تصور البيانات للمسوقين: أفضل الأدوات والنصائح

البيانات مهمة في تحديد الاتجاهات الناشئة في الحملات التسويقية. لكن في عالم التسويق الحديث ، لا تمثل كمية البيانات تحديًا.

تكمن المشكلة في فهم ثروة المعلومات المتاحة وترجمة رؤاها واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات بسرعة ، بغض النظر عما إذا كنت تقوم بإعداد تسويق لأعمالك الخاصة بالعناية بالحدائق أو لأعمال SaaS الخاصة بك ..

تصور البيانات هو مركز هذه العملية. يوضح مجموعات البيانات المعقدة بتنسيق مرئي مثل الرسوم البيانية والجداول والمخططات لتسهيل التفسير. لهذا السبب ، يمكن أن يؤدي إتقان فن تصور البيانات إلى زيادة الطلب الخاص بك كمسوق اليوم وفي المستقبل.

يكشف هذا الدليل عن نصائح قيمة وأدوات قوية تساعدك على استخدام البيانات لتحسين حملات التسويق . سوف نتعمق في:

• الأهمية الحاسمة لتصور البيانات في التسويق
• نصائح للاستفادة من تصور البيانات في استراتيجيات التسويق الخاصة بك
• أفضل 5 أدوات لعرض البيانات للمسوقين

فهم لماذا يحتاج المسوقون إلى تصور البيانات

يمثل تصور البيانات قوة عظمى للمسوقين الذين يفهمون كيفية استخدامها. إليكم السبب:

يوفر رؤى أعمق

ينضم تصور البيانات إلى النقاط الموجودة بين مجموعات البيانات للكشف عن الاتجاهات والأنماط. إنه يعين المعنى ويضيف المزيد من السياق إلى المعلومات ، مما يساعدك على فهم أهمية البيانات في العالم الحقيقي وفهم كيفية تطبيقها.

بدلاً من إغراق المسوقين بالمعلومات ، يجمع تصور البيانات بين أجزاء البيانات الأكثر قيمة بطريقة منطقية لك ولجمهورك.

يكشف عن الرؤى المخفية من خلال تصور الاختلافات بين مجموعات البيانات التي تبدو متشابهة. تعتبر رباعية أنسكومب مثالاً ممتازًا لكيفية ظهور مجموعات البيانات بالشكل نفسه حتى يتم تمثيلها بصريًا.

يحسن عملية صنع القرار للمسوقين

نظرًا لأن تصور البيانات يوفر رؤى أكبر ويعزز الفهم ، فإنه يحسن كيفية اتخاذ قرارات التسويق. لن تضطر إلى التدقيق في الكثير من البيانات لتحديد الأفكار (التي قد تسبب شللًا في التحليل ).

بدلاً من ذلك ، تنظر في تمثيل مرئي بسيط يساعدك على اتخاذ قرارات مستنيرة بشكل أسرع. نصيحة مع تصور البيانات هي التمثيل المرئي لمؤشرات الأداء الرئيسية والمقاييس الخاصة بالأعمال التي تتم مراقبتها من قبل الشركة أولاً وقبل كل شيء.

يساعد تصور البيانات على إشراك الجمهور

يمكن أن تكون المرئيات جيدة التصميم جذابة وجذابة. يساعدك تصور البيانات الممزوج بسرد البيانات على جذب انتباه جمهورك وإشراكهم. يزيد من قيمة المعلومات التي تشاركها ويساعدك على توصيل رسالتك بشكل أكثر فعالية.

هذا هو السبب في أن القصة الأكثر قراءة في واشنطن بوست هي مشاركة مدونة تعتمد على التصور وتتضمن محاكيًا لفيروس كورونا .

بشكل عام ، يعد تصور البيانات مفيدًا في:

• تسويق المحتوى : يمكنك الاستفادة من العناصر المرئية مثل الرسوم البيانية لإنشاء رسائل تسويقية مقنعة.
• العروض التقديمية : استفد من سرد البيانات والعناصر المرئية لتوصيل قصة جذابة ورؤى عميقة لجمهورك.
• تحديد الأنماط والاتجاهات في مجموعات البيانات: على سبيل المثال ، يمكن أن تُظهر بيانات استعلام البحث محتوى الويب الذي يبحث عنه الأشخاص.
• لوحات معلومات تقارير الأداء: تستخدم لوحات معلومات التسويق تصور البيانات لتقديم المخططات والتقارير التي تساعدك على مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية.
• مقارنة قنوات التسويق: على سبيل المثال ، يمكنك مقارنة النتائج التسويقية لإعلانات Facebook بشكل مرئي مع التسويق عبر Twitter.

4 نصائح مفيدة لتصور البيانات

قبل دمج تصور البيانات في حملاتك التسويقية ، يجب أن تضع في اعتبارك عدة أساسيات:

1. استخدم بيانات موثوقة

تذكر أنه يمكن للأشخاص التلاعب بالبيانات وتحريفها بسهولة لمصلحتهم الخاصة. تأكد من أنك لا تثق إلا في المعلومات الواردة من مصادر غير متحيزة.

افهم البيانات والمصدر قبل إعداد الرسوم البيانية لإظهار جمهورك. هل تم جمع البيانات تلقائيًا بواسطة جهاز أم يدويًا؟ ما هو حجم العينة؟

2. إنشاء قصة مقنعة باستخدام البيانات

لن يكون لجهود تصور البيانات تأثير إلا إذا تعاملت مع موضوع ذي صلة ومثير يهتم به جمهورك.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أمرًا واحدًا: حتى المعلومات الأكثر صلة يصعب معالجتها إذا أغرقت الجمهور بتفاصيل زائدة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تتشتت بياناتك إذا كنت لا تعرف القصة التي تريد نقلها.

لذلك ، لديك هدف واضح للبيانات التي تريد تصورها وتحديد الموضوع الرئيسي الذي تريد معالجته. استخدم هذه الأسئلة لإنشاء قصة مقنعة باستخدام البيانات:

• ما هي النقاط الرئيسية التي تريد مشاركتها مع الجمهور؟
• كيف يمكنك جذب الانتباه إلى هذه النقاط الحرجة وإنشاء سرد مقنع؟
• ما العناصر التي لا تساهم في قصتك؟

3. حدد جمهورك

شيء واحد لا يجب أن تنساه: توجد فجوة كبيرة بينك (المتخيل) وبين جمهورك (المشاهد). يمكنك بسهولة فهم ما تريد تصوره لأنك تعرف البيانات جيدًا.

قبل مشاركة قصتك التي تعتمد على التصور ، تحقق مرة أخرى من وجهة نظر جمهورك. ضع نفسك مكانهم لتحديد الطريقة الأنسب لسد الفجوة التفسيرية.

لتحديد جمهورك ، اسأل نفسك ، هل الأشخاص الذين تستهدفهم علماء بيانات سيقدرون التعمق في التفاصيل؟ أم أنهم مسؤولون تنفيذيون مشغولون للغاية ولديهم خبرة محدودة في الإعلان عبر الإنترنت؟ سيحدد جمهورك عمق رسالتك.

4. استخدم أفضل طريقة للتصور والتصميم

العناصر المرئية ضرورية بنفس القدر مثل المعلومات التي تشاركها. الهدف الكامل من تمثيل البيانات بتنسيق مرئي هو تسهيل قراءتها وفهمها ، بالإضافة إلى إشراك الجمهور.

فكيف تحقق ذلك؟

اختر بعناية نوع الرسم البياني الذي يترجم البيانات بشكل أفضل. بعض المخططات هي الأفضل للمقارنة والتوزيع ، بينما البعض الآخر رائع لتصور التكوين والعلاقات بين الأشياء. اختر بحكمة اعتمادًا على ما تريد تخيله.

بعد ذلك ، قم بتمييز التفاصيل الأكثر أهمية في الرسم البياني الخاص بك لتوجيه أعين المشاهد. تذكر استخدام لوحات الألوان المتوافقة مع علامتك التجارية وجذابة للعين. يجب أن تكون الخطوط متوافقة مع العلامة التجارية أيضًا وسهلة القراءة.

أفضل 5 أدوات لعرض البيانات للمسوقين

فيما يلي قائمة بالأدوات للمسوقين لتعزيز جهود تصور البيانات الخاصة بهم. تبدأ القائمة بالأدوات الأكثر تقدمًا وتتحرك نحو الخيارات الأكثر ملاءمة للمبتدئين مع تقدمنا.

5. يمكن ملاحظتها

إن أداة Observable هي أداة متقدمة لتصور البيانات تتطلب معرفة أساسية بالشفرة (JavaScript) لاستخدامها. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك لا تزال تفكر في أنه يمكن ملاحظته ، حتى لو لم تكن لديك مهارات في البرمجة:

• يعد استخدامه فرصة ممتازة لتعلم أساسيات الترميز. ستساعدك هذه المهارات على إعادة إنشاء أكبر عدد ممكن من المخططات عند الضرورة. ستقوم أيضًا بتمثيل بياناتك باستخدام مخططات مخصصة تناسب ما تريد توضيحه.
• يمكن ملاحظته غنية بالموارد القيمة من المتخصصين في جميع أنحاء العالم لإلهام مشروع التصور الخاص بك.

فيما يلي أفضل الميزات التي يمكن ملاحظتها :

• الوصول إلى مجتمع واسع: مجتمع المرصد هائل. يمكنك اكتساب قدر كبير من المعرفة من الجهود الجماعية لمئات الآلاف من الأعضاء النشطين. استخدم عملهم السابق لإلهام جهود التصور الخاصة بك.
• التخصيص المتقدم : يمكن ملاحظته لديها تخصيص غير محدود. تستفيد الأداة من مكتبات الترميز المصممة لتصور البيانات بحيث يمكنك إنشاء أي شكل من أشكال القصة المرئية التفاعلية.
• تعزز الملاحظة التعلم : يمكنك النقر فوق مشاريع الأشخاص الآخرين لفهم الخطوات التي اتبعوها لإكمال مشروع التصور. نتيجة لذلك ، يمكنك تعلم تقنيات التصور الجديدة كمبتدئ ترميز أو محترف.

4. تابلوه

Tableau هي أداة استخبارات مرئية متوفرة في خمسة إصدارات: إصدارات عامة ، ومتحركة ، وعبر الإنترنت ، وخادم ، وسطح المكتب. بينما يحتوي على منحنى تعليمي حاد ، يمكنك الوصول إلى ميزات قوية. استخدمه لإدارة تحليلات التسويق والوصول إلى أدوات التحليلات التنبؤية التي تتنبأ بالأداء المستقبلي.

فيما يلي أفضل ميزات Tableau:

• إمكانيات قوية: يعد Tableau أكثر من مجرد أداة تصور بسيطة. علاوة على ميزات التصور ، يمكنك استخدامه للوصول إلى توقعات التسويق والتقارير التاريخية.
• غنية بموارد التصور القيّمة : يمكنك الوصول إلى الكثير من مواد التدريب والقوالب لتبدأ في مشروع التصور الخاص بك.
• مرن للغاية : أيًا كان ما يريد المسوقون تحقيقه في جهود تصور البيانات الخاصة بهم ، فسيكونون قادرين على القيام بذلك باستخدام Tableau. ومع ذلك ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت لفهم كيفية عملها إذا كانت هذه هي المرة الأولى التي تستخدم فيها الأداة.

3. Google Data Studio

يعد Google Data Studio أداة مجانية قوية لإنشاء مخططات أداء التسويق بسبب الميزات الشيقة التالية:

• واجهة مستخدم بسيطة بالسحب والإفلات: استخدم Google Data Studio لإنشاء تقارير احترافية عن طريق تحديد نوع الرسم البياني المفضل لديك ووضعه داخل لوحة التحكم. يمكنك استخدام هذه الأداة حتى لو لم تكن لديك أي مهارات تقنية.
• مصمم بشكل صريح لإعداد التقارير التسويقية: يمكنك الوصول إلى مجموعة مختارة من القوالب ، لذلك لا تبدأ مشروع التصور الخاص بك من البداية. تجمع الأداة أيضًا بياناتك التسويقية من لوحة معلومات مركزية قابلة للمشاركة.

2. تزدهر

يوفر Flourish تصورات بيانات إضافية تجذب الانتباه. لديها خطة حساب مجانية مع الميزات الرئيسية التي يحتاجها معظم المسوقين. يتيح لك الإصدار المجاني استخدام أي نوع مخطط على النظام الأساسي وتصديره إلى مواقع ويب خارجية. تشمل الميزات الرئيسية لـ Flourish ما يلي:

• جماليات عالية الجودة: يمكنك الوصول إلى الكثير من الأفكار في معرض Flourish لإلهام مشروع التصور الخاص بك. إتقان استخدام هذه الأداة لإنشاء صور جذابة.
• تنوع المخططات: يحتوي Flourish على العشرات من خيارات الرسم البياني. بغض النظر عن الرسالة التي تريد توصيلها ، فإن الأداة لديها شيء للجميع.

1. أداة تجميع البيانات

Datawrapper هي أداة تصور مجانية ، على الرغم من توفر إصدار متميز. إذا كنت تبحث عن الأداة الأكثر سهولة لتصور بياناتك ، فإن Datawrapper هو خيارك المثالي. إنها أداة تصور بدون تعليمات برمجية تقدم العديد من المخططات والخرائط. يمكن لأي شخص استخدامه لإنشاء رسومات بيانات أفضل.

توفر أكاديمية Datawrapper موارد لتحديد أحدث أنواع المخططات ومعرفة كيفية استخدامها بشكل أكثر فعالية. من ناحية أخرى ، يسمح لك Datawrapper River بمشاركة مشاريعك ومعرفة كيفية استخدام المسوقين الآخرين للأداة.

تنمو بشكل أفضل مع تصور البيانات

البيانات قوية إذا فهمت ما تخبرك به. من الصعب مسح الوجبات السريعة الواضحة بالنظر إلى العديد من الإحصائيات والأرقام.

بصفتك مسوقًا ، فأنت بحاجة إلى تمثيل البيانات منطقيًا بطريقة يسهل فهمها وتطبيقها بشكل فعال. وهنا يأتي دور تصور البيانات.

يسمح لك تصور البيانات بتحديد وتحليل وتنفيذ الرؤى القيمة بسرعة وفعالية. لذلك ، جرب الأدوات المذكورة أعلاه لتحديد ما يناسب احتياجاتك ويعمل بشكل أفضل مع أهدافك.