الأسئلة الشائعة حول إعلانات CTV

على مدى السنوات العشر إلى الخمس عشرة الماضية ، شهدنا وتيرة سريعة للتغير التكنولوجي. في كل عام ، يقوم المزيد والمزيد من المستهلكين بتحويل استهلاكهم التلفزيوني إلى التلفزيون عند الطلب من تلفزيون وقت البث التقليدي المجدول.

في الواقع ، شكلت وسائل الترفيه المتدفقة 32٪ من إجمالي وقت التلفزيون في مايو 2022 ، ارتفاعًا من 26٪ قبل عام واحد. (نيلسن). إعلانات CTV هي صناعة بقيمة 9 مليارات دولار ، تتيح للمسوقين الوصول إلى الجماهير المستهدفة بشكل لم يسبق له مثيل. استمر في القراءة لفهم سبب كون إعلانات CTV فرصة لا يمكنك تجاهلها.

1. ما هو إعلان CTV؟

الإعلانات التلفزيونية المتصلة هي شكل من أشكال الإعلانات الرقمية التي تظهر داخل محتوى البث على أجهزة التلفزيون. يتم عرض هذه الإعلانات جنبًا إلى جنب مع البرامج التلفزيونية أو مجموعات البث المباشر التي يتم عرضها على أجهزة البث. يمكن أن تكون أيضًا إعلانات تفاعلية معروضة لجمهور معين وتتضمن إجراءات يمكن للمشاهدين اتخاذها.

2. ما هو جهاز CTV؟

جهاز CTV هو جهاز يتصل أو مضمن في تلفزيون يدعم خدمات بث الفيديو مثل SmartTV و Xbox و Roku و Apple TV وما إلى ذلك.

3. كيف يعمل إعلان CTV؟

باستخدام إعلانات CTV ، يرى المستخدمون إعلاناتك عند مشاهدة محتوى الفيديو على التلفزيون الذكي أو المتصل. سيشاهد المستخدمون الذين يشاهدون منصات البث الشهيرة مثل Netflix و YouTube و Hulu وما إلى ذلك العديد من مقاطع الفيديو أو الإعلانات التفاعلية أو الصورية أثناء البث.

4. ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية المستخدمة لقياس إعلانات CTV؟

المقياس الرئيسي الذي يجب تتبعه هو عائد النفقات الإعلانية ، أو عائد الإنفاق الإعلاني. سيحكي هذا الرقم قصة أداء حملتك بشكل عام. هناك العديد من الطرق للتعمق في هذه الأرقام لأن إعلانات CTV لديها القدرة على الاستهداف بطرق محددة للغاية.

5. لماذا تعتبر إعلانات CTV أكثر تكلفة من الإعلان التلفزيوني الخطي؟

تقدم CTV استهدافًا أكثر دقة وفعالية من حيث التكلفة من الإعلانات التجارية الخطية على قنوات الكابل التقليدية. يتم عرض الإعلانات الخطية من قبل الجميع بناءً على افتراض الاهتمامات.

وفقًا لـ Strategus ، "نظرًا لاستضافة إعلانات CTV رقميًا ، ترى الحملات نتائج فورية في أي وقت."

قراءة ذات صلة: CTV: اضطراب الصناعة والفرص

6. ما أنواع الاستهداف التي يمكن استخدامها مع CTV؟

هناك العديد من أنواع الاستهداف التي يمكن استخدامها. لقد انتشرت عبر فئات مثل استهداف IP والاستهداف عبر الأجهزة واستهداف الطرف الأول. إنه قابل للتخصيص بالكامل للنظر إلى السلوك المستهدف واستهدافه بناءً على سلوك التصفح ذي الصلة ، والتركيبة السكانية العامة ، واستهداف المحتوى بناءً على استهلاك الترفيه الحالي ، والمعلومات الجغرافية ، والوقت من اليوم ، من بين أمور أخرى.

7. من هو قاطع الحبل؟

ربما يمكنك تخيل ما يشير إليه "قاطع الأسلاك" ، حيث تم استخدام المصطلح لسنوات فيما يتعلق بقطع الروابط مع الهاتف الأرضي التقليدي واختيار حرية الجهاز المحمول. الشيء نفسه ينطبق على فرص التلفزيون والفيديو. أتاح البث أثناء التنقل مشاهدة برامجك المفضلة وتوفير ساعات من الترفيه من أي تلفزيون منزلي أو جهاز محمول. في كثير من الأحيان ، تكون التطبيقات والخدمات أقل تكلفة من الكبلات التقليدية ، لذا فإن قطع العلاقات مع الخدمة باهظة الثمن المرتبطة بتلفزيون منزلك هو أمر لا يحتاج إلى تفكير لأولئك الذين يتنقلون.

8. ما الفرق بين إعلانات CTV و OTT؟

ببساطة ، OTT ، أو over the top ، هي توصيل الإعلانات للتلفزيون أو محتوى الفيديو عبر الإنترنت من خلال البث المباشر أو الترفيه عند الطلب. CTV هو جهاز متصل بالإنترنت يستخدم لمشاهدة محتوى التلفزيون أو الفيديو عبر الإنترنت. مع CTV ، يكون ظهور الإعلان على جهاز تلفزيون فعلي. يتكون OTT من CTV مع الهاتف المحمول وسطح المكتب.

9. ما هي أنواع المواد الإبداعية اللازمة لحملة إعلانات CTV؟

هناك عدد قليل من أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بالاحتياجات الإبداعية لحملة إعلان CTV. الاستفادة من عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) أمر حتمي. تتعلق بعض القواعد العامة بالحجم وشكل الملف. يوصى باتباع مواصفات VAST 2.0 و 3.0 و 4.0. يجب أن يكون تنسيق الملف .mp4 مع المدة الموصى بها عند 15 أو 30 ثانية للإعلانات غير القابلة للتخطي. الأبعاد الموصى بها هي 1920 × 1080.

10. كيف أقوم بدمج إعلانات CTV في حملة Omnichannel؟

لقد ثبت أن التسويق متعدد القنوات ينقل العملاء أكثر على طول مسار الشراء ، ولهذا السبب يُنظر إلى الحملة متعددة القنوات على أنها أكثر فاعلية من التسويق متعدد القنوات.

توفر إضافة مكون إعلان CTV إلى حملتك التسويقية الشاملة القدرة على قياس الإسناد والفعالية بطريقة لا يفعلها الآخرون. سيوفر النهج المستهدف نظرة ثاقبة ترتبط مباشرة بالمستخدمين الأكثر استعدادًا للاهتمام بمنتجك أو خدمتك.

حلول الإعلانات CTV لتعزيز اكتساب العملاء

شاهد بنفسك كيف يمكن أن تساعدك حلول CTV على زيادة اكتساب العملاء. اتصل بنا اليوم!

قم بتنزيل Connected TV Success Kit

قم بتنزيل Connected TV Success Kit لمعرفة كيفية إعداد حملاتك لتحقيق النجاح باستخدام أحدث النصائح والاستراتيجيات.