5 أسباب لماذا تحتاج إلى إنشاء أوصاف فريدة للمنتج

حان الوقت لنصل إلى أسفله. ما هو الهدف من وصف المنتج؟

يقول البعض إنها مجرد وسيلة لإعلام العملاء بالمكونات الرئيسية لمنتج معين. حسنًا ، ليس بالضبط. في حين أنه يصف المستهلكين ويقنعهم بشراء منتج ، إلا أنه يكون له تأثير أوسع بكثير على الشركات. بالنسبة لتجار التجزئة الذين يبيعون منتجاتهم عبر الإنترنت ، أصبحت أوصاف المنتجات أكثر بكثير من مجرد شرح للبضائع ؛ إنها شيء يمكن أن تحدث فرقًا حقيقيًا في نجاح عملك بشكل عام.

ما الذي يجعل وصف المنتج جيدًا؟

إذن ، إليك سؤال آخر: ما الذي يجعل وصف المنتج جيدًا؟ يتوقع المستهلكون الآن محتوى عالي الجودة على صفحات الويب ، لذا فإن الانطباعات الأولى مهمة. المحتوى عالي الجودة والكتابة المقنعة تجعل أوصاف المنتجات الفريدة من نوعها بارزة.

ولكن إذا كان الوصف سيئًا ، فقد تفقد العملاء منذ البداية لأنهم يغادرون صفحتك للذهاب إلى مكان به تفاصيل أفضل. إذا لم تبهر عملاءك بكلماتك ، كيف سيعرفون مدى روعة منتجك؟

بالإضافة إلى ذلك ، تفضل خوارزميات محرك البحث كتابة وصف المنتج الفريد ، لذا فهي توفر نعمة لحركة المرور العضوية وتصنيفات الصفحات. عندما تجمع بين ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) والمحتوى عالي الجودة ، فإنك تصنع أفضل ما لديك للحصول على التعرف على Google. غير مقتنع؟ فيما يلي ستة أسباب تدفعك إلى بذل الجهد لإنشاء أوصاف منتج فريدة يتم تحويلها.

1. تبرز من المنافسة

ما لم تكن تنتج سلعك الخاصة أو تمتلك عقدًا حصريًا ، فهناك على الأرجح العديد من المتاجر التي تعرض نفس العنصر للبيع. تعتمد العديد من الشركات على وصف الشركة المصنعة القياسي في صفحتها.

لسوء الحظ ، لا تتوقع العديد من الشركات قدرة العميل الشديدة على العثور على ما يبحثون عنه عبر الإنترنت. بينما ينتقل المستهلكون من صفحة إلى أخرى لمقارنة التكاليف والجوانب الأخرى لوصف المنتج ، فإنهم يشعرون بالملل من رؤية نفس التفاصيل القديمة حول عنصر ما. إنهم يبحثون عن المنتجات التي تثير اهتمامهم وتثبت لهم أن المنتج أو الخدمة المحددة يمكن أن تفيد حياتهم.

تخيل مدى التأثير الذي يمكن أن يحدثه وصف المنتج الفريد أثناء هذه العملية ، خاصةً إذا كان ذا عيار عالٍ. لا تستفيد الكثير من متاجر التجارة الإلكترونية من هذا ، ولكن إذا تم استخدامه بحكمة ، يمكن أن يكون المحتوى الفريد هو الطريق إلى المزيد من حركة المرور والمبيعات.

إنشاء ميزات فريدة للمنتج

لا يساعدك إنشاء أوصاف المنتج الخاصة بك على التميز فحسب ؛ كما أنه يعزز التفاعل مع المستهلك على المستوى العاطفي ، والذي يمكن أن يلعب دورًا مهمًا في القرار النهائي للمستهلك بشأن مكان شراء المنتج. يتم اتخاذ ما يقرب من 90 في المائة من قرارات الشراء دون وعي ، والتي تتأثر بشدة بالعواطف.

إذن كيف يمكنك جذب مشاعر العملاء؟ أقنعهم أنهم بحاجة إلى منتجك. أضف جانبًا شخصيًا لشراء المنتج أو اعرض ميزات المنتج بمساعدة الكلمات القوية والجذابة. إذا قارنت الوصف القياسي الممل بالوصف الذي يتحدث إلى العميل ، فإن الأخير يفوز دائمًا. تريد الاستفادة من ذلك لزيادة عملك.

2. فرصة للبيع وليس مجرد وصف

بدلاً من الوصف القياسي الذي يخبر العملاء فقط بأشياء مثل أبعاد المنتج وحجمه ولونه وصفاته ، يمكنك وصف سبب احتياج الأشخاص لمنتجك.

بمعنى آخر ، لديك فرصة لرواية قصة.

يدور تسويق التجارة الإلكترونية حول سرد القصص. إنها الطريقة التي تقنع بها المشترين أن منتجك سيعود بالفائدة على حياتهم. فكيف تفعل ذلك في وصف قصير للمنتج؟ من السهل. صف المشاكل التي يحلها المنتج أو كيف يجعل حياة المستهلك أفضل. أخبر العملاء بفوائد المنتج والتغييرات الإيجابية لامتلاك العنصر.

ومع ذلك ، فأنت لا تريد تجاوز القمة في عمليات البيع الخاصة بك. بدلاً من ذلك ، استخدم نغمة المحادثة التي تخبر المستهلكين عن المنتج بطريقة مماثلة قد تخبر بها صديقًا إذا كنت توصيه به.

كيف تصنع حاجة لمنتج

قد تتساءل عما يجب أن يتضمنه وصف المنتج. إليك بعض الأشياء التي يمكنك استخدامها لجعل أوصاف منتجك أكثر تميزًا وإقناعًا:

• استخدم النقاط النقطية لإبراز المعالم. يمكنك تضمين أبعاد ومكونات محددة وميزات خاصة.
• ركز على الفوائد. على الرغم من أنك تريد أن تكون حديثًا ، فلا تضيع وقتًا طويلاً في إنشاء قصة. بدلاً من ذلك ، ركز على سبب تميز منتجك.
• استخدم كلمات تحفز على العمل لإقناع العملاء المحتملين بفاعلية منتجك. لا تقلل من شأن منتجاتك ، بل قم بتصويرها في أفضل إضاءة.
• قطع الزغب. تشغل الكلمات والعبارات الزهرية مساحة ، ويمكن لمعظم الناس رؤيتها من خلالها. بدلاً من ذلك ، استخدم المساحة المتوفرة لديك لوصف الميزات وإقناع العملاء بقيمة المنتج.

بعد كتابة الأوصاف الخاصة بك ، خذ بعض الوقت لمراجعتها وتحريرها. تأكد من التحقق مما إذا كان كل وصف يمكن قراءته ومقنع وواضح. إذا كانت كتابة محتوى منتج فريد لكل منتج من منتجاتك تستغرق وقتًا طويلاً ، ففكر في استخدام خدمات كتابة وصف المنتج للقيام بالعمل نيابةً عنك.

3. زيادة حركة المرور العضوية وتصنيفات محرك البحث

سواء كان لديك حملة الدفع لكل نقرة أو حملة إعلانية أخرى مدفوعة ، تلعب الزيارات العضوية دورًا مهمًا في نجاح عملك. عندما تقوم بإنشاء أوصاف منتج ، يكون لديك فرصة لتضمين المزيد من الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك على الإنترنت. ولكن ما سبب أهمية الكلمات الرئيسية لوصف منتجك؟

مثل المحتويات الأخرى التي تنشرها عبر الإنترنت ، تستخدم محركات البحث الكلمات الرئيسية لترتيب المحتوى وسحب الإجابات على استعلامات بحث المستخدمين. عندما يبحث الأشخاص عن منتجات أو خدمات معينة ، يمكن لـ Google قراءة الكلمات الرئيسية وبيانات تحسين محركات البحث الأخرى من موقع الويب الخاص بك لسحب المحتوى ذي الصلة للمستخدمين.

استخدم الكلمات الرئيسية في أوصاف المنتج

يؤدي استخدام الكلمات الرئيسية مباشرة في وصف المنتج إلى زيادة فرصة العثور عليها أثناء البحث العضوي. مع كل صفحة منتج ، لديك فرصة لتضمين رؤوس وعلامات وصفية وكلمات رئيسية فريدة ومواقع جغرافية لمساعدة محركات البحث في العثور عليك بدلاً من منافسيك. إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات والمبيعات العضوية ، فلا تهملها.

بالإضافة إلى حركة المرور العضوية ، تعمل الأوصاف الفريدة للمنتج على تحسين التصنيف العام لمحرك البحث. إن Google واضحة جدًا في تفضيلها للمحتوى الفريد والأصلي. يستخدم هذا ، إلى جانب الكلمات الرئيسية والتحسين ، لتحديد تصنيفات المواقع. تندرج الأوصاف التي تأتي مباشرة من الشركة المصنعة تحت المحتوى المكرر ، والذي بدوره يضر بتصنيفات صفحتك.

4. انخفاض معدل الارتداد

يقضي معظم الأشخاص من 10 إلى 20 ثانية فقط على الصفحة قبل تحديد ما إذا كانوا يريدون المضي قدمًا أم لا. في بعض الأحيان أقل. فكيف يمكنك الاحتفاظ بها على موقع الويب الخاص بك لفترة أطول؟ سيبقى معظم المستخدمين عندما يواجهون محتوى قيمًا وجذابًا.

عندما يكون لديك وصف لطيف للمنتج ، لا يوجد دافع حقيقي للمستهلك للبقاء ما لم تكن نقطة السعر الخاصة بك أفضل بكثير من منافسيك. المحتوى الجذاب يبقي المستهلك على الصفحة لفترة أطول ، مما يقلل من معدل الارتداد. بدلاً من ذلك ، تؤدي الجودة المنخفضة أو حتى الأوصاف المفقودة إلى ارتفاع معدل الارتداد.

يمكن للأوصاف الفريدة لمنتجك أن تبقي الناس مهتمين. بالإضافة إلى جودة الكتابة ، تأكد من سهولة التنقل في متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. حافظ على عرض موقع الويب الخاص بك جذابًا واحترافيًا لمساعدة العملاء المحتملين على الشعور بمزيد من الأمان عند البحث في منتجاتك. بلمسة من أوصاف المنتجات المكتوبة بشكل احترافي ، ستحقق بالتأكيد نقطة لعملك.

5. المزيد من التحويلات

في نهاية اليوم ، تريد أن تحصل على معدل تحويل مرتفع ، لأن هذا هو الجزء الأكثر أهمية في عملية تسويق التجارة الإلكترونية بأكملها. لا يهم ما إذا كانت لديك حملة إعلانية رائعة ، أو عددًا كبيرًا من متابعي وسائل التواصل الاجتماعي ، أو تصنيفًا عاليًا لمحرك البحث ، أو معدلات حركة مرور عضوية رائعة ، أو حتى معدل ارتداد منخفض إذا لم يشتري أحد شيئًا على موقعك.

لذلك ، تريد أن تفعل ما في وسعك لتحويل العملاء المتوقعين. تساعدك أوصاف منتجك على القيام بذلك عن طريق إقناع المستهلكين بالشراء منك. إنها في الأساس وسيلة يمكنك من خلالها الجلوس مع عميل محتمل والقول ، "اسمع ، هذا هو المنتج الذي تحتاجه". يمكن أن يمثل تسويق التجارة الإلكترونية تحديًا ، ولهذا السبب يعد المحتوى عبر الإنترنت أداة قوية.

ابدأ في كتابة أوصاف فريدة للمنتج!

قد تكون أوصاف المنتج قصيرة مقارنة بالمحتوى الآخر على موقع الويب الخاص بك ، ولكن هذا النوع من المحتوى ليس بأي حال من الأحوال ضئيلًا. بدلاً من تخطيها بالكامل أو توفير الوقت ببساطة عن طريق إعادة وصف أوصاف الشركة المصنعة ، ابذل جهدًا لإنشاء أوصاف منتج فريدة يتم تحويلها.

إذا لم تلمس أوصاف منتجك لفترة من الوقت ، فقد يكون الوقت قد حان لإلقاء نظرة عليها وتحديثها. استخدم القواعد النحوية الجيدة والكتابة المقنعة لوصف كل خدمة أو منتج. للحصول على وصف أكثر قوة ، أضف عبارة تحث الأشخاص على التصرف على الفور بدلاً من التسوق أكثر من ذلك.

لا تساعدك الأوصاف الفريدة للمنتج على جذب المستهلكين المحتملين فحسب ، بل تساعدك أيضًا في الحصول على تواجد عام أفضل على شبكة الإنترنت. وهذا بدوره يساعد في بناء سمعتك وجذب المزيد من العملاء لتحسين أرباحك النهائية. لذا ابدأ!