4.2 مليار مستخدم لوسائل التواصل الاجتماعي ، بزيادة قدرها نصف مليار في السنة. (مصدر)

بشكل عام ، يعد الإعلان الرقمي وسيلة فعالة للوصول إلى جماهير كبيرة في الوقت الفعلي على أجهزة وقنوات مختلفة. علاوة على ذلك ، إنها طريقة رائعة لإخبار قصص علامتك التجارية على نطاق وسياق.

اقرأ المزيد: ما هو التسويق الخارجي وكيف يعمل؟

3. يمنحك الوصول إلى ثروة من البيانات

بفضل أدوات الإعلان والتسويق القوية المتاحة هناك ، يمكنك الآن الوصول إلى الكثير من البيانات حول المستهلكين - من سلوكهم ، والتركيبة السكانية إلى المحتوى الذي شاهدوه ومستويات التفاعل.

يمكنك بعد ذلك الاستفادة من هذه المعلومات لإنشاء إعلانات مخصصة وإجراء محادثات أكثر صلة مع المستهلكين. هذا بلا شك الكأس المقدسة لكل مسوق هناك!

4. قدرات استهداف أفضل

لنفترض أنك وضعت إعلانًا في إحدى الصحف. سيكون لديك القليل جدًا من التحكم في من يرى الإعلان ويتفاعل معه.

بينما ، في الإعلانات الرقمية ، لديك القدرة على استهداف المستهلكين المحددين الذين من المرجح أن يشتروا منتجك أو خدمتك. كم هذا رائع!

في القسم التالي ، سنلقي نظرة متعمقة على أنواع الإعلانات الرقمية ، حتى تتمكن من فهم أفضل ما هو الأفضل لعملك. دعنا نتعمق.

9 أنواع من الإعلانات الرقمية يجب أن تعرفها

1. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

تعد إعلانات الوسائط الاجتماعية من أكثر أنواع الإعلانات الرقمية إثارة للاهتمام وفعالية. لماذا ا؟ لأن الوسائط الاجتماعية بها مليارات المستخدمين ومعظم المنصات تسمح لك بتقسيم جمهورك المستهدف.

تستخدم الإعلانات الاجتماعية البيانات التي يشاركها المستخدمون على وسائل التواصل الاجتماعي من أجل تقديم محتوى مخصص وملائم. هذا يقدم علامتك التجارية لمزيد من الآفاق ويزيد من معدلات التحويل الخاصة بك!

2. الإعلان الأصلي

الإعلانات الأصلية هي إعلانات تشبه شكل ومضمون ووظيفة تنسيق الوسائط / النظام الأساسي الذي تظهر فيه. نتيجة لذلك ، تكون هذه الإعلانات أقل تدخلاً ولا تسبب أي انقطاع في التنقل.

في الواقع ، غالبًا ما يُطلق على الإعلانات المدمجة مع المحتوى "مناهضة الإعلانات" ، لأنها تعرض القارئ للإعلانات - دون دفعها في وجهه. يميل الأشخاص دائمًا إلى مشاهدة هذه الإعلانات واستهلاك محتواها.

3. عرض الإعلان

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو أي إعلان مرئي يحتوي على رسومات ثقيلة يمكنك عرضه على نظام أساسي رقمي - مثل إعلان منبثق أو لافتة أو إعلان بيني.

على الرغم من أن هذا الشكل قد تأثر بشكل كبير بنمو أدوات منع الإعلانات ، إلا أنه لا يزال يتمتع بإمكانيات كبيرة. المفتاح هو إنشاء إعلانات تستحق المشاهدة بدلاً من الإعلانات التي يمكنها تجاوز أدوات الحظر.

4. تجديد النشاط التسويقي

هنا ، تستخدم بيانات صفحة الويب لعرض إعلانات مخصصة للمستخدمين. بمعنى آخر ، أنت تستخدم معلومات المستخدم التي تم جمعها بواسطة ملفات تعريف الارتباط لتعرض عليهم إعلانات ذات صلة بأحدث إجراءاتهم.

من خلال إعلانات تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك تذكير زوار موقعك على الويب بمنتجك ، بعد مغادرتهم لموقعك دون شراء أي شيء. في الأساس ، تم تصميم هذه الإعلانات للزيارات اللاحقة وليس الزيارات المسبقة!

5. إعلانات الجوال

بغض النظر عن منتجك ، يجب أن تفكر في الإعلانات الخاصة بالجوال. وفقًا لـ Google ، تعد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة أعلى بكثير من عمليات البحث على أجهزة الكمبيوتر الشخصية. (مصدر)

يجب عليك إنشاء بعض الإعلانات التي تظهر فقط على الأجهزة المحمولة أو تلك التي تم تحسينها خصيصًا للأجهزة المحمولة. خلاف ذلك ، سوف يفوتك جزء جدير بالملاحظة من السوق.

6. مقاطع الفيديو

تجذب إعلانات الفيديو حواسًا متعددة ، وتجذب المشترين على الفور وتبقيهم على اتصال دائم حتى النهاية - مما يسهل عليك نشر الخبر. هذا هو السبب في أن هذا التنسيق أصبح شائعًا جدًا.

تُعد إعلانات الفيديو مثالية لمشاركة العروض التوضيحية للمنتج والأدلة الإرشادية والمعلومات المتعمقة. إذا كان لديك جمهور مدفوع بالتكنولوجيا ، فيمكن لإعلانات الفيديو أن تجعلك شركة مبتكرة وحديثة.

7. التسويق عبر البريد الإلكتروني

لبدء حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني ، يمكنك استخدام قواعد بيانات الجودة المتوفرة في السوق. ومع ذلك ، فكلما كانت قاعدة البيانات مجزأة ، زادت قوة التسويق عبر البريد الإلكتروني.

لذلك ، حاول تنمية قاعدة بيانات بريدك الإلكتروني ، وتقسيمها إلى شرائح محددة ، ثم استهدف حملات بريد إلكتروني مختلفة لكل قسم من هذه القطاعات. تحتاج إلى الوصول إلى صندوق الوارد الخاص بآفاقك في الوقت المناسب بالرسالة الصحيحة!

اقرأ المزيد: التسويق بالتنقيط: ما هو وكيف يتم القيام به؟

8. محرك البحث والتسويق

من خلال التسويق عبر محرك البحث ، يمكنك زيادة ظهور موقع الويب الخاص بك على الإنترنت في SERPs. يستجيب SEM لاحتياجات المستخدمين بطريقة حقيقية ، لأنه يعتمد بالكامل على الكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها.

يوفر إعلانات Google أيضًا خيار إنشاء إعلانات وفقًا لقوائم إعادة الاستهداف الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك عرض إعلاناتك فقط لأولئك الذين زاروا صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك في الشهر الماضي.

هناك الكثير وراء الإعلان الرقمي الجيد. هل ترغب في معرفة بعض أهم العناصر التي تساعد في إنشاء إعلانات فعالة؟ واصل القراءة!

5 نصائح لإنشاء إعلانات رقمية مذهلة

1. استخدم عناوين جذابة

إذا كنت تريد أن يلاحظ الناس إعلاناتك ، فمن المهم ربطهم بها في أقرب وقت ممكن. لذلك ، تحتاج إلى استخدام العناوين الرئيسية الأكثر جاذبية وإقناعًا.

ربما لن يقرأ ما يقرب من 80٪ من القراء الذين يشاهدون إعلاناتك الرقمية أكثر من العنوان الرئيسي. لذلك ، إذا لم يكن عنوانك جذابًا بدرجة كافية ، فقد لا يهتم القراء بمعرفة المزيد عنك وعن عملك!

2. اجعلها ذات صلة

أثناء التخطيط للإعلان وإنشائه ، تأكد من أن الرسالة التي تنقلها وثيقة الصلة بالموضوع وتقدم قيمة للجمهور.

باختصار ، إذا كنت تريد أن يكون إعلانك الرقمي ناجحًا ، فيجب أن يكون شديد الاستهداف وذو صلة عالية. لا تتجول في قصف طلاب المدارس الثانوية بإعلانات عربة الأطفال!

3. قم بتضمين نسخة مقنعة + عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يجب أن تكون نسخة إعلانك مبدعة وسهلة القراءة وواضحة ودقيقة. والأهم من ذلك ، تجنب استخدام الكلمات العامية والمصطلحات في النسخة ، ولا تنس تضمين CTA الذي يخبر القراء بما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بتشغيل إعلان لزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، فيجب أن تخبر نسخة الإعلان الخاصة بك القارئ بشيء مثل ، "تحقق من موقعنا!".

4. البحث والبحوث والأبحاث

قبل إطلاق أي حملة إعلانية رقمية ، من المهم أن تأخذ الوقت الكافي لإجراء بحث شامل ، والتعرف على منافسيك وكذلك الجمهور الذي تخطط لاستهدافه.

من خلال البحث ، سيسهل عليك تحديد الأفكار والاستراتيجيات التي سيكون لها صدى لدى جمهورك ، مما يزيد من احتمالية النجاح!

5. إضافة مرئيات عالية الوضوح

يجب أن يكون إعلانك قادرًا على جذب انتباه الجمهور مع الحفاظ على انتباههم. يعد دمج العناصر المرئية في إعلاناتك طريقة رائعة للقيام بذلك!

إلى جانب نسخة إعلانك ، أضف صورًا براقة وعالية الدقة في الإعلان. تذكر أن العناصر المرئية عادة ما تكون أول الأشياء التي ينظر إليها الشخص قبل أن يقرر ما إذا كان يجب عليه قراءة النسخة أم لا.

تغليف

الإعلانات الرقمية في كل مكان. هم على الهواتف المحمولة للمستهلكين ومنصات التواصل الاجتماعي والساعات الذكية والمواقع التي يزورونها.

لذا ، كيف يمكن لعملك اختراق كل الضوضاء والتأكد من أن إعلانك يترك انطباعًا على العميل المحتمل؟

حسنًا ، كما قلنا أعلاه ، فإن المفتاح هو الحفاظ على جذب إعلاناتك وملاءمتها وإبداعها وعدم التدخل فيها. أبلغ المستهلكين ، ورفّه عنهم ولكن لا تتعبهم ، أو ما هو أسوأ من ذلك ، تزعجهم!

إنه وقت مثير - ولكنه صعب بعض الشيء - ليكون مسوقًا!

يقرأ كذلك:

أتمتة البريد الإلكتروني: التعريف والفوائد والأدوات!

10 استراتيجيات لتسويق الرسائل الإخبارية للمسوقين!

التسويق القائم على الحساب: ما هو وكيف يتم تنفيذه؟

9 مهارات تسويقية يجب أن يمتلكها كل مسوق!