ما هو DSP (منصة جانب الطلب)؟ - عالم جديد معقد
نشرت: 2016-07-01
ملاحظة المحرر: هذا قسم من دليل شراء الوسائط - شبه متقدم. تحقق من ذلك!
هل سبق لك أن حاولت استكشاف عالم شراء الوسائط ووجدت نفسك عالقًا في شبكة معقدة من المنصات المترابطة والمفاهيم الجديدة؟
هل شعرت بالضياع والارتباك تمامًا بشأن مصطلحات مثل تبادل الإعلانات ، ومنصات العرض الجانبية ، ومنصات الطلب الجانبية ، وتساءلت عن كيفية ارتباطها ببعضها البعض؟
وماذا عن شبكات الإعلانات؟
كيف يتناسبون في هذا العالم؟
أخيرًا ، لماذا نحتاج حتى إلى كل هذه المصطلحات البرمجية التي تضايقنا يوميًا؟
لا تخف يا جنود وسائل الإعلام الشجعان!
سألقي الآن بعض الضوء على هذا الموضوع المعقد والغامض!
الإنتقال السريع
- القليل من التاريخ
- ما هي شبكات الإعلانات؟
- التبادلات الإعلانية ، DSP ، SSP و RTB
- شراء الوسائط باستخدام منصات جانب الطلب
- كيف يمكنني بدء العمل مع منصة جانب الطلب (DSP)؟
- فيما يلي 6 نصائح حول ما يجب النظر إليه عند اختيار DSP لبدء العمل:
القليل من التاريخ
دعنا نسافر بالزمن إلى الوراء ، لاستكشاف عالم الإعلان عبر الإنترنت النابض بالحياة.
وجدنا أنفسنا في عام 1993 ، وهو العام الذي شهد أول مرة تم فيها بيع إعلان على أحد مواقع الويب.
بعد ذلك ، في البداية ، كان على Media Buyer الاتصال بمالك موقع الويب (الناشر) مباشرة للتفاوض على سعر بقعة ما والتمكن من الإعلان عن عرض هناك.
كانت السنوات التالية تدور حول التوسع السريع - زاد عدد مواقع الويب ومستخدمي الإنترنت بشكل هائل.
لذلك ، أصبحت إدارة عملية شراء وبيع المساحات عبر الإنترنت وبيع المساحات الإعلانية غير المباعة مهمة صعبة.
أصبح من الصعب جدًا إنشاء شركة من تلك الفوضى الجديدة:
عالم الشبكات الإعلانية الرائع من مواليد 1998.
ما هي شبكات الإعلانات؟
شبكات الإعلانات هي الوسيط الذي يبيع لك مساحة على مواقع الويب.
في الواقع ، تساعد العلامات التجارية في الإعلان عن عروضها على العديد من مواقع الويب بطريقة فعالة باستخدام نظام أساسي واحد مع السماح للناشرين أيضًا بتحقيق الدخل من مخزونهم.
تعرف على المزيد: ما هي شبكة الإعلانات وكيفية استخدامها بفعالية
هل تريد معرفة المزيد عن شبكات الإعلانات وإثارة إعجاب أصدقائك؟
هناك نوعان من مشاركات Mobidea Academy عليك التحقق منها.
إحداها عبارة عن منشور يمكنك من خلاله فهم ما تعنيه شبكات الإعلانات بوضوح.
الآخر هو تحليل عميق لأهم شبكات الإعلانات للبالغين حولها.
على سبيل المثال ، واحدة من أفضل شبكات الإعلانات التي يمكنك التحقق منها هي ExoClick.
بحلول نهاية التسعينيات ، كان عدد شبكات الإعلانات قد انفجر.
بسبب المنافسة الشرسة - ومن أجل تمييز أنفسهم في السوق مع الحفاظ أيضًا على هوامش مربحة - بدأت شبكات الإعلانات في التخصص في جودة الإعلانات والجماهير.
أدى هذا بالضرورة إلى تجزئة الويب ؛ كانت مجزأة لدرجة أنه أصبح من الصعب الإعلان بشكل فعال على الإنترنت.
في عام 2005 ، بدأت التبادلات الإعلانية في الظهور بسبب الحاجة إلى جعل الإعلان عبر الإنترنت أكثر كفاءة مع توفير شكل أكثر شفافية لربط الناشرين بالمعلنين.
إلى جانب ذلك - في عام 2009 - بدا أن منصات جانب الطلب تمنح المعلنين مزيدًا من التحكم في عملية الشراء.
من ناحية أخرى ، يبدو أن منصات Supply Side تمنح الناشرين مزيدًا من التحكم في مخزونهم.
دعنا نلقي نظرة فاحصة على هذه المنصات:
التبادلات الإعلانية ، DSP ، SSP و RTB
الآن دعونا نحقق تقدما كبيرا. إلى حد كبير ، تعد عمليات تبادل الإعلانات بمثابة أسواق رقمية تسمح للناشرين والمعلنين ببيع وشراء مساحات إعلانية.
على عكس شبكات الإعلانات - التي تبيع المخزون بكميات كبيرة - تتيح لك عمليات تبادل الإعلانات الشراء والبيع لكل مرة ظهور.
كما أنها توفر لك إمكانية إنشاء مزادات لكل انطباع.
الطريقة الأكثر فاعلية لربط الناشرين والمعلنين الذين أنشأتهم التبادلات الإعلانية هي توصيل SSP (منصات العرض الجانبية) و DSPs (الأنظمة الأساسية عند الطلب) .
تم تطوير كلتا المنصتين للتداول بكفاءة في تبادل الإعلانات ، مما يساعد الناشرين والمشترين على اتخاذ القرارات الصحيحة.
تم إنشاء منصات العرض الجانبية لمساعدة الناشرين على إدارة مخزون المساحات الإعلانية وبيعه.
يوفر SSPs معلومات قيمة للناشرين ، مثل إحصائيات عن مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر في زيارة موقع ويب معين ، أو أجزاء المحتوى التي يشاهدها الزائر في كل جلسة ، أو النسبة المئوية للزائرين العائدين إلى موقع الويب.
توفر كل هذه المعلومات وسيلة فعالة لقياس تسييل حركة المرور.
SSP هو واجهة بين الناشر وتبادل الإعلانات.
يسمح للناشرين بإتاحة مخزونهم مع تحسين طريقة بيعه أيضًا.
من ناحية أخرى ، يتم استخدام منصات جانب الطلب من قبل أولئك الذين يرغبون في شراء مخزون إعلان رقمي.
على غرار SSPs ، تتيح الأنظمة الأساسية Demand Side للمستخدمين إدارة عمليات تبادل إعلانية متعددة من خلال واجهة واحدة.
نظرًا لحقيقة أن الأنظمة الأساسية للطلب متصلة بالعديد من عمليات التبادل الإعلانية ، فإنها تتيح للمستخدمين شراء حركة المرور من مجموعة كبيرة من مواقع الويب.
هذا يعني أن مدى وصولهم مثير للإعجاب وخارج هذا العالم ؛ إنه شيء غير مسبوق في تاريخ الإعلانات المصوّرة عبر الإنترنت.
علاوة على ذلك ، توفر الأنظمة الأساسية عند الطلب استهدافًا تفصيليًا للغاية مثل استهداف الجغرافيا والمتصفح والجهاز ونظام التشغيل وفصل اليوم والبيانات الديموغرافية (مثل العمر أو الجنس) وما إلى ذلك. وهذا يجعلها فعالة للغاية في استهداف الجماهير.
علاوة على ذلك ، يقدم معظم DSPs إحصاءات مذهلة.
هناك ، يمكنك التحقق من أداء حملاتك بتفاصيل رائعة وفي الوقت الفعلي ، مما يسمح بتحسين فائق الكفاءة.
فيما يلي رسم تخطيطي بسيط لمساعدتك على فهم الاتصال بين الأنظمة الأساسية المختلفة:
من المثير للاهتمام أن ندرك أن شبكات الإعلانات ليست منفصلة عن عمليات تبادل الإعلانات.
في الواقع ، هناك حالات تشتري فيها شبكات الإعلانات وتبيع الزيارات من عمليات التبادل الإعلانية ، مما يعزز عروضها.
شراء الوسائط باستخدام منصات جانب الطلب
تستفيد منصات الطلب الجانبية من الشراء الآلي ، مما يعني أنها تستخدم التكنولوجيا لأتمتة عملية شراء الإعلانات وتحسينها في الوقت الفعلي.
نتيجة لذلك ، تتم معالجة كميات هائلة من البيانات في فترة زمنية قصيرة جدًا.
بفضل هذا ، لا يمكن عرض الإعلانات إلا للشخص الصحيح الذي يتصفح موقعًا إلكترونيًا ، وتتم عملية تقديم العطاءات تلقائيًا.
يستكشف مقدمو الخدمات الرقمية عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) . إنها طريقة يتم فيها تقديم عروض الأسعار لكل مرة ظهور في المزادات في الوقت الفعلي التي تحدث أثناء تحميل صفحة الويب - على عكس عروض التسعير الثابتة ، حيث يتم تقديم العطاء في مجموعات تصل إلى عدة آلاف من مرات الظهور.
الصورة أدناه توضح هذا الاختلاف. على اليسار ، سترى مرات الظهور التي تم شراؤها بكميات كبيرة ؛ على اليمين ، يمكنك التحقق من عملية RTB.
دعنا نقدم لك بعض التفاصيل حتى تحصل على هذا حقًا.
ما يحدث هنا بسيط: أثناء تحميل موضع إعلان على متصفح المستخدم ، يتم تمرير المعلومات المتعلقة بصفحة الويب التي يتم عرضها فيها والمعلومات المتعلقة بالمستخدم إلى تبادل إعلاني.
بعد ذلك ، يتم بيع الإعلان بالمزاد العلني للمعلن الذي لديه أعلى عرض تسعير ويتم عرض الإعلان المقابل على صفحة الويب.
وبطبيعة الحال ، فإن هذه العملية سريعة جدًا ولا تستغرق سوى بضعة أجزاء من الثانية حتى تكتمل.
تساعد RTB المعلنين على تقليل عدد مرات الظهور الضائعة لدى المستخدمين الذين قد لا يكونون مهتمين بالمنتج في البداية.
من جانب الناشر ، يساعد RTB في الحفاظ على مسار عروضه أثناء إنشاء صورة مفصلة للطلب.
بالإضافة إلى ذلك ، يدمج DSPs خوارزمية تعدل العديد من المتغيرات في الوقت الفعلي بناءً على أدائها ، من أجل جعل الحملات مربحة.
يقوم بتصفية مرات ظهور الإعلان ، استنادًا إلى البيانات السلوكية للمستهلكين.
هذا يجعل المشتري قادرًا على تحديد الميزانيات والأهداف والحد الأقصى لأسعار العطاء والوصول إلى الشبكة ، من أجل تقليل مخاطر الاستثمار.
كل هذه الأتمتة توفر للمشترين من بعض تحليلات البيانات المعقدة الثقيلة والمطلوبة للحصول على عائد الاستثمار الرائع.
في النهاية ، يعتبر الشراء الآلي أكثر كفاءة وشفافية وفعالية من حيث التكلفة.
كيف يمكنني بدء العمل مع منصة جانب الطلب (DSP)؟
من بين العديد من الأمثلة الأخرى ، بعض أمثلة DSPs هي Bucksense و SiteScout و MediaMath.
لكل DSP خصائص مختلفة ، مثل خوارزميات أداء مختلفة ، أو استهداف مختلف أو أداء مختلف لأنواع مختلفة من حركة المرور (الجوال ، سطح المكتب ...).
يعمل جميع مزودي خدمة الإشارات مع عروض أسعار ديناميكية ويستخدمون معلمات مثل التكلفة القصوى لكل ألف ظهور أو تكلفة الاكتساب - التي ستختارها - لتحسين الحملات.
فيما يلي مثال عام للعملية:
بعد أن يحدد المستخدم الحدود القصوى للكلفة بالألف ظهور و / أو تكلفة الاكتساب ، تحدد الخوارزمية عرض تسعير أولي للحملة.
ثم يقوم بتقييم معايير الجودة المختلفة وإجراء بعض التحسينات.
في النهاية - إذا سمح أداء الحملة بذلك - تقوم بضبط عرض الأسعار حتى تتحسن جودة حركة المرور.
بالإضافة إلى ذلك - نظرًا لأن DSPs توفر إحصائيات مفصلة للغاية - يمكنك استخدامها لتسريع العملية ومساعدة الخوارزمية عن طريق إجراء بعض التحسينات بنفسك.
فيما يلي 6 نصائح حول ما يجب النظر إليه عند اختيار DSP لبدء العمل:
- يجب أن تحدد جمهورك المستهدف والأهداف التي تريد تحقيقها
- تلعب ميزانيتك أيضًا دورًا مهمًا عند اختيار DSP. يطلب البعض التزامًا بسعر مرتفع مثل 90.000 يورو شهريًا بينما يطلب البعض الآخر حدًا أدنى من الميزانية يبلغ حوالي 500 يورو أو لا يوجد حد أدنى للميزانية على الإطلاق ، مثل Bucksense
- تعمل DSPs المختلفة مع أنواع مختلفة من مصادر حركة المرور. يجب عليك اختيار واحد يمنحك حركة المرور المناسبة لحملاتك
- غالبية DSPs لديهم حق الوصول إلى معظم التبادلات الإعلانية. ومع ذلك ، يتمتع البعض بإمكانية الوصول إلى التبادلات الإعلانية المتميزة التي لديها مخزون أفضل جودة. لا تنس: تأكد دائمًا من أن DSP لديه مدى الوصول الذي تبحث عنه
- نظرًا لأن كل منصة من منصات جانب الطلب لها خوارزمية خاصة بها لتقديم العطاءات وإجراء التحسينات ، فمن المهم فهم المعلمات التي تعمل بها وكيفية عملها. على الرغم من أنك لن تكون قادرًا على رؤية كيفية عمل الخوارزمية بشكل كامل ، إلا أن فهمها مهم للأسلوب الذي ستستخدمه لتحسين حملاتك
- دعم العملاء المقدم أساسي أيضًا. يجب أن تبحث عن DSP الذي يمنحك هذا الدعم. صدقني: عاجلاً أم آجلاً ، يحتاج الجميع إلى بعض التعليقات من الجانب الآخر!
الآن أنت تعرف أساسيات DSPs! أنت على استعداد لاستثمار بعض الوقت في دراستها بدقة وبعناية ، حتى تتمكن من العثور على الشخص المناسب لك!
آمل أن يكون هذا المقال قد أعطاك الدفعة التي تحتاجها لبدء استكشاف لعبة كرة جديدة بالكامل.
أنا متأكد من أن منصة جانب الطلب التي تختارها في النهاية ستكون آلة صنع الأموال الرائعة التي تعرف أنك تريدها!