كيفية إنشاء محتوى إعلان فيسبوك يحقق نتائج

أصبح Facebook أكثر من مجرد شبكة وسائط اجتماعية ؛ إنها أيضًا واحدة من أكبر منصات الإعلانات في العالم.

اعتبارًا من عام 2017 ، هناك 2.13 مليار مستخدم نشط على Facebook في جميع أنحاء العالم ، وهو رقم يجذب حوالي 6 ملايين معلن للترويج لأنفسهم عبر Facebook. من الشركات المحلية الصغيرة إلى العلامات التجارية الكبيرة متعددة الجنسيات ، يستخدم الجميع Facebook للإعلان عن منتجاتهم وخدماتهم.

إذا كنت تخطط لتشغيل حملة إعلانية على Facebook ، فمن المحتمل أن تواجه منافسة شديدة من الشركات الأخرى في مجالك والتي تتبع نفس قاعدة العملاء.

على الرغم من الطبيعة التنافسية لمنصة إعلانات Facebook ، إلا أن هناك العديد من المزايا والفوائد التي تأتي مع الإعلان في هذا الفضاء.

لا يمكن مقارنة الإعلان على منصة وسائط اجتماعية مزدهرة بالإعلان في وسائل الإعلام التقليدية أو مواقع الويب العامة. بصرف النظر عن تقديم منتجات وخدمات رائعة توفر قيمة حقيقية ، يجب تصميم إعلانات Facebook بعناية فائقة لجذب انتباه المشاهدين.

يقودنا هذا إلى موضوع إنشاء محتوى نصي ومرئي مثالي لإعلانات Facebook التي يتم تحويلها.

ثلاثة معايير لإنشاء إعلان ناجح على Facebook

1. تحديد الجمهور المناسب

يعتبر Facebook فريدًا عن المنصات الإعلانية الأخرى في قدرته على تضييق نطاق المجموعة المستهدفة لحملة إعلانية باستخدام معايير مختلفة. كمنصة اجتماعية ، فإنه يحتوي على المزيد من البيانات حول تفضيلات كل مستخدم ، وبالتالي يمكنه مساعدة الشركات في تحديد المجموعات المستهدفة بسهولة بالغة.

هذا يخلق فرصًا ومشكلات للمعلنين ، حيث لا يعرف الكثيرون ببساطة كيفية تحديد الجمهور المناسب.

2. باستخدام تصميم آسر

Facebook هو في الواقع نظام أساسي مرئي ، لذا فإن تصميم إعلاناتك مهم للغاية. ومع ذلك ، فإن الصور الجميلة وحدها لن تقطع الجبن ؛ تحتاج إلى الحفاظ على التوازن المثالي بين الجماليات والفعالية التي تشعرك بالتفاعل وتجذب انتباه العملاء المحتملين.

3. تتميز بـ CTAs التي لا تقاوم

يجب أن يكون نص إعلانك مقنعًا وممتعًا للمشاهدين. قد يكون من الصعب جدًا كتابة عناوين وأوصاف فعالة نظرًا للمساحة المحدودة وحدود الأحرف ، ولكن هناك بعض الإرشادات الأساسية التي يمكن أن تساعدك في كتابة عبارة فعالة لإعلانات Facebook.

في هذه المقالة ، نركز على الجوانب النصية والمرئية لإعلان Facebook. نقسم ممارسات تصميم الإعلانات الناجحة إلى خطوات بسيطة قابلة للتنفيذ ، والتي يمكن أن تساعدك في إنشاء إعلانات فيسبوك رائعة بسهولة.

لكن أولاً ، دعنا نلقي نظرة على سبب أهمية إعلانات Facebook لكل عمل تجاري اليوم.

لماذا تعتبر إعلانات Facebook مهمة؟

يمكن أن يصل عملك إلى جمهور كبير

يقضي 1.86 مليار شخص على Facebook حوالي 50 دقيقة يوميًا على موقع التواصل الاجتماعي ، وهذه الأرقام تتزايد فقط.

كل دقيقة ، يتفاعل مستخدمو Facebook مع 4.1 مليون منشور. ليس من المستغرب أن تكون هناك زيادة بنسبة 50٪ في مرات ظهور إعلانات Facebook في الربع الأول من عام 2016. بغض النظر عمن هم عملاؤك المحتملون ، يمكن لـ Facebook مساعدة عملك على التواصل معهم.

يمكنك إنشاء إعلانات مستهدفة

نظرًا لكونه منصة وسائط اجتماعية ، فإن Facebook لديه الكثير من المعلومات حول مستخدميه ، مما يوفر فرصة رائعة للشركات لاستهداف الجمهور بناءً على موقع الأشخاص وعمرهم واهتماماتهم وسلوكياتهم والعديد من المعايير الأخرى.

هناك العديد من الطرق المختلفة لتحسين إعلانات Facebook الخاصة بك ، والتي تمنحك قوة كبيرة للإعلان فقط للعملاء المحتملين المهمين حقًا.

إعلانات الفيسبوك أرخص

بالمقارنة مع الخيارات الأخرى ، فإن إعلانات Facebook بأسعار معقولة حقًا. من الواضح أن الإعلانات العضوية (أي المنشورات من صفحة عملك الخاصة) مجانية ، لذا فإن بناء قاعدة جماهيرية يمكن أن يعني أنك قادر على الإعلان عن عملك لهم مجانًا.

ومع ذلك ، على مدى السنوات القليلة الماضية ، انخفض الوصول العضوي لمنشورات Facebook بشكل حاد.

مهما كان الأمر ، هناك أكثر من 40 مليون صفحة أعمال صغيرة نشطة على Facebook وطرق يمكنك اعتمادها لزيادة الوصول العضوي لصفحتك.

ومع ذلك ، أدى الانخفاض في مدى الوصول العضوي إلى زيادة التركيز على الإعلانات المدفوعة ، والتي تكون ميسورة التكلفة للغاية. في الربع الثالث من عام 2016 ، كان متوسط ​​تكلفة النقرة (CPC) لإعلانات Facebook 0.27 دولارًا وتكلفة 1000 ظهور (CPM) 7.19 دولارًا (في الولايات المتحدة). كانت تكلفة النقرة 0.75 دولار في أستراليا.

يمكن أن تختلف التكلفة الفعلية لحملتك الإعلانية ، لكن المعدل الإجمالي منخفض جدًا مقارنة بخدمات الإعلان الأخرى عبر الإنترنت مثل Google AdWords.

تؤثر إعلانات Facebook بشكل كبير على قرارات الشراء

أظهرت دراسة أجرتها GO Digital أن حوالي 80 ٪ من المتسوقين يتصفحون المنتجات عبر Facebook مرة واحدة على الأقل في الأسبوع قبل زيارة المتجر الفعلي.

تعتبر الصفقات المحلية (عبر Facebook) مهمة بشكل كبير لـ 84٪ من الأشخاص وصنف 62٪ من المشاركين Facebook على أنه منصة أكثر فاعلية لأبحاث المنتجات من Pinterest و Twitter.

يتفاعل 58٪ آخرون مع إعلانات Facebook التي تؤثر عليهم في النهاية على شراء المنتجات مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.

توضح الأرقام بالتأكيد مدى فعالية التسويق عبر Facebook.

يمكنك تجديد النشاط التسويقي لزيادة التحويلات

تعد إمكانات إعادة التسويق على Facebook مفيدة للغاية وتوفر وسيلة لتحويل الزوار مرة واحدة. غالبًا ما يزور الأشخاص موقع الويب الخاص بك ويتركون عناوين البريد الإلكتروني ؛ يمكنك تحميل بيانات البريد الإلكتروني هذه من CRM إلى Facebook وسيعرض Facebook إعلاناتك لهؤلاء الأشخاص.

يمكن لـ Facebook pixel تقديم إعلانات على وجه التحديد للأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، وتذكيرهم بالمنتجات التي شاهدوها مسبقًا على موقع الويب الخاص بك. أثبتت تقنيات تجديد النشاط التسويقي هذه أنها فعالة جدًا في زيادة معدلات التحويل للشركات.

هيكل نموذجي لإعلان الفيسبوك

يتكون إعلان Facebook النموذجي من 6 أجزاء ، وهي:

1. العنوان: العنوان هو عنوان إعلانك على Facebook. يمكن أن تحتوي على 250 حرفًا.

2. النص: يجب أن يكون وصفًا موجزًا ​​للمنتج أو الموقع الذي تعلن عنه.

3. الوصف: وصف أطول يظهر في موجز الأخبار (ولكن ليس في العمود الأيمن للإعلانات). الحد الأقصى لعدد الأحرف هو 250 حرفًا.

4. التسمية التوضيحية: التسمية التوضيحية هي بشكل عام عنوان URL لنطاقك.

5. عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: هناك 10 أزرار للحث على اتخاذ إجراء محددة مسبقًا للاختيار من بينها ، ومع ذلك ، يمكنك اختيار عدم وجود زر واحد. يتم وضع زر الحث على اتخاذ إجراء في الزاوية اليمنى السفلية للإعلان.

6. الصورة: صورة ذات صلة تجذب انتباه المشاهدين.

بعد ذلك ، سنناقش كيف يمكنك إنشاء وكتابة واختيار كل عنصر من هذه العناصر بشكل فعال لتجميع إعلان ناجح على Facebook.

إنشاء عنوان فعال

عندما يرى شخص ما إعلانك على Facebook ، فإن أول ما يلاحظه هو الصورة. الشيء الأول (وأحيانًا الوحيد) الذي يقرؤونه هو العنوان.

يمكن القول أن عنوان إعلان Facebook الخاص بك أكثر أهمية من أي شيء آخر. يمكنك جذب انتباه أي شخص بصورة أو مقطع فيديو مثير للاهتمام ، ولكن غالبًا ما يكون العنوان الرئيسي المقنع هو ما يلزم لجعله ينقر.

إن الخروج بعنوان رئيسي فعال ليس بالأمر السهل ؛ يجب أن تكون شيقة ولا تنسى ومباشرة. لا يوجد تنسيق افتراضي يناسب كل منتج ويعتمد حقًا على نوع العمل والمنتجات وصورة العلامة التجارية التي اعتمدتها. تختلف النغمة أيضًا اعتمادًا على مجموعتك المستهدفة.

ومع ذلك ، هناك بعض الإرشادات والنصائح العامة التي يمكنك اتباعها لكتابة العناوين الرئيسية بشكل مثالي:

اختصر

متوسط ​​طول عناوين Facebook الأكثر شيوعًا هو خمس كلمات. يجب أن يتراوح طول العناوين بين 25-40 حرفًا لزيادة التفاعل. ومع ذلك ، فإن توصية Facebook الخاصة هي الاحتفاظ بالعنوان في حدود 25 حرفًا.

من السهل قراءة العناوين القصيرة ويمكن أخذها بسرعة حيث يقوم العميل المحتمل بالتمرير لأسفل "آخر الأخبار".

اجعلها واضحة

في حين أنه من المهم إبقاء العنوان قصيرًا ، يجب أن يكون واضحًا جدًا في رسالته. يجب أن يصف العنوان بوضوح موضوع إعلانك.

تخترق اللغة الواضحة الفوضى وتسمح لعملائك بفهم الأمر بسرعة ، وتشجع المستخدمين المهتمين على النقر ومعرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة.

اجعلها ممتعة

من المهم أن تكون واضحًا ومختصرًا ، ولكن بدلاً من مجرد ذكر ما يدور حوله عملك ، يجب أن يكون عنوانك مثيرًا للاهتمام. يجبر العنوان المثير للاهتمام العملاء المحتملين على قراءة وصف الإعلان والنقر على زر الحث على اتخاذ إجراء.

استخدم الكلمات القوية

اختيارك للكلمات له تأثير عميق على فعالية عناوينك. فيما يلي بعض نصائح اختيار الكلمات المدعومة بالبحث والتي ستساعدك على إنشاء عناوين أفضل:

• وفقًا لدراسة أجرتها Moz / Conductor ، فإن استخدام صيغ التفضيل مثل "best" عادةً ما يؤدي إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور. لكن استخدام الكثير منها ، مثل "الأفضل على الإطلاق" ليس هو الأفضل. يُظهر بحث آخر أجرته Outbrain أنه من الأفضل استخدام صيغ التفضيل السلبية مثل "أبدًا" أو "أسوأ" من صيغ التفضيل الإيجابية مثل "دائمًا" أو "الأفضل".

• في عام 2015 ، قام AdEspresso بتحليل 37259 إعلانًا على Facebook ووجد أن الكلمات الأكثر شيوعًا هي: You، Free، Now and New. بالتأكيد هذه الكلمات تعمل بشكل جيد للغاية في العناوين.
• وتجدر الإشارة مرة أخرى إلى أن كلمة "أنت" فعالة للغاية في الإعلانات. وفقًا لـ Social Influence ، إذا طرح عنوانك سؤالاً يحتوي على كلمة "أنت" ، فسيحصل على نقرات أكثر بنسبة 175٪.

قم بتضمين رقم في العنوان

يؤدي استخدام الأرقام في العنوان إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 36٪. ومن المثير للاهتمام ، أن العناوين التي تحتوي على أرقام فردية ستحصل على نقرات أكثر بنسبة 20٪ من العناوين التي تحتوي على أرقام زوجية. أظهرت الأبحاث أن الناس يعتبرون عناوين الأخبار التي تحتوي على أرقام أكثر جدارة بالثقة.

عروض بأرقام ، مثل خصم 20٪ ، واشتراك مقابل 1 دولار في الأسبوع وما إلى ذلك ، شجع المشاهدين على التحقق من المنتج.

اطرح سؤالا

يميل العنوان الذي يطرح سؤالاً إلى جذب انتباه الناس ، مما يؤدي إلى الشوق لمعرفة الإجابة عند استخدامه بشكل صحيح. تشير الإحصائيات إلى أن هذه الأنواع من العناوين تولد نقرات أكثر بنسبة 150٪ من العناوين الرئيسية التي تصدر بيانًا.

ابحث عن سؤال قد يجده جمهورك المستهدف مثيرًا للفضول ، ثم استخدم هذا السؤال بطريقة تمكنهم من ربط الإجابة بمنتجك.

اذكر كيف سيفيد منتجك عملائك المحتملين

تعمل عناوين مثل "تعلم البرمجة" أو "اجعل العمل أفضل" أو "أنشئ ما هو التالي" لأن هذه العناوين الرئيسية لا تصف الميزات بل الفوائد. حاول تسليط الضوء على كيفية قيام منتجاتك بحل مشاكل العملاء المحتملين وتحسين حياتهم.

اجعلها مثيرة للاهتمام

يمكن أن يساعد العنوان الذي يثير فضول المشاهدين في حثهم على المشاركة. من المقبول تمامًا تشجيع إلقاء نظرة بوعد أو بمزيد من المعلومات ، بشرط أن يرضي موقع الويب الخاص بك أو صفحتك على Facebook هذا الفضول.

لكن احرص على عدم تحويل إعلاناتك إلى clickbait ، الأمر الذي يثير استياء المجتمع عبر الإنترنت والفيسبوك على حدٍ سواء.

اجعل الأمر ضروريًا أو خلق إحساسًا بالإلحاح

يمكن أن تشكل العبارات الحتمية أيضًا عناوين جيدة ، حيث يتم استخدام أفعال قوية مثل Get أو Make أو Buy أو Build أو Visit. عناوين مثل هذه القيادة العمل وتلهم الاهتمام.

هناك طريقة أخرى لجذب اهتمام العملاء المحتملين وهي خلق شعور بالإلحاح. سيقنع الشعور بالندرة والخوف من فقدان الفرصة (FOMO) العملاء المحتملين دائمًا. لهذا السبب ، فإن العناوين الرئيسية التي تقدم تخفيضات أو تخفيضات ستزيد من نسبة النقر إلى الظهور.

كتابة نص رائع لإعلانك على Facebook

ببساطة ، يجب أن يخبر نص إعلان Facebook الأشخاص عن المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها. يوصي Facebook بطول نص يبلغ 90 حرفًا ، ولكن وفقًا لـ AdEspresso ، يبلغ متوسط ​​طول النص 15 كلمة.

لن يقرأ الناس الألواح الكبيرة من النص ، لذلك لا فائدة من كتابة قطعة وصفية طويلة. من الناحية المثالية ، يجب أن يكون نصك قصيرًا جدًا وسريعًا وواضحًا مما يسمح للجمهور بفهم ما يروج له الإعلان على الفور.

إليك بعض النصائح الإضافية لكتابة وصف نصي رائع:

• استخدم نبرة صوت تتفق مع عملك. على سبيل المثال ، يجب ألا يكون نص بائع ملابس رياضية مماثلاً لمتجر يبيع ملابس رسمية.
• التمسك بما هو مهم. يتمتع مستخدمو Facebook بفترة انتباه قصيرة جدًا. إذا لم تتمكن من نقل المعلومات المهمة في بضع كلمات ، فلن يزعجهم النقر فوق إعلانك.
• اكتب من وجهة نظر عملائك. لا يرغب العملاء في معرفة مدى روعة عملك ، فهم يريدون أن يعرفوا كيف سيفيدهم المنتج.
• إذا كنت تقدم خصمًا أو عرضًا خاصًا ، فلا تنس ذكر ذلك في النص الخاص بك. تشجع كلمات مثل الآن ، ووقت محدود ، واليوم وما إلى ذلك القراء على اتخاذ إجراءات. يمكنك أيضًا طرح أسئلة لإشراك عملائك.
• تمامًا مثل العناوين الرئيسية ، فإن استخدام الأرقام في النص يعمل بشكل جيد للغاية لجذب انتباه العملاء. في معظم الحالات ، يستخدم المعلنون الأرقام المقربة.

• عبارات مثل "احصل على خصم بنسبة x٪ عن طريق الطلب قبل التاريخ" ، "عرض لمدة محدودة" ، "اشترِ × احصل على مجانًا" وما إلى ذلك ، تعمل بشكل جيد بشكل عام. يجب أن تحاول تقديم عروض عالية القيمة لعملائك لجعل إعلاناتك أكثر فعالية.
• يستخدم بعض المعلنين دليلًا اجتماعيًا لإثبات لجمهورهم أن عددًا من الأشخاص يستخدمون منتجهم بالفعل. على الرغم من أنه من الشائع استخدام الأرقام المقربة للإثبات الاجتماعي ، إلا أنه يجب عليك استخدام عدد المستخدمين الفعلي بدلاً من الرقم المقرَّب. سيساعدك هذا على التميز عن الإعلانات الأخرى. يمكنك أيضًا استخدام شهادات المستخدم أو تقييمات العملاء كدليل اجتماعي.

كتابة وصف فعال

تنطبق جميع النصائح التي ذكرناها حتى الآن تقريبًا على كتابة أوصاف فعالة أيضًا. لاحظ أنه إذا تم عرض إعلانك في العمود الأيمن ، فلن يرى المشاهدون هذا الجزء من الإعلان.

كشفت دراسة AdEspresso أن متوسط ​​طول الوصف هو 17 كلمة. يجب أن يكون الوصف موجزًا ​​مع تقديم معلومات كافية لحث العملاء المحتملين على النقر فوق الإعلان.

شرح

أفضل شيء يجب تضمينه في التسمية التوضيحية هو المجال الخاص بك. يجب أن يكون العنوان بهذا التنسيق: WWW.YOURSITE.COM. لا تستخدم WWW.YOURSITE.COM/LANDINGPAGE ، لأنه لا يبدو أنيقًا. تتضمن العديد من الإعلانات أيضًا سطر الوصف الخاص بها مع عنوان URL.

مثال: YOURSITE.COM | TAGLINE

دعوة للعمل

يجعل زر الحث على اتخاذ إجراء (CTA) من السهل جدًا على المستخدم النقر للوصول إلى موقعك ، أو معرفة المزيد عن منتجك بنقرة واحدة. إنه جزء اختياري من إعلان Facebook. لكننا نوصي بشدة بتضمينه ، بغض النظر عن نوع الإعلان الذي تستخدمه.

يمنحك Facebook بعض أزرار CTA المحددة مسبقًا للاختيار من بينها. الأكثر شيوعًا هي: تعرف على المزيد (34.2٪) ، تسوق الآن (30.7٪) وسجل (22.6٪). لكن لا يوجد سبب لتقتصر على هؤلاء الثلاثة ؛ استخدم دائمًا زر CTA المخصص لمنتجاتك أو خدماتك.

اختيار الصورة المثالية

حجم الصورة الموصى به لإعلانات Facebook هو 1200 × 628 بكسل. يجب أن تكون نسبة الصورة 1.9: 1. استخدم دائمًا صورة عالية الجودة مشرقة وجذابة وذات صلة بالطبع. تلعب الصورة دورًا رئيسيًا في نجاح الإعلان ، لذا تأكد من أنها تبدو احترافية للغاية وملفتة للنظر.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها قبل اختيار صورة إعلانك:

تظهر الوجوه في إعلاناتك

الصور قوية لأنها طريقة رائعة لإيصال رسالتك. كبشر ، نحن دائمًا منجذبون إلى وجوه الآخرين.

يعد الاتصال بالعين نقطة مهمة أخرى يجب مراعاتها لأنها تساعد على بناء الثقة ، لذلك إذا كانت صورتك تتضمن شخصًا ينظر مباشرة إلى الكاميرا ، فمن المرجح أن تجذب انتباه الناس.

استخدم الصور التي تظهر المشاعر

تعابير الوجه هي طريقة عالمية للتعبير عن المشاعر ، مما يجعلها شيئًا تحتاج إلى مراعاته في اختيارك للصورة. بالنسبة لإعلانات Facebook ، فإن أفضل استراتيجية هي استخدام الوجوه المبتسمة والمشاعر الإيجابية. سيربط الناس دون وعي المشاعر الإيجابية التي تظهر في الإعلان بفوائد منتجك.

ومع ذلك ، تعمل المشاعر السلبية في بعض الأحيان.

ضع في اعتبارك سيكولوجية اللون

نحن نربط بشكل طبيعي ألوانًا مختلفة بحالات عاطفية مختلفة. غالبًا ما يستخدم اللون الأحمر في الإعلانات لإبرازها. تحظى الألوان الأكثر إشراقًا بشعبية لدى الأشخاص الأصغر سنًا ، بينما تجذب الألوان الداكنة والأكثر برودة مثل الأزرق والأرجواني أكثر للبالغين. يتناسب اللون الأخضر جيدًا مع المنتجات الطبيعية.

إذا كان لشركتك هوية علامة تجارية ، فمن الجيد استخدام مجموعة ثابتة من الألوان عبر موقعك وإعلانات Facebook حتى يحصل الأشخاص على تجربة علامة تجارية متسقة.

حاول تجنب الصور المخزنة

ليس من الممكن حقًا أن يتجنب الجميع استخدام الصور المخزنة تمامًا ، ولكن إذا كان بإمكانك الامتناع عن استخدام الصور ذات المظهر العام ، فهذه فكرة جيدة. لا تحتاج دائمًا إلى استخدام صور حقيقية في إعلانات Facebook. غالبًا ما يعمل استخدام الصور الرسومية الملونة بشكل جيد.

استخدم صورة خاصة بالموقع

غالبًا ما يتجاهل المعلنون حقيقة أنه يمكنك تشغيل إصدارات خاصة بالموقع من إعلاناتك على Facebook.

على سبيل المثال ، عندما يشاهد الجمهور إعلانك في ملبورن ، يمكن لإعلانك عرض صورة ذات صلة (مثل صالة عرض ملبورن لشركتك). هذه التقنية فعالة للغاية لاكتساب نسبة النقر إلى الظهور.

يجب تجنب الأخطاء الشائعة

أنت تعرف الآن كيفية تصميم إعلان رائع على Facebook يجلب المزيد من التحويلات إلى عملك. من الجدير أيضًا الإشارة إلى بعض الأخطاء الشائعة التي يرتكبها مستخدمو إعلانات Facebook ذوي الخبرة في كثير من الأحيان.

في عام 2012 ، ادعت شركة جنرال موتورز أن إعلانات Facebook لا تعمل وأوقفت حملاتها الإعلانية على المنصة ، فقط لتدرك أخطائها بعد عام.

إذن ، إليك أكثر الأخطاء شيوعًا التي ترتكبها الشركات أو الشركات الصغيرة أثناء إنشاء إعلانات Facebook:

استهداف الجمهور الخطأ

على الرغم من أن Facebook يوفر خيارات استهداف إعلانات متطورة للغاية ، إلا أن معظم الشركات لا تستخدم ذلك على الإطلاق. هناك اعتقاد خاطئ شائع بأن استهداف جمهور أوسع سيجلب لك المزيد من العملاء. في حين أن هذا قد يكون صحيحًا بالنسبة للإعلان في الوسائط التقليدية ، إلا أن الأمر ليس كذلك عندما يتعلق الأمر بإعلانات Facebook.

عدم إعطاء أهمية كافية للعناوين

بصراحة ، العنوان هو أهم شيء في الإعلان (ربما مع الصورة). لكن من غير المعقول كيف أن معظم الإعلانات لا تحصل على عناوينها الرئيسية بالشكل الصحيح. تستخدم العديد من الإعلانات عناوين شديدة الذكاء تجعل الإعلان بأكمله غامضًا.

تجاوز حد الكلمات الموصى به

في حين أن الحد الأقصى لعدد الأحرف في العنوان أو النص أو وصف الرابط هو أكثر مما يمكنك أن تطلبه ، فإن Facebook يوصي بوضوح بالالتزام بالأطوال الموصى بها التالية:

قد يؤدي تجاهلها إلى تعطل عنوان إعلانك أو نصه وعرضه جزئيًا فقط عبر الأجهزة المختلفة.

حذف زر الحث على اتخاذ إجراء

يعد زر CTA اختياريًا ، ولكن لا يوجد أي سبب على الإطلاق لعدم تضمينه في إعلانك. علاوة على ذلك ، يجب أن يحتوي النص والصورة على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

لن يتم تشجيع العملاء على اكتشاف مدى روعة منتجاتك إذا لم تتمكن من اتخاذ الخطوة الأولى لتحفيزهم على القيام بذلك.

تجاهل خيارات تجديد النشاط التسويقي التي يوفرها Facebook

ربما يكون تجديد النشاط التسويقي هو أقوى أسلوب إعلان يقدمه Facebook. باستخدام Facebook pixel ، يمكنك تتبع التحويلات عبر مواقع الويب الخاصة بك وهناك العديد من الفوائد الأخرى التي يجب إدراجها هنا. ومع ذلك ، يبدو أن العديد من الشركات لا تستخدم هذا الجزء الرائع من التعليمات البرمجية.

الصفحة المقصودة غير متسقة

عندما ينقر العملاء المحتملون على إعلان على Facebook يقدم خصمًا بنسبة 20٪ على منتج معين ، فإنهم يتوقعون الوصول إلى صفحة تعرض المعلومات المتعلقة بهذا الطلب. ولكن في كثير من الحالات ، يتم إرسال العميل مباشرةً إلى الصفحة الرئيسية أو إلى صفحة غير متوافقة مع النمط المرئي لإعلاناتك.

كل هذه أمثلة على تجربة مستخدم سيئة.

عدم التفاعل مع العملاء

يمكن للأشخاص التعليق على إعلانات Facebook الخاصة بك ، وهي طريقة رائعة للحصول على تعليقات نوعية على منتجاتك وخدماتك. يعد الرد على التعليقات أمرًا مهمًا من منظور بناء العلامة التجارية ، إلا أن العديد من الشركات تميل إلى تجاهل ذلك.

خطأ شائع آخر هو إعطاء ردود قاسية على التعليقات السلبية. هذا لا يفعل شيئًا سوى التقليل من قيمة علامتك التجارية وإبعاد العملاء المستقبليين القيمين.

ملاحظات ختامية

قد يتطلب إنشاء إعلان ناجح على Facebook الكثير من التجارب في البداية. تتمثل إحدى الطرق الرائعة لمعرفة ما يصلح وما لا ينجح في إنشاء إصدارات متعددة من الإعلان وتحليل أي منها يعمل بالفعل.

يوفر Facebook الكثير من الخيارات والأدوات لجعل حملتك الإعلانية فعالة. من خلال الاحتفاظ بالإرشادات التي قدمناها في هذه المقالة في ذهنك وتجنب الأخطاء التي ذكرناها ، يمكنك أن تنجح في إنشاء إعلانات فيسبوك فعالة تحقق التحويلات المطلوبة.