الدليل النهائي لتصميم الإعلانات الرقمية

مع المشهد الرقمي المتطور باستمرار ، أصبح إنشاء تصميم إعلان رقمي فعال أكثر صعوبة من أي وقت مضى.

سواء كنت مسوقًا أو مصممًا أو صاحب عمل ، سيوفر هذا الدليل الشامل المعلومات والنصائح الأساسية لإنشاء حملات إعلانية رقمية ناجحة.

لكن أول الأشياء أولاً -

ما هو تصميم الإعلان الرقمي؟

يشير تصميم الإعلان الرقمي إلى عملية إنشاء محتوى مرئي للحملات الإعلانية عبر الإنترنت .

كيف يعمل الإعلان الرقمي؟ على عكس الإعلانات التقليدية في المطبوعات أو البث أو الأماكن الخارجية ، يتم وضع الإعلانات الرقمية على القنوات عبر الإنترنت. قد تتضمن هذه القنوات مواقع الويب ومنصات الوسائط الاجتماعية ومحركات البحث وتطبيقات الأجهزة المحمولة ورسائل البريد الإلكتروني.

يمكن أن تختلف مكونات الإعلان الرقمي اعتمادًا على الشكل والنظام الأساسي المحددين. ولكن فيما يلي بعض العناصر التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء إعلان:

• نسخة إعلانية . النص المستخدم في الإعلان ؛ يتضمن عادةً عنوانًا ونصًا أساسيًا وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
• العناصر المرئية . الصور أو نماذج العلامات التجارية أو الرسومات أو تصميمات المتجهات أو مقاطع الفيديو المستخدمة لتمثيل المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها بصريًا.
• الصفحة المقصودة . صفحة الويب التي يتم توجيه المستخدم إليها عند النقر فوق الإعلان.
• بكسل التتبع . أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية تُستخدم لتتبع سلوك المستخدم ، مثل النقرات ومرات الظهور والتحويلات.
• معايير الاستهداف . يمكن أن يعتمد الجمهور المحدد الذي يهدف الإعلان إلى الوصول إليه على عوامل مثل التركيبة السكانية والاهتمامات والموقع والسلوك.
• ميزانية الإعلان . مبلغ المال المخصص للحملة الإعلانية ؛ يحدد عدد مرات عرض الإعلان ولمن.

بشكل عام ، تهدف مكونات الإعلان الرقمي إلى جذب انتباه المشاهد ونقل رسالة. كما يشجعهم أيضًا على اتخاذ إجراء محدد ، مثل إجراء عملية شراء أو زيارة أحد مواقع الويب.

ما هي الأنواع المختلفة لتصميم الإعلانات الرقمية؟

هناك العديد من أنواع الإعلانات الرقمية ، اعتمادًا على الأهداف والأنظمة الأساسية والشكل. فيما يتعلق بتصميم الإعلان الرقمي ، إليك بعض الأنواع الشائعة جنبًا إلى جنب مع أمثلة الإعلان الرقمي.

1. لافتة الإعلانات

تظهر إعلانات البانر على مواقع الويب وغالبًا ما تُستخدم لتوليد الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج أو خدمة معينة.

هذا الإعلان ، على سبيل المثال ، هو إعلان بانر لـ Sophia U على موقع The New Yorker الإلكتروني ، أسفل العنوان مباشرةً. من الضروري ملاحظة أن إعلانات البانر لا تأتي فقط في شكل ليدربورد مثل الذي يظهر في المثال.

يمكن أن تكون إعلانات البانر أيضًا لافتات مربعة ورأسية على جانب واحد من الشاشة. هذه الإعلانات الخاصة بـ DraftKings و Macy's على الصورة هي أمثلة على إعلانات البانر المربعة.

نصائح إعلانات البانر:

• يمكن أن تساعد إعلانات البانر في زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال عرض شعار علامتك التجارية وألوانها ورسائلها إلى جمهور عريض.
• يمكن أن تكون فعالة بشكل خاص إذا كان جمهورك المستهدف يتردد على مواقع الويب حيث يتم وضع إعلانات البانر.

2. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

إعلانات الوسائط الاجتماعية ، من ناحية أخرى ، هي إعلانات تظهر على منصات التواصل الاجتماعي ، مثل Facebook و Instagram و Twitter . يمكن أن تتخذ أشكالًا مختلفة ، مثل الإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو والإعلانات الدائرية والمزيد.

يوضح المثال أدناه إعلان Facebook لـ Harvard Online. كما هو موضح في الصورة ، سيتم تسمية إعلان فيسبوك "برعاية" أسفل اسم الحساب.

نصائح حول إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي:

• تسمح لك إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي باستهداف جمهورك بدقة ، مما يعني أن رسالتك ستصل إلى الأشخاص المناسبين.
• يمكنك استهداف جمهورك بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوك والموقع ، مما يجعل إعلاناتك أكثر صلة وفعالية.

3. إعلانات الفيديو

تظهر إعلانات الفيديو في محتوى الفيديو ، مثل إعلانات ما قبل التشغيل على YouTube أو المحتوى المدعوم على منصات التواصل الاجتماعي.

كما هو موضح في المثال ، يتم تشغيل إعلان فيديو لـ Speechelo قبل المحتوى الفعلي من 60 Minutes Australia.

تسمح العديد من منصات إعلانات الفيديو بالاستهداف المتقدم بناءً على الخصائص الديمغرافية والاهتمامات والسلوكيات. هذا يعني أنه يمكنك الوصول إلى الجمهور المناسب بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب.

نصائح لإعلانات الفيديو:

• تعد إعلانات الفيديو أكثر جاذبية من الإعلانات الأخرى لأنها يمكن أن تروي قصة أو تعرض منتجًا أثناء العمل أو توفر الترفيه. يمكن أن تؤدي هذه المشاركة المتزايدة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومعدلات تحويل أفضل.
• يمكن توزيع إعلانات الفيديو عبر منصات مختلفة ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع مشاركة الفيديو وخدمات البث. هذا يجعل من الممكن الوصول إلى جمهور كبير ومتنوع.

4. الإعلانات الأصلية

تمتزج الإعلانات الأصلية مع محتوى موقع الويب أو النظام الأساسي ، مما يجعلها أقل تدخلاً وأكثر تفاعلاً مع المستخدم.

هذا المثال إعلاني عن دوف في مجلة كوزموبوليتان. بالنسبة لغير المطلعين ، فإن الإعلان الإعلاني هو إعلان في شكل محتوى تحريري. تُظهر الصورة مقالًا عن قانون CROWN - وهو مشروع قانون يحظر التمييز على أساس نسيج الشعر وأنماط الحماية المرتبطة بالعرق.

في نهاية القطعة ، توجد قائمة بمنتجات الشعر ، وأحدها هو Dove. تُظهر الصورة أن المقالة تحمل عنوان "مقدمة من Dove". يساعد هذا في ضمان إبلاغ القراء بأن المقالة تمت رعايتها.

نصائح حول الإعلانات المدمجة مع المحتوى:

• تم تصميم الإعلانات الأصلية لتندمج بسلاسة مع المحتوى الموجود على موقع الويب أو النظام الأساسي ، مما يجعلها أقل تدخلاً وأكثر تفاعلاً للمستخدمين.
• يجب أن يتطابق تصميم الإعلانات الرقمية للإعلانات الأصلية مع شكل ومظهر النظام الأساسي الذي يتم عرضها عليه ، مما يقلل احتمالية مقاطعة تجربة المستخدم أو التسبب في الإحباط.

5. إعلانات الجوال

تم تصميم هذه الإعلانات خصيصًا للأجهزة المحمولة ، مثل إعلانات بانر للجوال ، والإعلانات البينية ، والإعلانات داخل التطبيق .

يمكن أن تستخدم إعلانات الجوال ميزات تفاعلية مثل مقاطع الفيديو والإعلانات القابلة للنقر وعمليات الشراء داخل التطبيق لتعزيز التفاعل.

يوضح هذا المثال إعلانًا للجوال في Candy Crush. يحتاج اللاعب إلى مشاهدة الفيديو للحصول على حياة جديدة في اللعبة.

نصائح إعلانات الجوال:

• الأجهزة المحمولة هي أجهزة شخصية ، مما يعني زيادة احتمالية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات على أجهزتهم المحمولة.
• تسمح لك هذه الإعلانات بتتبع فعالية إعلاناتك وإجراء التغييرات حسب الحاجة.

مهما كان نوع الإعلان الذي تختاره ، فإن تصميم الإعلانات الرقمية أمر بالغ الأهمية لجذب انتباه جمهورك المستهدف . يمكن أن تساعد الهوية المرئية المتسقة عبر جميع الإعلانات في إنشاء صورة علامة تجارية قوية لا تُنسى في أذهان جمهورك.

ومع ذلك ، من الأفضل ترك التصميم للمحترفين حتى تطمئن إلى أن أصولك المرئية موجهة لتحقيق النجاح.