انظر كيف قسّمت Boomi إعلاناتها وتجارب ما بعد النقر لجماهير مختلفة

لا تؤدي معظم نقرات الإعلان إلى تحويل - في الواقع ، يتم تحويل 4٪ فقط من نقرات الإعلان.

هذه إحصائية قاتمة ، وأحد الأسباب الرئيسية لعدم تحويل 96٪ من الإعلانات هو أن المعلنين لا يواصلون سرد القصة من الإعلان إلى صفحة ما بعد النقر على الإعلان. هذا أمر بالغ الأهمية لكسب التحويلات لأنك تستمر في الرسالة خلال مرحلتي ما قبل النقر وبعده من خلال توفير الملاءمة.

تؤدي الصفحة المقصودة المفككة قبل النقر وبعد النقر إلى إرباك العملاء المحتملين لأن التوقعات التي حددوها مع الإعلان لم تتحقق في صفحة ما بعد النقر - لذلك لا يقومون بالتحويل. لإقناع الزائرين بالتحويل ، يجب عليك إنشاء إعلانات مجزأة وصفحات مقصودة فريدة ومخصصة بعد النقر.

دعونا نرى كيف تواصل Boomi نفس السرد من الإعلانات إلى صفحات ما بعد النقر.

إعلان بحث Google عن "IPaaS"

عندما يبحث مستخدم في Google عن "IPaaS" ، فإنه يرى إعلان Dell Boomi هذا:

تحتوي نسخة الإعلان على معلومات حول حلول iPaaS ، وتعرض تقرير Gartner المجاني الذي يمكن للمستخدمين تنزيله ، ويتحدث عن كتاب إلكتروني عن تكامل SFDC. عند النقر فوق عنوان الإعلان ، ها هي الصفحة التي يصل إليها المستخدم:

• يتميز عنوان صفحة ما بعد النقر بتقرير Gartner الذي ذكره عنوان الإعلان ، مما ينشئ الاتصال الصحيح بين الإعلان والصفحة. يذكر العنوان أيضًا "iPaaS" وهو بالضبط ما كان يبحث عنه المستخدم بناءً على استعلام البحث الخاص به.
• تصف النسخة ما يمكن أن يتوقع المستخدم تعلمه من التقرير بما في ذلك معايير الصناعة والاتجاهات وأحدث التطورات في تكنولوجيا التكامل. ويذكر أيضًا كيف سيساعد التقرير المستخدمين في الحصول على فهم أفضل لـ iPaaS ، حيث يتضمن معلومات عن بائعي iPaaS ، ومعايير الصناعة ، والاتجاهات.
• توفر الصورة معاينة سريعة للتقرير ، مما يساعد المستخدمين على تحديد ما إذا كان هذا شيئًا يريدون تنزيله أم لا.
• يوفر عدد العملاء والشارات دليلًا اجتماعيًا لـ Dell Boomi ، بحيث يمكن للمستخدمين الذين يبحثون عن حل IPaaS أن يروا أن Dell Boomi قد أثبت أنه حل ناجح للعلامات التجارية الأخرى.
• تخبر نسخة زر الحث على الشراء المستخدمين أن النقر فوق الزر بعد ملء النموذج سيسمح لهم بتنزيل التقرير المجاني.

إعلان بحث جوجل SFDC ملحق الكتاب الإلكتروني

يشير ملحق الكتاب الإلكتروني الخاص بـ SFDC في إعلان بحث IPaaS إلى تكامل تطبيق Salesforce السهل:

عندما ينقر المستخدمون على امتداد الإعلان ، فإنهم يصلون إلى صفحة ما بعد النقر هذه:

• تطابق إضافة الإعلان وعنوان صفحة ما بعد النقر ، وكلاهما يتميز بتكامل Salesforce. يكرر العنوان الفرعي عرض تنزيل الكتاب الإلكتروني.
• تعرض النسخة كل ما سيتعلمه المستخدم عن تكامل Salesforce من خلال الحصول على الكتاب الإلكتروني. على سبيل المثال ، سيحدد الكتاب الإلكتروني نصائح للنجاح ، وقائمة مراجعة لمشروع تكامل Salesforce ودراسات الحالة. هذا هو كل ما ينقر عليه المستخدم على رابط امتداد الإعلان لمعرفة ذلك.
• تُظهر الصورة غلاف الكتاب الإلكتروني ذي الصلة بالعرض.
• يوضح زر الحث على الشراء "تنزيل الآن" أنه يمكنهم الحصول على الكتاب الإلكتروني من خلال إكمال نموذج التقاط العميل المحتمل.

إعلان على شبكة بحث Google عن "محاكمة Boomi"

يرى المستخدم الذي يبحث عن إصدار تجريبي مجاني لـ Dell Boomi إعلان بحث Google هذا:

يحتوي الإعلان على رابطين إضافيين ، ولكن الإصدار التجريبي لمدة 30 يومًا هو بالضبط ما كان يبحث عنه المستخدم. نسخة الإعلان موجزة ، وتحدد مدة التجربة ، ويمكن للمستخدم الوصول إلى جميع الميزات والإمكانيات في التجربة.

إضافة الإعلان توجه إلى هذه الصفحة:

• عنوان الصفحة واضح ومباشر حتى يعرف العملاء المحتملين أنهم وصلوا إلى المكان المناسب للإصدار التجريبي المجاني.
• نسخة زر الحث على الشراء مخصصة للعرض.
• يساعد عدد العملاء والشارات المستخدمين على رؤية أن العلامات التجارية الأخرى قد استخدمت النظام الأساسي ووجدته مفيدًا.
• لا توجد روابط خروج على الصفحة ، لذلك يظل المستخدم يركز على عرض الإصدار التجريبي المجاني.

إعادة استهداف إعلان صوري

عندما ينقر المستخدم على إعلان بحث Google ويقضي بعض الوقت في صفحة ما بعد النقر ، تبدأ Dell Boomi في إعادة توجيهها على مواقع الويب المختلفة باستخدام الإعلانات الصورية. يتميز أحد هذه الإعلانات بدراسة Forrester ، ويعرض عنوان الإعلان إحصائيات نجاح النظام الأساسي:

ينقل إعلان البانر المستخدمين إلى صفحة ما بعد النقر هذه:

• يتميز العنوان الرئيسي لصفحة ما بعد النقر بأن شركة Forrester تدرس الإعلان المصور المذكور ، وتخبر المستخدمين بموضوع الدراسة ، "التأثير الكلي لمنصة Dell Boomi".
• تعطي النسخة تفاصيل رقمية محددة حول كيفية توفير النظام الأساسي لميزانية العملاء. يساعد القيام بذلك على إثارة المورد لأنه لمعرفة "كيف" ، تحتاج إلى تنزيل التقرير. ويذكر أيضًا أن الدراسة مجانية.
• يتيح زر CTA للمستخدمين معرفة أنه يمكنهم تنزيل الدراسة ببساطة عن طريق ملء نموذج التقاط العميل المتوقع.

إعلان إعادة توجيه آخر تستخدمه الشركة يتميز بعرضها التجريبي المجاني:

يوجه الإعلان التجريبي المجاني الزائرين إلى نفس صفحة ما بعد النقر التي تم توصيل ملحق الإصدار التجريبي المجاني الموضح أعلاه بها. تسلط كلتا الصفحتين الضوء على نفس العرض ، لذا فهي تعمل مع كلا الإعلانين.

الصفحة الرئيسية لبومي: قصة مختلفة كثيرًا

عندما يبحث المستخدم عن اسم الشركة بدلاً من ذلك ، تكون الصفحة المقصودة بعد النقر مختلفة تمامًا. نظرًا لأن عبارة البحث عامة ، يتم إرسالها إلى الصفحة الرئيسية لـ Boomi ، والتي يتم تعميمها على أي شخص قد يكون مهتمًا بالعلامة التجارية لأي خدمة يقدمونها:

تم تصميم الصفحة الرئيسية لـ Boomi لتجربة تصفح وليست مخصصة لعرض واحد مثل الصفحات المقصودة الأخرى بعد النقر الموضحة أعلاه. إليكم السبب:

• يقدم العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي نظرة عامة عامة على ما تقدمه المنصة للمستخدمين ولا يركز على أي عرض معين كما فعلت التجارب السابقة.
• يصف قسم "تسريع نتائج أعمالك" الفوائد الرئيسية للخدمة ، كما يعرض مقتطفات من قصص نجاح العملاء. تساعد قصص العملاء المستخدمين في معرفة كيفية استخدام Dell Boomi.
• يسمح شريط البحث في التنقل للمستخدمين بإدخال عبارة كلمة رئيسية لمعرفة المحتوى ذي الصلة الذي يحتويه موقع الويب حول هذا الموضوع.
• يسمح رابط تسجيل الدخول للعملاء بالوصول إلى حساباتهم.
• تنقل روابط الرأس والتذييل المستخدمين إلى صفحات مختلفة على موقع الويب ، اعتمادًا على ما يريد المستخدم معرفته.
• يمكن للمستخدمين اختيار ما إذا كانوا يريدون البدء فورًا مع Dell Boomi أو الحصول على خبير لإرشادهم حول النظام الأساسي.

تحول الصفحات المقصودة الفريدة بعد النقر نقرات الإعلان إلى تحويلات

لتحويل أكثر من 4٪ من نقرات الإعلان ، لا يمكنك تجاهل الصفحة المقصودة بعد النقر. يمكن أن يؤدي استمرار سرد القصة من إعلان إلى صفحة إلى إحداث فرق كبير في حملاتك.

توقف عن استخدام الصفحات المقصودة العامة وقدم الصفحات المقصودة ذات الصلة بعد النقر مثل التي يفعلها Dell Boomi مع إعلانات البحث وإعادة الاستهداف.

لإنشاء صفحات مقصودة فريدة بعد النقر باستخدام Instapage وإثبات ملاءمة صفحة 1: 1 ، قم بالتسجيل في عرض إضفاء الطابع الشخصي على Instapage اليوم.