الأتمتة الإبداعية - عزز عائد الاستثمار باستخدام إعلانات الفيديو

الصور الثابتة أقل نجاحًا في زيادة تفاعل العملاء من مقاطع الفيديو. تُعد إعلانات الفيديو حقل ألغام للتنقل بين العلامات التجارية اليوم. يُتوقع منهم بشكل متزايد القيام بذلك على نطاق واسع ، أثناء العمل بنفس الموارد كما كان من قبل.

يركز التحدي في هذا على المشهد الإعلاني الحالي المتطلب الذي نحن فيه.

يعد استخدام الفيديو ، بالطبع ، استراتيجية تسويقية فعالة يمكن أن تساعد في زيادة عائد الاستثمار. ولكن نشأ "ركود الانتباه" من حقيقة أن الشخص العادي يشاهد من 4 إلى 10 آلاف إعلان في اليوم. يتطلب هذا تخصيصًا أكبر للإعلان لجذب اهتمام الجمهور. تحتاج الشركات إلى طريقة لإنشاء الإعلانات التي يتردد صداها مع الحفاظ على ضعف قدراتها الإنتاجية الإبداعية.

إذا كنت تحاول إنتاج عدد كبير من التصميمات ولكن تعثرت بسبب بطء سير العمل وتحديات التخصيص ، فأنت لا تمر بها بمفردك. في جميع أنحاء العالم ، تواجه العلامات التجارية مثل علامتك التجارية العديد من الأفكار والمخاوف والنكسات نفسها.

في هذه المقالة ، سنناقش أحد هذه الحلول للإنشاء على نطاق واسع وبالتالي جذب انتباه المستهلكين: الأتمتة الإبداعية .

ما هي الأتمتة الإبداعية؟

الأتمتة الإبداعية هي عملية الإنتاج الإبداعي للاستفادة من التكنولوجيا لتوسيع نطاق إنتاج الأصول الخاصة بك عن طريق التكييف التلقائي وتغيير جوانب معينة من البانر أو محتوى الفيديو الخاص بك. على سبيل المثال ، الحجم ، التنسيق ، استدعاءات العمل ، والعناصر الرسومية. يتيح ذلك إنشاء محتوى بكميات كبيرة لطلب كميات كبيرة.

تساعد الأتمتة الإبداعية على إزالة الاختناقات في عملية الإنتاج الإبداعي من خلال تقصير سرعة الوصول إلى السوق ، وتخصيص المحتوى بلمسة زر واحدة ، وتسهيل عملية الإنتاج الإبداعي وإعلانات الفيديو بشكل عام لمؤسستك.

بدون خيار إنشاء الأصول المرئية وتكييفها مثل اللافتات أو مقاطع الفيديو بسهولة ، سيحتاج المصممون والمسوقون إلى إنشاء كل أصل يدويًا ، واحدًا تلو الآخر ، مما يضمن لكل منها جودة عالية واتساق العلامة التجارية. باستخدام Creative Automation ، يمكنك إنشاء أشكال مختلفة من المحتوى متوافقة مع العلامة التجارية تلقائيًا ، مما يمنح الأشخاص المبدعين وقتًا للتركيز على المهام ذات القيمة الأعلى مثل وضع تصور للأفكار الأصلية. يمكنهم توفير الوقت والموارد من خلال الاعتماد على استخدام التصميمات الديناميكية.

تتكون التصميمات الديناميكية من تصميم أساسي (فيديو أو إعلان بانر أو صورة) يتم فيه تعيين العناصر لتكون قابلة للتبديل. تسمى هذه "التصميمات الديناميكية". وهي عادةً نصوص أو صور أو صوت أو فيديو أو حتى مشاهد كاملة. يمنحك هذا القدرة على إنشاء مقاطع فيديو أو لافتات مخصصة على الفور على نطاق واسع دون التضحية بالجودة الإبداعية.

العنصر الديناميكي هو شيء في جزء من تصميم يمكن تغييره من مشغل البيانات. يمكن أن تكون هذه نسبة العرض إلى الارتفاع للفيديو ، أو عنصر نص ، أو عنصر صورة ، أو عنصر فيديو ، وما إلى ذلك.

لماذا تحتاج إلى الأتمتة الإبداعية؟

مع وجود المزيد من قوانين الخصوصية المعمول بها ، سيكون من الصعب تحقيق التخصيص والتفرد في الإعلان عبر الإنترنت. ومع ذلك ، لن تكون مهمة مستحيلة.

مع دخولنا إلى عصر عدم وجود ملفات تعريف الارتباط ، فبدلاً من "تحديد سمات" جماهيرهم ، سيتعين على كبار المعلنين إعادة الاتصال بعملائهم وتحويل تركيزهم نحو استراتيجيات مثل الإعلانات السياقية.

لم يعد إنتاج محتوى مخصص لجمهورك خيارًا جيدًا. إنها الآن ضرورة. إذا كان فريقك يريد زيادة التحويل والعرض ، فإن هذا النوع من الإستراتيجية هو السبيل الوحيد للذهاب. من كلمات البحث المستهدفة إلى صياغة الإعلانات ذات الصلة. يمكن للمسوقين الآن إنشاء رحلات مخصصة بناءً على ما هو أكثر أهمية لجماهيرهم للمساعدة في ربط النقاط للعملاء في المستقبل.

على سبيل المثال ، تحتاج علامتك التجارية إلى إنشاء حملة إعلانية تستهدف المستهلكين من فئة عمرية معينة ، في بلد معين ، على قنوات محددة.

باستخدام Creative Automation ، يمكنك تحقيق ذلك بسهولة! وذلك من خلال أخذ مكونات هذا الإعلان المحدد - الرسائل والصور والعبارات إلى العمل - وإنشاء جميع الأشكال التي تحتاجها على الفور.

الأسباب الثمانية

هناك عدد لا يحصى من الأسباب لتبني ممارسات جديدة في مشهد التسويق الرقمي المعقد اليوم. تُعد Creative Automation حلاً مستقبليًا للطلب على المزيد والمزيد من تصميمات الإعلانات حيث يمكن استخدامها:

• لتوسيع نطاق إنتاج الأصول : طرح تصميمات ديناميكية (مقاطع فيديو ولافتات) على نطاق واسع لخدمة أسواقك العالمية
• لاستهداف جمهورك : صمّم إعلاناتك لتلائم نوايا جمهورك وتصل إلى الأشخاص في الوقت المناسب والقناة والرسالة الصحيحة
• خفض تكاليف الإنتاج : خفض التكلفة على عملية الإنتاج دون إضافة عدد الموظفين
• لتخصيص الإعلانات : اجذب جمهورك عبر مسار التحويل بتجارب فيديو مخصصة
• للتعاون : قم بإنشاء مهام سير عمل على نطاق عالمي من خلال معرفة من يستخدم مادة إبداعية وفي أي جزء من العالم
• منع إجهاد الإعلانات : تخلص من التعب الناتج عن الإعلانات عن طريق إعادة تدوير المواد الإبداعية الموجودة لديك
• تحقيق تركيز الفريق : ساعد فريقك على الاستمرار في التركيز على الأفكار الإبداعية من خلال أتمتة المهام المتكررة
• التكيف على نطاق واسع : قم بتكييف إعلاناتك بناءً على الشكل الذي تحتاجه للحملات متعددة القنوات
  
  

كيف تعمل الأتمتة الإبداعية

لبدء العملية الفعلية ، تحتاج إلى إنشاء قالب. يجب أن يتكون من تصميم أساسي (فيديو أو صورة) ، وتحديد العناصر القابلة للتبديل.

في الواقع ، يمكن تلخيص مثال لعملية خطوة بخطوة بسهولة مثل هذا:

• أنشئ أصلًا أساسيًا في منصة Storyteq باستخدام Template Builder أو ملحق After Effects
• أدخل المنتجات والأسعار التي يرغب عملاؤك في الترويج لها (العناصر الديناميكية)
• عرض الفيديو تلقائيًا
• استعادة الملفات في غضون دقائق قليلة ؛ شاركها مع عميلك أو أضفها إلى قنواتك أو استخدمها لاختبار الانقسام.
  
  

الأتمتة الإبداعية ووسائل التواصل الاجتماعي

مع تطور القنوات وتكاثرها ، بدأت أيضًا في تقديم المزيد من التنسيقات. تتعامل القنوات الاجتماعية مثل YouTube أو TikTok أو Instagram الآن مع مقاطع الفيديو ، مما يوفر مرونة في استخدامها عبر العديد من مراحل مسار التسويق.

هذا له تأثير متتالي على المسوقين. إنهم الآن بحاجة إلى التفكير في الطريقة الصحيحة للتواصل مع جمهورهم. باستخدام الأتمتة الإبداعية في Storyteq ، يمكن للفرق الإبداعية والتسويقية تخصيص أي وسائط لجميع هذه القنوات المختلفة في غضون دقائق.

النتائج والتأثير طويل المدى للأتمتة الإبداعية

من خلال الأتمتة الإبداعية ، تزداد احتمالية أن ترى الشركات تحسينات في العمليات الإبداعية لما بعد الإنتاج الخاصة بأصولها بمقدار 4 مرات. لكن كيف بالضبط؟ هناك ما هو أكثر من إزالة أو أتمتة الخطوات غير الأساسية من مهام سير العمل اليومية وإنشاء محتوى مخصص.

• اتساق العلامة التجارية:
  بالنسبة للعديد من الفرق الإبداعية ، يعد الامتثال للعلامة التجارية مجرد عنق زجاجة إضافي في المعركة المستمرة لإطلاق حملة تسويقية في الوقت المحدد.

تسمح الأتمتة الإبداعية لفرقك أو عملائك في جميع أنحاء العالم بإخراج الإصدارات التي يحتاجون إليها باستخدام إرشاداتك العامة ، دون الحاجة المستمرة لإبقاء الفرق مسؤولة عن إنجازاتهم. يمكن التعليق على التصميمات ومراجعتها وتكرارها بسرعة. وبالتالي الحفاظ على التحكم في التصميمات والقضاء على الحاجة إلى إرسال رسائل البريد الإلكتروني ذهابًا وإيابًا.

• حسِّن تصميماتك لاكتساب رؤى قيمة:
  الطريقة الوحيدة لمعرفة الأفضل هي الاختبار. يجب أن تركز جميع إستراتيجيات الإعلان والعمليات الأساسية على سرعة الحركة والمرونة والقدرة على التكيف مع الظروف المتغيرة بسرعة.

تجربة إعلانية أكثر تخصيصًا تجعلك أقرب إلى جمهورك. ومع التقسيم المحسن ، تأتي القدرة على تقديم تجربة أكثر تخصيصًا. إذا كنت تعرف مكان وجود جمهورك في مسار التحويل ، فيمكنك أن تخدمهم بالإعلان الأنسب لمرحلهم وتفضيلاتهم.

تغليف

الأتمتة الإبداعية مخصصة لأي مدير تسويق أو قائد إبداعي رقمي مع فرق تحتاج إلى إنتاج أصول على نطاق واسع أو الحفاظ على علامتها التجارية في موضعها الصحيح. كما أوضحنا حتى الآن ، تجعل الأتمتة الإبداعية هذه العملية أسهل كثيرًا عن طريق إزالة هذا العمل المتكرر. يتيح ذلك للمصممين التركيز على تصميم وتحرير وتنشيط حرفتهم. لكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد. شارك العملاء المحتملون ومديرو التسويق الرقميون الواقعيون تجربتهم في سبب إثبات أن Creative Automation ضرورية لعملية الإنتاج الخاصة بهم.

خذ هذه الدراسة الحديثة مع واحدة من أكبر مجموعات المراهنات الرياضية والألعاب في العالم. على الرغم من وجود فريق إبداعي داخلي مكون من 150 شخصًا ، إلا أنهم كانوا يعانون من بطء وقت الوصول إلى السوق وكان إبداعهم يتضاءل بسبب الوقت الذي يقضونه في مهام النسخ المتكررة. باستخدام Storyteq ، يمكنهم جعل العمليات مركزية عبر الأقسام ، وتقليل التنقل بين الفرق وتبسيط العمليات باستخدام برنامجنا بطريقة تولد حجمًا كبيرًا بسرعات أكبر بكثير.

قم بتحويل عملياتك الإبداعية باستخدام الأتمتة الإبداعية ، وركز على العمل المهم.