هل ستجذب التعاون عبر العلامات التجارية الجيل Z في الصين؟

أصبح التعاون عبر العلامات التجارية سريعًا تكتيكًا أساسيًا للشركات في الصين. إنها تساعد العلامات التجارية على التواصل مع جماهير جديدة ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية ، وإظهار استعدادهم لدفع حدود جديدة.

أيضًا ، تعد عمليات التعاون بين العلامات التجارية فعالة بشكل خاص في تنشيط مشتري الجيل Z ، مما يساعد على جذب الجماهير الأصغر سنًا للمشاركة والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي.

بالإضافة إلى ذلك ، العلامات التجارية التي تجمع بين تسويق KOL في الصين وتعمل مع KOLs لتوليد المزيد من الوعي بالعلامة التجارية لحملاتهم التسويقية ، خاصة في صناعات الموضة والرفاهية والجمال.

إذن ، مع ذلك ، دعنا نلقي نظرة على بعض الحملات المثيرة والناجحة عبر العلامات التجارية؟ نأمل أن يقدموا لك بعض الإلهام والأفكار حول استهداف الجيل Z في الصين!

تساعد عمليات تعاون BELLE الإبداعية عبر العلامات التجارية في الوصول إلى مستهلكين جدد.

تمتلك BeLLe International أكثر من عشر علامات تجارية للأحذية ، بما في ذلك BELLE و STACCATO و TATA و 73Hours و TEENMIX و BASTO ، وقد أثبتت فعاليتها بشكل خاص في جذب العملاء الشباب من خلال إطلاق حملتها الجديدة والمثيرة للاهتمام.

وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

• اشتركت TEENMIX مع IP Chi-bi Maruko الشهير ، حيث دمجت العناصر الكلاسيكية من Maruko في مجموعة الأحذية الخاصة بها.
• TATA تحمل علامة تجارية مشتركة مع لعبة IP “Mr. Love: Queen's Choice "، مما يمكنهم من الاستفادة من جمهور مشغل الألعاب المحمولة.
• اشتركت SENDA مع SAFS (Shanghai Animation Film Studio) ، حيث أطلقت سلسلة "Creates Havoc in Heaven".
• انضمت STACCATO إلى CASC (China Aerospace) ، وأطلقت سلسلة من التعاون المشترك المحدود SHINING INTO SPACE الأحذية والحقائب.

في أبريل 2021 ، أطلقت BeLLe تعاونًا مع SpongeBob SquarePants . أولاً ، أصدرت العلامة التجارية مقطع فيديو للمتحدث باسم Li Yuchun للإعلان عن الشراكة وبيع المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة. تمت دعوة الممثل الصوتي لـ SpongeBob Chen Hao أيضًا لتقديم فيديو التفريغ الأصلي. أصدر نجم البوب ​​تشانغ شياوفي أيضًا مقالًا تشويقيًا على Weibo. بعد ذلك ، افتتحت Belle متجرًا منبثقًا يحمل علامة تجارية مشتركة في Shenzhen ، وجذب KOLs من Weibo و Xiaohongshu لنشر وعرض الملابس ذات العلامات التجارية المشتركة ، وجذب العديد من المستهلكين الشباب.

باستخدام منصة تحليلات China KOL الخاصة بنا ، يمكننا أن نرى أن BeLLe (الكلمة الرئيسية: Spongebob Squarepants) روجت للحملة بشكل أساسي على Weibo و RED و Bilibili. كان 7 من أفضل 10 KOLs من أفضل KOLs على Weibo (مرتبة حسب MIV) حيث تم نشر معظم المحتوى حول زيارة متجر BeLLe flash store في Shenzhen.

الجدير بالذكر أن الفيديو الذي أصدرته شركة Bilibili KOL @ 六月 小 miumiu حصل على أكثر من 4000 إعجاب وما يقرب من 70000 نقرة ، حيث كان الموضوع يقلد فيه شخصيات مختلفة يرتدون ملابس Spongebob Squarepants. الفيديو الآخر الذي لقي استحسانًا كان أيضًا حول موضوع دروس ارتداء الملابس اليومية ، وساهم هذان الفيديوان بنسبة 10٪ تقريبًا من إجمالي نقاط القوة الدافعة للحملة .

تم إطلاق هذا المنتج التعاوني عبر العلامات التجارية لأول مرة في Juhuasuan Happy Gathering Day (يوم التسوق الصيني للتجارة الإلكترونية) والمبيعات في اليوم الأول احتلت المرتبة الثالثة على مدار العام ، بعد مهرجانات التسوق 618 و Double 11 ، و تضاعف عدد المبيعات مقارنة بيوم التجمع السعيد في عام 2021.

ماركات مستحضرات التجميل x ماركات شاي الفقاعات الصينية

في وقت مبكر من عام 2018 ، أطلقت العلامة التجارية الصينية للشاي الفقاعي HEYTEA و L'Oreal Paris علبة هدايا مشتركة لأحمر الشفاه - وهو تعاون رحب به المستهلكون الصينيون بحرارة.

في وقت لاحق ، نظرت ماري دالغار أيضًا في أن تحذو حذوها ، وتتعاون مع HEYTEA وتطلق صندوق هدايا خاص. أطلقت LELECHA أيضًا "Bilberry Lazy Tea" و "Green Tea Bilberry Mask" جنبًا إلى جنب مع علامة التجميل CHANDO. وبالمثل ، تعاونت Estee Lauder مع ماركة الشاي NAYUKI لإطلاق صندوق هدايا جديد "hello sister" ، والذي يحتوي على قسيمتي منتج جديدتين لـ NAYUKI واثنين من أحمر الشفاه المخصص من Estee Lauder.

في أبريل 2020 ، لم تكن Fenty Beauty ، وهي علامة تجارية لمستحضرات التجميل أسستها المغنية ريهانا ، قد فتحت بعد متاجر غير متصلة بالإنترنت في البر الرئيسي. لذلك عندما تعاونت مع ماركة شاي الفقاعات الصينية Heytea للترويج لمجموعة أحمر الخدود الكريمية الجديدة Checks Out ، نجحت في جذب Millennials و Gen Z الذين "يعتمدون على شاي الفقاعات للبقاء على قيد الحياة" ، وأصبح التعاون نقطة نقاش ساخنة على Weibo.

باستخدام منصة تحليلات China KOL الخاصة بنا ، يمكننا أن نرى أنه في الفترة من 29 أبريل إلى 25 يونيو 2020 ، تم ذكر Fenty Beauty (الكلمة الرئيسية: HEYTEA) بواسطة 48 KOLs في 55 مقالة على Weibo و RED و Douyin ومنصات أخرى ، وبلغت المشاركة 72000 ، وخلق قيمة تأثير الوسائط 1.76 مليون يوان.

من بينها ، RED KOL @ 晚 安奈奈 و Weibo KOL @ 周小晨 kiki و WeChat KOL @ 澄澄 ok 的 وNancy 时尚 笔记 وما إلى ذلك تمت مشاركتها على نطاق واسع ومناقشتها على منصات وسائل التواصل الاجتماعي.

دخول العلامات التجارية الفاخرة إلى Metaverse

تعاونت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة Balenciaga والعلامة التجارية الإيطالية الفاخرة Moncler على التوالي مع لعبة Fortnite - وهي لعبة مجانية على الإنترنت شهيرة على نطاق واسع تم تطويرها بواسطة شركة ألعاب الفيديو الأمريكية Epic Games.

صمم Balenciaga ملابس جديدة لشخصيات اللعبة الأكثر شهرة ، بما في ذلك حقائب الظهر والأوشحة وغيرها من الملحقات. كما افتتحوا متجرًا للبيع بالتجزئة داخل اللعبة لعرض الملابس الجديدة على لوحات إعلانية افتراضية. أطلقت Balenciaga أيضًا إصدارًا محدودًا من خط الملابس المادية يتكون من سلسلة من القبعات والقمصان والقمصان والسترات. أصدرت Moncler مجموعة من الأزياء والإكسسوارات الافتراضية في متجر عناصر اللعبة.

في العام الماضي ، تعاونت Gucci و Roblox أيضًا في معرض افتراضي. يمكن للاعبين على Roblox شراء نماذج رقمية من منتجات Gucci بكمية صغيرة من العملات داخل اللعبة.

تتعاون Prada مع ماركات التزلج وسط تصاعد "الألعاب الأولمبية الشتوية"

أدى ظهور حمى التزلج في العامين الماضيين إلى جعل العلامات التجارية الفاخرة تستهدف سوق التزلج. مستفيدة من دورة الألعاب الأولمبية الشتوية ، افتتحت Prada متجر "Prada on Ice" لفترة محدودة في بكين لإطلاق سلسلة حصرية من الألعاب الأولمبية الشتوية.

المجموعة الجديدة - Prada Linea Rossa - شهدت تعاون العلامة التجارية مع العلامات التجارية المحترفة للتزلج ، Faction Skis و ASPENX لابتكار منتجات ملابس التزلج. خلال دورة الألعاب الأولمبية الشتوية ، فازت المتزلجة الأمريكية جوليا مارينو البالغة من العمر 24 عامًا بالميدالية الفضية في نهائي Slopestyle للسيدات على لوح التزلج Prada ، ونجحت العلامة التجارية في جذب الانتباه.

مرة أخرى ، باستخدام منصة تحليلات China KOL الخاصة بنا ، تم ذكر Prada (الكلمة الرئيسية: التزلج) بواسطة 85 KOLs في 108 مشاركة على Weibo و RED و Douyin وغيرها من منصات الوسائط الاجتماعية التي تنشئ MIV 4.4 مليون يوان صيني.

في هذه الحملة التسويقية ، ساهمت KOLs بما يقرب من نصف MIV عبر WeChat ، حيث تم نشر 40٪ من المشاركات بواسطة كبار KOLs. نشرت أعلى KOLAvaFoo منشورتين حصلتا على ما مجموعه 200000 مشاهدة و 25000 إعجاب ، بمعدل مشاركة 24.38 ‰ ، لتحتل المرتبة الثانية في MIV.