تطوير استراتيجية محتوى فعالة في 7 خطوات بسيطة

بصفتنا جهات تسويق ، غالبًا ما نسمع عن فوائد تسويق المحتوى. كيف يمكن أن يساعدنا بناء إستراتيجية محتوى فعالة في تكوين عملاء جدد ، وجلب زوار جدد للموقع ، وبناء أعمالنا.

لكن كل هذا الحديث عن تسويق المحتوى ترك البعض منا يتساءل ، "ما هيك استراتيجية تسويق المحتوى؟ وكيف يمكنني إنشاء واحد لعملي؟ "

ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟

تسويق المحتوى هو إنشاء وتوزيع محتوى قيم وقابل للتنفيذ. يتضمن ذلك كل شيء بدءًا من التسويق عبر البريد الإلكتروني إلى المدونات ومقاطع الفيديو وبالطبع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

الهدف من تسويق المحتوى هو تعزيز العلاقات مع العملاء الحاليين من خلال تزويدهم بمحتوى قيم مع إنشاء عملك مع جماهير جديدة.

الآن بعد أن ناقشنا المكونات الأساسية لتسويق المحتوى ، دعنا نتعمق في الخطوات السبع التي يمكنك اتباعها نحو تطوير استراتيجية محتوى فعالة في عام 2022.

1. تبدأ مع وضع النهاية في الاعتبار

لأولئك منكم على دراية بالكتاب الخالد والمؤثر للغاية The 7 Habits of Highly Effective People بقلم ستيفن كوفي ، ربما تكون على دراية بالعادة رقم 2 - ابدأ بالنهاية في الاعتبار.

في حين أن هذا المبدأ قوي في جميع جوانب الحياة ، إلا أنه من القواعد ذات الصلة بشكل خاص أن تتذكرها أثناء إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

يعد تحديد الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية للمحتوى الخاص بك أمرًا بالغ الأهمية لتطوير استراتيجية محتوى فعالة. سيساعدك على تحديد ما تريد تحقيقه ، والأهم من ذلك ، لماذا.

بالنسبة للبعض ، قد تتضمن الأهداف زيادة المتابعين والتأثير المباشر في الإيرادات. قد يركز الآخرون بشكل أكبر على بناء ولاء العملاء على المدى الطويل ومجتمع نشط.

إن وجود وجهة واضحة سيسهل عليك إجراء فحوصات النبض والتأكد من أنك تتخذ الإجراءات الصحيحة للوصول إلى أهدافك.

2. تعرف على عملائك

لتقديم محتوى ذي قيمة للعملاء ، تحتاج إلى التعرف على من هم وماذا يحبون. يمكنك القيام بذلك بعدة طرق:

1. تحليل سلوك العملاء الحاليين عبر الإنترنت
2. استخدام البيانات من أدوات مثل Google Analytics
3. مراجعة أفضل منافسيك

أثناء إجراء البحث ، تتضمن بعض الأشياء التي يجب أن تبحث عنها العمر والاهتمامات وسلوكيات الشراء والتحديات. ستساعدك معرفة ذلك على تحديد أنواع المحتوى (وقنوات التوزيع) التي ستكون أكثر تأثيرًا.

على الرغم من أنك قد تعتقد أن هذه مهمة يتم تنفيذها مرة واحدة ، إلا أن هذا ليس هو الحال. من المهم مراجعة جمهورك المستهدف بشكل متكرر للتأكد من أنك تتعلم باستمرار وتحسن ملفات تعريف العملاء الخاصة بك.

3. اختر وسائط للمشاركة

باستخدام ما تعلمته عن جمهورك ، اختر الوسائط التي تريد استخدامها لتوزيع المحتوى الخاص بك.

هناك العديد من قنوات التوزيع المختلفة ، لكن لا تقلق - لا يتوقع أحد منك دمج كل واحدة منها في استراتيجيتك. في حين أن بعض القنوات مفيدة لجميع الشركات تقريبًا ، مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني والمدونات ، فقد لا يكون البعض الآخر مناسبًا لك.

كل قناة محتوى لها فوائدها الخاصة. إن مهمتك هي تحديد أيها سيكون استخدامًا جيدًا لوقتك وتحقيق أعلى عائد.

على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بوسائل التواصل الاجتماعي ، إذا كنت تمثل شركة بين الشركات (B2B) ، فيمكن لمنصة مثل LinkedIn أن تساعد في بناء علامة تجارية احترافية وتوليد عملاء محتملين. بالنسبة لشركات الأعمال إلى المستهلك (B2C) ، ستكون المنصات مثل Instagram و Facebook أفضل لزيادة الرؤية وبناء مجتمع مع عملائك.

4. مراجعة المنافسين

كما ذكرت عدة مرات بالفعل ، سيكون منافسيك مصدر إلهام رئيسي لك عند تطوير استراتيجية محتوى فعالة. قم بتحليل أهم منافسيك لتحديد اتجاهات المحتوى وقنواتهم الأكثر نجاحًا.

في حين أن مراجعة المنافسين يمكن أن تكون مكانًا رائعًا لمشاهدة الاتجاهات الإيجابية ، فهي أيضًا مكان رائع لاكتشاف الفجوات والفرص التي تفتقدها منافسيك.

خذ ما تعلمته من منافسيك لاتخاذ قرارات مستنيرة لاستراتيجيتك.

على الرغم من أن منافسيك يمكن أن يقدموا قيمة ، فمن المهم ألا تنغمس في المقارنة المستمرة. بدلاً من ذلك ، ضع حدودًا للوقت الذي تقضيه في النظر إلى منافسيك.

5. إنشاء المحتوى الخاص بك

الآن وقد اكتمل كل العمل الشاق ، فقد حان الوقت للأشياء الممتعة ، وإنشاء المحتوى.

تعتمد أنواع ومقدار المحتوى الذي تقوم بإنشائه على بعض المتغيرات:

• حجم عملك
• أهدافك الإستراتيجية
• الميزانية المخصصة (الوقت والمالية)

إدارة إنشاء المحتوى من خلال تنفيذ عملية تدعم خطط تطوير المحتوى الخاصة بك وتشجع الإبداع. ولكن الأهم من ذلك ، أنه من شأنه أن يعمل من أجلك أنت وفريقك.

نصيحة: في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، تذكر أن تكون مرئيًا واستخدم الصور ومقاطع الفيديو لإخبار قصتك والتواصل على مستوى أعمق مع جمهورك.

6. النشر والإدارة (تقويم المحتوى)

أحد أكبر التحديات التي تواجه تطوير استراتيجية تسويق محتوى فعالة هو البقاء متسقًا.

سيساعدك تقديم عملية وخطة لجدولة المحتوى الخاص بك (تقويم محتوى) أنت وفريقك على البقاء على رأس استراتيجيتك والحفاظ على التنظيم أثناء إنشاء قنواتك المختلفة ونشرها.

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك ، تأكد من التفاعل مع جمهورك. يمنحك الرد على كل من التعليقات الإيجابية والسلبية فرصة لإظهار مهاراتك في خدمة العملاء. في الوقت نفسه ، أنت تبني مجتمعًا مخلصًا ومتفاعلًا.

7. قياس نتائج تسويق المحتوى

الآن بعد أن تم تخطيط المحتوى الخاص بك وجدولته ونشره ، لقد انتهيت ، أليس كذلك؟ ليس بهذه السرعة.

حان الوقت للتعلم من كل ما تبذلونه من جهود واستخدام التحليلات والرؤى لمعرفة مدى تقدمك.

قم بجدولة الوقت بانتظام لإعادة تحليل المحتوى الخاص بك ، ومراجعة مؤشرات الأداء الرئيسية ، ومقارنة نتائجك بالأهداف التي حددتها في البداية لاستراتيجيتك.

باستخدام أدوات مثل Google Analytics ، ستتمكن من تحديد المحتوى عالي الأداء والتعلم منه والتعديل المستمر لاستراتيجيتك وتعديلها.

استنتاج

لذلك ، هذا ما يتطلبه الأمر لبناء وتنفيذ استراتيجية تسويق محتوى جيدة التنظيم. قد يبدو الكثير من العمل (وهو كذلك) ، ولكن باتباع الخطوات الواردة في هذه المقالة ، ستكون في طريقك لتصبح خبيرًا في تسويق المحتوى.