أثر أسبوع الموضة من الصف الأول

تُعد Data on the Runway 2020 الإصدار الثالث من تقريرنا السنوي الذي يحلل البيانات من الأسابيع الأربعة الأولى للموضة العالمية - نيويورك ولندن وميلانو وباريس - والموسمان الرئيسيان اللذان تستضيف فيهما العروض ، خريف / شتاء 2019 ( FW19) وربيع / صيف 2020 (SS20). باستخدام خوارزمية قيمة تأثير الوسائط (MIV) الخاصة بشركة Launchmetrics ، قمنا بفحص الأصوات التي قادت المحادثة عبر هذه الأحداث الصناعية الأساسية وحددنا تلك التي قدمت أكبر قيمة.

لتعميق تحقيقنا لتقرير 2020 ، لم نلقي نظرة فقط على كيفية أداء موسم ما مقابل آخر ، ولكننا أيضًا درسنا الطريقة التي أثرت بها التحولات الرئيسية في الصناعة على أسابيع الموضة العالمية والعلامات التجارية التي تعرضها . كان الضغط المتزايد على العلامات التجارية للأزياء لتعزيز الاستدامة من خلال أفعالها ، بما في ذلك تلك التي تظهر على المنصة ، موضوع اهتمام متزايد في السنوات الأخيرة. هناك أيضًا دعوات من منظمات ، مثل CFDA ، لمزيد من التنوع والشمول في عروض أسبوع الموضة ، وحتى بعض أسابيع الموضة تختبر تنسيق الحدث ، مثل لندن ، لجعلها في متناول الجمهور. لقد عالجنا هذه التحولات ، وأكثر من ذلك ، من خلال فك تشفير البيانات من عام 2019.

قيمة الفصول

بالنظر إلى المواسم ، ارتفعت القيمة الإجمالية لتأثير الوسائط المتولدة بنسبة 68٪ من FW19 إلى SS20 ، (357.46 مليون دولار إلى 600.70 مليون دولار على التوالي) ، والتي ساهمت فيها Media Voice بالأغلبية. في مقدمة هذا كانت اللحظات الجديرة بالضجيج التي تخللت عروض ربيع وصيف 2020 . مثل جينيفر لوبيز وهي تمشي من أجل Versace في فستان الغابة الأيقوني في ميلانو ، أعلنت Kylie Jenner عن مفاجأة مجموعة مستحضرات التجميل KYLIE X BALMAIN ، وتسللت الممثلة الكوميدية الفرنسية Marie S'Infiltre إلى عرض شانيل في باريس.

ومن المثير للاهتمام ، مع ذلك ، أن التأثير الذي أحدثته صوت المشاهير أظهر أكبر زيادة ، بنسبة لا تصدق 429٪ من موسم إلى آخر . من بين المشاهير المساهمين ، كانت الممثلة الفلبينية Heart Evangelista والممثلة الماليزية Neelofa ، وحصلا على 4.91 مليون دولار و 2.97 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط. من خلال دعوة المشاهير والمؤثرين البارزين بشكل استراتيجي إلى عروضهم كأعضاء من الجمهور أو على المنصة ، تمكنت العلامات التجارية من توسيع مدى وصول الحدث الخاص بهم ، والمحادثات التي تم إنشاؤها حولهم ، وعائد الاستثمار لجهودهم.

أصبحت الاستدامة هي المعيار

كما ذكرنا سابقًا ، ازداد الضغط على مجتمع الأزياء لعرض جهودهم بسهولة لدمج الإجراءات المستدامة على مدار السنوات القليلة الماضية ، وخلال مواسم 2019 وأسابيع الموضة الأربعة ، استخدمت العديد من العلامات التجارية عروضها للقيام بذلك. كما هو موضح في Data on the Runway 2020 ، كشف البعض أنهم سيستضيفون عروض محايدة الكربون لربيع وصيف 2020 ، ومن بينهم Gucci و Burberry.

Ver esta publicacion en Instagram

"... لقد دمجت تلك المواد الرائعة مع الأعمال اليدوية الرائعة المصنوعة في مدينة نيويورك. استغرقت الألواح الجلدية مكرامية الحذاء على الخندق القطني الأسود الافتتاحي أسابيع حتى تكتمل. تم تقطيع خندق آخر من الحرير الصوفي العاجي بطيات مكرامية من الحرير. كان أكثر من غير عادي زوجًا من فساتين الرسن ، التي كانت المرايل التي تتباهى بها الجيود المغطاة بالكروشيه الحريري. في الصناعة الأولى ، كان عرض هيرست محايدًا للكربون. طلبت من Bureau Betak تقليل استخدام الطاقة والمخلفات المرتبطة بالإنتاج (تم عمل شعر العارضين بدون كهرباء). ثم جندت EcoAct ، وهي مجموعة استشارية تعمل مع العملاء لتلبية متطلبات تغير المناخ ، لحساب الانبعاثات وتحديد كميات التعويض اللازمة. لماذا تذهب إلى كل هذا العناء؟ أوضح هيرست: "حتى يصبح هذا في النهاية معيارًا صناعيًا. إذا تمكنا من القيام بذلك ، يمكن للآخرين القيام بذلك ... "شكرًا لكnicolephelpsvoguerunway #gabrielahearst

Una publicacion compartida de Gabriela Hearst (gabrielahearst) el 11 سبتمبر 2019 ، الساعة 6:26 بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

ومع ذلك ، كان حدث Gabriela Hearst في أسبوع الموضة في نيويورك هو أول عرض محايد للكربون في الصناعة ، والذي تحول إلى زيادة بنسبة 258٪ في MIV للعلامة التجارية مقارنةً بعرض FW19. لا تنتهي التزامات المصمم على المنصة. خلال الشهر نفسه ، تم الانتهاء من متجر Gabriela Hearst UK الرئيسي في لندن دون استخدام مواد جديدة ، مما يعكس نشاطها على المنصة ويوسع تأثير المحادثة. هذا ، جنبًا إلى جنب مع الأمثلة الفائزة من Dior والعلامات التجارية الأخرى ، يعزز بشكل أكبر أنه على الرغم من أن الاستدامة أصبحت الآن هي القاعدة ، فإن الإجراءات الصحيحة يمكن أن تولد في النهاية ضجة قيّمة حول العلامة التجارية وفي المقابل.

تغيير شكل أسبوع الموضة

في أغسطس 2019 ، أعلن مجلس الأزياء البريطاني أنه سيجعل أسبوع الموضة في لندن أول أسبوع من الأسابيع الأربعة الرئيسية لفتح عروض مختارة خلال موسم SS20 للجمهور . تم اتخاذ هذا القرار في محاولة للتخلص من الحصرية التي لا تزال تحتفظ بها أسابيع الموضة. كان House of Holland أحد هؤلاء المشاركين ، والذي أثبت أنه فكرة مربحة للعلامة التجارية ، حيث زاد بنسبة 35٪ في MIV عن عرض F19 . في نيويورك ، قام المصمم والمخرج توم فورد ، رئيس مجلس إدارة CFDA المعين مؤخرًا ، بتقليص أسبوع الموضة في نيويورك إلى خمسة أيام وخمس ليالٍ ، مقابل تسعة.

كانت هذه الخطوة لجذب المزيد من المشترين والمحررين الدوليين ، والتي يأملون في إعادة المصممين الذين اتخذوا لاستضافة العروض في مدن أخرى. استمر أسبوع الموضة في نيويورك SS20 في توليد أكثر من ضعف قيمة تأثير الوسائط التي تم تحقيقها خلال FW19 ، والتي بلغت 257.7 مليون دولار في MIV.

من الصف الأول مباشرة إلى المستهلك

هناك تحول آخر في الصناعة رأيناه أن له تأثيرًا مباشرًا على أداء العلامات التجارية وهو تطور أولئك الذين يجلسون في الصف الأول. 100٪ من أفضل المنشورات الاجتماعية خلال SS20 كانت إما من قبل المؤثرين أو المشاهير وأسفرت عن 415.2 مليون دولار في MIV الناتجة عن المنشورات الاجتماعية ، بزيادة قدرها 164.3 مليون دولار على ما تم تحقيقه في FW19. إن الزيادة في عدد المؤثرين في الصف الأول أمر مفهوم ؛ يتطلع المستهلكون إلى الاستثمار في العلامات التجارية التي تدفع بالمصداقية من خلال نشاطهم التسويقي ، وتريد العلامات التجارية التواصل معهم في المقابل. من خلال دعوة المؤثرين الذين يؤثرون على جمهورهم المستهدف من خلال المحتوى الخاص بهم ، يمكن للعلامات التجارية محاكاة تكتيكات التواصل المباشر مع المستهلك على منصة العرض والوصول بكفاءة إلى العديد من مجموعات المستهلكين لحظة إطلاق المنتج.

تقول سامانثا كونتي من WWD أن "هؤلاء الضيوف الجدد في الصف الأول يقدمون دعمًا حيًا للعلامات التجارية ، يرتدون ملابسهم في الشارع ، ويصورون أنفسهم وهم ينتقدون المنتجات" وهم فعالون في زيادة عائد الاستثمار نظرًا لكونهم أكثر فعالية من حيث التكلفة من المشاهير ، مما يساعد على التسويق تصل الفرق إلى جمهور أكثر تحديدًا وأكثر ولاءً في كثير من الأحيان.

مع استمرار تطور الأزياء والمعارض التجارية الخاصة بها ، من الأهمية بمكان أن تكون المنظمات والعلامات التجارية متوافقة مع التحولات في الصناعة لدفع عملية صنع القرار الفعال ولتحسين تأثير أنشطتها التسويقية وعائد الاستثمار الذي تحققه. لفهم تأثير هذه التحولات الرئيسية وغيرها على أسابيع الموضة الرئيسية ، تستكشف البيانات على المدرج 2020 بشكل أكبر المحادثات والبيانات التي تدعمها.