حديث أبي: تحطيم المؤثرين

في التعريف الرسمي ، المؤثر هو الذي يؤثر. شكراً ميريام ويبستر. في عام 2016 ، يعتبر التسويق المؤثر هو الشيء الكبير التالي. تنص Forbes على أنه يمكن تعريف التسويق المؤثر بشكل فضفاض على أنه شكل من أشكال التسويق يحدد ويستهدف الأفراد الذين لديهم تأثير على المشترين المحتملين . داخل صناعة تزداد سرعةً وأسرعًا ، وأحيانًا مربكة لعشاق الموضة أنفسهم ، أصبح العثور على خبير أزياء يمكنك التواصل معه أمرًا صعبًا. مع حلول شهر الموضة ، اعتقدنا أنه سيكون من المفيد تسليط الضوء على أنواع المؤثرين المختلفة.

نجاح كبير

الكلاسيكية. ممثلات ، ممثلات ، عارضات أزياء ... أحتاج أن نقول أكثر؟

المدون

هؤلاء الأطفال هم أبقار نقدية. أجرت جامعة هارفارد دراسة حالة عن كيارا فيراجني من The Blonde Salad التي جمعت 9 ملايين دولار في عام 2015. لديها 5.5 مليون متابع على Instagram وتتقاضى رواتبها في أي مكان من 30-40.000 دولار لحضور حدث. قراءة رائعة أخرى هي WeWoreWhat التي تكشف عن كيفية تحقيق المدونين لأرباحهم عبر النظام الأساسي الاجتماعي لمشاركة الصور.

من يعرف: The Blonde Salad و Song of Style و Susie Bubble و Gizele a Go-Go! و Margaret Zhang ، حسنًا ، هذه القائمة لا نهائية ... لمزيد من التفكير ، تحقق من قائمة Harper's Bazaar لأفضل مدوني الموضة على Instagram في عام 2016.

افتتاحية

قوتهم تكمن في الصحافة وقتلها في التحرير. على الرغم من كل التحذيرات الرقمية في يوم القيامة ، فإن المطبوعات لم تمت والمجلات لم تموت . في الموضة ، لا تزال المجلات تؤثر على عادات التسوق لقرائها وتؤثر عليها. أصبح Refinery29 مركز الطاقة الألفي المطلق الذي يربط بين أكثر من 25 مليون زائر شهريًا و 75 مليون مستخدم عبر جميع الأنظمة الأساسية.

في حين أن المنشورات مؤثرة بشكل عام ، فإن المحررين هم في الحقيقة الخبز والزبدة . نيكول فيلبس هي المديرة في Vogue Runway ، وعلى الرغم من أن أثرها الاجتماعي على Twitter و Instagram يتماشى أكثر مع خطوطنا كأشخاص عاديين ، فهي بلا شك مؤثرة في الحصول على أكبر عدد من الدعوات إلى NYFW. الشيء نفسه ينطبق على آنا وينتور. قد لا يكونون على الانستغرام في وجبة الإفطار ، لكنهم بالتأكيد مؤثرين في الموضة.

من يعرف : آن سلوي (إيل) ، ريبيكا رامسي (NYMag) ، ريكي دي سول (W) ، نينا جارسيا (ماري كلير) ، جين كيلتنر دي فالي (البهجة) ، فانيسا فريدمان (نيويورك تايمز)

مشتر

أكثر قليلاً من وراء الكواليس ، فإن المشترين هم المؤثرون النهائيون في مجال الموضة والوسطاء لنا ، المستهلكون. وصفت شيرا سوفيكي ، نائب رئيس Global Buying في The Outnet ، ما يجعل المشتري رائعًا: "من حيث القدرة التقنية الفعلية ، يجب أن تكون متوازناً بين الفن والعلم. يجب أن يكون لديك إحساس قوي بالأرقام ويجب أن تكون لديك عين جيدة. يجب أن تكون مبدعًا. أحدهما في غياب الآخر يجعل المشتري غير متوازن ".

يعد تحديد القطع التي تصل إلى المتجر أو موقع التجارة الإلكترونية ، والتي لها صدى لدى الجمهور العالمي ، طلبًا صعبًا للغاية للبيانات. بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن شحنات المتاجر متأخرة ستة أشهر عن العرض الأول على المدرج ، فإن هذا يتطلب فريق تخطيط قاتل. الحجم ، والاتجاهات ، ونقطة السعر ، وتفضيلات المدينة ، واللون كلها عوامل ضخمة عند الطلب للسوق الشامل. يتغير سوق الشراء بسرعة مع احتضان المصممين لعروض مباشرة إلى المستهلك. تومي هيلفيغر ، بربري وتوم فورد جميعهم رواد في الدورة الجديدة "غير الموسمية".

من يعرف : Tomoko Ogura (Barneys) و Linda Ayepe (Net-A-Porter) و Kate Foley (المشتري السابق لحفل الافتتاح)

نماذج / يفكر / "انها" بنات

حكاية قديمة قدم الزمن ، علاقة المصمم / الملهم منتشرة للغاية في الموضة. وكان أشهرهم هوبرت دي جيفنشي وأودري هيبورن و YSL و Betty Catroux و Hedi Slimane وفراخ "الروك" بما في ذلك Grimes و Courtney Love و Kim Gordon. أعلن أوليفر روستينغ أن كيم كارداشيان هي "الملهمة المثالية للمين". مر كارل لاغرفيلد بالعديد من الألحان بما في ذلك كلوديا شيفر ، تيلدا سوينتون ، كارا ديليفين ، كيندل جينر ، لكنها بدأت مع جاك دي باشر دي بومارشيه ، الأرستقراطي الباريسي.

من يمكن مشاهدته على السجادة الحمراء : كاتي بيري ومايلي سايروس (جيريمي سكوت) ، جوليان مور (توم فورد) ، ميشيل ويليامز (LV) ، كريستين دونست (رودارتي) ، ريهانا (آدم سلمان) ، كيت هدسون (مايكل كورس) ، كريستين ستيوارت (كارل لاغرفيلد) وجنيفر لورانس (ديور)

مصمم / مدير إبداعي

في حين أن متوسط ​​جو شمو قد لا يعرف ما يحدث في الخلفية ، فإن عشاق الموضة يدركون تمامًا من هو المدير الإبداعي الحالي أو المصمم الرئيسي في العلامات التجارية المفضلة لديهم. غادر كل من راف سيمونز وألبير إلباز من دار الأزياء الباريسية ، ديور ولانفين ، وهزت الأخبار الصناعة.

من يعرف : أوليفييه روستينغ (بالمين) ، جينا ليونز (جي كرو) ، كارل لاغرفيلد (شانيل ، فيندي) ، هيدي سليمان (سان لوران) ، ألكسندر وانغ (سابقًا في بالنسياغا) ، ريكاردو تيسكي (جيفنشي) ، كريستوفر بيلي ( بربري) ، كيم جونز (لويس فويتون)

المصممون

ببساطة ، المصمم يساعد في ترجمة فكرة المصمم وإنشاء صورة. خلال أسبوع الموضة ، يمكن أن يكونوا عارضات أزياء تتناسب مع موضوع المصممين أو مصدر إلهامهم. كيف تبدو "الرومانسية التقنية" على أي حال؟ يقول ستوكديل "المصمم يأخذ رؤية المصمم ويجعلها عملية". الملابس التي يتم ارتداؤها في المطبوعات والتجارة الإلكترونية والحملات التحريرية وأي مقاطع فيديو موسيقية للعلامة التجارية يتم إملائها وتجميعها من قبل المصمم. إنه لباس من الرأس إلى القدمين يخلق مظهرًا يتجاوز الملابس أو الملابس.

المصممون المشاهير هم المسؤولون عن إطلالات السجادة الحمراء الجذابة. تشرح بيترا فلانيري ، التي تصمم قوائم A عند الطلب مثل إيما ستون وزوي سالدانا وكلير دانس ، بإيجاز دور مصمم الأزياء الشهير في دورة الموضة: "كانت العملية تتم على المدرج ، ثم مباشرة إلى قسم المبيعات ، فسيكون متاحًا للافتتاحيات. الآن ، السجادة الحمراء في منتصف كل ذلك. لكن أحدهما يساعد الآخر. إذا حظيت [قطعة] على السجادة الحمراء بتقدير كبير ، فيمكن أن تزيد المبيعات ".

من يعرف : مونيكا روز (مصمم أزياء كارداشيان) ، أنيتا باتريكسون (مصممة أزياء كريسي تيجان) ، راشيل زوي ، براد جوريسكي ، لوري غولدشتاين ، ماري تشايكس (فوغ ، آي دي ، بروينزا)

الأطفال الجدد في المبنى

يجب أن تعيش تحت صخرة حتى لا تعرف كيندال وكايلي وجيجي في هذه المرحلة. لا تستبعدهم بسبب أعمارهم ، فهؤلاء الفتيات يقال إنهن يسحبن ستة أرقام لتأييد منتج واحد على Instagram. أطلق Kendall و Kylie أيضًا خط الملابس والتطبيقات الخاصة بهما. أدى إطلاق مجموعة شفاه Kylie Jenner إلى تحطم الموقع وبيع المنتج على الفور. اليوم ، تساوي العلامات التجارية عددًا كبيرًا من المتابعين إلى مدى أهمية المؤيد. لدينا شعور بأن هؤلاء الفتيات لن يذهبن إلى أي مكان لفترة من الوقت.

من يعرف : كيندال وكايلي جينر وجيجي حديد وكارلي كلوس وهيلي بالدوين