كيفية إنشاء بنية خريطة الموقع ، باستخدام نية بحث المستخدم في الاعتبار

غالبًا ما يكون تخطيط موقع الويب عملية معقدة. خرائط المواقع هي هياكل مواقع الويب المستخدمة لتخطيط وتنظيم وتنظيم المحتوى لموقعك على الويب.

الهدف من عملية رسم خرائط الموقع هو السماح بتخطيط أسهل لهيكل موقع الويب. يوفر تخطيط بنية موقع الويب أيضًا فرصة فريدة لدمج هدف بحث المستخدم ، والذي لا يتم الاستفادة منه غالبًا.

سيقدم المورد التالي نظرة ثاقبة حول تنظيم بنية موقع الويب بطريقة تراعي المستخدمين والغرض من زيارتهم للموقع. يوفر هذا الأسلوب أيضًا مزيدًا من السياق لبرامج الزحف لفهم موقعك بشكل أفضل أيضًا. إنه وضع يربح فيه الجميع ، حقًا.

من المهم ملاحظة أن المقالة التالية ستضع بعض الافتراضات وتناقش الحالات الأكثر شيوعًا ، مع استبعاد الاعتبارات الخاصة بالصناعة والحالة التي تنطبق على مواقع الويب المتخصصة ومناقشة المفاهيم باستخدام نهج عام.

خلفية

منذ عام 1993 ، يتم تعريف سلوكيات البحث في الأدبيات الأكاديمية من خلال أربعة أشياء مختلفة:

• الهدف من تفاعل البحث ؛
• طريقة التفاعل
• طريقة الاسترجاع. و
• نوع المورد الذي تم التفاعل معه أثناء البحث.

بينما تم تطويره في الأصل لعمليات البحث في المكتبات ، أدرك العلماء الذين يحللون الاستعلامات في عمليات البحث الرقمية أن جميع الواصفات الأربعة تنطبق على عمليات البحث الرقمية أيضًا. في حين أن طريقة التفاعل والوضع هي نفسها.

لا يزال مستخدمو محركات البحث يدخلون استعلامًا ، ويتم استرداد النتائج ، ويتم تحليل النتائج أو عرضها أو تنقيحها حسب ما يراه المستخدم مطلوبًا في بيئة الوسائط التشعبية. الأهداف ونوع الموارد المعروضة هي ما يحدد حقًا هدف البحث.

المعلومات والمواقع التي تستضيفها في متناول المستخدمين في كل مكان في متناول أيديهم. يؤدي هذا إلى مجموعة متنوعة من الأشخاص المختلفين بدرجات مختلفة من المعرفة السابقة حول موضوع معين يبحثون عن معلومات حول مجموعة واسعة من الموضوعات ، معروضة بتنسيقات مختلفة. وبالتالي ، فإن نتائج البحث الحديثة مدفوعة بالسياق والوجود في كل مكان والحجم والتنوع.

تم تطوير التصنيف الذي نستخدمه ، بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، لأول مرة في عام 2002 ، ويحتوي في الأصل على هدف البحث الملاحي والمعلوماتي والمعاملات فقط ، وبالتالي التركيز على نوع المحتوى الذي يريد المستخدم أو يتوقع رؤيته.

المستخدمون الذين لديهم هدف البحث المعلوماتي على الويب يشير إلى نية تحديد موضوع معين أو مقتطف معلومات ، مما يمكن أن يساعدهم في معالجة أو تلبية حاجة إعلامية يعانون منها.

يُظهر المستخدمون الذين لديهم نية البحث الملاحي رغبتهم في أن يتم نقلهم إلى الصفحة الرئيسية لمؤسسة أو منظمة يعرفون عنها بالفعل العلامة التجارية.

يُظهر المستخدمون الذين لديهم نية بحث للمعاملات رغبتهم في الحصول على شيء آخر غير المعلومات ، وعادةً ما يقومون بإجراء معاملة تتم عبر الويب.

هذه هي المستويات الثلاثة العليا لنية البحث. ومع ذلك ، يمكن تقسيمها إلى فئات ، مما يضيف حالتين إضافيتين - هدف البحث التجاري والمترجم.

يُظهر المستخدمون الذين لديهم نية بحث تجاري رغبتهم في إجراء تقييم مقارن لمزايا مؤسسات أو منظمات محددة هم على دراية بها بالفعل (في العملية التي قد يتعرضون فيها أيضًا أو يقدمون لمؤسسات مماثلة في نفس المكانة التي يمكن أن ترضيهم نية المعاملات).

يشير المستخدمون بقصد البحث المحلي إلى الرغبة في إكمال معاملة أو محاولة إيجاد حل لحاجة معترف بها قريبة في القرب المادي والجغرافي من المستخدم.

وفقًا لمصدرين من Ahrefs و Getstat ، يتوافق سلوك هدف البحث للمستخدم مع موضعه في مسار التسويق ، أي رحلة المستخدم إلى الشراء. بعبارة أخرى - تزداد احتمالية تحويل المستخدم مع حركته لأسفل مسار التحويل المقصود من البحث ، وفقًا لمسار التحويل التسويقي.

تشير الأبحاث السابقة إلى أنه يمكن تصنيف ما يقرب من 75٪ من الاستعلامات في فئة واحدة من نوايا المستخدم (أي المعلوماتية أو الملاحية أو المعاملات) بدرجة عالية من اليقين. لقد ناقشت سابقًا كيف يمكن استخدام هذه النوايا لتصنيف الكلمات الرئيسية والاستعلام كجزء من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام حلول جاهزة للتسليم مثل Data Studio. دعنا الآن نناقش كيفية تطبيق مفهوم نية البحث على تخطيط هيكل موقع الويب.

فيما يلي الأشياء الثلاثة التي يجب مراعاتها عند التخطيط لهيكل موقع ويب لغرض البحث:

• تحسين صفحات الموقع الرئيسية ، بناءً على نوع هدف البحث الذي تخدمه
• فهم الروابط الداخلية اللازمة للمساعدة في نقل المستخدمين من هدف بحث إلى آخر ، دون الحاجة إلى الرجوع وإجراء بحث إضافي (أي تنظيم الموقع ، بناءً على رحلة المستخدم)
• إدراك العوامل الإضافية التي يمكن أن تساهم في أداء الموقع والأساليب والأدوات التي يمكنك استخدامها لتحديد المزالق في البنية

1. قم بتحسين صفحات الموقع الرئيسية ، بناءً على نوع النية التي تخدمها

في كثير من الأحيان أسمع عملاء يقولون إن أهداف مواقعهم على الويب تزيد من حركة المرور العضوية والعملاء المحتملين أو التحويلات. بالطبع ، يريدون مساعدة عملائهم على الاستمرار في اختيارهم للعمل كل يوم في نفس الوقت أيضًا. في كثير من الحالات ، ما فشلوا في إدراكه هو أن هذه الأهداف الثلاثة تخدم غرضًا مختلفًا للبحث ، أو على وجه التحديد - الفئات الرئيسية الثلاث لنية البحث ، التي تمت مناقشتها في القسم السابق.

هذا يعني إنشاء ثلاث مجموعات من الصفحات التي تم تحسينها لهدف بحث مختلف. تشير البيانات المستمدة من الدراسات العلمية إلى أن 25٪ من الاستعلامات يمكن أن تُعزى إلى أكثر من هدف بحث واحد. لقد ناقشت Google هذا أيضًا في إرشاداتها.

بالنظر إلى هذا ، مقترنًا بالخصائص المختلفة التي تحدد عمليات البحث على الويب وتوقعات المستخدم ، يمكن لبعض الصفحات أن تقدم هدف بحث مختلط أيضًا.

دعنا ننتقل إلى الصفحات المختلفة الموجودة على موقع الويب ، وهدفها وهدف البحث الذي يجب أن تخدمه.

الفئة 1: صفحات الموارد (البحث المعلوماتي)

نحن جميعًا ندرك تمامًا أهمية معالجة الركائز الثلاث لتحسين محركات البحث وأداء البحث الجيد - المحتوى والتكنولوجيا والروابط. حسنًا ، تشكل صفحات الموارد نسبة كبيرة من أداء المحتوى.

تخدم صفحات الموارد في الغالب هدفًا منفردًا - زيادة حركة المرور العضوية من خلال تقديم هدف بحث إعلامي. يمكن تنفيذ تكتيكات CRO الأخرى على هذه الصفحات لزيادة معدل التحويل ، وكذلك يمكن تنفيذ استراتيجيات محتوى r في المحتوى لزيادة تأثير بناء العلامة التجارية للصفحات. ومع ذلك ، فإن الهدف الأساسي منها سيبقى كما هو.

عادةً ما يتم الاحتفاظ بهذه الصفحات في دليل فرعي منفصل ، أو حتى في بعض الأحيان في نطاق فرعي منفصل ، والذي كان يُطلق عليه اسم مدونة ولكن هذا الاتجاه يخرج الآن ببطء من المشهد. في الوقت الحاضر ، يمكن تسمية قسم المدونة بأي شيء غير ذلك ، مع أمثلة ، اعتمادًا على الصناعة بما في ذلك "مجلة" أو "مركز موارد المحتوى" أو "مركز التعلم".

هناك أنواع مختلفة من الصفحات التي يمكن تضمينها في هذه المجموعة ، ومع ذلك فهي تشترك جميعًا في شيء واحد مشترك ، وأكبر نية تخدمها هي المعلومات. مع تحذير ، على الرغم من! يقع جزء من أنواع الصفحات المختلفة في هذه المجموعة ضمن فئة 25٪ المذكورة أعلاه ، والتي تخدم أكثر من هدف بحث واحد.

على سبيل المثال ، إذا نظرنا إلى منشور مدونة في شكل قائمة ، فإن الهدف الرئيسي الذي سيخدمه سيكون إعلاميًا ، ولكن إذا كان أحد العناصر الموجودة في القائمة هو العلامة التجارية نفسها ، فإن هذا الجزء من المحتوى هو يخدم أيضًا هدف البحث التجاري ، بالإضافة إلى تأثيره في بناء العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، قد يكون هدف الورقة البيضاء هو إظهار تفوق القيام بشيء ما بالطريقة التي تقوم بها الشركة المعنية ، أو ربما لتأكيد قيادة الفكر في موضوع معين. هنا ، في حين أن نية البحث المعلوماتي لا تزال سائدة ، هناك أيضًا عناصر مميزة للمحتوى تلبي هدف البحث التجاري والمعاملات. لتوضيح الأقسام التي تظهر التفوق مقارنة بالسوق و / أو المنافسين الآخرين ، أو مقدمة لطريقة جديدة رائدة للقيام بالأشياء ، مثل أداة أو خدمة جديدة.

الفئة 2: صفحات الشركة (البحث الملاحي)

فئة أخرى من الصفحات هي صفحات الشركة.

تتضمن هذه الصفحات ، على سبيل المثال لا الحصر

• صفحات قيم الشركة وأهدافها وفلسفتها
• صفحة الوظائف
• صفحة ثقافتنا
• عنا / نهجنا
• صفحة الأشخاص / الفريق
• صفحات المؤلف / المساهم
• الصفحة الرئيسية
• طلب عرض أسعار / نموذج الاتصال

عادةً ما يعتبر مالكو المواقع صفحات الشركة صفحات تساعد في وضع العلامة التجارية لصاحب العمل. عند استخدامها بشكل مناسب ، فإن الهدف الرئيسي لصفحات الشركة هو تلبية عمليات البحث الملاحية للأشخاص الذين يعرفون بالفعل العلامة التجارية أو النشاط التجاري ، ويبحثون عن معلومات إضافية مرتبطة باسم العلامة التجارية. ومع ذلك ، فإن مثل هذه الصفحات لها هدف ثانوي ، تم تسليط الضوء عليه مؤخرًا من خلال تحديث EAT (الخبرة ، الموثوقية ، والثقة) من Google.

هذا الهدف هو إثبات مصداقية العمل ، وكذلك أعضاء فريقه أو المساهمين كخبراء في هذا المجال ، والتي يمكن من خلالها الإشارة لمحركات البحث إلى جودة المعلومات المقدمة في أجزاء أخرى من الموقع (مثل المصدر الصفحات) جيد.

الفئة 3: صفحات المنتج (بحث المعاملات)

صفحات المنتج هي جميع الصفحات التي تتعلق بأهداف المعاملات التجارية. يمكن أن تكون هذه قوائم المنتجات ، وصفحات الحلول ، والميزات ، والمواصفات الفنية ، وصفحات التسعير ، وما إلى ذلك.

مثل هذه الصفحات لها نية إعلامية منخفضة للغاية ونية معاملات عالية جدًا. اعتمادًا على استراتيجية العمل ، يمكن أن يكون هناك نية بحث تجارية مدمجة ، على سبيل المثال ، الصفحات المقصودة لمقارنة المنافسين "نحن مقابل المنافسين".

عادةً ما يتم إقران هذه الصفحات بعمليات بحث تشير إلى الاستعداد للشراء. ستكون مصطلحات البحث عادةً كلمات رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية وذات قيمة عالية ، خاصةً إذا كانت قصيرة الذيل وستتلقى عادةً عددًا كبيرًا من الروابط الدعائية.

عادةً ما يكون لمحركات البحث طريقة لتصنيف عمليات البحث هذه من عمليات بحث أخرى غير متعلقة بالمعاملات وتعديل النتائج وفقًا لذلك. على سبيل المثال ، تشير الأبحاث إلى أنه بالنسبة للاستعلامات المعلوماتية ، يمكن لمحركات البحث التركيز على تقديم نتائج ليست متاجر ولا تقدم خدمات معاملات كهدف رئيسي لها. وبالتالي ، تتلقى الاستعلامات غير المتعلقة بالمعاملات عددًا أقل من الروابط الإعلانية كنتيجة لذلك.

إذا كان هناك شيء واحد تدركه مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) وشركات الدفع لكل نقرة (PPC) بشكل مؤلم ، فهو أن عمليات البحث عن المعاملات تنافسية للغاية و (نتيجة لذلك) - مكلفة للأعمال.

هنا تكمن أهمية بناء بنية موقع ويب تخدم رحلة مستخدم هدف البحث بشكل أساسي ، أو بطريقة أخرى - إنشاء موقع ويب يتيح عددًا كبيرًا من الزيارات العضوية عبر محتوى عالي الجودة من نوع الموارد وينقل المستخدمين من المعلومات إلى المعاملات هدف البحث كل ذلك دون تشجيعهم على العودة لإجراء عمليات بحث إضافية.

[دراسة حالة] صقل إستراتيجية تحسين محركات البحث بناءً على البيانات ذات الصلة والتجزئة الدقيقة

انغمس في استراتيجية Le Bon Coin المتمثلة في استخدام التجزئة لجعل تعقيدات موقع رائد في السوق مفهومة. اتبع خطاه لتنفيذ أدوات الأتمتة والتحليل الشامل والتركيز بشكل أقوى على البيانات.

اقرأ دراسة الحالة

2- استخدم الروابط الداخلية لإنشاء رحلة مستخدم تعتمد على نية البحث

لذلك ، لقد أنشأت صفحة رائعة لكل قسم من أقسامك. لقد استخدمت كلمات رئيسية ذات صلة بهدف البحث في موضوعات معينة. يتم تحسين صفحاتك تقنيًا ويكون المحتوى سهل الاستخدام والبحث. ماذا الان؟

بعد إنشاء صفحات محسّنة لهدف البحث ، دعنا الآن نناقش كيفية تنظيمها بطريقة متماسكة لرحلة المستخدم.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه الارتباط الداخلي.

وفقًا لـ Bernard Huang ، لا تقدم Google نقاطًا فقط للعوامل التقليدية مثل التقنية والروابط الخلفية والمحتوى ، ولكن أيضًا قدرتك على إبقاء المستخدمين على الموقع ، بدلاً من إعادتهم للبحث.

إلى جانب قاعدة بيانات Google الكبيرة لاستعلامات المستخدم ، لديهم أيضًا معلومات حول التسلسل الذي تحدث فيه هذه الاستعلامات. يتيح هذا الاختبار الخوارزمي ، عبر أدوات ، مثل RankBrain ، فيما يتعلق بالمحتوى الأفضل ليتم عرضه لبحث معين.

لذلك ، تخيل موقع الويب الذي سيتم وضعه في موضع أعلى في فهرس البحث - الموقع الذي يتناول استعلامًا واحدًا فقط ، أو الذي يعالج الاستعلام ، ثم يوجه المستخدم إلى الموارد التي تتناول الاستعلامات الإضافية (اللاحقة) التي يقومون بها قد يكون لديك ، بناءً على نية البحث الخاصة بهم.

يعد الارتباط الداخلي مهمًا بمعنى أنه يمنع الزوار من "المضايقة" أو غير ذلك - العودة إلى Google بأسئلتهم الإضافية ويمنع Google من الاضطرار إلى إعادة ترتيب مليون موقع ويب لديها مرة أخرى ، بناءً على المدخلات الجديدة. لذلك ، فإن الارتباط الداخلي لديه حقًا القدرة على توفير الموارد من وجهة نظر المستخدم ومحرك البحث / الزاحف.

المصدر: Backlinko.com

من واقع خبرتي ، هناك ثلاث استراتيجيات ربط داخلية يمكن استخدامها لمساعدة رحلة المستخدم:

• مطابقة بسيطة - ربط على مستوى الكلمة الرئيسية بالصفحات التي تستهدف هذه الكلمة الرئيسية
• صلة الموضوع وتجميع المحتوى - الارتباط بالصفحات التي تتناول موضوعًا معينًا ، مثل صفحات الفئة أو الركيزة ، كلما تم ذكر مفهوم يقع ضمن هذا الموضوع في مقالة أخرى
• إثراء نية البحث - ربط الصفحات حول موضوع مشابه تتناول أجزاء مختلفة من رحلة المستخدم

إثراء نية البحث هو ما أحب أن أشير إلى ممارسة توجيه المستخدم من نية بحث إلى أخرى. على سبيل المثال ، من مدركين للمشكلة ، إلى مدركين للحل ، إلى مدركين للعلامة التجارية ، وأخيراً إلى جاهز للشراء ، كل ذلك دون الحاجة إلى مغادرة موقع الويب.

دعنا نستكشف هذا عبر مثال في مساحة التجارة الإلكترونية:

• ينتقل المستخدم إلى منشور مدونة إعلامي بعد كتابة طلب بحث في وحدة تحكم البحث
• في قسم "متابعة القراءة" (أو "المقالات ذات الصلة") أسفل المقالة ، هناك عدة خيارات
• تعزيز المعرفة - نفس كائن البحث ، موضوع مختلف ، لا تغيير في السلوك (البحث عن المعلومات)
• إثراء النية - ما يجب فعله بعد ذلك ، نفس كائن البحث ، نفس الموضوع ، تغيير في السلوك (من البحث عن المعلومات إلى الوعي بالحل)
• يتم تكرار هذه الاستراتيجية عبر وظائف أخرى في قسم الموارد
• بمجرد أن يتم استيفاء طلب معلومات المستخدم (يخضع لتجربة صفحة جيدة) ، قد يتم دفعهم إلى تحويل سلوك البحث الخاص بهم نحو حل

لذلك إذا كتب المستخدم في البداية "كم مرة يجب أن أتناول جذر الشمندر" وهبط على مقالة معلومات بعنوان شيء على غرار "فوائد تناول جذر الشمندر" ، فإن الخطوة المنطقية التالية في سلوكهم هي (أولاً) اكتشاف كيفية طهي جذر الشمندر ، ومن ثم وصفة إعلامية أخرى ، ولكن مع تحول نحو السلوك التجاري و (ثانيًا) من أين تشتري جذر الشمندر والمكونات الأخرى ، مما حول النية مرة أخرى إلى نية المعاملات.

الهدف من هيكل الموقع هو تسهيل هذه التحولات إلى أقصى حد ، دون إثقال كاهلهم بالحاجة إلى البحث مرة أخرى. أو بخلاف ذلك - لتوجيه المستخدم من نية بحث إلى الهدف التالي الأقرب أسفل مسار التحويل بطريقة سلسة وسلسة وعضوية.

ماذا عن عمليات البحث الملاحية؟ كيف يتم دمج هذه الصفحات في هيكل الربط الداخلي ، بناءً على هدف البحث المشترك للزائر؟

عادةً ما يكون لعمليات البحث الملاحية حجم بحث أقل - هؤلاء هم نوع الأشخاص الذين يعرفون بالفعل المشكلة والشركات أو العلامات التجارية التي يمكنها حلها ، ولكن ليسوا مستعدين بعد لإجراء عملية شراء. في نظرية رحلة المستخدم الكلاسيكية ، يشار إلى هذه المرحلة على أنها دراسة الخيار ، والتي تتميز بجمع معلومات مكثف وتقييم مقارن. وبالتالي ، من المرجح أن يقوم هؤلاء المستخدمون بإجراء عمليات بحث مساعدة إضافية للعثور على المعلومات (إما على موقع الويب الخاص بالموقع ، أو في البحث.)

من وجهة نظر محرك البحث ، يُظهر البحث أنه بالنسبة للاستعلامات الملاحية يمكن لمحركات البحث التركيز على تقديم النتائج التي توفر روابط مباشرة إلى صفحة الويب المطلوبة أو صفحة الويب الخاصة بشخص ما أو إلى مواقع الويب ذات الصلة.

على سبيل المثال ، استعلام التنقل الشائع هو اسم العلامة التجارية ، مثل "walmart" أو "pretty little thing" أو "amazon". لاستعلام مثل هذا ، قد يوفر محرك البحث روابط لمنصات التجارة الإلكترونية للعلامة التجارية ذات الصلة ، ولكن يمكنه أيضًا توفير روابط إلى بائعي التجزئة الرئيسيين الآخرين في الموقع الجغرافي للباحثين (باستخدام عمليات البحث عن IP).

أبرزت أبحاث أخرى في مجال نية البحث أن بعض المستخدمين الذين يقدمون استعلامات إعلامية يتوقعون أحيانًا موقعًا معينًا من بين النتائج. بمعنى آخر ، هذه الاستعلامات لها نية إعلامية وعنصر من التوقعات الملاحية.

ماذا يعني هذا من وجهة نظر مالك الموقع؟ إذا قدم المستخدم استعلامًا إعلاميًا مع توقع تحقيق هدفه الملاحي ، ولكن هذه النية لم تتحقق من النتائج نفسها ، فهناك فرصة للموقع لتحقيق هذه النية.

كيف؟ من خلال دمج الارتباط الداخلي من المحتوى المعلوماتي (أي صفحات الموارد) إلى المحتوى الملاحي (أي صفحات الشركة) ، اعتمادًا على السياق.

لتقديم بعض الأمثلة ، قد يبدو هذا مثل وجود صفحة مؤلف لكل مساهم في المدونة أو أقسام الموارد الأخرى على الموقع. هناك طريقة أخرى تتمثل في توفير روابط في دراسات الحالة عبر النوافذ المنبثقة في المربعات الجانبية لصفحات مخصصة تناقش الفريق الذي يقف وراء المشروع ، وهو المسؤول عن النتائج المحققة. بالإضافة إلى ذلك ، بالنسبة إلى الأوراق البيضاء ، يمكن أيضًا أن تكون هناك روابط إلى صفحات الثقافة والقيم والفلسفة في المقدمة ، مما يوضح كيف أصبحت البيئة الداخلية للشركة محفزًا للبحث المقدم.

دعنا نلخص النهج باستخدام بعض الأمثلة.

توفير روابط لتسهيل الانتقال من هدف البحث الإعلامي إلى هدف البحث الملاحي ونية البحث التجاري.

من خلال كتابة استعلام "كيفية التعامل مع التعليقات السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي" ، وصل المستخدم إلى صفحة من وكالة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تناولت هذا الموضوع.

يوفر المورد روابط لصفحات الشركة لإثبات مصداقية المؤلف (رابط إلى صفحة المؤلف) كخبير في هذا المجال ، بالإضافة إلى تحديد السياق حول سبب وجود المورد على الموقع (على سبيل المثال ، "في الوكالة X (رابط إلى صفحة من نحن) نحن نعمل مع المؤثرين والعلامات التجارية وما إلى ذلك ، وعلينا القيام بذلك بشكل منتظم ")

يوفر المورد ارتباطًا قائمًا على CTA لمورد آخر يحقق هدف البحث المعلوماتي بشكل أكبر من خلال تعزيز النية التجارية أيضًا - مورد قيادة الفكر ، مثل أداة مطورة أو دراسة حالة أو مستند تقني).

توفير روابط لتسهيل الانتقال من البحث التجاري إلى المعامالت وقصد البحث المحلي.

عند فتح مورد قيادة الفكر ، تمت التوصية بالمستخدم ، يحتوي المورد على تأكيد عبر التحليل التنافسي ، والتحقق من الصحة الاجتماعية ، وتقنيات التقييم المقارن الأخرى التي تفي بقصد البحث التجاري للمستخدم ، وتأسيس سلطة العلامة التجارية والمؤلف كخبير في الموضوع في مكانة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

يوفر المورد مسارات مختلفة ، بناءً على شخصية المستخدم:

• مشاركة المورد أو الاشتراك في النشرة الإخبارية (هدف البحث المعلوماتي)
• عرض مصدر مختلف حول نفس الموضوع (رابط إلى صفحة مجموعة المحتوى في تسويق الوسائط الاجتماعية) أو استكشاف موضوع آخر (رابط إلى الصفحة المقصودة للمورد) (هدف البحث المعلوماتي)
• التواصل مع العلامة التجارية إذا كانوا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أو علامة تجارية مهتمة بالتعاون (رابط إلى صفحة الخدمات أو صفحة / نموذج الاتصال) (هدف البحث عن المعاملات)
• تعلم المزيد عن ثقافة الشركة والتعرف على الفريق ، والتقدم لوظيفة كمدير تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (هدف البحث الملاحي)

توفير روابط لتسهيل الانتقال من القصد التجاري والملاحي إلى هدف البحث المتعلق بالمعاملات والمحلية

حيثما كان ذلك مناسبًا لصفحات الشركة وصفحات المنتج ، يتم ذكر الإشارات التي تلبي هدف البحث عن الترجمة:

• روابط من صفحات المنتج إلى الأماكن التي تتوفر بها المنتجات بالقرب من المستخدم (إذا كانت متوفرة)
• روابط على صفحات الشركة حول الأحداث القريبة من المستخدم (إن وجدت)

بيانات عند الزحف³

Connecteurs Integres a des donnees tierces pour des des analeses encore plus complete. Analysez votre Strategie SEO grace aux donnees de backlinks، trafic SEO، positionnement et donnees personnalisees issus de votre CRM، votre solution de monitor ou de n'importe quelle autre source.

ديكوفرير

3- كن على دراية بالعوامل الإضافية التي تساهم في الأداء والنهج الذي يمكنك استخدامه لتحديد المزالق في البنية

بالطبع ، في الواقع ، تكون رحلة المستخدم أكثر تعقيدًا ونادرًا ما تكون مباشرة ، ولكن هذا هو المكان الذي تأتي فيه البيانات لمساعدتك في إنشاء تحليل لكيفية تصرف مستخدمي موقع الويب الخاص بك ، أو حتى في مجال عملك ومكانته ، باستخدام مجموعة متنوعة من نقاط اتصال البيانات المتاحة.

ابدأ بالتأكد من أن hugene SEO التقني لموقعك جيد. بينما غالبًا ما يتم تجاهلها ، يمكن أن تدمر عوامل تحسين محركات البحث الفنية بشكل خطير قدرة الموقع على الترتيب في المناصب العليا ، خاصةً عندما لا تتم معالجة عوامل النظافة الأساسية ، مثل تجربة الصفحة وقابلية الفهرسة والأمان.

حدد أهداف موقع الويب وتأكد من أن الهيكل يتوافق مع هذه الأهداف. ذكرنا القليل في هذه المقالة ، ولكن على سبيل المثال يمكن أن يكون:

• الحصول على زوار عضويين عن طريق البحث
• تحسين تحويلات الموقع - على سبيل المثال ، عمليات الاشتراك في المنتجات ، وشراء المنتجات ، والاشتراك في الرسائل الإخبارية ، وطلبات عروض الأسعار ، وإكمال النماذج ، وما إلى ذلك (اعتمادًا على أهداف العمل والمكانة المتخصصة)
• تحسين التحويلات المدعومة - التأكد من أن الموقع يعمل بنجاح كجزء من رحلة المستخدم متعددة القنوات

من خلال تحديد أهداف موقع الويب ، سيكون لديك فكرة أوضح عن مكان تركيز جهود تطوير المحتوى ، لا سيما بالنظر إلى تصنيف الصفحة الذي تمت مناقشته أعلاه وهيكل الارتباط الداخلي.

تأكد من أن المحتوى الموجود على الصفحات وثيق الصلة بهدف البحث لدى المستخدم ، بالإضافة إلى أنه محسّن من وجهة نظر تحسين محركات البحث. هناك مجموعة متنوعة من الأدوات التي تستخدم مفهوم الرسم البياني المعرفي ، الذي تستخدمه أيضًا Google ، لمساعدتك على تحسين المحتوى الخاص بك (Clearscope و Surfer SEO ، على سبيل المثال لا الحصر). يمكن أن تساعدك تقنيات التصنيف الخاصة بقصد البحث عن الكلمات الرئيسية ، والتي يتم تنفيذها في مرحلة البحث عن الكلمات الرئيسية ، في تحديد جدوى موضوعات معينة في مجال تخصصك.

تحديد وتقليم الصفحات والمحتوى على موقع الويب الذي يفشل في إنشاء زيارات عضوية باستخدام إشارات المشاركة ، مثل النقرات ومتوسط ​​الوقت على الصفحة ومعدل الارتداد. يمكن أن يمكّنك هذا من ضمان تطوير السلطة الموضوعية وسلطة الموضوع بشكل عضوي ، دون أن يعيقها المحتوى الرديء الأداء.

تأكد من أن المحتوى الذي تنتجه يتناول هدف البحث ، بالإضافة إلى تجربة محتوى المستخدم في هذا الموضوع من خلال مراعاة شخصيات المستخدم. من خلال فهم شخصيات المستخدمين في أعلى ووسط وأسفل مسار التحويل ، يمكنك تنفيذ التقنيات ومجموعات المحتوى التي تتناول أجزاء مختلفة من رحلة الشراء.

يشمل مسار المبيعات ثلاث مجموعات من المستخدمين:

• الجزء العلوي من مسار التحويل (ToFu) - البحث عن محتوى إعلامي ، كما هو الحال في مراحل الوعي والبحث عن المعلومات في رحلة العميل
• منتصف القمع (MoFu) - البحث عن حل لمشكلة معترف بها بالفعل أو حاجة محددة بوضوح
• الجزء السفلي من القمع (BoFu) مؤهل تأهيلاً عاليًا وجاهزًا لإجراء عملية شراء ، والبحث بدرجة عالية من النية.

من خلال تنفيذ تقنيات مثل القوائم الضخمة ، فإنك تساعد مستخدمي MoFu و BoFu في الانتقال إلى المحتوى الذي يبحثون عنه بشكل أسرع. القوائم الضخمة هي قوائم قابلة للتوسيع تعرض العديد من الخيارات في تخطيط قائمة منسدلة ثنائي الأبعاد. أنها تستوعب عددًا كبيرًا من الخيارات أو للكشف عن صفحات الموقع ذات المستوى الأدنى في لمحة.

هناك طريقة أخرى لتلبية احتياجات المستخدم ، وهي مطابقة هدف البحث مع تجربة المحتوى التي قد يتوقعها المستخدم مع ملف التعريف هذا. هذا لا يعني فقط إقران الكلمات الرئيسية والاستعلامات في مستودعات النوايا ولكن أيضًا معالجة نوع المحتوى الذي يتوقع المستخدم رؤيته عند تنفيذ الاستعلام المحدد.

للتوضيح ، إذا أردنا العودة إلى المثال السابق حول تسوق جذر الشمندر ، فقد تؤدي صفحة الوصفات التي تحتوي على مقطع فيديو أداءً أفضل من الصفحة التي لا تحتوي على مقطع فيديو ، حيث قد يستفيد المستخدم في هذه المرحلة من رحلة المستخدم من مشاهدة هذا المحتوى. وبالمثل ، قد تستفيد صفحة حول مكان أو كيفية شراء جذر الشمندر من الروابط إلى متاجر التجارة الإلكترونية أو خريطة مضمنة لأسواق المزارعين القريبة.

ستكون الخطوة التالية في عملية التخطيط المعماري هي تحليل سلوك المستخدم على الموقع ، وكذلك أداء الموقع مقارنة بالقنوات الأخرى. يوجد هنا عدد من نقاط الاتصال بالبيانات التي يمكنك استخدامها لإثراء تحليلك:

• تقارير مسارات متعددة القنوات ، مستمدة من Google Analytics و MCF API
  
• تحليل السلوك في Google Analytics ، وتحديد تدفق السلوك ونقاط الانسحاب
  
• سجلات البحث الداخلي في الموقع والصفحات التي حدثت فيها
• المصدر / الوسيط التقارير ، إظهار مصدر حركة المرور

يمكن أن يساعد هذا التحليل في تحديد فرص إعادة الهيكلة ونقاط الضعف الموجودة في نية بحث المستخدم. استخدم أدوات مثل Slickplan أو Lucidchart أو Flowmapp للمساعدة في تصور خريطة الموقع الجديدة وإعادة هيكلتها بسهولة وتخطيطها.

استنتاج

تخطيط بنية موقع الويب هو عملية تسعى إلى الهيكل الأمثل للروابط بين الصفحات الداخلية بطريقة ترضي كل من رحلة المستخدم وفهم برامج زحف محرك البحث للموقع.

على هذا النحو ، هناك حاجة لدمج هدف البحث في عملية التخطيط وهيكل الارتباط. لا يمكن أن يساعد ذلك فقط في رحلة ممتعة في جميع أنحاء الموقع ، بناءً على تجربة الزائرين السابقة مع موضوع معين وتوقعات المحتوى الخاصة بهم ، ولكنه يوفر أيضًا إشارات إلى برامج الزحف حول الروابط ، ومصداقية ، وموثوقية الموقع.