4 خطوات لإنشاء محتوى ذي علامة تجارية

لدينا جميعًا علامة تجارية واحدة تجعلنا نقول ، "رائع ، يبدو أنها موجودة في كل مكان." يظهر محتواها الترويجي في كل مكان ، من وسائل التواصل الاجتماعي إلى اللوحات الإعلانية ، ويبدو دائمًا أنه يلفت انتباهك. في الواقع ، بدلاً من الشعور بالانزعاج أو الإرهاق من الإعلانات ، تجد نفسك مفتونًا.

حسنًا ، تكمن الإجابة في الغالب في إستراتيجية المحتوى ذي العلامة التجارية الخاصة بهم. انت لست وحدك. يحصل المحتوى المرتبط بعلامة تجارية على ردود فعل إيجابية بنسبة 62٪ من الأشخاص.

المحتوى المرتبط بعلامة تجارية هو أي شكل من أشكال المحتوى الترويجي الذي يرتبط ارتباطًا واضحًا بعلامة تجارية. يتجاوز البيع المباشر للمنتج أو الخدمة. يهدف إلى جذب انتباه الجمهور من خلال سرد قصة مقنعة. يمكن أن يكون هذا المحتوى أي شيء من منشورات المدونة ومقاطع الفيديو إلى منشورات الوسائط الاجتماعية والبودكاست. لكن إنشاء محتوى ذي علامة تجارية متميز حقًا يمكن أن يمثل تحديًا. تحتاج إلى تحقيق توازن دقيق بين الترويج لعلامتك التجارية وتقديم قيمة لجمهورك.

لهذا السبب ، ستجد في هذا الدليل أربع خطوات سهلة لإنشاء حملات محتوى مرتبط بعلامة تجارية تعزز الرؤية.

1. حدد صوت علامتك التجارية وأسلوبها

صوت علامتك التجارية هو كيفية تواصلك مع قاعدة عملائك. وفي الوقت نفسه ، فإن أسلوب علامتك التجارية هو كيفية تقديم علامتك التجارية بشكل مرئي. يجب تحديد كلا العنصرين قبل أن تتمكن من إنشاء محتوى مقنع.

لتحديد صوت علامتك التجارية ، ابدأ بسؤال نفسك: "كيف أريد أن تظهر علامتي التجارية؟" هل تريد أن تبدو علامتك التجارية محترفة أو ودودة أو روح الدعابة؟ ستعتمد إجابة هذا السؤال على جمهورك وما يتردد صداها معهم. على سبيل المثال ، فإن Dollar Shave Club هو علامة تجارية للعناية بالرجال تستخدم نغمة فكاهية للتفاعل مع جمهورها.

في مقطع الفيديو الفيروسي الخاص بهم ، يقدم مؤسس الشركة مونولوجًا مضحكًا حول سخافة ماكينات الحلاقة باهظة الثمن. لم يكن لهذا النهج صدى لدى الجمهور المستهدف للعلامة التجارية فقط. كما ساعدت الشركة في كسب ملايين المشاهدات ومشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.

مصدر

أسلوب علامتك التجارية لا يقل أهمية عن صوت علامتك التجارية. إنه التمثيل المرئي لعلامتك التجارية ويتضمن عناصر مثل شعارك ونظام الألوان والطباعة. لتحديد نمط علامتك التجارية ، تحتاج إلى فهم العناصر المرئية التي تمثل علامتك التجارية بشكل أفضل. هل تريد أن تتمتع علامتك التجارية بمظهر جريء وعصري أم بتصميم كلاسيكي وخالد؟ يجب أن يتماشى أسلوب علامتك التجارية مع صوت علامتك التجارية لإنشاء رسالة متماسكة.

على سبيل المثال ، Coca-Cola هي علامة تجارية ذات أسلوب كلاسيكي وخالد (كما هو موضح أدناه). ظل نظام الألوان المميز باللونين الأحمر والأبيض ، جنبًا إلى جنب مع أسلوب الطباعة المميز ، دون تغيير إلى حد كبير لأكثر من قرن. ساعد هذا الاتساق في تأسيس شركة Coca-Cola كواحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة في العالم.

مصدر

بمجرد تحديد صوت علامتك التجارية وأسلوبها ، من المهم ضمان الاتساق عبر جميع أجزاء المحتوى الخاصة بك. يتضمن هذا كل شيء من منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تصميم العبوات الخاصة بك. يساعد الاتساق في تعزيز هوية علامتك التجارية ويسهل على جمهورك التعرف على علامتك التجارية.

2. تحديد جمهورك المستهدف

لا يمكنك إرضاء الجميع ؛ وإلا ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى عدم إرضاء أحد. ينطبق هذا الاختراق على الحياة على كل جهد تسويقي ، بما في ذلك محتوى علامتك التجارية. لذا ، حدد من تريد الوصول إليه بهذا المحتوى وركز عليه.

يمكنك استخدام أدوات وطرق مختلفة للعثور على جمهورك المستهدف. وتشمل هذه:

• أبحاث سوق مكثفة

• تحليل بيانات وسائل التواصل الاجتماعي

• مسح العملاء

استخدم الرؤى من هذه الأدوات لإنشاء شخصية الجمهور. هذا تمثيل خيالي لعملائك المحتملين المثاليين. فكر في سنهم وجنسهم ومهنتهم وموقعهم واهتماماتهم ونقاط الألم. ستساعدك هذه المعلومات على فهم دوافعهم وتفضيلاتهم وتحدياتهم.

تخيل أنك علامة تجارية للياقة البدنية تستهدف الآباء المشغولين. قد تكون شخصية جمهورك رجل يبلغ من العمر 47 عامًا يعمل بدوام كامل ويكافح من أجل إيجاد وقت لممارسة الرياضة. إنه مهتم بالتدريبات السريعة والفعالة التي يمكنه القيام بها في المنزل أو أثناء استراحة الغداء:

مصدر

مع وضع هذه الشخصية في الاعتبار ، يمكنك إنشاء محتوى يتحدث مباشرة عن احتياجاتهم وتفضيلاتهم. يمكنك إنشاء سلسلة من مقاطع فيديو تمارين رياضية مدتها 10 دقائق يمكنه القيام بها في المنزل مع أطفاله أو مشاركة وصفات صحية وسهلة التحضير تتناسب مع جدول أعماله المزدحم.

بالإضافة إلى ذلك ، ضع في اعتبارك دائمًا أن أسواقك المستهدفة قد تتغير بمرور الوقت. مع نمو علامتك التجارية وتطورها ، قد تحتاج إلى تعديل إستراتيجية المحتوى للوصول إلى جماهير جديدة. لا تتردد في القيام بذلك عند الحاجة.

3. تطوير محتوى جذاب

بمجرد تحديد جمهورك المستهدف ، حان الوقت لإنشاء محتوى ممتع وجذاب. هذا هو المحتوى الذي يجعل العملاء يشعرون بشيء ما - سواء كان ذلك من خلال التسلية أو الفضول أو التعاطف أو الإلهام. من الناحية المثالية ، يجب أن يوفر المحتوى الخاص بك قيمة ويشجع على التفاعل.

ابدأ بعصف ذهني لأفكار المحتوى التي تتوافق مع رسائل علامتك التجارية واهتمامات جمهورك. فكر في نوع المحتوى الذي يستهلكه جمهورك بالفعل والفجوات التي يمكنك ملؤها بالمحتوى الخاص بك.

يمكنك استخدام أدوات مثل Google Trends و BuzzSumo (انظر أدناه) لمعرفة الموضوعات الشائعة حاليًا في مجال عملك. بعد ذلك ، قم بتطوير محتوى فريد وغني بالمعلومات يبرز من المنافسة.

مصدر

عند إنشاء المحتوى الخاص بك ، لاحظ أن متوسط ​​مدى الانتباه هو 8.25 ثانية فقط. لذلك ، اجعل المحتوى الخاص بك سهل الاستهلاك. استخدم العناصر المرئية مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية لتقسيم النص وجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية.

عنصر آخر مهم في التفاعل مع المحتوى ذي العلامة التجارية ، كما ذكرت سابقًا ، هو سرد القصص. ينجذب الناس بشكل طبيعي إلى القصص التي تروق لمشاعرهم. لذلك ، لنفترض أنك شركة SaaS توفر برامج إدارة المشاريع. جمهورك المستهدف هو مديري المشاريع الذين يبحثون عن طريقة فعالة ومبسطة لإدارة مشاريعهم. يمكنك إنتاج محتوى SaaS مقنع في شكل قصة نجاح ، على سبيل المثال.

في ما يلي مثال آخر على المحتوى الرائع ذي العلامة التجارية باستخدام عنصر سرد القصص هذا: حملة المحتوى التي أنشأها المستخدمون #ShowUs من Dove. يروي قصة الصور النمطية لجمال النساء في جميع أنحاء العالم. جعلت هذه القصة الناس ينظرون إلى Dove كعلامة تجارية تركز على العملاء ، مما يسمح بمستوى جديد من الثقة. هذا ليس مفاجئًا ، حيث يعتقد 82٪ من العملاء أن الاتصال العاطفي يحفز الولاء للعلامة التجارية.

مصدر

مثل Dove ، استخدم قصصًا لأشخاص حقيقيين في المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية. يرتبط الناس بأشخاص آخرين ، وغالبًا ما تكون القصص عن أناس حقيقيين أكثر إقناعًا من المفاهيم المجردة أو الإحصائيات.

المكافأة: روّج للمحتوى الخاص بك

إنشاء محتوى رائع هو نصف المعركة فقط. لتعزيز ظهور علامتك التجارية ، تحتاج إلى الترويج لهذا المحتوى حتى يصل إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. بدون الترويج ، قد تذهب جهود المحتوى الخاصة بك دون أن يلاحظها أحد.

للبدء ، قم بترويج المحتوى الخاص بك على القنوات المملوكة لك - موقع الويب الخاص بك وحسابات الوسائط الاجتماعية وقائمة البريد الإلكتروني.

لا تنس استخدام الرسومات والعناوين الجذابة التي تجذب انتباه جمهورك وتحثهم على النقر للوصول إلى المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية. إليك مثال من AirBnb على قناتها على Instagram:

مصدر

يمكنك أيضًا الترويج للمحتوى الخاص بك من خلال التسويق المؤثر ، أي التعاون مع العلامات التجارية الأخرى أو المؤثرين للترويج للمحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام مكتشف البريد الإلكتروني للعثور على رسائل المؤثرين في مجال تخصصك. بعد ذلك ، اعرض تعاونك معهم. من خلال الشراكة مع العلامات التجارية أو الأفراد الذين لديهم جمهور مستهدف مشابه ، يمكنك الاستفادة من مدى وصولهم ومصداقيتهم لتضخيم رسالتك.

يمكن أن تساعدك أيضًا الحملات الإعلانية المدفوعة باستخدام Facebook و Google Ads وما إلى ذلك. تسمح لك هذه الأنظمة الأساسية باستهداف جماهير محددة بناءً على التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوكيات. يضمن هذا وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يتفاعلوا معه.

في الختام

ليس من السهل دائمًا إنشاء محتوى ذي علامة تجارية. ومع ذلك ، مع وجود الإستراتيجية الصحيحة في مكانها الصحيح ، يمكنك تحقيق ذلك بفعالية.

ابدأ بتحديد صوت علامتك التجارية وأسلوبها. هذا جزء من هويتك. ثم حدد الجمهور المحدد الذي تريد استهدافه. باستخدام هذه المعلومات ، يصبح من السهل تطوير محتوى ذي علامة تجارية يجذب جمهورك. كمكافأة ، قم بترويج المحتوى عبر قنوات مختلفة.

باتباع هذه الخطوات والتقييم المستمر لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك ، يمكنك إنشاء محتوى ذي علامة تجارية يحقق النتائج التي تبحث عنها.