6 خطوات في تصميم الإعلانات المتماسكة والعلامات التجارية

قالت لوريندا مامو ، مصممة جرافيك بارزة ، "كل تصميم رائع يبدأ بقصة أفضل." وبالفعل ، إنها على حق. التصميم والعلامة التجارية متشابكان. ولن تحقق العلامة التجارية أبدًا تصميمًا رائعًا دون تشكيل علامتها التجارية.

يعد الإلمام بالعلامة التجارية إحدى الخصائص الأساسية التي تؤثر على قرارات الشراء لدى المستهلكين في جميع أنحاء العالم. عندما تتمكن الشركات من اكتساب ثقة المستهلكين ، فإن ذلك وحده يمثل استراتيجية قوية بالفعل. في هذه المقالة ، سنخبرك لماذا يسير التصميم والعلامة التجارية جنبًا إلى جنب. لكن أولاً ، دعنا نحدد ماهية العلامة التجارية.

ما هي العلامة التجارية؟

تمنحك العلامة التجارية المخطط لها بعناية ميزة على منافسيك. بعبارات الشخص العادي ، تعمل علامتك التجارية بمثابة وعدك لعملائك. تستلزم العلامة التجارية شعارات وأيقونات وتمائم ولغة فريدة تميزك عن المنافسين.

علاوة على ذلك ، فإن العلامة التجارية تنضح أيضًا بما يمكن أن يتوقعه عملاؤك وآفاقك من منتجاتك وخدماتك. بطريقة ما ، تشمل العلامة التجارية من أنت كشركة ، ومن تريد أن تكون كوحدة واحدة ، وما يعتقده الناس عنك.

لتشكيل العلامة التجارية للشركة ، يجب على المصممين الخوض أولاً في المبادئ والقيم والمهمة الأساسية للشركة. من هناك ، يمكنهم صياغة تصميمات تعرض خصائص العلامة التجارية هذه.

تنقل الشعارات والتعبئة والمواقع الإلكترونية والمواد الإعلانية العلامة التجارية للشركة. لإنشاء تصميمات تنقل العلامة التجارية الصحيحة بشكل فعال ، إليك ست خطوات لتوجيه العملاء والمصممين في جميع مراحل التصميم وإنشاء العلامات التجارية.

1. تحديد رؤية الشركة وتشكيل هوية العلامة التجارية

قد يكون من الصعب تحقيق تشكيل العلامة التجارية للشركة دون تجاوز كل رؤية وهوية بمشط دقيق الأسنان. رؤية الشركة هي الأساس الأساسي لكيفية إنشاء الشركة.

بصرف النظر عن مهمة الشركة ، يجب عليك تحديد مبادئ علامتك التجارية وقيمك وشخصيتك أيضًا. بمجرد حصولك على كل هذه الأشياء ، ستكون عملية التصميم سلسة.

عند إنشاء موجز تصميم ، لن يكون مصمم الرسوم على دراية بالعلامة التجارية للشركة. ستسمح لهم معرفة هذه المكونات بصياغة تصميمات تمثل كيف تريد الشركات أن ينظر إليها جمهورها. وفقًا لـ SmallBizGenius ، يميل 89 بالمائة من المتسوقين أكثر إلى العلامات التجارية التي لها قيم مماثلة.

ثم هناك أيضًا علم نفس التصميم. يمكن أن تثير الألوان مشاعر معينة تؤثر على كيفية تصرف المستهلكين. ترمز الخطوط أيضًا إلى العلامة التجارية للشركة. على سبيل المثال ، تشير خطوط sans serif إلى علامة تجارية حديثة للشركات التي تضم مجموعات جمهور أصغر سناً. من ناحية أخرى ، تشير خطوط Serif إلى التقاليد وتوضح التأسيس. أيضًا ، هناك مفهوم مبادئ التصميم مثل التوازن والبنية والمساحة البيضاء والمزيد. بشكل عام ، يجب أن تعمل التصميمات بانسجام مع كل هذه العناصر ، مع تمثيل العلامة التجارية بشكل صحيح.

الأسئلة التي يجب أن تطرحها قبل إنشاء العلامة التجارية:

عندما يبدأ المصممون في إنشاء العلامة التجارية ، يتوقع بعض العملاء على الفور منهم إنشاء أصول تصميم من البداية دون إرشادات. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى كارثة. تريد تصوير صورة العلامة التجارية الصحيحة من خلال تحديد هويات العلامة التجارية والشخصيات الصحيحة أولاً. هذه بعض الأسئلة التي يمكن أن تقودك إلى التصميم المناسب وإنشاء العلامة التجارية:

• ؟ من هو جمهورك المستهدف
• ما هي مهمة الشركة؟
• من هم منافسيك؟
• ما هي مزايا وفوائد المنتجات أو الخدمات؟
• ما رأي العملاء في علامتك التجارية؟
• كيف تريد أن ينظر إليك جمهورك؟
• قم بتسمية خمس صفات أو صفات يمكنك التفكير بها لوصف علامتك التجارية.

2. إجراء بحث المستخدم والسوق

يجب أن يكون أي أصل تصميم يمثل علامة تجارية مختلفًا عن المنافسة. بمجرد تحديد مهمة الشركة وهوية العلامة التجارية ، سيعمل المصممون على البحث. والبحث مهم إذا كنت تريد أن تبرز علامتك التجارية.

أولاً ، يجب أن يكون المصممون على علم بما هو موجود بالفعل في السوق. هذا هو المكان الذي يبحثون فيه عن العلامات التجارية الحالية للشركة التي تهيمن على السوق. ثم يتعمقون في أصول الشركة مثل الشعارات والمواقع والمواد الترويجية.

بهذه الطريقة ، عند تشكيل التصميم وإنشاء العلامة التجارية ، ستكون النتيجة مختلفة ، إن لم تكن أفضل من المنافسة. لا يرغب المصممون في إنشاء نفس الرمزية أو العبارات. يجب أن تكون التصاميم فريدة من نوعها.

التالي هو إجراء بحث المستخدم. هذا هو المكان الذي تطبق فيه العلامات التجارية المبادئ وعلم النفس لجذب قلوب جمهورها. سيساهم تحديد نقاط ضعف المستخدم وتفضيلاته في تصميمات ذات صلة.

3. تصميم شعار يعبر عن هويتك

أحد الأصول التجارية البارزة حيث يتم تطبيق التصميم والعلامة التجارية هو شعار الشركة. هذا هو الرمز الأول الذي يمكن للعملاء ربطه بالعلامات التجارية.

على سبيل المثال ، "swoosh" مخصصة لـ Nike ، و "الخطوط الثلاثة" لـ Addidas ، و "bulls-eye" للهدف. بشكل عام ، يعد الشعار هو التعريف الأكثر وضوحًا لعلامتك التجارية.

عند تصميم الشعار ، يلاحظ المصممون ألوان العلامة التجارية والطباعة لتمثيل شخصية العلامة التجارية بشكل أفضل. قد تستغرق العملية الإبداعية وقتًا طويلاً لأنها تستلزم البحث في السوق والمستخدم وعناصر تصميم الشعار لصياغة واحدة مثالية.

إليك ما تحتاج إلى تذكره عند تشكيل شعارك:

• يجب أن تكون بسيطة لكنها مهمة
• يجب أن تكون ذات صلة وتدل على موضوع علامتك التجارية
• يجب أن يكون متعدد الاستخدامات بما يكفي ليظل يبدو جيدًا عبر جميع القنوات عبر الإنترنت والطباعة
• يجب أن تكون قابلة للتذكر حتى يتذكرها العملاء المحتملون بسهولة

4. ضمان اتساق العلامة التجارية من خلال عرض أصول العلامة التجارية

يجب أن يكون هناك اتساق للعلامة التجارية عبر جميع قنوات الشركة ووسائل التسويق. يشمل ذلك خدمة العملاء والمكونات المرئية لعلامتك التجارية. بدون اتساق العلامة التجارية ، من الصعب تحقيق التعرف على العلامة التجارية.

وفقًا لـ SmallBizGenius ، يستغرق الأمر ما يصل إلى سبع مرات ظهور قبل أن يتخذ المستهلك قرار الشراء.

فيما يلي بعض فوائد تناسق العلامة التجارية:

• يساعد في تشكيل تصور العلامة التجارية
• يثير المشاعر الإيجابية
• يبني الولاء والثقة
• يجعل علامتك التجارية تبرز

5. إنشاء هوية الشركة

الآن بعد أن أصبح لديك دليل أسلوب يدل على شركتك على أفضل وجه ، فقد حان الوقت الآن لصياغة هوية الشركة التي يمكن للناس التعرف عليها. يعد أسلوب الشركة أمرًا بالغ الأهمية لضمان التشابه في التصميم والعلامات التجارية عبر جميع المنصات والمواد.

على سبيل المثال ، يذهب رئيسك التنفيذي عادة للعمل ببدلة سوداء وربطة عنق وأحذية فاخرة ذات وجه حليق. تخيل رؤية رئيسك التنفيذي بنفس المظهر خمسة أيام في الأسبوع لسنوات. في أحد الأيام ، جاء مع لحية وشارب ، ويرتدي قميصًا وبنطالًا قصيرًا.

سيصاب الموظفون بالفزع. لذا فكر في الرئيس التنفيذي على أنه علامتك التجارية والموظفين هم جمهورك. هذا هو السبب في أن امتلاك هوية مؤسسية سيغرس علامتك التجارية في الجماهير أكثر.

هذه بعض العناصر التي يمكنك تضمينها في هوية شركتك:

• بطاقات العمل
• لافتات
• اللوحات الإعلانية
• تشكيلات العرض
• ترويسة
• القرطاسية
• كتالوجات
• البضائع (القمصان والقبعات والأكواب والملصقات وما إلى ذلك)

6. تأمين دليل العلامة التجارية

هناك حاجة إلى تصميمات رسومية مستمرة بغض النظر عن نوع العمل. إذا كانت الشركات تهدف إلى التوسع ، فإن التحسينات لا مفر منها. قد تكون هناك حاجة إلى إعادة تسمية العلامة التجارية بعد عامين ، أو قد تتحول الحملات التسويقية إلى اتجاه آخر.

لضمان عدم الانحراف عن علامتك التجارية ، قم بتأمين إرشادات العلامة التجارية. الدليل الإرشادي للعلامة التجارية هو كتاب قواعد يجب أن يتضمن رؤية شركتك وألوان العلامة التجارية والخطوط والصوت والرمزية والأسلوب العام. بهذه الطريقة ، يمكنك دائمًا التحقق من كتاب القواعد لمعرفة ما إذا كنت على المسار الصحيح.

هل تحتاج إلى مساعدة في إنشاء تصميم للعلامة التجارية يكون له تأثير؟ اعمل مع مصممي Penji المحترفين ، الذين سيجعلون تصميم علامتك التجارية بارزًا. إليك خصم 15 بالمائة لتبدأ.

ألست مستعدًا للالتزام بشهر كامل؟ لا شكر على واجب. جرب خدمتنا لمدة 30 يومًا خالية من المخاطر من خلال الاشتراك الآن.