SMX West 2012: منتدى المساء مع داني سوليفان

من أجندة SMX West: الجمهور هو المتحدث في هذه الجلسة. بحث المسوقين تبادل الأفكار والأفكار والمعرفة. يدير الجلسة رئيس تحرير Search Engine Land داني سوليفان ، ويقوم الجمهور بصياغة جدول الأعمال.

الجمهور: يكتب Dave Naylor اليوم ، على مدونته ، ما قد تغير فيما يتعلق بقيمة الارتباط في Google.

داني: ربما توقفوا عن متابعة nofollow. ربما يغيرون الوزن. ليس لديه أي فكرة عما تم تغييره ، لكن المشتبه بهم مدركون لإرسال البريد العشوائي بدلاً من تغيير ما كان يعمل بشكل جيد. كان من المثير للاهتمام أنهم قالوا إنها كانت إشارة استخدموها لفترة طويلة. يمكنهم استخدام الكلمات الموجودة حول ارتباط لربطه بالرابط نفسه. سيبحث الناس في الأمر أكثر وسنرى ما سيظهر. إنه صعب أيضًا لأننا لا نعرف ما الذي يفعلونه بإشارات الارتباط للبدء بها. قد ينتهي بك الأمر إلى أن يكون شيئًا محددًا جدًا لن ترغب في القيام به ، والذي لا يفعله الناس كثيرًا على أي حال.

الجمهور: ماذا سيحدث لنتائج محرك البحث إذا لم يكن هناك تحسين لمحركات البحث؟

داني: مات كاتس سيعمل مع Facebook… ؛) هذا غير ممكن. حتى إذا كنت لا تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) ، فقد قمت بعمل تحسين محركات البحث (SEO) على صفحاتك. لنفترض ما إذا كان الجميع قد نشر للتو مجموعة من الصفحات. لا يزال يتعين على SE الخروج بخوارزمية تستخدم الإشارات. ستكون النتيجة تحسين محركات البحث غير المقصودة. ربما يكون من الأفضل التفكير في النقاشات في الصناعة حول ما إذا كانت مُحسّنات محرّكات البحث أخلاقية أم لا ، أم لا ، أم أنها قبعة سوداء ، أم لا ، وما إلى ذلك. لقد وجد هذا النقاش مملًا ، وقد سمعه كثيرًا مرات عديدة. هناك أشخاص يفهمون أن تحسين محركات البحث يعني العمل مع محتوى جيد وجعل هذا المحتوى مرئيًا لمحركات البحث. لقد كان دائمًا قريبًا من العلاقات العامة. لديك قصة جيدة لترويها. إذا كنت ذكيًا ، فقم بتجميع القصة بحيث يرغب المراسل في معرفة المزيد عنها. في نهاية المطاف ، لم تنجح القصة لأنك خدعت المراسل ، ولكن لأن القصة قصة جيدة. إذا كان المحتوى يستحق الأداء الجيد ، فيجب أن يعمل المحتوى بشكل جيد من هناك. النتائج ، في عالم بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، لن تكون أفضل ، ستكون مختلفة أو أسوأ ، على الأرجح.

الجمهور: لقد قمنا مؤخرًا بتجديد موقعنا. لقد قللنا عدد أخطاء الزحف بشكل ملحوظ. هل هناك طريقة جيدة لإدارة أخطاء الزحف للمواقع الكبيرة التي تم تجديدها؟ هل هناك رقم يجب أن تكون أخطاء الزحف تحته؟

داني: سيقضي المندوبون القدامى قدرًا معينًا من الوقت على موقعك. يساعد تقليل الأخطاء على التأكد من رؤية جزء أكبر من موقعك. أيضًا ، قد تكون لديك أخطاء ولكن لا يزال لديك عدد كبير من الزيارات. مزيد من القلق إذا كان لديك انخفاض في حركة المرور. تحقق من المسار الفني لتحسين محركات البحث غدًا.

الجمهور: مع SEOmoz ، ستستمر في ترتيب صفحتي والدرجة الفاشلة التي أحصل عليها هي عدم وجود وصف Meta.

داني: الأوصاف التعريفية ليست إشارة ترتيب. لكنها واحدة من الأشياء القليلة المتبقية لدينا والتي نتحكم فيها. قد يستخدمه Google أو Bing ، بحكمتهما اللانهائية ، كمقتطف في SERP.

الجمهور: هل تعتقد أنه سيأتي وقت تتوقف فيه Google عن استخدام الرسم البياني للرابط وتستبدلها بإشارات اجتماعية؟

داني: تزداد أهمية الإشارات الاجتماعية ومن المحتمل أن تحجب الروابط. عندما جاء Google ، قاموا بترتيب الصفحات عبر الروابط الموجودة على الصفحة. تم لعب ذلك ، لذا قرروا السماح للأشخاص بالتصويت - كان هذا هو نموذج الارتباط. عد الروابط ، كطريقة للتصويت لما هو شائع على الويب ، يشبه عندما قالت الدولة إنه يمكن للجميع التصويت ، طالما أن مالك الأرض من الذكور أبيض. ليس كل سكان الإنترنت من أصحاب الأرض. هل يستأجرون مساحة من WordPress ، والذين لا يتابعون الروابط تلقائيًا؟ أصبحت المشاركة الآن أكثر بساطة حيث يمكنك فقط النقر فوق الزر "أعجبني".

الجمهور: ما هي أفضل أداة توصي بها لقياس سلطة المجال.

داني: إنه يفهم استخدام مثل هذه المقاييس من أجل تحديد أولويات مكان بذل جهودك. لكن أدوات الطرف الثالث هذه (Compete ، Alexa) هي مجرد تخمينات ويمكنك إلقاء نظرة على PageRank ولكن هذا عفا عليه الزمن.

الجمهور: منحت Google قدرًا لا بأس به من العقارات المعروضة على الشاشة لـ Google+. هناك الكثير من الضجيج. بالنظر إلى أهمية العقار ، هل هو مبالغ فيه أم مبالغ فيه؟

داني: اقترحت سلسلة من المقالات هذا الأسبوع أن + Google هي مدينة أشباح. ولكن حتى لو كانت مدينة أشباح ، للمشاركة في نتائج Search Plus وميزات Google الأخرى ، فأنت بحاجة إلى حساب Google+. لها تأثير مباشر على الترتيب. إنها إحدى إشارات الترتيب الرئيسية لجوجل. من يريد تجاهل ذلك؟ ليس الأمر صعبًا - اضغط على الزر الموجود على صفحتك. مجرد القيام بالقراءة فقط ، أفضل من عدم التواجد على الإطلاق. يضيف تأثير +1 إلى هذه المشكلة. لا أعتقد أنه ضجيج عندما تكون مسوق بحث. إذا كنت مهتمًا بـ Google ، فيجب أن تهتم بـ Google+. إذا كنت مستخدمًا عامًا ، فربما لا تهتم بـ Google+.

الجمهور: إذا تعرض أحد المواقع الأمريكية لعقوبات قليلة ، وليس تصنيفات رائعة ، ولكن تصنيفات رائعة في الخارج ، فهل يجب أن أعود إلى "canonical"؟

داني: حقيقة أنها تعمل بشكل جيد في الخارج تظهر أنهم لا يعتقدون أنها تعمل بشكل سيء تمامًا. يجعلني أعتقد أنه لم يتم معاقبة الولايات المتحدة بالفعل ، وربما يكون هناك شيء آخر خطأ في ذلك. كنت أتواصل مع Google لمعرفة ما إذا كانت هناك عقوبات ثابتة. اترك المواقع التي تعمل بمفردها وأبعدها عن الموقع الذي لا يعمل بشكل جيد. حاول تناول الغداء مع أحد مهندسي Google هذا الأسبوع.

الجمهور: هذا مخصص للمجالين / المطورين / المسوقين بالعمولة. يتعلق الأمر بوثائق مصنعي الجودة في Google. إلى أي مدى تعتقد أن المراجعين اليدويين ، عندما يرون مواقع الويب. net و. org ، تظهر منبثقة بهياكل الكلمات الرئيسية نفسها ، هل سيقومون بوضع علامة عليها؟

داني: ستمنح Google المواقع الجديدة فرصة في الجزء العلوي لمعرفة كيف سيقابلها المستخدمون. يقوم مقيمو الجودة عمومًا بضبط الطحالب بشكل عام. إذا توقف أحد المواقع عن النتائج في سيناريو كهذا ، فمن المرجح أن مهندسًا قد جاء ورأى أن الموقع جزء من شبكة غير مرغوب فيها وبالتالي سيتسبب في إسقاط الشبكة بالكامل. إذا كان هناك خطأ ما في الشركة ، فستذهب جميع المواقع ذات الصلة. من المحتمل أن أحد المواقع كان يعمل بشكل أفضل مع النقرات والتحويلات ، وما إلى ذلك ، وكان أداء موقع آخر أسوأ ولم يبق.