التسويق متعدد التخصصات وكيفية الاستفادة منه

كونك مسوق ليس بالأمر السهل على عكس ما يعتقد. يُطلب من المسوقين تمييز أنماط سلوك المستخدم وإيجاد أكثر الطرق فعالية للتواصل والترويج للمنتج أو الخدمات المعنية لتحقيق هدف العمل.

قول هذا أسهل من فعله ، وهناك العديد من التحديات التي يمكنك مواجهتها أثناء محاولتك القيام بعملك.

ولكن ، كما يحدث ، هناك بعض المهارات والمعرفة التي يمكنك تجهيز نفسك بها لجعل عملك أقل إزعاجًا. هذا هو المكان الذي يلعب فيه التسويق متعدد التخصصات. دعنا نقفز مباشرة.

أهمية المعرفة عبر التخصصات

ببساطة ، فإن التخصصات المتعددة تتعلق أو تمثل أكثر من فرع واحد من المعرفة. بعبارات أخرى ، يمكن وصف الشخص أو الموضوع بأنه متعدد التخصصات.

ربما تكون قد صادفت مصطلحًا مشابهًا أيضًا. وهذه الكلمة انتقائية. هل قرع جرس؟ حسنًا ، لا تأكل. إنه مجرد مصطلح خيالي لما كنا نشير إليه أعلاه. الآن إلى الأشياء الأكثر جدية.

هل سبق لك أن كان لديك ذلك الزميل الذي يبدو أكثر ثاقبة من أي شخص آخر؟ ذلك الزميل الذي لديه طريقة لحل ما يبدو أنه كل مشكلة يواجهها الفريق؟ زميل العمل الذي يبدو وكأنه شركة هيرميون جرانجر؟

ربما يكون هذا فردًا متعدد التخصصات.

تساعد المعرفة الانتقائية المرء على التنقل عبر المشكلات التي قد تبدو مستحيلة بخلاف ذلك. لماذا ا؟ ذلك لأن المعرفة المذكورة تجمع بين التطبيقات الحديثة للموضوعات التي لديها بالفعل إجابة لأسئلتك.

هل طُلب منك يومًا فهم رحلة المستخدم لعملائك؟ أو ما مدى احتمالية قيام العملاء بالتحويل؟

إذا كانت الإجابة على ذلك بنعم ، فأنت تعلم أن الأمر قد يصبح معقدًا. لكن ، لا يجب أن يكون الأمر كذلك ، وسيشرح القسم التالي السبب.

يلتقي التسويق بعلوم البيانات والإحصاء

ستصبح الإجابات على الأسئلة أعلاه أسهل إذا كنت معتادًا على أشجار الاحتمالات ونمذجة الميل. خيالي ، هل أنا على حق؟

حسنًا ، هذا ما يحدث عندما يلتقي التسويق بعلوم البيانات والإحصاءات. تعتبر التخصصات الأخيرة بمثابة منجم ذهب لكل مسوق يريد نقل مهاراته إلى المستوى التالي. اشتهر زواج التخصصات الثلاثة لدرجة أن دورًا كاملاً وُلد: محلل التسويق.

يمكن أن تساعدك معرفة أساسية بالإحصاءات في العديد من المهام في وظيفتك كمسوق. يمكن أن تساعدك الإحصائيات الوصفية في الكشف عن رؤى حول شرائح المستخدمين لديك. يمكن أن تساعدك تحليلات الانحدار في بناء نماذج تنبؤ لأداء حملاتك.

على سبيل المثال ، يمكن حساب احتمالية أن تؤدي زيارة موقع ويب إلى تحويل باستخدام نموذج الميل للإنفاق. يمكن القيام بذلك باستخدام الانحدار اللوجستي. يمكن أن يساعد هذا النموذج في الكشف عن نظرة ثاقبة لسلوك شراء المستخدم والتي يمكن أن تكون مجزية للغاية.

يتيح لك الجمع بين التسويق والإحصاءات وعلوم البيانات استخدام التقنيات المتقدمة مثل التعلم الآلي والتعلم العميق لبناء نماذج من شأنها أن تساعد في التنبؤات وتحقق قياسًا أفضل لحملاتك.

يلتقي التسويق بعلوم الكمبيوتر

اعلم أننا نعرف ما هي الإحصائيات وعلوم البيانات التي يمكن أن تساعدك على حلها كمسوق. دعنا نتعمق أكثر ونحاول حل مشاكل أكثر تعقيدًا ، أليس كذلك؟

بصفتك مسوقًا ، يجب ألا يكون عالم التسويق عبر محركات البحث غريبًا بالنسبة لك. بتعبير أدق ، تضاريس البحث عن الكلمات الرئيسية. سواء كنت متخصصًا في الإعلانات أو مشترًا لوسائل الإعلام أو بحثًا عن الكلمات الرئيسية المتخصصة في تحسين محركات البحث (SEO) ، فسوف تعبر طريقك المهني.

لكن لماذا نتحدث عن هذا الموضوع؟ حسنًا ، السبب في ذلك معروف لدى معظم المسوقين باسم "هدف البحث". إذا كنت لا تعرف ما الذي يشير إليه ، فهذا يعني ببساطة تفسير القصد من قيام المستخدم بكتابة استعلام (سلسلة من الكلمات الرئيسية) في محرك بحث.

لكن تفسير هذه النية أصعب مما قد يبدو. هذا هو السبب في أن الوقت قد حان للتسويق لمقابلة علوم الكمبيوتر. تعد معالجة اللغة الطبيعية من أكثر الموضوعات إثارة للاهتمام التي تغطيها علوم الكمبيوتر.

باستخدام الذكاء الاصطناعي وخوارزميات التعلم الآلي المتقدمة ، يمكن للمسوقين بناء نماذج لاختيار إشارات مختلفة لتفسير نية المستخدم وراء الكلمات الرئيسية المستخدمة للوصول إلى موقع الويب الخاص بهم.

من المؤكد أن استخدام الموضوعات المتقدمة في علوم الكمبيوتر في ازدياد ، وقد حان وقت اللحاق بالركب.

التسويق يلتقي بعلم الأعصاب

لقد اكتشفنا كيف يمكن لعلوم البيانات والمجالات الأخرى أن تساعد المسوقين في وظائفهم.

ولكن بقدر ما يحاول المرء ، فإن التنبؤ بالعواطف البشرية مثل النبضات أمر صعب للغاية إلا إذا كان بإمكان شخص ما وضع الجهاز الحوفي في معادلات محددة جيدًا.

لذلك ، حان الوقت للمسوقين للبحث في مكان آخر. وهكذا يلتقي التسويق بعلم الأعصاب. ينتج عن هذا الزواج مجال مثير للإعجاب يُعرف باسم التسويق العصبي.

التسويق العصبي هو مزيج من أساليب البحث النوعي وعلم الأعصاب وعلم النفس لمساعدة المسوقين على فهم سلوك المستهلك. بعبارات أخرى ، لماذا يجعل الناس يشترون منتجًا؟

كيف يمكننا استخدام التسويق لبناء حملات تسويقية للتوعية بشكل أفضل؟ ما الذي يمكننا فعله للتأثير على قرارات الشراء عبر مسارات التحويل بشكل أفضل؟ كيف يمكن استخدام مفاهيم مثل الأداة المساعدة والأدوات مثل وظيفة المنفعة لتصميم تجارب بحثية أفضل لمنتجاتنا؟

ستتم الإجابة على كل هذه الأسئلة والمزيد بسهولة إذا كنت مجهزًا بمعرفة التسويق العصبي.

يمكنك حتى أن تأخذ هذه المعرفة إلى أبعد من ذلك من خلال دمجها مع علم الاقتصاد السلوكي لبناء نماذج رياضية. وخير مثال على ذلك هو كيف يمكننا شرح العلامة التجارية وراء المنتجات الفاخرة بشكل أفضل؟

مثيرة للاهتمام لا؟ حسنًا ، هذا ما ستكون عليه كمسوق متعدد التخصصات.

استنتاج

المعرفة عبر التخصصات هي المفتاح للمهنيين الذين يرغبون في الحصول على مهنة ممتعة. فكر في هذا على أنه نسختك من حزام أدوات باتمان.

المعرفة متعددة التخصصات هي نسختك من حزام الأدوات باتمان.

كلما زادت الموضوعات التي تعرفها ، كلما زادت الأدوات التي يمكنك استخدامها في حل المشكلات ، زادت الأسئلة المعقدة التي يمكنك الإجابة عليها.

سيؤدي التخلص من لعبة التخمين من جهودك التسويقية ، وبناء أنظمة مستقلة لمساعدتك في جهود التسويق القائمة على البيانات إلى نتائج رائعة.

ينمو التسويق في كل من الصناعة وكنظام ، وسيكون الجيل الجديد من المسوقين من إنتاج الأفراد الذين يعتمدون على البيانات. في النهاية ، ستساعدك معرفتك الانتقائية على استخراج البيانات الصحيحة وتحويلها وتحميلها وتصورها ، في الوقت المناسب لتحقيق أكبر تأثير.

تسويق سعيد!