التأثير السلبي وتأثيره على العلامات التجارية!

تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا يحتل فيه المؤثرون مكانة عالية، ولكن في الوقت الحاضر، تكتسب الحركة المضادة زخمًا: إلغاء التأثير . تخيل أنك تتصفح موقع Instagram، وهو مليء بالأشخاص المؤثرين الذين يؤيدون المنتجات يمينًا ويسارًا. الآن، أدخل عالم تقليل تأثير الاتجاهات ، حيث الأصالة هي الملك. تخيل أن البرنامج الحواري الشهير على YouTube يكسر معايير الجمال بأمانة تامة.

هل تعلم أن هاشتاج #deinfluencing حقق أكثر من 76 مليون مشاهدة على TikTok؟ هل أنت مستعد لكسر دورة الاتجاه؟ وإذا كنت من بين 67% من المستخدمين الذين يتوقون إلى المحتوى الحقيقي. انضم إلى الحركة لأنه من يحتاج إلى المؤثرين عندما يكون لديك شخصيتك الحقيقية؟ واصل القراءة!

ما هو تقليل التأثير؟

تعرف على الثوري في عالم وسائل التواصل الاجتماعي: إلغاء التأثير، أو كما يسميه البعض، "الاتجاه المضاد للمؤثرين". تخيل عالمًا لا يدفعك فيه المؤثرون إلى شراء أحدث لوحة مكياج أو قطعة ديكور منزلية عصرية. فضولي؟ دعونا نتعلم المزيد!

ولكن ما هو بالضبط هذا الاتجاه المناهض للمؤثرات؟ إنها استعادة اختياراتك، والتحرر من "تأثير" المؤثر. إنه مثل نسمة من الهواء النقي في عالم وسائل التواصل الاجتماعي المشبع. يمنحك الاسم فكرة – الأمر كله يتعلق بتشجيع الأشخاص على عدم اتباع توصيات الشراء بشكل أعمى. فكر في الأمر على أنه تمرد ضد النزعة الاستهلاكية الطائشة التي أثارها المؤثرون.

فكر في الأمر على هذا النحو، فبدلاً من حثك على الإنفاق على أحدث منتجات التجميل، يقترح عليك المؤثرون أن تقدر ما لديك بالفعل، مما يحولك عن ثقافة الإهمال.

أصبح هذا الاتجاه حاسمًا في عالم يقوم فيه 44% من الجيل Z بإجراء عمليات الشراء بناءً على توصيات المؤثرين. إنه بمثابة قوة مضادة ضد الاتجاهات التاريخية حيث يقوم المؤثرون، عن قصد أو بغير قصد، بدفع الناس إلى إنفاق أموالهم التي حصلوا عليها بشق الأنفس على أشياء لا يحتاجون إليها. لكن الناس الآن يقبلون الاتجاه الجديد وهم متعطشون للأصالة والاستهلاك الواعي.

وبينما نحن على وشك استكشاف "السبب" وراء هذا الاتجاه في القسم التالي، فكر في هذا: هل يمكن أن يعيد تشكيل نهجنا تجاه تأثير وسائل التواصل الاجتماعي؟

تابعونا لتكتشفوا لماذا لا يعد هذا مجرد اتجاه بل تحول ضروري في عالم وسائل التواصل الاجتماعي، مما يغير الطريقة التي ننظر بها إلى التأثير والاستهلاك.

لماذا إلغاء التأثير على الاتجاه؟

شهدت الآونة الأخيرة تحول أصحاب النفوذ إلى تجار مهملين لمنتجات مشكوك فيها. تذكر تعاون العلامة التجارية الشهيرة للصحة واللياقة البدنية "Bootea" مع شخص تلفزيون الواقع سكوت ديسك. أظهر ديسك الإهمال بمجرد نسخ التسمية التوضيحية المقترحة من قبل فريق التسويق ولصقها في التسمية التوضيحية الخاصة به على Instagram. مثل هذه الخلافات الواقعية جعلت المستخدمين يتساءلون: "هل يمكننا حقًا أن نثق في المؤثرين؟" أثار ظهور التأييد المزيف موجة من الشك، حيث عبر الأفراد عن مخاوفهم وطالبوا بالأصالة.

وفي ظل هذا عدم التصديق، تجد بعض العلامات التجارية جانبا إيجابيا. إن الشركات التي تتوافق مع روح الشفافية والأصالة والممارسات الأخلاقية تزدهر. هذه العلامات التجارية لا تبيع المنتجات فقط؛ إنهم يبيعون الثقة. إنه تغيير منعش في صناعة غالبًا ما تلقي هوامش الربح بظلالها على الاتصالات الحقيقية.

في حين أن هذا الاتجاه قد يبقي المطلعين على الصناعة متيقظين، فهو أيضًا منصة لسماع صوت المستهلك العادي. وهذا الاتجاه هو أكثر من مجرد تمرد؛ إنها حركة يشارك فيها الأفراد قصصهم وتجاربهم واهتماماتهم. إنها مساحة لتكون الأصالة هي الأسمى وفرصة للمستهلكين لتشكيل السرد.

هل لديك فضول حول ما الذي يقلل تأثيره على الناس بالضبط؟ انتقل إلى القسم التالي حيث نكشف عن طبقات هذه الحركة، ونستكشف المنتجات والاتجاهات والصناعات التي تشعر بهذا التأثير.

ما الذي يقلل تأثير الناس بالضبط؟

لا يعني تقليل التأثير تجاهل المؤثرين؛ يتعلق الأمر بإعادة تحديد دورهم. إنها دعوة لإعطاء الأولوية للإخلاص على عروض المبيعات والتجارب الحقيقية على العروض الترويجية المرحلية. تخيل أنك تتصفح منصتك المفضلة، وقد جذبك التأييد المثير للاهتمام من أحد الأشخاص المؤثرين لمنتج يعد بتغيير صحتك. تقوم بالشراء، لتدرك أنه مجرد عنصر عادي آخر ذو خطة تسويقية غير عادية.

في هذا القسم، سنستكشف ما الذي يقلل تأثيره على الأشخاص بالضبط، ونكشف عن تأثيره على خياراتنا والصناعات التي يحدثها.

• المراجعات الشفافة: يعمل اتجاه تقليل التأثير كرمز للشفافية، حيث يقدم مراجعات صادقة على المنتجات الأكثر رواجًا. لا يوجد طلاء السكر، فقط تجارب حقيقية. تخيل أن منتجًا مشهورًا للعناية بالبشرة، يحتفل به المؤثرون، يتم فضحه من قبل أحد المؤثرين الذي يكشف عن مكوناته غير السحرية. إنه مثل وجود صديق يسكب الشاي ويتساءل عما إذا كان هذا المصل باهظ الثمن يستحق كل هذا الضجيج.
• العثور على المخادعين للعلامات التجارية الراقية: هل تمنيت يومًا الحصول على مظهر فاخر دون دفع ثمن باهظ؟ يرشدك برنامج مكافحة التأثير إلى العثور على المنتجات المخادعة للعلامات التجارية الراقية، مما يساعدك على تحقيق تلك الجمالية الساحرة دون إنفاق الكثير من المال. فكر في الأمر – لماذا تنفق ثروة على حقيبة يد مصممة عندما يكون هناك بديل بنفس القدر من الأناقة وصديق للميزانية؟ يشارك المؤثرون هذه الأسرار، مما يجعل الموضة في متناول الجميع.
• التحقق من الواقع: في عالم تهيمن عليه الحلول السريعة والمعجزات بين عشية وضحاها، فإنه يقدم فحصًا للواقع. ويؤكد أن منتجًا واحدًا ليس عنصرًا يغير الحياة. على سبيل المثال، بدلاً من ملاحقة كل عنصر صحي رائج، يدعو المناهضون للتأثير إلى اتباع نهج شامل للرفاهية، مذكرينك بأن التغيير الحقيقي يتطلب أكثر من مجرد اتجاه.

والأهم من ذلك، أنها لا تقتصر على مجال واحد فقط - إنها حركة تمس كل صناعة، من الجمال إلى التكنولوجيا والمزيد. الآن، في الفصل التالي، دعونا نستكشف العلاقة بين نزع التأثير والتأثير - فهم الاختلافات بينهما والكشف عن أوجه التشابه المدهشة التي تجعلهم لاعبين أساسيين في عالمنا الذي تحركه وسائل التواصل الاجتماعي. إستعد!

إزالة التأثير مقابل التأثير: الاختلافات والتشابهات

في عالم مليء بالمعلومات والآراء، أصبحت مفاهيم التأثير وإلغاء التأثير حاسمة. دعونا نتعرف على هذه المفاهيم بالتفصيل ومدى تشابهها أو اختلافها.

التأثير هو فن توجيه أفكار الآخرين وأفعالهم. إنها القوة المقنعة وراء الاتجاهات والآراء والقرارات. فكر في الأشخاص المؤثرين الذين يوصون بالمنتجات؛ قد تجد نفسك تلجأ بشكل متهور إلى استخدام هذه الأداة العصرية لأن أحد الأشخاص الذين تعجب بهم يقسمون بها.

وعلى الجانب الآخر فإن مكافحة التأثير هي الانسحاب الاستراتيجي من التأثيرات الخارجية. يتعلق الأمر باستعادة السيطرة على أفكارك وقراراتك. فكر في الأمر وكأن اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي قد أثرت عليك باستمرار، ولكن في يوم من الأيام، قررت أن تتحرر، وتختار بوعي خيارات تتماشى مع تفضيلاتك الحقيقية.

لكن كيف يختلف عن التأثير؟ تخيل أنك تؤثر على رائحة المخبز، وتجذبك بوعود الحلاوة. من ناحية أخرى، فإن تقليل التأثير يشبه تذكيرك من قبل اختصاصي التغذية بأن تناول الكثير من الحلويات ليس مفيدًا لك. واحد يسحبك. والآخر يجعلك تعيد التفكير.

يدور كلا المفهومين حول الثقة بغرائزك بدلاً من التأييد، والتركيز على المنتجات الأصلية، واتخاذ خيارات تتماشى مع قيمك. كلاهما يلعبان في نفس المجال من قرارات المستهلك، فقط باستراتيجيات مختلفة. الآن، دعونا نتعرف على الاختلافات بينهما بمساعدة هذا الجدول:

هل لديك فضول حول كيف يمكن لهذا الاتجاه أن يُحدث ثورة في لعبة العلامات التجارية؟ في القسم التالي، سنسافر إلى مستقبل العلاقات بين المستهلك والعلامة التجارية، حيث تأخذ ديناميكية القوة منعطفًا غير متوقع.

لماذا سيؤثر إلغاء التأثير على العلامات التجارية؟

في الوقت الحاضر، لا يقوم المشاهير المفضلين لديك بتأييد المنتج فحسب، بل يؤثرون بشكل فعال على قرارات الشراء الخاصة بك. إن عمليات التعاون الأخيرة، مثل التعاون بين مغني الراب الشهير ترافيس سكوت وماكدونالدز، تجسد قوة المؤثرين. تعمل هذه التعاونات على إنشاء جسر بين المستهلكين والعلامات التجارية والاستفادة من مصداقية المؤثر لزيادة الوعي بالمنتج.

1. سيساعد العلامات التجارية الأصلية على اكتساب ثقة العملاء

فكر في سيناريو تبتعد فيه العلامات التجارية عن هذا النهج الذي يركز على المؤثرين وتركز على إنشاء اتصالات مباشرة مع المستهلكين. إحدى النتائج المهمة هي استعادة ثقة العملاء. في عالم غالبًا ما يكون ملوثًا بالمحتوى المدعوم، يسمح اتجاه تقليل التأثير للعلامات التجارية ببناء مصداقيتها من خلال التأكيد على أصالة منتجاتها.

لنأخذ على سبيل المثال شركة Hims، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة. لقد تخلوا عن مسار النموذج المعتاد وأظهروا أشخاصًا حقيقيين يعانون من مشاكل جلدية حقيقية في إعلاناتهم. جعلت هذه الخطوة منتجاتهم تبدو حقيقية وقابلة للتواصل. من خلال عرض الأصالة، لم تقم شركة Hims ببناء الثقة مع جمهورها فحسب، بل ضربت أيضًا على وتر حساس لدى العملاء الذين يبحثون عن حلول للعناية بالبشرة يمكنهم التواصل معها.

2. يشجع قرارات الشراء الواعية

علاوة على ذلك، فإن اتجاه تقليل التأثير يعزز قرارات الشراء الواعية. فبدلاً من الاستسلام لشبكة المنتجات التي يدعمها المشاهير، يتم تشجيع المستهلكين على تقييم القيمة الجوهرية لما يشترونه. ومن الأمثلة الممتازة على ذلك ظهور العلامات التجارية للأزياء المستدامة التي تتجنب تأييد المشاهير التقليديين، وتعتمد بدلاً من ذلك على مزايا ممارساتها الصديقة للبيئة. ومن خلال قبول ذلك، تعمل العلامات التجارية على تمكين المستهلكين من اتخاذ خيارات تتماشى مع قيمهم، مما يعزز سوقًا أكثر وعيًا ومسؤولية.

3. سوف يساعد في التخطيط لحملاتهم التسويقية القادمة

وبعيدًا عن الثقة والاستهلاك الواعي، فهو يزود العلامات التجارية برؤى لا تقدر بثمن للتخطيط للحملات التسويقية المستقبلية. ومن خلال التفاعل المباشر مع جمهورها، يمكن للعلامات التجارية التعرف على تفضيلات المستهلكين واهتماماتهم واتجاهاتهم. على سبيل المثال، قد تفهم إحدى شركات التكنولوجيا، من خلال التفاعلات المباشرة، أن المستخدمين يمنحون الأولوية للوظائف على الميزات البراقة. وباستخدام هذه المعلومات، يمكن للعلامات التجارية تحسين رسائلها وعروضها، مما يضمن توافق جهودها التسويقية مع توقعات العملاء.

في الجزء التالي، سننتقل إلى ملخص يربط هذه الجوانب معًا، ونستكشف كيف يعيد هذا الاتجاه الجديد تشكيل أرض التسويق. هل لديك فضول بشأن التحول المحتمل لديناميكيات العلامة التجارية الاستهلاكية؟ دعونا نستكشف الملخص معًا ونكتشف الرحلة المقبلة.

ملخص

في هذا الاستكشاف لـ "تقليل التأثير"، ناقشنا جوهره - وهو التحول من تأييد المشاهير إلى العلاقات الحقيقية. لقد تعلمنا عن صعوده، وفهمنا ما يتم تقليل تأثيره، وقارنناه بالنموذج الذي يركز على المؤثرين. معرفة سبب أهمية العلامات التجارية يكمل اللغز.

الآن، مع هذه الأفكار حول بناء الثقة وتعزيز الاختيارات الواعية وتخصيص الحملات، أنت جاهز لإعادة تشكيل سرد علامتك التجارية. هل لديك فضول بشأن المزيد من هذه المدونات الإعلامية؟ استكشف المزيد في مدونات Elink.io. تذكر، في عالم من الاتجاهات، كن متميزًا. ابق على اطلاع، وكن مبدعًا، ودع علامتك التجارية تتألق!

مزيد من القراءة:

المؤثرون الافتراضيون: هل المؤثرون في الذكاء الاصطناعي هم مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي؟

المؤثرون الصغار لكسب العملاء وتنمية أعمالك!

كيفية إنشاء استراتيجية تسويق ناجحة عبر المؤثرين؟

كيف تكتب بريدًا إلكترونيًا للتواصل مع المؤثرين؟ (قوالب)

الإعلان على Instagram وكيفية البدء به؟ (الأنواع)