كيف يمكن للاتجاهات الإعلانية الحالية أن تساعدك على تخصيص إنفاقك الإعلاني الرقمي بحكمة

الإعلان الرقمي هو صناعة تخضع لتغييرات متكررة للغاية. تأتي منصات التواصل الاجتماعي والبحث الجديدة وتذهب طوال الوقت، مما يترك المسوقين يتساءلون عن مكان وكيفية تخصيص الإنفاق على الإعلانات الرقمية بشكل فعال. ومما يزيد الطين بلة أن تدفقات العلامات التجارية الجديدة في كل صناعة تقريبًا تحول السوق التنافسية بالفعل إلى ساحة معركة كاملة للعرض والتحويلات.

أثبت نفسك كخبير محلي موثوق به في مجال الإعلان الرقمي. قم بتنزيل "البطاقة البيضاء: إتقان إعلانات Google وFacebook للشركات المحلية" الآن.

إن مواكبة عالم التسويق الرقمي هو المفتاح للبقاء على اطلاع بميزانيتك. ابق على اطلاع دائم عندما يتعلق الأمر باتجاهات الإعلان وستجد نفسك سريعًا تشعر وكأنك محترف عندما يتعلق الأمر بتحسين الإنفاق الإعلاني.

جدول المحتويات

• ما أهمية إدارة إنفاقك على الإعلانات الرقمية؟
  • تحسين العائد على الاستثمار (ROI):
  • كفاءة الميزانية ومراقبة التكاليف:
  • مراقبة أداء الحملة:
  • التكيف مع ديناميكيات السوق:
  • الشفافية والمساءلة:
• كيف يتم حساب الإنفاق على الإعلانات الرقمية؟
  • اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة
  • الوجبات السريعة الرئيسية من اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة
• اتجاهات الإنفاق الإعلاني في كندا
  • الوجبات السريعة الرئيسية من اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في كندا
• نصائح وأفضل الممارسات لتقليل إنفاقك على الإعلانات الرقمية
• نصائح وأفضل الممارسات لإدارة إنفاقك على الإعلانات الرقمية
• أسئلة مكررة
  • ما حجم سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية؟
  • ما هي الصناعة التي تنفق أكثر على الإعلانات الرقمية؟

ما أهمية إدارة إنفاقك على الإعلانات الرقمية؟

أنت مسوق رقمي ولست محاسبًا، أليس كذلك؟ حسنًا، عندما يتعلق الأمر بالميزانية الإعلانية لعميلك، فلا يهم. إذا كنت تريد النجاح (ورؤية عميلك ينجح)، فأنت بحاجة إلى إدارة ميزانيته بفعالية. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الإستراتيجية - فالجمع بين تخصيص الميزانية الأمثل والحملات الإعلانية التي تتكيف مع ديناميكيات السوق هو أفضل طريقة لتحقيق النتائج لعميلك.

تعد إدارة إنفاق الإعلان الرقمي للعميل أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لاستراتيجي التسويق الرقمي لعدة أسباب:

تحسين العائد على الاستثمار (ROI):

تضمن الإدارة الفعالة للإنفاق الإعلاني الرقمي تخصيص ميزانية الإعلان للعميل بشكل استراتيجي لتحقيق أقصى عائد على الاستثمار. من خلال تحليل أداء الحملة، وتحديد القنوات عالية الأداء، وتحسين معايير الاستهداف، وتعديل تخصيص الميزانية وفقًا لذلك، يمكن لاستراتيجي التسويق الرقمي مساعدة عملائه على تحقيق أفضل النتائج الممكنة من إنفاقهم الإعلاني.

كفاءة الميزانية ومراقبة التكاليف:

يمكنك تحديد الإنفاق المسرف والقضاء عليه من خلال مراقبة إنفاق إعلانك الرقمي عن كثب. إن مراقبة أين تذهب أموال عملائك وما يمنحهم بالفعل عائد استثمار جيد هو المفتاح لتحسين تخصيص ميزانيتك. راقب الحملات والقنوات ذات الأداء الضعيف وأعد تخصيص الأموال بانتظام لتلك التي تحقق نتائج أفضل.

مراقبة أداء الحملة:

تساعدك مراقبة إنفاق إعلانك على مراقبة مقاييس الحملة المهمة الأخرى عن كثب، مثل مرات الظهور ونسب النقر إلى الظهور والتحويلات وعائد الإنفاق الإعلاني (ROAS).

التكيف مع ديناميكيات السوق:

يعلم كل مسوق رقمي أن الوصف الوظيفي الخاص به يمكن أن يتغير بين عشية وضحاها. غالبًا ما يتطور كل شيء بدءًا من اتجاهات الإعلان وسلوكيات المستهلك وحتى خوارزميات النظام الأساسي، وهذا يعني التكيف مع التغيير المستمر.

إن تحديد أولويات استراتيجية الإنفاق على الإعلانات الرقمية يمكن أن يبقيك على اطلاع بالتغيرات في السوق. إن إجراء التعديلات على الفور عند ظهور هذه التغييرات يمكن أن يساعدك في الحفاظ على صلة عميلك وقدرته التنافسية في مجال عمله.

الشفافية والمساءلة:

عندما يقوم عميلك بتسليم ميزانيته الإعلانية إليك، فمن المتوقع أن توفر له عائد استثمار أعلى مما يمكنه تحقيقه بمفرده. إن إدارة إنفاقهم على الإعلانات الرقمية بشكل استراتيجي يوفر لهم الشفافية والمساءلة التي يبحثون عنها.

الاحتفاظ بسجلات واضحة ومتسقة توضح بالتفصيل مخصصات الميزانية ونتائج الحملة. كن مستعدًا دائمًا لإعداد تقارير دقيقة بناءً على طلب العميل. هذا المستوى من الشفافية يبني الثقة بينك وبين عميلك ويمنحه الثقة في خبرتك.

كيف يتم حساب الإنفاق على الإعلانات الرقمية؟

اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة

وفقًا للتقارير الأخيرة، من المتوقع أن يستمر الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة في النمو، ولكن بمعدل أبطأ مما كان عليه في السنوات السابقة:

• نمو أبطأ، ولكن توسع مستمر: يشهد الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة أبطأ معدل نمو له منذ أكثر من عقد من الزمن، مع زيادة متواضعة بنسبة 7.8% لعام 2023. ومع ذلك، يظل المستقبل مشرقًا مع تقديرات تتراوح بين 271.2 مليار دولار في عام 2023 إلى 271.2 مليار دولار في عام 2023. 376.5 مليار دولار في 2027
• تبني قنوات جديدة: يشهد الإعلان الرقمي تحولًا في الاستثمار نحو القنوات الناشئة، تاركًا وراءه الخيارات الشائعة سابقًا. للبقاء على قمة اللعبة، يحتاج المسوقون إلى استكشاف هذه الفرص غير المستغلة.
• تغيير أنماط الإنفاق: في مجال الإعلان الرقمي، تشهد أنماط الإنفاق تغيرات كبيرة، حيث تهيمن القنوات الاجتماعية على نسبة كبيرة تبلغ 61% من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة في الربع الثالث من عام 2022. وينبغي أن يأخذ استراتيجيو الإعلان الرقمي في الاعتبار هذا التحول ويخصصوا الموارد بشكل استراتيجي لتحقيق أقصى قدر من التأثير. والمشاركة على منصات التواصل الاجتماعي.
• لا تزال التكنولوجيا الرقمية هي القوة المهيمنة: لا يزال المشهد الرقمي هو المسيطر، حيث من المتوقع أن يمثل الإنفاق على الإعلانات الرقمية نسبة كبيرة تبلغ 71.8% من إجمالي الإنفاق على إعلانات الوسائط في الولايات المتحدة في عام 2022. ومن الضروري للمعلنين الرقميين إعطاء الأولوية لوجودهم عبر الإنترنت والاستفادة من القنوات الرقمية بفعالية للوصول إلى جمهورهم المستهدف.
• ارتفاع الإنفاق لكل شخص: تشير التوقعات إلى زيادة مستمرة في الإنفاق على الإعلانات الرقمية لكل شخص، حيث تتراوح التقديرات من 942.60 دولارًا أمريكيًا في عام 2024 إلى 1081 دولارًا أمريكيًا في عام 2026. وهذا يؤكد أهمية تحسين الحملات لتقديم رسائل مخصصة ومؤثرة تلقى صدى لدى المستهلكين الأفراد.

المصادر: Insider Intelligence (x2)، Oberlo، B2B House، Forbes

في حين أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة يواجه معدلات نمو أبطأ، إلا أنه لا يزال من المتوقع أن يرتفع في السنوات القادمة. يتضمن ذلك التحول نحو قنوات جديدة واستمرار الهيمنة في سوق الإنفاق الإعلاني على الوسائط.

الوجبات السريعة الرئيسية من اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة

عند إدارة ميزانيات عميلك باعتبارك خبيرًا استراتيجيًا للتسويق الرقمي، من المهم مراعاة النصائح والاستراتيجيات التالية استنادًا إلى اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية المذكورة أعلاه:

1. إعطاء الأولوية للقنوات الجديدة: خصص جزءًا من الميزانية لاستكشاف القنوات الإعلانية الرقمية الناشئة التي تكتسب قوة جذب والاستثمار فيها. ابق على اطلاع بأحدث الاتجاهات وسلوك المستهلك لتحديد الأنظمة الأساسية التي يتواجد فيها جمهورك المستهدف بشكل متزايد.
2. تنويع الإنفاق في المجال الرقمي: مع استمرار تطور الإنفاق على الإعلانات الرقمية، فكر في تنويع تخصيص ميزانية عميلك ضمن فئة الإعلانات الرقمية. في حين أن القنوات الاجتماعية تهيمن حاليًا على الإنفاق، فاستكشف طرقًا أخرى مثل إعلانات الفيديو، أو التسويق المؤثر، أو منصات توزيع المحتوى، أو الإعلانات الآلية للاستفادة من المشهد المتطور والوصول إلى جمهور أوسع.
3. تحسين الهيمنة الرقمية: مع توقع أن يمثل الإنفاق على الإعلانات الرقمية جزءًا كبيرًا من الإنفاق على إعلانات الوسائط، تأكد من تخصيص ميزانية عميلك بشكل استراتيجي للاستفادة من مدى وصول المنصات الرقمية وإمكانيات استهدافها. التركيز على الأساليب المستندة إلى البيانات وتقسيم الجمهور وتتبع الأداء لتحسين فعالية حملاتهم الإعلانية الرقمية.
4. التخطيط لزيادة الإنفاق لكل شخص: إدراك أنه من المتوقع أن يزداد الإنفاق لكل شخص على الإعلانات الرقمية. ضع ذلك في الاعتبار عند إعداد الميزانية ووضع الاستراتيجيات، مما يضمن توافق ميزانية عميلك مع النمو المتوقع للوصول بفعالية إلى الجمهور المستهدف والحفاظ على الميزة التنافسية.
5. مراقبة معدل النمو الإجمالي: على الرغم من أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية يواجه نموًا أبطأ، إلا أنه لا يزال من المتوقع أن يرتفع خلال السنوات القادمة. ابق على اطلاع دائم بتوقعات الصناعة، وقم بتحليل اتجاهات السوق، واضبط ميزانيات عملائك وفقًا لذلك لاتخاذ قرارات مستنيرة وزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد.

اتجاهات الإنفاق الإعلاني في كندا

• النمو المستدام: يستمر مشهد الإعلان الرقمي الكندي في الازدهار، حيث يتجاوز الإنفاق الإعلاني المتوقع 10 مليارات دولار كندي (7 مليارات دولار) في عام 2022 ومن المتوقع أن يصل إلى 13.14 مليار دولار كندي (9.80 مليار دولار) بحلول نهاية عام 2024. ويشير هذا النمو المستدام إلى مدى أهمية التكنولوجيا الرقمية. أصبحت القنوات في جذب انتباه المستهلكين.
• أخذ زمام المبادرة الرقمية: لأول مرة في المشهد الإعلاني في كندا، تجاوز الإنفاق الإعلاني الرقمي الآن الإنفاق الإعلاني التقليدي. وهي تمثل حاليًا 68.3% من قطاع الإعلانات بأكمله في البلاد، مما يوضح أهمية المنصات الرقمية في الوصول إلى المستهلكين.
• تحول في المشهد: لقد غير الوباء الطريقة التي يتعامل بها الكنديون مع التسويق. يحتل الإنفاق على الإعلانات الرقمية الآن نسبة كبيرة تبلغ 56% من إجمالي المشهد الإعلامي، مما يعكس تغير سلوكيات المستهلكين وتفضيلاتهم في العصر الرقمي. وشهدت الإعلانات الاجتماعية زيادة أيضًا. وهو يمثل الآن 27% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية في كندا، مما يخلق فرصًا فريدة للمشاركة المستهدفة.
• توسيع المشترين الرقميين: يتزايد عدد المشترين الرقميين في كندا، ومن المتوقع أن يصل عددهم إلى 24.2 مليونًا في عام 2022. ويحتاج المسوقون والعلامات التجارية على حدٍ سواء إلى تعديل استراتيجياتهم للتأكد من أنهم يستخدمون الأدوات المناسبة ويستهدفون الجماهير المناسبة.

المصادر: Bidtellect، Insider Intelligence، مؤشر الوسائط القياسي، الرسالة

تشير هذه البيانات بوضوح إلى الحاجة المتزايدة لاستراتيجيين الإعلان الرقمي في كندا الذين يمكنهم مساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى جمهور رقمي أوسع من خلال الاستفادة من القنوات الرقمية الجديدة والتكيف مع التحولات في الإنفاق وسلوكيات المستهلك.

الوجبات السريعة الرئيسية من اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في كندا

استنادًا إلى اتجاهات الإنفاق على الإعلانات الرقمية في كندا، إليك بعض النصائح وأفضل الممارسات التي يجب على استراتيجيي الإعلانات الرقمية مراعاتها:

• تبني الاستراتيجيات الرقمية أولاً: مع تجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية الإنفاق الإعلاني التقليدي، يجب على استراتيجيي الإعلان الرقمي إعطاء الأولوية للقنوات الرقمية في جهودهم التسويقية. أنشئ حضورًا جيدًا عبر الإنترنت لعميلك من خلال إنشاء ملفات تعريف على منصات متعددة واستكشاف أشكال الإعلانات المختلفة التي تجذب الجمهور المستهدف.
• البقاء في صدارة الاتجاهات الناشئة: راقب عن كثب أخبار التسويق الرقمي وانتبه عند إصدار قنوات ومنصات وتقنيات جديدة. لا تنس مراقبة الاتجاهات المتغيرة عندما يتعلق الأمر بسلوكيات المستهلك وتكييف استراتيجياتك وفقًا لذلك.
• التحسين للجوال: نظرًا للنمو الكبير في الإنفاق على الإعلانات الرقمية على الشاشات الصغيرة والعدد المتزايد من المشترين الرقميين، تأكد من أن استراتيجياتك الإعلانية متوافقة مع الجوّال. صمم عناصر إبداعية تجذب الجمهور المستهدف، وأنشئ صفحات مقصودة وتجارب مستخدم للأجهزة المحمولة التي تجعل محتوى عميلك في متناول الجميع.
• الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي: نظرًا لأن الإنفاق على الإعلانات الاجتماعية يمثل جزءًا كبيرًا من الإنفاق على الإعلانات الرقمية في كندا، فمن الضروري تطوير حضور قوي واستراتيجيات فعالة لمنصات الوسائط الاجتماعية. افهم ما الذي يجعل الجمهور المستهدف لعميلك ينقر على رسائلك وقم بتخصيصها لكل نظام أساسي. استخدم ميزات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي لاستهداف مستخدمين محددين وزيادة التفاعل.
• تنفيذ عملية صنع القرار المستندة إلى البيانات: استفد من التحليلات وأدوات القياس لفهم كيفية أداء حملاتك وكيفية تفاعل الجمهور معها بشكل أفضل. استخدم هذه البيانات لإجراء تغييرات على إعلاناتك عندما يكون ذلك منطقيًا. قم باختبار وتجربة أساليب مختلفة باستمرار لتحديد أفضل ما يناسب جمهورك وأهدافك المحددة.
• إعطاء الأولوية للترجمة: ضع في اعتبارك السوق الكندية المتنوعة وقم بتخصيص إستراتيجياتك الإعلانية لتناسب مناطق أو مناطق محددة. أنشئ رسائل تلقى صدى لدى الجماهير المحلية من خلال الصور والنسخ.

نصائح وأفضل الممارسات لتقليل إنفاقك على الإعلانات الرقمية

إن تحسين الإنفاق الإعلاني لا يقتصر على مجرد إنفاق الأموال بأذكى طريقة ممكنة، بل يتعلق أيضًا بتوفير المال حيثما أمكنك ذلك. إذا كنت قادرًا على تشغيل حملات فعالة دون تجاوز الميزانية، فسوف يشكرك عملاؤك.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تقليل الإنفاق على الإعلانات الرقمية:

1. استهداف جماهير محددة: استهدف نطاقًا واسعًا جدًا من خلال جهودك التسويقية، وقد ينتهي بك الأمر إلى إهدار الإعلانات. قم بتضييق نطاق استهدافك بحيث يقتصر على الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بما يبيعه عميلك. يساعدك هذا على إنفاق أقل وتحويل المزيد.
2. تحسين الإنفاق الإعلاني: قم بإنشاء أهداف قابلة للقياس ويمكن تحقيقها. قم بمراجعة المقاييس المتاحة لك على منصات التواصل الاجتماعي والإعلانية واستخدمها لقياس مدى نجاح حملاتك. إذا كنت لا ترى عائد استثمار جيدًا، فقم بإجراء تعديلات على إنفاق إعلانك الرقمي.
3. قم بمراجعة إعلاناتك: قم بمراجعة وتقييم إعلاناتك بانتظام للتأكد من فعاليتها ومواءمتها مع علامتك التجارية أو منتجك. ضع في اعتبارك ما إذا كان كل شخص في قائمة الأهداف الخاصة بك هو الأفضل لشركتك أو إذا كان بإمكانك تضييق نطاق استهدافك بشكل أكبر.
4. تنفيذ الإعلانات القائمة على الطلب: أفضل العملاء المتوقعين هم أولئك الذين تفاعلوا بالفعل مع العلامة التجارية لعميلك. إذا أبدى المستخدم اهتمامًا بمنتجاته أو خدماته، فاستهدفه.
5. تقليل هدر الوسائط: اتخذ خطوات لتقليل هدر الوسائط وزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى. يتضمن ذلك تحسين استهدافك، والتحقق من مواضع الإعلانات الدقيقة، وتعديل خطة التسويق الرقمي الخاصة بك أينما ومتى كان ذلك ضروريًا.

نصائح وأفضل الممارسات لإدارة إنفاقك على الإعلانات الرقمية

اتبع هذه النصائح وأفضل الممارسات للبدء في إدارة إنفاقك الإعلاني الرقمي بشكل فعال، بالإضافة إلى تخصيص ميزانيتك بحكمة وتحقيق نتائج أفضل مع حملاتك الإعلانية:

1. حدد أهدافك الرئيسية: حدد أهدافك وغاياتك لحملاتك الإعلانية الرقمية بوضوح.
2. استخدم القاعدة 70-20-10: القاعدة 70-20-10 هي دليل إرشادي لتخصيص ميزانية الإعلان الرقمي الخاصة بك. يقترح أن 70% من ميزانيتك يجب أن تذهب نحو الاستراتيجيات المجربة والناجحة، و20% نحو تجربة تكتيكات جديدة، و10% نحو الأساليب المبتكرة والمحفوفة بالمخاطر.
3. الإعلانات القائمة على الطلب: قم بتنفيذ الإعلانات القائمة على الطلب، والتي تركز على استهداف المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا أو نية بمنتجاتك أو خدماتك. يمكن أن يساعد هذا الأسلوب في تحسين إنفاقك الإعلاني من خلال الوصول إلى جمهور أكثر تقبلاً.
4. تطوير المحتوى: استثمر في إنشاء محتوى عالي الجودة وجذاب لإعلاناتك الرقمية. يمكن للمحتوى المقنع أن يجذب انتباه جمهورك المستهدف ويحتفظ به، مما يزيد من فعالية إعلاناتك وربما يقلل من إنفاقك الإعلاني.
5. تضييق نطاق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك: بدلاً من استهداف جمهور واسع على منصات التواصل الاجتماعي، قم بتضييق نطاق استهدافك للوصول إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعملك. يمكن أن يساعدك هذا على إنفاق مبلغ أقل وتحقيق معدل تحويل أعلى.
6. تحسين استهداف الجمهور: قم بتحسين استهداف الجمهور باستخدام أدوات البيانات والتحليلات لتحديد شرائح الجمهور الأكثر صلة وقيمة لإعلاناتك. سيضمن هذا أن يركز إنفاقك الإعلاني على الوصول إلى الأشخاص المناسبين.
7. تبسيط العمليات: قم بتحسين عمليات إدارة حملتك الإعلانية للتخلص من أوجه القصور وخفض التكاليف. يمكنك أتمتة المهام المتكررة، واستخدام أدوات إدارة المشاريع، وتبسيط سير العمل لجعل إنفاق إعلانك أكثر فعالية.
8. استخدم البيانات لإرشاد الإستراتيجية: استفد من البيانات والتحليلات لإرشاد إستراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بك. تحقق من أداء حملاتك في كثير من الأحيان لتحديد الاتجاهات واتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات التي يمكنها تحسين إنفاقك على الإعلانات الرقمية.

أسئلة مكررة

ما حجم سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية؟

ومن المتوقع أن ينمو سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية بشكل كبير في السنوات المقبلة، حيث من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي إلى حوالي 1.25 تريليون دولار بحلول عام 2030، ومعدل نمو سنوي مركب قدره 9.22% من عام 2022 إلى عام 2030. وتشير هذه الأرقام إلى أنه على الرغم من ضخامة سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية ، لا تزال لديها إمكانات نمو هائلة.

ما هي الصناعة التي تنفق أكثر على الإعلانات الرقمية؟

ووفقا للمصادر، فإن صناعة البيع بالتجزئة تنفق أكبر قدر على الإعلانات الرقمية. في عام 2021، أنفق قطاع البيع بالتجزئة 30.91 مليار دولار على الإعلانات الرقمية على الأجهزة المحمولة، وهو ما يمثل زيادة كبيرة بنسبة 35.6% عن عام 2020 - كما حصلت صناعة البيع بالتجزئة على أكبر حصة في سوق إعلانات الهاتف المحمول، بنسبة 23.8% (أوبرلو). بالإضافة إلى ذلك، سيشكل قطاع التجزئة حصة تبلغ 13.6% من الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة في عام 2022، وهي الحصة الأكبر لأي قطاع (الرسوم البيانية التسويقية).