لماذا يعتبر الإبداع مهمًا في عالم التسويق الرقمي؟

في العصر الحديث ، يبدو أن عالم التسويق الرقمي موجود في كل مكان تنظر إليه - قد تعتقد أنه سيقتصر على شاشات التلفزيون والكمبيوتر والهاتف ، وبالتالي لن تتم مواجهته إلا أثناء استخدام هذه الأجهزة ، ولكن هذا ليس صحيحًا على الإطلاق - خاصة إذا كنت تعيش في منطقة حضرية ، حيث يتم لصق الشاشات والملصقات والحملات التسويقية الأخرى في كل مكان ، من عربات القطار إلى محطات الحافلات الرقمية.

أحد جوانب حملات التسويق الرقمي التي يلاحظها المستهلكون ، في السراء والضراء ، هو الإبداع الذي ينطوي عليه إنشاء حملات فعالة.

بعد كل شيء ، الغرض الكامل من الحملات التسويقية هو جذب انتباه المستهلك ونأمل أن يتم تحويل هذا الانتباه إلى معاملة في وقت لاحق ، لذلك إذا لم تكن الحملة مسلية إلى حد ما أو ملفتة للنظر ، فسوف تنزلق بسهولة إلى ما دون الرادار. .

بالطبع ، لن يضمن الإبداع من أجل الإبداع نتائج رائعة من حملة تسويقية أيضًا - إنه ببساطة أحد أهم العوامل جنبًا إلى جنب مع مجموعة من الخطوات الهامة الأخرى في عملية وضع اللمسات الأخيرة على الحملات التي تتطلب كميات لا تصدق من العمل الجاد ، وساعات لا تحصى من البحث ، وتوليد الأفكار في كل خطوة.

في مثل هذا السوق التنافسي ، ومع وجود مجموعة من الأدوات والمهارات والموارد في متناول المسوقين الرقميين ، هناك إمكانات لا حصر لها تقريبًا لعقل مبدع أو شرارة لإطلاق حملة تسويقية جذابة وفريدة من نوعها حقًا.

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول سبب أهمية الإبداع في عالم التسويق الرقمي وكيف يمكن استخدامه لتحقيق أفضل النتائج لحملة علامتك التجارية.

اعجاب بأشكال إبداعية مختلفة

قبل الثورة الرقمية للتسويق ، كانت التنسيقات الإبداعية مقتصرة بالكامل على المواد والبيئات المادية. لقد أتاحت التكنولوجيا عددًا من الطرق التي يمكن من خلالها الوصول إلى العملاء المحتملين للتوسع بشكل كبير ، مع وجود عدد متزايد باستمرار من الأجهزة المتصلة بالإنترنت الموجودة في حياتهم والوقت الذي يقضونه في بيئة رقمية أكثر من أي وقت مضى.

على الرغم من أننا لم ندخل بعد إلى عالم مقاطع الفيديو الشبيهة بهاري بوتر المضمنة في الصحف ، إلا أن المسوقين لم يعودوا مقيدين بالموارد المادية مثل الحبر والورق أو القدرة على توظيف طاقم من الممثلين والكاميرات ويمكنهم السماح للإبداع بالازدهار بالقوة التكنولوجيا الرقمية.

لا يزال التسويق المادي مهمًا للغاية ، بالطبع ، وقد دمجت التقنيات مثل الشاشات المثبتة في الأماكن العامة بين العالمين بشكل وثيق - لكن التكنولوجيا الرقمية اتخذت الأشكال الإبداعية التي يمكن استخدامها وتمكينها إلى إمكانيات لا حصر لها بشكل أساسي.

إن إنتاج الفيديوهات التسويقية المتحركة ، والفيديو ، والصور ، والمحتوى المكتوب ، والألوان الغنية والجذابة تشكل فقط بعضًا من ترسانة الوسائط المتعددة التي يمكن للمسوقين الرقميين الوصول إليها ، والتي ، عند استخدامها مع بعضها البعض ، يمكن استخدامها لإنشاء فعالة للغاية وجذب حملات التسويق الرقمي.

تفاعل بشكل فعال مع الجمهور المستهدف

جزء مهم للغاية من أي حملة ناجحة ، سواء كانت رقمية أو غير ذلك ، هو ضمان استهداف الجمهور المناسب. إن الفشل في التسويق للأشخاص المناسبين سينتهي حتماً بحملة تقع في آذان صماء ، لذا يجب إجراء بحث مكثف في الموضوعات والأشكال التي ستأسر الجمهور بشكل أكثر فعالية.

في عالم التسويق الرقمي ، تعد القدرة على استهداف الجماهير بدقة وفعالية واحدة من أهم الأمور للحصول على الحق. في حالة عدم نجاح ذلك ، تكون الحملة قد فشلت منذ البداية ، وضاعت عدد لا يحصى من ساعات التحضير.

على وجه الخصوص على المنصات عبر الإنترنت ، فإن كمية البيانات المتاحة للمساهمة في استهداف المستهلكين المناسبين واسعة للغاية ، ومع هذه الكميات الكبيرة من البيانات تأتي الفرصة لتشجيع التحويلات من المستهلكين بطرق إبداعية ومبتكرة للغاية.

على سبيل المثال ، قد تكتشف أن لديك زيادة في التفاعلات مع قصة Instagram تروج لمنتج أو خدمة جديدة ولكنك تفشل في تحقيق زيادة في التحويلات - ربما كانت قصتك تستهدف العملاء المحتملين في الوقت المناسب ، لكنها لم تكن فريدة أو مثيرة بما يكفي لجذب انتباههم بشكل فعال.

من حيث البيانات التي تولد الأفكار الإبداعية والإبداع في كيفية استخدام البيانات لصالح شركتك ، فإن التفكير خارج الصندوق سيساعد علامتك التجارية في التميز عن الآخرين.

تميز بأفكار فريدة

انطلاقًا من الفقرة السابقة ، يعد الإبداع أمرًا بالغ الأهمية لضمان جذب حملات التسويق الرقمي الخاصة بك - لأنه ، كما تمت مناقشته سابقًا ، أصبح عرض الإعلانات أمام العين الآن عملية عالية الكفاءة ، نظرًا لانتشار الأجهزة عبر الإنترنت والبيانات التي يمكن الوصول إليها حول عادات تصفح الأشخاص والتسوق ، بالإضافة إلى تفضيلاتهم الشخصية.

هذا يعني أن عدد الإعلانات التي يتعرض لها الأشخاص على أساس يومي قد زاد بشكل كبير ، ونتيجة لذلك ، طور الأشخاص مقاومة متزايدة وتناقضًا أكبر تجاه الإعلانات ، خاصةً عندما يتم عرضها عليهم عندما لا يكونون بالضرورة في حالة مزاجية ينفق الاموال.

مع عرض العديد من الإعلانات للمستهلكين على أساس يومي ، يتطلب الأمر براعة حتى يتم ملاحظتها ، حيث يتم تكثيف مساحة التسويق الرقمي بنفس الأفكار والاستعارات والموضوعات.

عندما يتم عرض إعلانات على الأشخاص في أوقات فراغهم ، على سبيل المثال عند مشاهدة التلفزيون أو التمرير عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإنهم يتوقعون الآن أن تعطي الإعلانات قيمة إضافية لحياتهم - بخلاف إظهارهم ببساطة أن منتجًا معينًا موجود ويمكن أن يكون لديه هذا أو ذاك الاستفادة من سعر معين.

كل هذا يهدف إلى ترسيخ الإبداع كأداة أساسية في الحملات التسويقية ، حيث يمكن أن يكون تحقيق اختراق للمستهلكين حالة من التفكير خارج الصندوق أو إنشاء شيء فريد بشكل لا يصدق لديه فرصة أكبر بكثير لجذبهم.

وخير مثال على ذلك هو استخدام لاعبي كرة القدم في حملة تسويقية تستهدف الأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين 7 و 16 عامًا - إن إنشاء مقطع فيديو يعرضون فيه مهاراتهم كجزء من إعلان لمنتج ما سيجذب الجمهور المستهدف أكثر بكثير من مجرد العرض المنتج نفسه.

التكيف مع الأشكال والأسواق المختلفة

كما ذكرنا سابقًا ، أحدثت التكنولوجيا ثورة في التسويق حقًا - وإحدى الطرق التي فعلت ذلك هي من خلال تمكين مجموعة رائعة من الطرق للإعلان.

فيما يتعلق بالمنصات ، لم يعد الأمر يتعلق بمجرد إنشاء لوحات إعلانية على الطريق السريع وشراء صفحة في إحدى الصحف - لا يزال هذان النظامان يمثلان منصات صالحة في حد ذاتها ، ولكن يجب أن تكون الإعلانات الرقمية شديدة التخصص للمنصة على التي يتم نشرها ، سواء كان الأمر يتعلق بالتواصل عبر البريد الإلكتروني ، أو إعلانات فيديو قصيرة على YouTube ، أو قصة Instagram لمنتج جديد عصري.

سواء أكان المستهلكون مستهدفين من خلال الحملات التسويقية أثناء مشاهدة التلفزيون أو التمرير عبر Twitter أو ممارسة لعبة عبر الإنترنت ، فمن المهم أن يأخذ الإعلان في الاعتبار النظام الأساسي الذي تم نشره عليه ، حيث قد يكون الإعلان على المنصات المستهدفة خطأً مكلفًا الجمهور ليس حاضرًا حتى ، أو يفقد تمامًا علامة المحتوى.

هذا يعني أنه عند إنشاء حملة تسويقية جديدة ، يلزم وجود عقول إبداعية ورشيقة في فريقك بحيث يمكن رفع مفهوم التسويق ونقله بنجاح إلى عدة منصات مختلفة مع الاستمرار في تحديد المربعات للحصول على الجمالية الصحيحة ونبرة الصوت و المحتوى النسبي.

هذه هي طبيعة استهلاك وسائل التواصل الاجتماعي في العصر الحديث ، مع الخيارات اللانهائية المتاحة لتناسب كل شخص بشكل أفضل ، ومن خلال التركيز على منصة واحدة ، من غير المحتمل أن تصل إلى كل مستهلك محتمل - وبالتالي فإن كل منشور يحتاج إلى كل منصة التأطير الإبداعي الصحيح.

حافظ على الأشياء طازجة

في حين أنه من المهم دائمًا البقاء على العلامة التجارية مع حملات التسويق الرقمي الخاصة بك - حيث أن معرفة العملاء بعلامتك التجارية والقدرة على التعرف عليها بسرعة أمر ضروري لضمان أن علامتك التجارية في الضمير العام - فإن الحفاظ على الحملات وأفكارها جديدة هو أمر مهمة أساسية لأي حملة تسويقية ناجحة باستمرار.

كما ذكرنا سابقًا ، هذا هو مستوى التشبع في التسويق الرقمي الذي يجب أن يكون المحتوى فيه جذابًا على الفور ، حيث تزداد فرصة جذب انتباه المتصفح مع مرور الوقت.

بالنسبة للعقول المبدعة ، هذه هي المهمة المثالية. هناك عدد من الطرق التي لا يمكن من خلالها إنشاء المحتوى فحسب ، بل أيضًا إعادة إنشائه إلى شيء مختلف جوهريًا يمكنه تحقيق نتائج مختلفة عند تعرضه لسوق المستهلك.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة إعلانات تلفزيونية لشركة ما ، فمن المحتمل أن يكون لديك قدر مخصص من وقت تشغيل الإعلان ، حيث لا يمكن تخطي الإعلانات التلفزيونية إلا إذا قام المشاهد بإيقاف تشغيل القنوات أو تبديلها.

في حين أن الإعلان بأكمله قد يكون طويلاً للغاية بحيث لا يكون فعالاً على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أنه يمكن قصه ليناسب فترة زمنية أقصر ومدة الانتباه ، أو يمكن تصوير الإضافات الصغيرة التي لا لبس فيها نفس المنتج ولكنها مجرد تذكير وإيماءة إلى الحملة الإعلانية الرئيسية.

هذا يعني أنه حتى لو كان الإعلان الأصلي شائعًا ، فيمكن استخدام هذه الشعبية لإبقائه في الرأي العام دون أن يصبح متكررًا أو مزعجًا.