كيف تصنع قوالب بريد إلكتروني ناجحة للتواصل مع المؤثرين؟

يبني التسويق المؤثر ثقة العملاء ، وبالتالي يزيد المبيعات. لزيادة جهودك التسويقية ، من الجيد أن تتعاون مع المؤثرين الذين يمكنهم تقديم علامتك التجارية في أفضل صورة. التحدي هو أن المؤثرين المناسبين قد يكونون مشغولين للغاية بحيث يصعب جذب انتباههم.

يُعتقد على نطاق واسع أن المؤثرين سيأخذون دائمًا كل عرض ، طالما كان هناك مدفوعات. لكن هذا ليس هو الحال دائمًا لأن المعجبين يسارعون إلى فقدان الثقة في شخصية عامة عندما تكون العلامة التجارية التي يربطونها مخيبة للآمال. يساعدك الإبداع على جذب انتباه المؤثر المثالي. لكن الاستراتيجية الصحيحة تضمن لك بناء علاقة لعلاقة أطول.

تشرح هذه المقالة كيف يمكنك إنشاء قالب بريد إلكتروني ناجح للتواصل مع المؤثر لجذب الانتباه الذي تحتاجه.

1. تعرف على أهدافك من التعاون

السؤال الأول الذي يجب أن تطرحه عندما تحتاج إلى الشراكة مع مؤثر هو "ماذا أتوقع من هذا التعاون؟ ثلاثة أهداف رئيسية لماذا تريد رسائل البريد الإلكتروني للتواصل مع المؤثرين هي:

• زيادة عرض علامتك التجارية
• احصل على المزيد من المبيعات
• زيادة الوصول والمشاركة

قبل أن تقرر التعاون مع المؤثر ، تحتاج إلى تأكيد أنه / أنها مثالية لعلامتك التجارية. تعرف على الطريقة التي تريد أن تسير بها الشراكة وما الذي ترغب في أن يفعلوه بالضبط. على سبيل المثال ، قد تحتاج إلى المؤثر لنشر صورة أو مقطع فيديو لمنتجك أو إجراء مراجعة مفصلة أو هدية. إن فهم هدفك من التعاون سيجعل من السهل عليك تطوير قالب بريد إلكتروني للتواصل المثالي وجذب انتباه المؤثر.

كعلامة تجارية لها وجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، قد يكون هدفك هو جذب المزيد من المتابعين. قد تتطلع أيضًا إلى التعافي من خطأ في العلاقات العامة. ويمكن أن تكون هذه الأخطاء مدمرة إذا لم يتم التعامل معها بحذر. يمكن أن تغير الخطوات الخاطئة التصور العام لعلامتك التجارية في غضون دقائق. حتى إذا كنت تنوي فقط خلق ضجة وجذب العملاء المحتملين ، فقم بتوضيح ذلك للمؤثر.

تذكر مهرجان Fyre المشؤوم لعام 2017 الذي حكم على بيلي مكفارلاند بالسجن لمدة 6 سنوات. كان لدى مجموعة من المؤثرين ، بما في ذلك عارضات الأزياء الذين روجوا للحدث على ما يبدو ، القليل من المعرفة حول المشروع. وفقًا لمقال إخباري لشبكة CNBC ، قام ماكفارلاند بتزوير المستندات ، بما في ذلك كشوف الحسابات المصرفية ، لجعل المشروع مغريًا للجميع. اعلم أنه حتى لو بدت أهدافك أقل بريقًا ، فلن تنفجر حملتك.

2. اكتب سطر موضوع ذكي

تمامًا مثل المشاهير ، يتم قصف المؤثرين بالكثير من رسائل البريد الإلكتروني كل يوم. ولا تتوقع منهم قراءة جميع رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها. في كثير من الأحيان ، يتعين على المرء فقط إلقاء نظرة على موضوع البريد الإلكتروني وتحديد ما إذا كان سيفتحه أم لا.

لذا ، حاول التعبير عن نية البريد الإلكتروني في عبارة أو جملة قصيرة واحدة ، وسوف تجذب انتباههم. يجب أن يعكس ما ستقدمه في البريد الإلكتروني ويجب أن يكون مصممًا خصيصًا للشخص المؤثر. فيما يلي بعض الأمثلة على سطور الموضوع الذكية التي تنطبق على سيناريوهات / حملات مختلفة.

• طلب النصيحة: "مرحبًا إيمي ، أود أن أسمع رأيك في اتجاهات طعام الكلاب."
• دعوة مؤثر للتعاون: "إيمي ، أنت مدرب اللياقة البدنية الوحيد الذي يمكنه تقدير تفوق برامج النظام الغذائي هذه."
• مطالبة أحد المؤثرين بالترويج لهبة: "مرحبًا مات ، سيكون 200 ألف متابع لك متحمسين للحصول على منتجات التجميل هذه مجانًا."

3. إضفاء الطابع الشخصي على رسالتك

حاول أن تنتهز كل فرصة لتخصيص رسالتك. كمفتاح للتميز ، يجب أن تبدأ بسطر موضوع مخصص وتحية. استخدم اسم المؤثر لصالحك. ولكن أكثر من ذلك ، أظهر أيضًا أنك تحب المحتوى الذي أنشأه المؤثر.

إذا كنت قد تواصلت مع المؤثر في أي وقت مضى ، أو شاركت في حدث استضافته / لها ، أو كان لديك اتصال متبادل ، فذكر ذلك في بريدك الإلكتروني. لا تنس أن تشرح العلاقة بين منتجك والجمهور المحدد للمؤثر. دعه يعرف سبب اعتقادك أنه سيكون مناسباً لك. كن مخلصًا بشأن أي مدح تمنحه ، وستجعل من السهل عليهم أن يقولوا نعم.

4. ما فائدة المؤثر؟

مثل معظم البشر ، لا يهتم المؤثرون كثيرًا بما ستحصل عليه من الشراكة. إنهم يهتمون بما سيحصلون عليه من التعاون مع علامتك التجارية.

بدلاً من تقديم مطالب ، اشرح بالضبط ما سيستفيد منه المؤثر وجمهوره من التعاون. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء عرض مثل هذا: "اعلم أنك ستحصل على أربع عينات مجانية من مجموعة أدوات التجميل الصيفية لمراجعتها وتقديمها. وستتلقى رمز إحالة يتيح لك كسب عمولة عن كل عميل تحضره إلينا ".

وتجنب الجمل أو الكلمات مثل:

• ستساعد الشراكة معنا في زيادة المبيعات بنسبة 25٪
• العاجلة
• بحاجة إلى

ضع في اعتبارك منح المؤثرين حرية بيع علامتك التجارية على طريقتهم. لا تريد أن ينتهي بك الأمر في جدل مماثل حول منشور Instagram الذي ترعاه Adidas بواسطة نعومي كامبل في عام 2016. انتهى بها الأمر بنشر صور Adidas 350 SPZL مع رسالة خاصة من العلامة التجارية.

اعتبر معظم الأشخاص المنشور الأولي خطأً بعد أن قامت بتحريره بسرعة. يقترح مقال على موقع Mashable أنه يمكن أن يكون مقصودًا وليس عرضيًا. حيلة من المعروف أنها تجذب المزيد من الاهتمام وغالبًا ما تستخدمها العلامات التجارية الجديدة. لذا ، تذكر لماذا تتطلع إلى الشراكة معهم. ودعهم يرون أنك تثق بهم لتنفيذ الإعلان بطريقتهم الفريدة.

5. تحدث بلغة المؤثر

يجب أن تكون على دراية تامة بمحتوى المؤثر. لذا ، قم بمحاكاة ذلك واستخدام الكلمات المألوفة لهم. قم بإنشاء اتصال فوري مع الفرد من خلال إظهار أنك تشاركه نفس القيم والأيديولوجيات. دعه يعرف أنك معجب ، لكن افعل ذلك دون أن تبدو يائسًا أو محتاجًا. كن محترفًا ، لكن استخدم الكلمات غير الرسمية التي سيكون لها صدى في شخصيتهم.

التحدث بلغتهم يذهب أيضًا إلى لغتهم الفعلية. إذا كان المؤثر من فرنسا ويستخدم اللغة الفرنسية في كثير من الأحيان ، فاكتب بضعة أجزاء من بريدك الإلكتروني باللغة الفرنسية. سوف يجذب انتباه المؤثر بسرعة ويعمل كطريقة لإضفاء الطابع الشخصي على الرسالة. يمكنك الحصول على مساعدة إذا كنت لا تعرف كيف تتحدث اللغة. يمكن لمراجعات خدمة الكتابة عبر الإنترنت مثل أفضل الكتاب عبر الإنترنت أو WritingJudge أن ترشدك إلى أفضل الكتاب والمترجمين المستقلين لاستخدامهم.

6. انتقل مباشرة إلى النقطة

كبار المؤثرين هم أشخاص مشغولون للغاية وقد لا يكون لديهم الكثير من الوقت لقضائه في كل رسالة تصلهم. لذلك ، لترك انطباع رائع ، اجعل بريدك الإلكتروني قصيرًا ولطيفًا وموجزًا ​​من خلال شرح كل شيء بكلمات بسيطة. ثم اسأل متى سيكون الفرد متفرغًا لاجتماع أو مناقشة أخرى.

لا تنس أيضًا تدقيق رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للتأكد من أن الرسالة لا تحتوي على أخطاء نحوية أو مطبعية. تأكد من أن الكلمات تعني ما تريده بالضبط حتى لا يكون هناك سوء تفاهم بينك وبين المؤثر.

معرفة الأفضل

بقدر ما تتوقع استجابة إيجابية من المحاولة الأولى ، كن مستعدًا لتجربة أفكار مختلفة. في الوقت المناسب ، ستجد ما هو الأفضل لنوع المؤثر الذي تحتاجه.

سطر الموضوع

فكر في سطر الموضوع أولاً. تظهر إحصائيات التسويق عبر البريد الإلكتروني في أوبر أن الخبراء يستخدمون في المتوسط ​​43.85 حرفًا. نظرًا لأن معظم عملاء البريد الإلكتروني يعرضون حوالي 60 حرفًا ، فقد ترغب في تحقيق أقصى استفادة منها.

من الممكن استخدام المزيد من الأحرف ، ولكن يتم قطعها في مرحلة ما في المعاينة. تخيل أنك مضطر إلى المرور عبر جميع رسائل البريد الإلكتروني في صندوق الوارد الخاص بك في هذا العصر الرقمي. يمكن أن تكون الجملة أو العبارة القصيرة والمباشرة آسرة.

تعمل سطور الموضوع المخصصة أيضًا ، وفقًا لمسح حديث أجرته Invesp. يظل معدل الفتح ساريًا طالما أنه لا يحتوي على كلمات مثل "مجاني" أو "fw" (مما يدل على أنك قمت بإعادة توجيه البريد) فيه.

إليك مثال: "أحب أن أسمع رأيك في اتجاهات طعام الكلاب ، يا إيمي. "

يمكنك أن ترى أن لدي 57 حرفًا فقط ، بما في ذلك المسافات. يمكن لبرنامج البريد الإلكتروني لسطح المكتب عرض الموضوع بالكامل. ستكون إيمي ، وهي شخصية مؤثرة ومحبّة للكلاب ، حريصة على المشاركة. إن رؤية اسمها يخلق انطباعًا بأنني قد بذلت العناية الواجبة قبل التواصل معها. هذه هي قوة سطور الموضوع الشخصية.

الجسم

ما يراه المؤثر بعد فتح بريدك الإلكتروني يحدد ما إذا كان سيستمر في القراءة - لهجة مقدمتك مهمة. إلى جانب التحية الودية ، عليك أن تبين لهم أنهم لم يكونوا فكرة متأخرة. يمكنك تحديد النظام الأساسي الذي وجدتهم فيه. أعتقد أن منصة وسائط اجتماعية واحدة فقط ستفعل ذلك ، لذلك لا تبدو زاحفًا.

التفاصيل الصغيرة ستجعلك تبدو حقيقيًا وتحافظ على قراءة المؤثر. يمكنك مراعاة ما يلي:

"مرحبًا إيمي ، لقد كنت أتابع Paws Magnifico على Instagram لفترة من الوقت الآن. أحب الطريقة التي دربت بها سيندي على شم الأشياء المخفية ".

تستطيع إيمي الآن أن ترى أنك تعرف اسم كلبها وتفهم ما تفعله. يمكنك التحدث عن نفسك أو علامتك التجارية بعد ذلك. كن موجز! كل ما تحتاجه هو المعلومات الأساسية فقط التي تثبت هويتك. اسمك ومنظمتك والمسمى الوظيفي سيفي بالغرض.

يأتي بعد ذلك المنتج أو الخدمة التي تقدمها ، وما تمثله علامتك التجارية ، ولماذا اخترت المؤثر.

"أنا جون دو ، مدير الحملة الإعلانية في ABC Brand. العلامة التجارية ABC هي شركة لتغذية الحيوانات تعمل على تعزيز حياة صحية للحيوانات الأليفة. لقد أحببنا مشاركاتك الأخيرة حول تغذية الكلاب ومعرفة المحتوى الغذائي لكل نظام غذائي. يعتقد الجميع في الشركة أنك الشخص المناسب تمامًا لأن قيمنا تتوافق ".

الآن بعد أن حظيت بالاهتمام الكامل من المؤثر ، يمكنك تقديم عرضك. كن محددًا لتجنب سوء الفهم الذي يمكن أن يؤدي إلى فشل الحملة الإعلانية. يمكنك أخيرًا طلب التعليقات ، وهو أمر ممكن عبر البريد الإلكتروني. يمكنك أيضًا إسقاط رقم هاتف جهة اتصال أو عنوان مكتب إذا لزم الأمر.

دعنا نلقي نظرة على نموذج نموذج.

استنتاج

أفضل طريقة لصياغة قالب بريد إلكتروني فعال للتواصل مع المؤثر هو الخروج بسطر موضوع لافت للنظر ، وتخصيص رسالتك وجعلها قصيرة. تأكد من كتابة رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة بعد فترة لتحسين معدل الرد. إذا تم اتباعها على النحو الواجب ، فستجذب انتباه المشاهير الرقميين المناسبين في مكانتك وستكون بداية شراكة ستشهد نمو علامتك التجارية إلى مستويات أعلى.