البحث المخصص لـ SEO: تحليل نية البحث باستخدام محرك البحث القابل للبرمجة من Google وواجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص

ما هو شريان الحياة لتحسين محرك البحث هذه الأيام؟ بالضبط ، نية البحث. أو بعبارة أخرى: ما الذي يريد المستخدمون رؤيته عندما يبحثون عن كلمتك الرئيسية المستهدفة؟

هناك احتمالات كبيرة بأن نظرة على أعلى 10 تصنيفات حالية يمكن أن تجعلك قريبًا من الإجابة الصحيحة - أو على الأقل قريبة من أفضل إجابة موجودة في العراء. بالطبع ، هناك احتمال ألا يجد أي شخص أفضل طريقة لتلبية هدف البحث لدى المستخدمين حتى الآن - وأن المحتوى الجديد الخاص بك قد يتفوق على الجميع. لذا من المستحسن دائمًا الاحتفاظ بعقل متفتح.

خاصة إذا كنت لاعبًا أصغر حجمًا ، فقد يكشف بحث موضوعي متعمق عن فرص المحتوى التي فاتتها منافسيك حتى الآن. ولكن حتى استخراج هدف البحث "فقط" من التصنيفات الحالية يتطلب تحليلًا يدويًا نادرًا ما يكون قابلاً للتطوير لمجموعات الكلمات الرئيسية الكبيرة.

في هذه المقالة ، نذهب إلى طريق آخر: كيف يمكننا تقييم جوانب نية بحث مستخدمينا على نطاق أوسع؟ وما هي الأسئلة الأساسية ذات الصلة بإستراتيجية تحسين محركات البحث التي يمكننا الإجابة عليها بشكل مجمّع من خلال تحليل نتائج البحث؟

مثال عملي على ضربها

لنبدأ بحالة استخدام لجعل هذا الموضوع المجرد ملموسًا بشكل أكبر. هل لاحظت من قبل أن هناك "تحيزًا بين الجنسين" (مقالة باللغة الألمانية فقط) في نتائج البحث العضوية في صناعة الأزياء؟ في أعلى التصنيفات لمصطلحات مثل "هوديس" ، ترى بشكل أساسي صفحات مقصودة "ذكور" تحتوي على منتجات للرجال ، بينما في "المعاطف" توجد غالبًا صفحات بها منتجات نسائية في التصنيف.

لذلك ، من غير المنطقي على الأرجح إنشاء صفحة "محايدة" www.example.com/c/coats/ مع منتجات للرجال والنساء نظرًا لأن المصطلح العام "معاطف" والغرض منه في البحث يتم تقديمه بالفعل بواسطة صفحة الإناث www.example .com / ج / نساء / معاطف /.

بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، نريد هذا النوع من المعلومات قبل إنشاء صفحاتنا المقصودة - وبشكل مثالي بدون تشغيل كل كلمة رئيسية من خلال بحث Google يدويًا. يجعل محرك البحث القابل للبرمجة من Google وواجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص هذا الأمر ممكنًا تمامًا.

لكن لنبدأ من القمة. هذا ما سنغطيه في جميع أنحاء المقال:

أولاً ، سوف نستكشف ماهية محرك البحث القابل للبرمجة (PSE) وكيف يمكننا الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات الخاصة به. مفسد صغير: إنها طريقة مجانية للحصول على وكيل لنتائج بحث Google لمصطلحات كلماتك الرئيسية بطريقة موحدة ويمكن الوصول إليها وقابلة للتطوير.

سنلقي نظرة خطوة بخطوة على إعداد محرك البحث المخصص الخاص بك ، وسننشئ مفتاح API للوصول إلى بياناته ونقوم بإعداد قالب جداول بيانات Google لتحليل المخرجات.

بعد ذلك ، سنضع هذه المهارات موضع التنفيذ في ثلاث حالات لاستخدام تحسين محركات البحث . سيوضح لك هذا كيف يمكن لواجهة برمجة التطبيقات أن تجيب على أسئلة تحسين محركات البحث العملية جدًا التي تدور حول الكلمات الرئيسية وتحليل هدف البحث.

وفي الختام ، سنلقي نظرة على حالة نية البحث وكيف تضيف هذه المقالة منظورًا جديدًا.

ما هو محرك البحث القابل للبرمجة من Google وواجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص؟

أول الأشياء أولاً ، دعنا نستكشف ماهية البحث القابل للبرمجة وواجهة برمجة التطبيقات وكيف يمكن لكليهما مساعدتنا في تقييم هدف البحث.

من المحتمل جدًا أنك صادفت محرك البحث القابل للبرمجة من Google في رحلتك عبر شبكة الويب العالمية. السبب بسيط: فهو يزود مشرفي المواقع بوظيفة محرك بحث يمكنهم دمجها بسهولة في مواقعهم على الويب.

الشيء القوي في ذلك: لا تقوم فقط بدمج إطار iframe لبحث Google العادي. لا ، يمكنك تخصيص تجربة البحث وتعديلها بالكامل باستخدام الإعدادات المتنوعة لمحرك البحث القابل للبرمجة (اختصار: PSE).

• هل تحتاج إلى وظيفة بحث داخلية لموقعك على الويب؟ ثم قم بتقييد PSE لتقديم عناوين URL من المجال الخاص بك فقط.
• هل لديك موقع تابع حول موضوع معين؟ ثم قم بتزويد المستخدمين بقيمة إضافية من خلال إنشاء محرك بحث موضوعي يقدم فقط نتائج عن الكيانات الموضوعية (التي يوفرها الرسم البياني المعرفي من Google) التي يركز عليها موقع الويب الخاص بك.

أو البحث عن الصور الذي يسلم فقط عناوين URL التي يستضيفها موفرو الصور في المجال العام؟ أو ... تحصل على النقطة: الخيارات لا حصر لها. ويمكنك أيضًا جني الأموال من الإعلانات المعروضة على محرك البحث المخصص القابل للبرمجة.

الآن دعنا ننتقل إلى Custom Search JSON API وكيف يمكنك استخدامه بمجرد أن تقوم بإعداد محرك البحث القابل للبرمجة الخاص بك. لقد قدمت لك بالفعل تعريفي الشخصي لواجهة برمجة التطبيقات أعلاه: واجهة برمجة التطبيقات هي طريقة مجانية للحصول على وكيل لنتائج بحث Google لمصطلحات الكلمات الرئيسية الخاصة بك بطريقة موحدة ويمكن الوصول إليها وقابلة للتطوير . دعنا نقسمها:

لماذا يمكن تطوير واجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص؟

تأخذ واجهة برمجة التطبيقات (API) نتائج بحثك المخصص - من محرك البحث القابل للبرمجة - وتسلمها لك بتنسيق JSON. JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linking Data) هو تنسيق مستخدَم على نطاق واسع لتبادل البيانات في شكل نصي بسيط بين التطبيقات. لذا يمكنك استخدام بيانات واجهة برمجة التطبيقات ، مثل عناوين URL وعلامات العنوان لكلمة رئيسية ، في أي من تطبيقاتك الخاصة ، مثل جداول بيانات Google كما سنفعل لاحقًا.

هل البحث المخصص JSON API مجاني حقًا؟

نعم ، مع وجود قيود معينة. يمكنك إرسال 100 طلب مجاني يوميًا لكل حساب Google أو دفع رسوم (5 دولارات لكل 1.000 استفسار) لزيادة هذا إلى ما يصل إلى 10.000 طلب يوميًا (مزيد من المعلومات).

في تجربتي ، مع القليل من التخطيط ، يجب أن تكون الطلبات الشهرية التي تبلغ 3.000 طلبًا كافية للعديد من حالات استخدام تحسين محركات البحث. وإذا لزم الأمر ، يمكنك دائمًا تقسيم المهام على عدة حسابات لأعضاء فريقك.

لماذا يعتبر البحث القابل للبرمجة مجرد وكيل لنتائج بحث Google الحقيقية؟

ميزة قوية لمحرك البحث القابل للبرمجة: يمكنك اختيار عدم تقييد البحث المخصص على الإطلاق والبحث في الويب بالكامل. يمنحك هذا أساسًا وكيلًا للنتائج التي سيقدمها بحث Google الحقيقي - ولكن فقط النتائج العضوية الأولية دون تكامل رائع مثل النتائج الغنية أو المقتطفات المميزة مع وجود اختلافات في المواضع الدقيقة لعناوين URL للترتيب.

هنا سؤال آخر قد يخطر ببالك: لماذا لا نحصل فقط على نفس البيانات ولكن من نتائج بحث Google الحقيقية؟

ما هي مزايا العمل مع محرك البحث القابل للبرمجة؟

شيئان: أولاً ، واجهة برمجة تطبيقات البحث المخصص مجانية ، وثانيًا ، لا توجد منطقة رمادية متضمنة. رسميًا ، لا تسمح Google بأي إلغاء لنتائج البحث الخاصة بها (انظر المعلومات حول الاستعلامات الآلية). نظرًا لأن الكثيرين فعلوا ذلك على أي حال ، فقد وضعوا أي قيود على الوصول عبر CAPTCHA.

إذا حاولت الزحف إلى نتائج بحث Google باستخدام أداة الزحف على الويب ، فستلاحظ أنك واجهت رمز الحالة 403 أو 302. وعادة ما يكون هذا اختبار CAPTCHA للتحقق من إنسانيتك أو حظر بسبب حركة مرور غير عادية (انظر الشكل 1) .

الشكل 1: الناتج من الزحف إلى عناوين URL لنتائج بحث Google باستخدام أداة زحف الويب وحظر الطلبات

في المقابل ، يمكن الوصول إلى نتائج محرك البحث القابل للبرمجة مجانًا عبر Custom Search JSON API. لا يزال ، كما هو الحال في كثير من الأحيان في الحياة ، هناك أيضًا مقايضة: نتائج البحث من محرك البحث القابل للبرمجة ليست سوى وكيل ، لذا فهي ليست تمثيلاً بنسبة 100٪ لنتائج بحث Google الحقيقية - حتى مع مطابقة إعدادات الموقع واللغة.

الأمر الذي يثير السؤال التالي: هل المخرجات جيدة بما يكفي لإثراء عملية اتخاذ القرار بشأن تحسين محركات البحث لدينا؟

كيف تقارن نتائج محرك البحث القابل للبرمجة بنتائج بحث Google الحقيقية؟

هل الناتج جيد بما يكفي لإثراء عملية اتخاذ القرار بشأن تحسين محركات البحث لدينا؟ إجابتي القصيرة: نعم هي كذلك.

دعونا نلقي نظرة على الأمثلة السابقة لدينا من "هوديس" و "معاطف". أدناه ، أدرجت أفضل 10 تصنيفات استخلصتها يدويًا من بحث Google الحقيقي في المملكة المتحدة (المترجمة عبر تطبيق Valentin) مقابل محرك بحث قابل للبرمجة تم تعيينه على الموقع في المملكة المتحدة واللغة الإنجليزية.

الشكل 2: مقارنة النتائج - بحث Google الحقيقي مقابل محرك البحث القابل للبرمجة

الشكل 3: نظرة عامة على مقارنة النتائج مع مطابقة الألوان لنفس عنوان URL في الصفحة الأولى

في الشكل 3 ، أخذت نتائج الصفحة الأولى ووضعت علامة على جميع عناوين URL المتداخلة بين كلا محركي البحث بنفس اللون. عناوين URL باللون الأبيض هي تلك التي ليس لها تطابق ، لذلك ظهرت فقط في أحد محركات البحث.

الخلاصة: هناك تداخل قوي بين كلا محركي البحث ، على الرغم من اختلاف مواضع الترتيب الدقيقة ، وكذلك الشكل والمظهر (انظر الشكل 2). في الأعلى ، جميع عمليات تكامل SERP الرائعة مثل النتائج المنسقة أو المقتطفات المميزة أو إعادة كتابة العنوان أو المقتطفات ذات المسافات البادئة مفقودة في نتائج محرك البحث القابل للبرمجة.

حتى الآن ، كان هذا دقيقًا بما يكفي لحالات الاستخدام التي عملت عليها. لكن بالطبع ، عليك إجراء تقييمك الخاص بناءً على مشروعك.

لا تمثل نتائج محرك البحث القابل للبرمجة تمثيلًا دقيقًا لنتائج البحث الحقيقية لـ Google. لكنها لا تزال وكيلًا جيدًا وتساعدنا في تحليل هدف البحث الخاص بالمشروع والذي يتجاوز التصنيفات الكلاسيكية مثل الكلمات الرئيسية الخاصة بالملاحة والمعاملات والمعلومات.

ولكن الآن دعنا نبدأ الجزء الممتع ونقوم بإعداد كل شيء.

خطوات الإعداد: بحث مخصص ونموذج جداول بيانات Google

نبدأ بإعداد محرك البحث القابل للبرمجة الخاص بك والوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات الخاصة به. ثم نواصل إلى نموذج جداول بيانات Google للعمل مع إخراج API.

محرك بحث قابل للبرمجة: كيفية إعداده والوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات الخاصة به؟

هدفنا الأول هو استرداد بيانات اعتماد: (1) رقم معرف محرك البحث القابل للبرمجة و (2) مفتاح API للوصول إلى إخراج JSON لواجهة برمجة تطبيقات البحث المخصص.

يمكنك أيضًا العثور على جميع خطوات الإعداد التي نمر بها في قسم المقدمة في وثائق واجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص.

الإعداد الخطوة 1: قم بتسجيل الدخول إلى حساب بريد Google الخاص بك.

الإعداد الخطوة 2: املأ صفحة الإعداد الأولية لمحرك البحث القابل للبرمجة.

• انتقل إلى https://programmablesearchengine.google.com/cse/create/new. يقودك هذا إلى صفحة الإعداد (انظر الشكل 4) لمحرك البحث القابل للبرمجة (PSE).
• املأ نطاقًا عشوائيًا في الحقل "مواقع للبحث". لسبب ما ، يعد هذا إلزاميًا ، حتى لو كنا نعتزم البحث في الويب بالكامل باستخدام PSE الخاص بنا. يمكننا إزالة هذه المدخلات في وقت لاحق.
• قم بتعيين اللغة التي يجب أن تتم ترجمة PSE الخاصة بك إليها. يمكنك تغيير هذا لاحقًا.
• الآن قمت بالفعل بإنشاء PSE الخاص بك. جربه على "عنوان URL العام" الخاص به أو انتقل إلى "لوحة التحكم" للحصول على الإعدادات التالية (انظر الشكل 5).

الشكل 4: الإعداد الخطوة 2 - صفحة إعداد محرك البحث القابلة للبرمجة (التخطيط القديم)

الشكل 5: الإعداد الخطوة 2 - اكتمال إعداد محرك البحث القابل للبرمجة (التخطيط القديم)

الإعداد الخطوة 3: اضبط الإعدادات في لوحة التحكم لمحرك البحث القابل للبرمجة.

1. هذا هو المكان الذي يحدث السحر. كما هو موضح في مقدمة PSE ، هناك عدد لا يحصى من حالات الاستخدام والإعدادات للاختيار من بينها.
2. للحصول على وكيل نتائج بحث Google ، نحتاج فقط إلى تغيير أربعة إعدادات أساسية (انظر الشكل 7):
   • المنطقة: يتم ترجمة بحث Google دائمًا. لإنشاء وكيل مناسب ، تحتاج أيضًا إلى تحديد منطقة لنتائج PSE الخاصة بك.
   • اللغة: الأمر نفسه ينطبق على إعدادات اللغة. قم بتغيير إعداد اللغة إذا كان يختلف عن اختيارك الأولي في صفحة الإعداد.
   • مواقع للبحث: لكي تكون آمنًا ، احذف القيد المفروض على المجال الذي تم إدخاله في البداية.
   • البحث في الويب بالكامل: قم بتشغيله.
3. تم كل شيء: انسخ "معرف محرك البحث" الخاص بك وقم بتدوينه لأسفل لاحقًا (انظر الشكل 6).

الشكل 6: الإعداد الخطوة 3 - محرك البحث القابل للبرمجة - معرف محرك البحث (التصميم القديم)

الشكل 7: الإعداد الخطوة 3 - محرك البحث القابل للبرمجة - إعدادات لوحة التحكم (التخطيط القديم)

Sidenote: تخطيط لوحة تحكم جديد لمحرك البحث القابل للبرمجة

عند إنشاء محرك بحث جديد قابل للبرمجة ، ستلاحظ المطالبة "معاينة لوحة التحكم الجديدة!". لقد قمت بتجربتها: حاليًا ، تختلف صفحة الإعداد الأولى فقط في اللوحة الجديدة (انظر الشكل 8).

عندما تريد بعد ذلك تخصيص PSE الخاص بك ، فإنه يعيدك إلى نفس صفحة الإعدادات الخاصة بلوحة التحكم المألوفة بالفعل (انظر الشكل 9). أحد الجوانب الإيجابية للتخطيط الجديد: يمكنك تحديد خيار "البحث في الويب بالكامل" مباشرةً في الصفحة الأولى وليس عليك إدخال تقييد المجال أولاً. بأي شكل من الأشكال ، كن مستعدًا لتحديث شكل هذه الأداة وأسلوبها قريبًا جدًا.

الشكل 8: الإعداد الخطوة 2 - صفحة إعداد محرك البحث القابلة للبرمجة (تخطيط جديد)

الشكل 9: الإعداد الخطوة 2 - اكتمال إعداد محرك البحث القابل للبرمجة (تخطيط جديد)

الإعداد الخطوة 4: احصل على مفتاح API لـ Custom Search JSON API.

• للوصول إلى إخراج JSON لمحرك البحث القابل للبرمجة الذي تم إنشاؤه حديثًا ، فأنت بحاجة إلى مفتاح API. بهذه الطريقة ، يمكن لـ Google أيضًا التحقق من عدد المرات التي تستفسر فيها عن واجهة برمجة التطبيقات.
• انتقل إلى وثائق البحث المخصص وانقر على "الحصول على مفتاح". أدخل اسمًا لمشروعك واقبل الشروط والأحكام (انظر الأشكال 10-11).
• تم كل شيء: انسخ "API KEY" الخاص بك وقم بتدوينه لوقت لاحق (انظر الشكل 12).

الشكل 10: الإعداد الخطوة 4 - البحث المخصص JSON API - التوثيق باستخدام "الحصول على مفتاح"

الشكل 11: الإعداد الخطوة 4 - البحث المخصص JSON API - تمكين API

الشكل 12: الإعداد الخطوة 4 - البحث المخصص JSON API - نسخ مفتاح API

Sidenote: ماذا يحدث في الخلفية عند النقر فوق "الحصول على مفتاح"؟
حساب Google الخاص بك متصل بـ Google Cloud Platform ، حيث يتم إنشاء مفتاح API لواجهة برمجة تطبيقات البحث المخصص في مشروع تم إنشاؤه حديثًا.

يمكنك تحقيق الشيء نفسه عن طريق الاشتراك وتسجيل الدخول إلى Google Cloud. لكن النقر فوق الزر هو بالتأكيد أسرع وأكثر ملاءمة. بأي شكل من الأشكال ، يجب أن تجد مفتاح API الخاص بك مرة أخرى هنا في Google Cloud Console: https://console.cloud.google.com/apis/credentials (تأكد من تحديد المشروع الصحيح في الشريط العلوي الأيسر.)

بيانات عند الزحف³

قم بتوسيع تحليلك بوصلات سلسة لمجموعات بيانات إضافية. قم بتحليل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بناءً على البيانات الموجودة في الروابط الخلفية ، وحركة تحسين محركات البحث (SEO) ، والتصنيفات ، ومجموعات البيانات المخصصة من CRM أو حل المراقبة أو أي مصدر آخر.

يتعلم أكثر

قالب ورقة Google: كيف تحلل نية البحث بمساعدة واجهة برمجة التطبيقات؟

الكشف الكامل مقدمًا: يذهب العديد من الاعتمادات إلى الأشخاص من www.pemavor.com ونصهم الرائع لمدقق الترتيب. يتصل Google Apps Script الخاص بهم بواجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص ، ويستخرج أفضل 10 نتائج بحث من محرك البحث القابل للبرمجة لكل كلمة رئيسية في قائمتك ، كما أنه يحتوي على برنامج جدولة مدمج يسمح لك بجدولة 100 طلب يومي مجاني لعدة أيام مقدما.

ساعدتنا هذه الأداة في حل مشكلة عملية للغاية كانت لدينا في مهام تحسين محركات البحث اليومية: كيفية تقييم "التحيز الجنساني للكلمات الرئيسية" المقدمة مسبقًا على نطاق واسع. كانت هذه نقطة البداية للتعمق في الموضوع وأريد الآن مشاركة بعض حالات الاستخدام حيث قمت بتطبيق البرنامج النصي.

لكن أولاً ، كيف يمكنك إعداد جدول بيانات Google بما في ذلك البرنامج النصي الخاص به بنفسك؟ إذا كنت قد أكملت خطوات الإعداد السابقة ، فلديك بالفعل جميع المكونات اللازمة لتشغيل البرنامج النصي: حساب Google Mail الخاص بك ، ومعرف محرك البحث لمحرك البحث القابل للبرمجة ومفتاح API للوصول إلى Custom Search JSON API.

إذا لم تقم بتدوين المعرف ومفتاح API من قبل ، فيمكنك استردادهما هنا:

• معرف محرك البحث: https://programmablesearchengine.google.com/controlpanel/all
  مرة أخرى ، تأكد من أن PSE الخاص بك لديه الإعدادات الصحيحة: "البحث في كل الويب" بالإضافة إلى المنطقة واللغة التي تريدها.
• مفتاح واجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص: https://console.cloud.google.com/apis/credentials
  • انتقل إلى صفحة بيانات الاعتماد الخاصة بـ Google Cloud. ستجد هنا نظرة عامة على جميع المفاتيح التي قمت بإنشائها لأي منتج من منتجات Google Cloud.
  • تأكد من تحديد المشروع الصحيح (أعلى شريط التنقل الأيسر) الذي استخدمته لإنشاء مفتاح API لواجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص.
  • إذا كان هذا هو أول مفتاح واجهة برمجة تطبيقات لك ، فيجب تحديد المشروع افتراضيًا عند النقر فوق الارتباط.

الآن ، وبعد أن أصبحت بيانات الاعتماد جاهزة ، قم بعمل نسخة من إصداري المُعدَّل من ورقة Google:
بحث مخصص لكبار المسئولين الاقتصاديين | pemavor.com | مقتبس من جوانا ماير

(إذا كنت ترغب في الحصول على ورقة Google الأصلية بدون تعديلاتي ، فانتقل إلى منشور المدونة الأصلي)

تحتاج إلى إكمال الخطوات التالية لإكمال الإعداد:

الإعداد الخطوة 5: اصنع نسختك الخاصة من ورقة Google وأذن بالبرنامج النصي.
بحث مخصص لكبار المسئولين الاقتصاديين | pemavor.com | مقتبس من جوانا ماير

الشكل 13: الإعداد الخطوة 5 - بحث Google Sheet المخصص عن SEO - تهيئة البرنامج النصي

الشكل 14: الإعداد الخطوة 5 - بحث Google Sheet المخصص عن SEO - ترخيص البرنامج النصي

الإعداد الخطوة 6: أدخل بيانات الاعتماد الخاصة بك وقائمة الكلمات الرئيسية.

• علامة التبويب "الإعدادات": أدخل معرف محرك البحث ومفتاح API.
  حدد لغتك المفضلة وموقعك.
  يمكن أن يظل الحد اليومي عند 100 لأن هذا هو الحد الأقصى للخطة المجانية.
• علامة التبويب "الكلمات الرئيسية": في العمود الأول ، أدخل قائمة الكلمات الرئيسية التي تريد جلب SERPs لمحرك البحث القابل للبرمجة لها.

الشكل 15: الإعداد الخطوة 6 - البحث المخصص في ورقة Google عن SEO - قائمة الكلمات الرئيسية

الإعداد الخطوة 7: قم بتشغيل البرنامج النصي لاسترداد نتائج محرك البحث القابل للبرمجة.

• خيار القائمة "فحص الترتيب": تجده في القائمة بجوار "المساعدة" (انظر الشكل 16).
  قم بتهيئة البرنامج النصي ومنحه إذنًا للتشغيل في حسابك.
  اعتمادًا على مبلغ كلمتك الرئيسية ، اختر "تشغيل يدويًا" (مخصص - ما يصل إلى 100 كلمة رئيسية) أو "تمكين المجدول" (100 كلمة رئيسية في اليوم).
• علامة التبويب "تصنيفات SERP": بعد بدء البرنامج النصي ، يمكنك ملاحظة كيفية سحب إخراج API هنا واحدًا تلو الآخر (انظر الشكل 17).

الشكل 16: الإعداد الخطوة 4 - بحث Google Sheet المخصص عن SEO

الشكل 17: عرض توضيحي لـ Google Sheet Script

واجهة برمجة تطبيقات البحث المخصص قيد التنفيذ: حالات استخدام تحسين محركات البحث

حتى الآن ، رأيت الوظائف الأساسية للنص كما تم نشره بواسطة www.pemavor.com. في علامات التبويب الثلاث الأخيرة ("الجنس" ، "نوع الصفحة" ، "المجال") ، أضفت عروض توضيحية لحالات الاستخدام الشخصي الخاصة بي حول كيفية التعامل مع بيانات واجهة برمجة التطبيقات عمليًا.

مثال صناعة الأزياء | جنس

مرة أخرى ، لنأخذ صناعة الأزياء كمثال أول. إذا كنت نشطًا في هذا المجال ، فمن المؤكد أنك ستلاحظ وجود تحيز جنساني معين للكلمة الرئيسية عندما يتعلق الأمر بقصد البحث ، على سبيل المثال في نتائج بحث Google في المملكة المتحدة.

• إذا كنت تبحث عن "Hoodies" ، فستجد صفحات مقصودة بها منتجات ذكور في المراكز العشرة الأولى.
• بالنسبة لمصطلح مثل "المعاطف" ، فإنه يعني بشكل أساسي الصفحات المقصودة التي تحتوي على منتجات نسائية.
• بالنسبة إلى "أرواب الحمام" ، تصادف المزيد من الصفحات العامة التي تحتوي على منتجات لكلا الجنسين.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لنا مُحسّنات محرّكات البحث: إذا كنت ترغب في ترتيب هذه المصطلحات ، فمن الأرجح أن تحقق النتيجة المرجوة من خلال إعداد صفحات مقصودة تتبع أنماط هدف البحث.

إذا كنت تقوم بتحسين محركات البحث (SEO) لمشروع معين لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أن يكون لديك شعور جيد وتعرف الموضوع الذي يجب استهدافه بالصفحة المقصودة. لكنها تساعد دائمًا في التحقق من حدسنا. كيف؟ تقوم بتشغيله من خلال جوجل.

• طريقة المدرسة القديمة: يجب عليك التحقق من "جنس الكلمة الرئيسية" وتقييمها يدويًا لكل كلمة رئيسية خاصة بالموضة.
• باستخدام API: يمكنك أتمتة ذلك. احصل على عناوين وعناوين URL للبحث من Custom Search JSON API وقم بمطابقتها مع مصطلحات مثل "women" | "أنثى" | "رجال" | "الذكر".

في علامة التبويب "الجنس" في جدول بيانات Google ، تجد الفكرة قيد التنفيذ. للحصول على نفس النتيجة كما في GIF ، عليك أولاً تشغيل البرنامج النصي باستخدام "الكلمات الرئيسية للموضة" في علامة التبويب "الكلمات الرئيسية".

الشكل 18: عرض توضيحي لبرنامج Google Sheet Script - علامة التبويب "الجنس"

كيف يعمل؟ تسحب صيغة التصفية عناوين URL وعنوان المقتطف والكلمات الرئيسية من علامة التبويب "تصنيفات SERP". تتحقق صيغ RegEx من وجود تطابق مع مصطلحات مثل "women" | "أنثى" | "رجال" | "ذكر" | "لها" | "له". يتم تلخيص "عدد الجنس" الناتج على أساس الكلمات الرئيسية عبر جدول محوري.

Sidenote: نصيحة أخرى عن الموضة (SEO)
أعد التحقق من جنس كلمتك الرئيسية إذا قمت بدمج الكلمات الرئيسية للفئة مع مصطلحات أخرى ، على سبيل المثال مع خصائص من عوامل التصفية المتاحة لديك. خذ مصطلح "الجوارب" حيث يجب أن تجد SERPs مليئة بصفحات مقصودة لجوارب الرجال. بمجرد إضافة اللون "الوردي" ، فإن SERPs لـ "الجوارب الوردية" موجهة نحو النساء.

مثال صناعة الجمال | أنواع الصفحات

الآن ننتقل إلى صناعة أخرى وننتقل من الموضة إلى العطور ، مما يغير مشهد هدف البحث على الفور. فكر في الأمر: معطفك العادي له اسم عام ورقم عشوائي للمقال لن يبحث عنه أحد على الإطلاق. في مجالات أخرى - مثل العطور - تتمتع أسماء المنتجات بإمكانيات بحث حقيقية.

باستخدام المقتطف المميز لـ "أشهر العطور" كمصدر للإلهام ، نجد أسماء عطور ذات أحجام بحث كبيرة في المملكة المتحدة:

• شانيل رقم 5 ("شانيل رقم 5" - 33.100 SV)
• Dolce & Gabbana Light Blue ("أزرق فاتح دولتشي وغابانا" - 14.800 SV)
• Opium Yves Saint Laurent ("عطر الأفيون - 9.900 SV)
• كالفن كلاين سي كيه وان ("ck one" - 9.900 SV)
• Acqua di Parma Colonia ("أكوا دي بارما كولونيا" - 4.400 SV)

ولكن كيف يمكننا التأكد من أنه يجب علينا استخدام عناوين URL لمنتجنا لاستهداف كل مصطلح من هذه المصطلحات؟ بعد كل شيء ، لدى Chanel أيضًا خط علامة تجارية يحمل نفس الاسم Chanel N ° 5 وتبيع Acqua di Parma العديد من الكولونيا وليس واحدة فقط. من المرجح أن يؤدي تحسين كل من عنوان URL للمنتج وعنوان URL لخط العلامة التجارية إلى تفكيكها.

مرة أخرى ، تساعدنا نظرة على SERPs في اتخاذ القرار: بشكل حدسي ، قد تؤدي مجموعة مختارة من المنتجات على صفحة العلامة التجارية (الخط) إلى تحويلات أفضل. ولكن إذا هيمنت عناوين URL الخاصة بالمنتج على نتائج البحث ، فيجب علينا تحسين عنوان URL للمنتج للتنافس على التصنيفات.

ما هو ضروري لإجراء هذا التقييم على نطاق واسع؟ حدد أنماط صفحات منافسيك ، وأضفهم إلى RegEx ودع النص يقوم ببقية العمل نيابة عنك.

من المسلم به أن هذا البحث الأولي الذي يغطي أنماط عناوين URL لأنواع صفحات منافسيك - والتوصل إلى أنماط RegEx المقابلة - سيستغرق بعض الوقت. لكن الأمر يستحق العناء وأيضًا الحصول على نظرة ثاقبة للحصول على تحليلات أخرى.

في علامة التبويب "أنواع الصفحات" في ورقة Google ، تجد بعض الأمثلة من صناعة العطور. للحصول على نفس النتيجة كما في GIF ، عليك أولاً تشغيل النص باستخدام "الكلمات الرئيسية للعطور" في علامة التبويب "الكلمات الرئيسية":

الشكل 19: عرض توضيحي لبرنامج Google Sheet Script - علامة التبويب "أنواع الصفحات"

مثال على المنتجات المتخصصة | المجالات المنافسة

أخيرًا وليس آخرًا ، حالة استخدام أخيرة ولإحداث تغيير بسيط في الأمور ، دعنا نترك عالم العطور والأزياء. تخيل أنك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين في شركة تصنيع راقية لمنتجات متخصصة أو متخصصة ، على سبيل المثال تصميم الأثاث أو دراجات سباقات الطرق.

في مثل هذه الحالات ، يُنصح باختيار الكلمات الرئيسية التي تحاول استهدافها بعناية قبل استثمار الوقت والجهد. قد يكون ترتيب الكلمات الرئيسية العامة مثل "دراجات" خارج الملعب - أيضًا لأن المستخدمين الذين يبحثون عن "دراجات نسائية" قد لا يتطلعون إلى إنهاء رحلة عملائهم بدراجة سباق طرق بقيمة 5.000 جنيه إسترليني.

مرة أخرى ، نفس السؤال: كيف يمكنك التخلص من الكلمات الرئيسية المناسبة من مجموعة كبيرة من إمكانات الكلمات الرئيسية - دون التحقق من هدف البحث يدويًا في كل مرة؟

يمكن أن تكون الخطوة الأولى إنشاء قائمتين من المجالات:

• قائمة المجال 1: منافسيك / شركاؤك وجميع المجالات التي من المحتمل أن تخدم غرض بحث مشابه لذلك الذي تريد الترتيب له.
• قائمة المجال 2: أي شخص آخر لا تستطيع أو لا تريد التنافس معه.

البحث في SERPs في المملكة المتحدة لـ "دراجات سباقات الطرق" مقابل "الدراجات": إذا كنت متجرًا للدراجات الراقية مثل www.ribblecycles.co.uk ، فيجب عليك وضع www.decathlon.co.uk في قائمة المجال رقم اثنين. أو ، إذا كنت متجرًا للأثاث الفاخر ، فعليك وضع جميع متاجر الأثاث العامة مثل www.habitat.co.uk في القائمة الثانية. غالبًا ما يمكن استخدام هذا أيضًا لفصل الكلمات الرئيسية B2B عن الكلمات الرئيسية B2C أو حتى عروض المنتجات من عروض الخدمة مثل "أثاث المكاتب المنزلية" مقابل "التصميم الداخلي للمكتب".

إذا اختارت Google ترتيب المجالات من قائمة المجال 2 التي لا تشبه عرض المنتج أو نموذج العمل الخاص بك ، فإن هذه الكلمة الرئيسية لا تستحق وقتك وجهدك - أو على الأقل ليست أولويتك القصوى.

في علامة التبويب "المجالات" في Google Sheet ، قمت بتجميع قائمتين للنطاقات لمتاجر الدراجات لإظهار كيف سيعمل هذا عمليًا في صناعة الدراجات. للحصول على نفس الإخراج كما في GIF ، عليك أولاً تشغيل النص باستخدام "الكلمات الأساسية للدراجات" في علامة التبويب "الكلمات الرئيسية":

الشكل 20: العرض التوضيحي للنص البرمجي لورقة Google - علامة التبويب "المجالات"

يرجى ملاحظة أنني لم أتعمق كثيرًا في صناعة الدراجات وأن بعض مجموعات النطاقات قد لا تكون منطقية بالنسبة لخبير صناعة حقيقي. ولكن يجب أن يوضح المثال المبدأ بما فيه الكفاية: قم بإجراء تحليل لبيئتك التنافسية ، واكتشف المجالات التي تخدم هدف البحث المناسب لما لديك لتقدمه ، ثم قم بتقييم إمكانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك بناءً على ذلك.

بعض الأفكار النهائية: ما المقصود بالبحث؟

لاختتام هذا المقال ، أود أن أعود خطوة إلى الوراء وألقي نظرة على الصورة الكبيرة: ما المقصود بالبحث؟ هناك العديد من التعريفات والمقالات الجديرة بالاهتمام التي تتناول هذا السؤال بعمق.

يتضمن مربع أدوات تحسين محركات البحث Sistrix أربع فئات رئيسية من أهداف البحث وهي قريبة جدًا من التمييز الكلاسيكي بين الاستعلامات الملاحية والمعلوماتية والمعاملات.

• تعرف: يبحث المستخدم عن محتوى إعلامي سلبي حول موضوع معين.
• افعل: يرغب المستخدم في فعل شيء ما ، سواء كان ذلك لشراء أو تنزيل أو تثبيت منتج.
• موقع الويب: يريد المستخدم الانتقال إلى موقع ويب معين.
• زيارة: يرغب المستخدم في زيارة شركة محلية.

لكن هذه التصنيفات لا تأخذك حتى الآن إلا عندما يتعلق الأمر بتحديد تخطيط ومحتوى صفحتك المقصودة. تجاوز أولاف كوب هذا في مقالته المتعمقة حول كيفية تعيين قرارات المحتوى الخاصة بك وفقًا لمقاصد البحث الدقيق (المقالة باللغة الألمانية فقط).

أحد الأمثلة: قام بتقسيم نية البحث المعلوماتي إلى نوايا دقيقة مثل "الترفيه" أو "التعريف" أو "التمكين" ، اعتمادًا على ما إذا كان المحتوى يجب أن يسلي المستخدمين ، أو يمنحهم تعريفًا لمفهوم غير معروف سابقًا أو يعلمهم كيفية القيام بشيء ما .

اليوم ، أضفنا بُعدًا آخر لتحليل هدف البحث: هدف البحث الخاص بمشروعك. بغض النظر عن مكانة مشروعك ، فمن المحتمل أنك لاحظت بعض أنماط SERP المتكررة. يمكنك الاستفادة من رؤى الصناعة الشخصية هذه وتطبيقها على مجموعات أكبر من الكلمات الرئيسية بمساعدة محرك البحث القابل للبرمجة وواجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص.

تسعى Google جاهدة لتزويد المستخدمين بأفضل نتائج البحث المتاحة - وتنفق ثروة للقيام بذلك. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد هذا مصدر بيانات لا يقدر بثمن ولا يجب أن نتركه غير مستغل. خاصة وأن هدف البحث عن الكلمات الرئيسية يتغير أيضًا طوال الوقت ، سواء كان ذلك بسبب الموسمية أو لأن Google تعمل باستمرار على تحسين قدراتها في معالجة اللغة الطبيعية. باستخدام الأساليب التي قدمناها ، يمكنك التعامل مع تحليل هدف البحث برمجيًا.

في ملاحظة أخيرة ، كالعادة ، هناك شيء واحد صحيح: أنت تتعلم أكثر عندما يكون لديك تطبيق عملي مباشر. كان التحيز بين الجنسين في صناعة الأزياء هو حالة الاستخدام التي جعلتني أستكشف واجهة برمجة التطبيقات في المقام الأول. لذا اسأل نفسك: أي من مشكلات تحسين محركات البحث يمكنك حلها باستخدام محرك البحث القابل للبرمجة وواجهة برمجة تطبيقات JSON للبحث المخصص؟

___

ملاحظة: إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعداد جدول بيانات Google أو واجهتك مشكلة في استخدام RegEx لحالة استخدامك الشخصي: فلا تتردد في التواصل معنا! أنا لست خبيرًا في RegEx بنفسي ، لكن يمكنني دائمًا محاولة اكتشاف ذلك.