5 اتجاهات إعلانية رقمية رئيسية تحتاج إلى تنفيذها في عام 2023

الذكاء الاصطناعي ، والتسويق المؤثر ، ومقاطع الفيديو القصيرة - هذه ليست سوى عدد قليل من اتجاهات الإعلان الرقمي التي يثيرها المسوقون في عام 2023. لقد قمنا بتجميع الاتجاهات الخمسة الأولى التي تحتاجها للوصول إلى آفاق جديدة مع عائد الإنفاق الإعلاني هذا العام.

اتجاه الإعلان الرقمي رقم 1: الذكاء الاصطناعي (AI)

أدت التطورات في التعلم الآلي إلى توسيع قدرات المعلنين. يستخدم المسوقون الذين كانوا متشككين في السابق الذكاء الاصطناعي الآن لتحسين العديد من مكونات الحملة.

وفقًا لشركة Statista ، ستصل إيرادات سوق برمجيات الذكاء الاصطناعي العالمي إلى 126 مليار دولار بحلول عام 2025:

تعمل أتمتة الذكاء الاصطناعي على تمكين البشر بقدرات خارقة. لا يتعلق الأمر باستبدال العمل الواعي ، بل باحتضان الذكاء التعاوني. يمكنك أن تجد الذكاء الاصطناعي في اللعب في مجالات الإعلان الرقمي التالية:

1. التخصيص: يمكن للخوارزميات المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحليل بيانات المستهلك وتخصيص التجارب الإعلانية للمستخدمين الفرديين.
2. الاستهداف: يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في تحديد الجمهور المستهدف المناسب للإعلان ووضعه أمام المستخدمين الأكثر صلة.
3. أتمتة التسويق: يضيف الذكاء الاصطناعي طبقات إلى أتمتة التسويق ويساعد في قياس وتحليل نجاح الحملة مع عمل يدوي أقل.
4. التحسين: تعمل منظمة العفو الدولية على تحسين الحملات الإعلانية بناءً على مقاييس الأداء مثل النقر ومعدلات التحويل.

التحليلات التنبؤية: يمكن للذكاء الاصطناعي استخدام البيانات والخوارزميات للتنبؤ بسلوك المستهلك وإبلاغ استراتيجيات الإعلان.

5. كشف الاحتيال: يمكن أن يساعد الذكاء الاصطناعي في اكتشاف ومنع الاحتيال في الإعلانات ، مثل النقرات ومرات الظهور المزيفة.

إحدى الشركات الكبرى التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتحسين إعلاناتها الرقمية هي شركة Procter & Gamble. يحلل نظام الذكاء الاصطناعي في الشركة البيانات والسلوك لتحديد موضع الإعلان الفعال. كما أنه يحسن الحملات ويمكن أن يساعد في شراء الإعلانات الآلية واستهداف الجمهور.

يتعلق التسويق الرقمي بالوصول إلى الجمهور المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب. يساعد الذكاء الاصطناعي المعلنين على القيام بذلك بخطوات أقل بتأثير أكبر.

اتجاه الإعلان الرقمي # 2: مقاطع الفيديو القصيرة

ينتشر الفيديو القصير مع استمرار المستهلكين في المطالبة بمحتوى جذاب وغني بصريًا. يمكن للمعلنين إنشاء تجارب مؤثرة لا تُنسى وتتواصل مع المشاهدين في ثوانٍ فقط.

أصبحت منصات الإعلانات مثل TikTok و Instagram Reels و YouTube Short أكثر شهرة من أي وقت مضى لأنها توفر للمسوقين فرصًا جديدة للوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا وإنشاء محتوى جذاب للغاية.

تستخدم شركة جنرال إلكتريك مقاطع فيديو عمودية قصيرة الشكل لجذب العملاء المحتملين:

تتضمن تنسيقات الفيديو القصيرة الرئيسية التي يستخدمها المعلنون مثل GE هذا العام ما يلي:

1. مقاطع الفيديو العمودية: مع بقاء الهواتف الذكية بثبات ، توفر مقاطع الفيديو الرأسية عرضًا مثاليًا على الأجهزة المحمولة. إنها أيضًا التنسيق المتوقع لمنصات مثل TikTok و Instagram Reels.
2. مقاطع الفيديو التفاعلية: تتيح الإعلانات المبسطة والاختبارات واستطلاعات الرأي للمستخدمين التفاعل مع الإعلانات الرقمية - ويكاد يكون من المستحيل مقاومتها.
3. مقاطع الفيديو الحية: يمكن للمسوقين التواصل مع الجماهير في الوقت الفعلي عبر مقاطع الفيديو الحية التي تعزز المشاركة الفورية.
4. محتوى سريع الزوال: يخلق اختفاء مقاطع الفيديو والصور إحساسًا بالحصرية والإلحاح يتواصل مع المشاهدين على المستوى العاطفي.

اتجاه الإعلان الرقمي # 3: التسويق المؤثر الواقعي

يستمر التسويق المؤثر في التطور حيث تسعى العلامات التجارية إلى حملات أكثر واقعية وتأثيرًا للتواصل مع المستهلكين. توقع رؤية المؤثرين الجزئيين والشفافية والحملات المتكاملة تشكل اتجاهات التسويق المؤثر في عام 2023.

سيكون هناك أيضًا انخفاض في موافقات المشاهير المكلفة وزيادة شعبية المؤثرين الصغار على TikTok. أدركت العلامات التجارية أنه حتى المستخدمين الذين يتبعون القليل من المتابعين يمكن أن يكون لهم تأثير قوي. طالما أن المحتوى يتماشى مع قيم العلامة التجارية ، فسيؤمن متابعوها به ويتخذون الإجراءات اللازمة.

على سبيل المثال ، دخلت Toyota في شراكة مع مؤثر صغير للسفر للترويج لـ 4Runner:

فيما يلي بعض اتجاهات التسويق المؤثر الواقعي المتوقع أن تتولى هذا العام:

1. المؤثرون الصغار: الأفراد ذوو المتابعين الأصغر ، ولكنهم متفاعلون للغاية هم من أصحاب النفوذ الجزئي. تتعاون العلامات التجارية معهم لأنها توفر اتصالًا أكثر تخصيصًا للجماهير.
2. الأصالة والشفافية: المستهلكون أكثر إدراكًا ويطالبون بمزيد من المصداقية والشفافية في التسويق المؤثر. تتعاون العلامات التجارية الذكية مع المؤثرين الذين يتماشون مع قيمهم ويتسمون بالشفافية بشأن المحتوى المدعوم.
3. المحتوى الذي ينشئه المؤثرون: المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) ، مثل المنشورات والمراجعات من أصحاب النفوذ الجزئي ، يبني الثقة مع الجماهير. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هذا النوع من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في حملات الإعلانات الاجتماعية.
4. الحملات المتكاملة: أصبح التسويق المؤثر أكثر تكاملاً في استراتيجيات التسويق الشاملة. تتجاوز حملات المؤثرين الآن وسائل التواصل الاجتماعي ، وتصل إلى البريد الإلكتروني وحتى الوسائط التقليدية.
5. شراكات طويلة الأمد: تريد العلامات التجارية علاقات مستمرة تخلق حضورًا ثابتًا لجمهورها. أصبحت العلاقات المؤثرة طويلة المدى الآن مرغوبة أكثر من التعاون لمرة واحدة.

اتجاه الإعلان الرقمي # 4: التسويق الصوتي

نظرًا لأن المستهلكين يستمعون إلى المزيد من المحتوى الصوتي على مجموعة متنوعة من المنصات والأجهزة ، تتطلع العلامات التجارية إلى الوصول إلى المستهلكين من خلال هذه القنوات.

يستخدم المعلنون التسويق الصوتي لتزويد المستخدمين بتجربة شخصية وجذابة من خلال:

1. إعلان البودكاست: تم الآن تأسيس شعبية البودكاست. تصل إعلانات العلامات التجارية على هذه المنصات إلى جمهور أسير ومتفاعل.
2. المساعدون الذين يتم تنشيطهم بالصوت: المساعدون الذين يتم تنشيطهم بالصوت ، مثل Amazon's Alexa و Google Assistant ، أكثر انتشارًا. إنها توفر طريقة جديدة للعلامات التجارية للوصول إلى المستهلكين من خلال المحتوى الصوتي.
3. تجارب صوتية تفاعلية: تخلق البودكاست بأسلوب اختر مغامرتك تجربة تفاعلية وغامرة للمستهلكين. تقوم العلامات التجارية بتجربة هذه التجارب الصوتية التفاعلية لجذب جماهير جديدة.
4. زيادة قيمة الإنتاج: تستثمر العلامات التجارية في إنتاج صوت عالي الجودة لخلق تجارب مصقولة وجذابة. يعد ممثلو الصوت المحترفون والمؤثرات الصوتية عناصر شائعة في التسويق الصوتي.

حتى المنشورات مثل The Washington Post انتقلت إلى التسويق الرقمي الصوتي أولاً لجذب انتباه الجمهور:



اتجاه الإعلان الرقمي رقم 5: تسويق منتجات AV

مع مطالبة المستهلكين بتجارب غامرة وتفاعلية ، توقع نمو تسويق المنتجات السمعية والبصرية (AV).

فيما يلي بعض الطرق التي تستخدم بها العلامات التجارية AV في إعلاناتها:

1. الواقع الافتراضي والمعزز: تغمر العلامات التجارية المستهلكين في عالمهم من خلال الاستفادة من الواقع الافتراضي والواقع المعزز.
2. مقاطع فيديو المنتج بزاوية 360 درجة: يحصل المستهلكون على نظرة عامة شاملة عن المنتج من خلال فيديو 360 يعرض الميزات بالكامل.
3. عروض المنتج التفاعلية: تسمح التجارب الافتراضية وجولات المنتج بزاوية 360 درجة للمستهلكين بالتفاعل مع المنتجات ومعرفة كيفية عملها عن قرب.
4. البودكاست والتجارب الصوتية التي تركز على المنتج: يحصل المستهلكون على نظرة متعمقة على المنتجات وكيفية عملها من خلال البودكاست والتجارب الصوتية ذات العلامات التجارية.

تعد تجربة الصوت والصورة من Panasonic Connect مثالاً ممتازًا على تسويق منتجات AV. إنه يوفر للمستخدمين تجربة غامرة تكون جذابة وتعليمية في نفس الوقت.

مع هذه الاتجاهات الخمسة في ترسانتك ، ستكون مستعدًا جيدًا لعام ناجح من الإعلانات الرقمية في عام 2023. قم بتحديث استراتيجيتك ووضع هذه الأفكار موضع التنفيذ لتأمين زيادة المبيعات والولاء للعلامة التجارية وزيادة عائد النفقات الإعلانية.

إذا كنت مستعدًا لبدء حملة التسويق الرقمي الخاصة بك في عام 2023 ، فابدأ بإنشاء صفحات هبوط محسّنة. اشترك في نسخة تجريبية مدتها 14 يومًا لترى كيف يمكن لمنصتنا الأساسية تحسين عائد النفقات الإعلانية بشكل ملحوظ وتبسيط عملية إنشاء صفحتك المقصودة.