بيانات نسبة النقر إلى الظهور: فهم وحساب نسبة النقر إلى الظهور العضوية
نشرت: 2019-10-29كيف تعرف ما إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل على النحو الأمثل من حيث تحسين الكلمات الرئيسية وأداء تحسين محركات البحث وتصنيفات SERP؟ من المقاييس المفيدة التي يمكن استخدامها في تحليل هذه البيانات معدلات النقر إلى الظهور (CTR).
تعد مراقبة نسب النقر إلى الظهور مهمة جدًا في الوصول ليس فقط إلى أداء تحسين محركات البحث لموقعك ولكن أيضًا في تحسين حملات البحث المدفوعة. تكمن المشكلة في أن معظم مُحسّنات محرّكات البحث لا يفهمون أهمية نسبة النقر إلى الظهور ، لذلك يتجاهلون تحسينها أو يتعاملون معها بشكل خاطئ. في هذه المقالة سوف نستكشف ما يلي:
- تعريف نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR)
- لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور العضوية مهمة
- حدود نسبة النقر إلى الظهور العضوية
- كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور
- 6 طرق لتحسين معدلات النقر إلى الظهور العضوية
تعريف نسبة النقر إلى الظهور العضوية
نسبة النقر إلى الظهور العضوية أو نسبة النقر إلى الظهور العضوية هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على نتيجة محرك البحث. يعتمد مدى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور العضوية بشكل أساسي على تصنيفك في SERPs. تشمل العوامل الأخرى التي يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور العنوان الرئيسي ووصف العلامة الوصفية وعنوان URL وما إذا كانت نتيجتك عبارة عن مقتطف منسق.
بعبارات بسيطة ، نسبة النقر إلى الظهور العضوية هي عدد مرات الظهور التي ينتج عنها نقرة. على سبيل المثال ، إذا تم تصنيف مقالتك على الصفحة الأولى من Google لكلمة رئيسية تحتوي على 2000 عملية بحث شهرية ولكنها أدت إلى نقرتين فقط ، فستحصل على نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 0.1 بالمائة. إذا وضعنا الأمور في نصابها الصحيح ، فإن نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة تعني أن الباحثين يجدون المحتوى الخاص بك ذا صلة ، مما يؤدي إلى نقرهم.
عندما يتعلق الأمر بتحسين أي نوع من الحملات ، أو توليد عملاء محتملين ، أو حث العميل المحتمل على اتخاذ الإجراء المطلوب ، فمن المهم أن تجعل المحتوى ملائمًا للمستخدم. كيف يمكنك معرفة ما إذا كان المحتوى الخاص بك وثيق الصلة؟ عن طريق حساب نسبة النقر إلى الظهور.
لماذا تعتبر نسبة النقر إلى الظهور العضوية مهمة
هناك سببان رئيسيان لأهمية نسبة النقر إلى الظهور العضوية. أولاً ، عندما يكون لديك نسبة نقر إلى ظهور عالية (أي مقال يولد عددًا هائلاً من النقرات) ، يكون هناك زيادة في حركة المرور. السبب الثاني هو أن Google تستخدم نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعادة ترتيب المقالات في SERPs. هناك علاقة كبيرة بين نسبة النقر إلى الظهور ومدى ترتيبك في محركات البحث. يقول لاري كيم في منشور مدونة على Moz ، "كلما تفوقت صفحاتك على نسبة النقر إلى الظهور العضوية المتوقعة لموضع معين ، زاد احتمال ظهورك في مواضع عضوية بارزة."
عندما يمكنك قياس نسبة النقر إلى الظهور ، يصبح من السهل عليك تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على مرتبة أعلى وتحسين عائد الاستثمار لحملاتك لأنه سيكون من الأسهل بالنسبة لك تقدير معدل النجاح.
ستكون قادرًا على الإجابة عن أسئلة قيّمة مثل: هل أداء حملاتك بالشكل المتوقع؟ هل تحتاج إلى تغيير العناوين أو العلامات الوصفية؟ ستساعدك نسبة النقر إلى الظهور (CTR) على فهم السوق المستهدف وما يهمهم. وهذا من شأنه أن يساعد في تحسين معدلات النقرات وبالتالي تحسين حركة المرور.
حدود نسبة النقر إلى الظهور العضوية
بينما تأتي نسبة النقر إلى الظهور مع العديد من المزايا ، فهذه بعض القيود التي يجب أن تبحث عنها:
- لا يمكنك تقدير جودة حركة المرور الخاصة بك بمجرد استخدام نسبة النقر إلى الظهور. من الممكن أن تكون النقرات التي تولدها من موقع أو معلومات سكانية لا تخدمها. قد يعني هذا أن هذه النقرات ستكون مضيعة نظرًا لأنها لن تؤدي إلى إنشاء أي عملاء متوقعين.
- لا تُترجم نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة دائمًا إلى تحويلات. قد ينقر شخص ما على موقعك من نتائج البحث ولا يتخذ أي إجراء مرغوب فيه مثل الاشتراك أو الشراء أو التنزيل.
كيفية حساب نسبة النقر إلى الظهور
لحساب نسبة النقر إلى الظهور ، هناك ثلاث بيانات مهمة ستحتاج أولاً إلى تنزيلها من Google Search Console (GSC). هذه البيانات هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك على أساس مقدار النقرات التي نتجت عنها ، ومقدار مرات الظهور ، وترتيب مواضع البيانات. ثم تقوم بقسمة مجموع النقرات على مجموع إجمالي مرات الظهور في كل مستوى تصنيف.
لتسهيل ذلك عليك ، هذه هي الخطوات الخمس التي ستستخدمها لحساب نسبة النقر إلى الظهور:
الخطوة 1: من GSC الخاص بك ، استخرج بيانات الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك.
استخراج بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بك
عند حساب نسبة النقر إلى الظهور ، ستحتاج أولاً إلى استخراج بياناتك. هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها في القيام بذلك بسهولة.
جوجل Search Console
يجعل GSC من السهل عليك استخراج بيانات الكلمات الرئيسية. باستخدام وحدة التحكم في البحث ، يمكنك استخراج الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها في الأشهر الثلاثة الماضية.
GSC يأتي مع عيب رئيسي واحد. عند تنزيل البيانات في ملف CSV ، يمكنك فقط تنزيل ما يصل إلى 1000 كلمة رئيسية. هذا المبلغ صغير جدًا لإجراء تحليل متعمق.
استوديو البيانات جوجل
باستخدام Google Data Studio ، يمكنك الوصول إلى الكثير من البيانات التي لن تحصل عليها باستخدام Search Console. حيث يمكنك فقط تنزيل 1000 كلمة رئيسية على GSC ، يمكنك تنزيل ما يصل إلى 200 ألف كلمة رئيسية باستخدام Data Studio.
واجهة برمجة تطبيقات Google Search Console: هناك قدر أكبر من التحكم في ماهية وكمية البيانات التي يمكنك تنزيلها باستخدام واجهة برمجة التطبيقات. هذا لأنه ، باستخدام API ، أنت متصل مباشرة بالمصدر. المشكلة الوحيدة هي أنك تحتاج إلى بعض مهارات البرمجة للبدء.
الأداة التي تستخدمها لاستخراج بياناتك مهمة جدًا في تحديد مدى دقة حسابات نسبة النقر إلى الظهور. لقد أوجزت الأدوات أعلاه فيما يتعلق بكمية البيانات التي يمكنك استخراجها. تعد Console API الخيار الأفضل لأنها تمنحك الوصول إلى المزيد من البيانات ، مما يؤدي إلى متوسطات أكثر دقة لنسبة النقر إلى الظهور.
تكمن مشكلة حساب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) في أنه قد يكون من الصعب معرفة البيانات القادمة من GSC سيئة أو غير مفيدة. سيتعين عليك التحكم بعناية في البيانات الصادرة من GSC حتى تتمكن من الحصول على النتيجة الأكثر دقة. يمكن أن تتسبب البيانات السيئة في أن تظهر حساباتك أن الكلمات الرئيسية التي تحتل المرتبة الثالثة أو الرابعة من SERPs لها نسبة نقر إلى ظهور أعلى من تلك الموجودة في الموضع 1. قد تؤدي الحسابات الخاطئة إلى البدء في وضع توقعات غير صحيحة حول كيفية تحسين أو تحسين مُحسنات محركات البحث .
في هذه المرحلة ، يتم تفعيل الخطوة 2.
الخطوة 2: هناك كلمات رئيسية "منحازة". مثال على هذه الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية. يؤثر هذا النوع من الكلمات الرئيسية على نتائجك ، لذا يجب عليك إزالتها قبل حساب نسبة النقر إلى الظهور.
[دراسة حالة] صقل إستراتيجية تحسين محركات البحث بناءً على البيانات ذات الصلة والتجزئة الدقيقة
اقرأ دراسة الحالةالتعرف على الكلمات المفتاحية المطلوب تحليلها.
عند حساب نسبة النقر إلى الظهور ، من المهم أن تكون بياناتك نظيفة. تحتاج إلى إزالة الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية ونتائج البحث من البيانات حتى تتمكن من الحصول على نتيجة أكثر دقة. عادةً ما يكون للكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية نسبة نقر إلى ظهور أعلى من الكلمات الرئيسية العادية. نظرًا لأن الباحث يبحث عن قصد عن هذه الكلمة الرئيسية المعينة ، فيمكنه التخلص من متوسطات نسبة النقر إلى الظهور.
في دراسة أجراها تصنيف الويب المتقدم ، لاحظوا أنه "لعمليات البحث ذات العلامات التجارية ، ترتبط النتيجة الأولى دائمًا تقريبًا بموقع العلامة التجارية ، مما يجعلها الخيار الواضح لمعظم المستخدمين ويصعب تفويتها."
يتم توزيع الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية بشكل متساوٍ في SERPs لذلك يسهل عليك حساب نسبة النقر إلى الظهور بدقة أكبر
هناك نتائج تسمى "ميزات SERP". هذه كلمات رئيسية ليست نتائج عضوية تقليدية. أكثر هذه الميزات شيوعًا هي المقتطفات المميزة أو البحث المدفوع أو الرسم البياني المعرفي. يجب عليك أيضًا محاولة إزالة هذا النوع من الكلمات الرئيسية من بياناتك حيث يمكنها التخلص من متوسط نسبة النقر إلى الظهور.
الخطوة 3: حدد أعلى مستويات الظهور لكل بيانات تجمعها. لا تُبلغ Google بدقة عن البيانات المتعلقة بالكلمات الرئيسية ذات الظهور المنخفض. إنهم يميلون إلى الإفراط في الإبلاغ عن نسبة النقر إلى الظهور لمصطلحات الظهور المنخفض ، لذلك من الأفضل حذفهم من تقريرك.
الخطوة 4: اعتمادًا على حجم مجموعة البيانات الخاصة بك ، يمكنك تحديد كيفية تجميع استفساراتك حسب الموضع.
معادلة حساب نسبة النقر إلى الظهور = مجموع كل النقرات لكل موضع / إجمالي عدد مرات الظهور
الخطوة 5: ستكون الخطوة الأخيرة هي إنشاء منحنيات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك. على المحور السيني ، ستضع قيمة الموضع ونسبة النقر إلى الظهور على المحور ص.
6 طرق لتحسين معدلات النقر إلى الظهور العضوية
1. البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل: الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. عند استغلالها بشكل صحيح ، يمكنها تحسين حجم الاستعلامات العضوية التي يمكنك ترتيبها. بشكل عام ، كلما زادت طلبات البحث العضوية الطويلة التي تقوم بترتيبها ، زادت معدلات النقر إلى الظهور.
2. تحسين أوصاف العلامات الوصفية: تعد العلامات الوصفية جزءًا مهمًا من كل إدخال لـ SERP. تُستخدم أوصاف Meta لإنشاء وصف إدخال SERP ، والذي يخبر القارئ بما يمكن أن يتوقعه من النقر فوق الارتباط. عندما تقوم بتحسين وصف العلامة الوصفية ، يمكنك زيادة نسبة النقر إلى الظهور بشكل فعال. هذا مثال على وصف العلامة الوصفية الجيد.
3. إنشاء منشورات تحتوي على صور: تزيد الصور من المشاركة عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية وهذه الحقيقة هي نفسها أيضًا بالنسبة لاستعلامات محرك البحث. عندما تظهر نتيجة في معاينة البحث ، يمكن رؤية كمية محدودة فقط من الكلمات في مربع الوصف. باستخدام الصور ، يمكنك جذب انتباه الباحث إلى المحتوى الخاص بك بشكل أسرع مما قد يؤدي إلى تحسين نقراتك.
يعرض Google في مقتطف نتيجة البحث ، صورة تتوافق مع العنوان والرابط والوصف التعريفي. تسمى هذه الصور بالصور المصغرة. هذا مثال أدناه:
على سبيل المثال ، أنت تحتل المرتبة الثالثة لكلمة رئيسية معينة في نتائج SERP. يمكن للباحث تخطي النتيجتين الأوليين والنقر على الرابط الخاص بك لأن الصورة المصغرة جذبتهم.
4. تحسين عناوينك: العناوين القوية مهمة جدًا للمساعدة في تحسين نسبة النقر إلى الظهور. أداة جيدة يمكنك استخدامها للبدء هي أداة تحليل العنوان CoSchedule. يمكن أن يؤدي وجود عنوان رئيسي قوي إلى جذب الأشخاص للنقر فوق مقالتك حتى يتمكنوا من رؤية ما يدور حوله كل شيء.
5. استخدام القوائم: يحب الناس قوائم القوائم وقد ثبت أنه يحسن معدلات النقر إلى الظهور. تقدم القوائم معلومات سهلة الفهم لذلك يفضل الناس في كثير من الأحيان الاطلاع عليها. تلميح مفيد هو إنهاء قوائمك دائمًا بصفر. أفضل 10 و 20 قائمة تعمل بشكل أفضل من أفضل 8 و 15 قائمة.
6. تحسين سرعة الموقع: كلما زادت سرعة تحميل موقعك ، زادت فرص تصنيف مقالتك في الصفحات الأولى من جوجل. تهتم Google بإرضاء الباحث ، لذلك إذا استغرق تحميل مقالتك وقتًا طويلاً ، فسيتم دفعها إلى أسفل SERPs. يرتبط موضع ترتيب بحث Google ارتباطًا مباشرًا بسرعة تحميل الصفحة.
تلعب نسبة النقر إلى الظهور العضوية دورًا مهمًا في تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. عندما تتعلم كيفية رفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بك ، فإنها تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث وتزيد من حركة المرور إلى موقعك.