ما هو CPM في التسويق؟ 5 أشياء تحتاج إلى معرفتها

إذا كنت صاحب عمل عبر الإنترنت ، فيمكنك استخدام إعلان بشكل متكرر لزيادة معدل الحركة والتحويل. هناك طرق مختلفة لتسعير إعلانات الويب ، أحدها هو التكلفة لكل ألف ظهور . CPM تعني التكلفة لكل ميل ، ويمكن أن تساعدك هذه الطريقة في زيادة النسبة المئوية للأشخاص الذين يشاهدون إعلانك والنقر عليه. في هذه المقالة ، سنناقش ماهيتها بالضبط ، ومزاياها ، والاختلاف مع الأنواع الأخرى من نماذج التسعير. دعونا نفهم ذلك!

المنشورات ذات الصلة:

• ما هو تسويق المنتجات؟
• ما هو موقع التسويق؟
• 20+ من أفضل أمثلة التسويق المباشر

ما هو CPM في التسويق؟

التكلفة لكل ألف ظهور هي الطريقة الأكثر استخدامًا لتسعير إعلانات الويب. يقوم المعلنون أيضًا بتقييم فعالية حملة CPM من خلال نسبة النقر إلى الظهور ، وهي النسبة المئوية للأشخاص الذين شاهدوا إعلانك ونقروا عليه. على سبيل المثال ، الإعلان الذي يحصل على نقرتين لكل 100 ظهور له نسبة نقر إلى ظهور تبلغ 2٪. لا يمكن لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) وحدها أن تحدد فاعلية الإعلان ، لأن الإعلان الذي يراه القارئ ولكنه لا ينقر لا يزال مهمًا.

CPM مقابل CPA: ما هو الفرق؟

تعد التكلفة لكل ألف ظهور من بين العديد من الطرق التي تستخدمها مواقع الويب والمواقع الاجتماعية لاستراتيجيات التسعير للإعلان عبر الإنترنت. في حين أن تكلفة النقرة أو تكلفة النقرة تحتاج إلى قيام شركة بالدفع في كل مرة ينقر فيها أحد الأشخاص على إعلان ، فإن تكلفة الألف ظهور تفرض رسومًا على المعلن عند عرض رسالة ترويجية بنجاح على متصفح الويب الخاص بشخص ما. أو ، عندما يقوم أحد العملاء بالتحويل عن طريق تنفيذ إجراء رئيسي ، فإن الحملات تفرض رسومًا على علامة تجارية مقابل تكلفة الاكتساب أو تكلفة كل عملية شراء.

كل شكل من أشكال الإعلان المدفوع عبر الإنترنت المتاح حاليًا له مزايا وعيوب. التكلفة لكل ألف ظهور مناسبة للتسويق الاجتماعي وحملات التسويق عبر الإنترنت التي تركز على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ونقل رسائل معينة. هدفك هو جعل اسمك مشهورًا على الإنترنت ؛ نسبة النقر إلى الظهور ليست مشكلة كبيرة لأهدافك النهائية. أو ، سيتعين عليك التركيز على الإجراءات العملية التي تأتي مع حملات CPA و CPC إذا كنت تسعى جاهدة للترويج لمنتج لجمهور معين وإنشاء تحويلات.

5 أشياء يحتاج تجار التجزئة إلى معرفتها حول التكلفة لكل ألف ظهور

1. ما هي التكلفة الجيدة لكل ألف ظهور؟

هذا السؤال لا يدعو إلى أي إجابة واضحة. يعتمد ذلك في الغالب على الاستراتيجيات التي تتبناها وأهداف حملتك. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم استهداف المحتوى ، فقد تكون التكلفة لكل ألف ظهور أقل من 1.00 دولار. قد تتلقى آلاف الانطباعات. ومع ذلك ، قد يبدو الأمر غير مجدٍ إذا كنت تحاول الوصول إلى أهداف المشاركة مثل الأداء أو الاستحواذ.

إذا كنت تتوقع أن تؤثر هذه الحملة على نتيجتك ، فيجب عليك استخدام تكتيكات أقل تكلفة.

2. ما هي فوائد CPM لشركات التجارة الإلكترونية؟

فيما يلي المزايا التي تجلبها التكلفة لكل ألف ظهور:

زيادة الرؤية

تهدف الشركات عبر الإنترنت إلى تطوير أو تعزيز قيمة العلامة التجارية. تعد CPM فرصة رائعة للشركات المنشأة حديثًا والتي ترغب في جعل العملاء والشركاء التجاريين المحتملين يدركون هويتهم.

الإعلان للجماهير ذات الصلة

من ناحية المبيعات والعلامة التجارية ، سيساعد الترويج لنشاط تجاري عبر الإنترنت على موقع ويب تابع وثيق الصلة في جعل تكلفة الألف ظهور مفيدة.

زيادة التحويل من خلال الحملات عالية الأداء

يمكن أن تكون قوية جدًا إذا قمت بعرض أو إعلان لافتة ذات معدل تحويل مرتفع مع نظام إعلان مناسب. يمكن أن يعمل نموذج CPM عندما يكون الجمهور مناسبًا ، على سبيل المثال ، يعلن متجر مجوهرات على مدونة مجوهرات شهيرة.

3. متى يجب استخدام حملة CPM؟

يجب أن تتساءل أحيانًا عن سبب استمرار استخدام المعلنين لحملات التكلفة لكل ألف ظهور بدلاً من بعض أحدث أنواع نماذج التسعير المذكورة في القسم السابق. يعتبر الجمع بين المشاهدات المكتملة والمشاركة المثبتة والنقرات وعمليات التثبيت أكثر أهمية من مرات الظهور فقط ، أليس كذلك؟ نعم ، قد يبدو ذلك صحيحًا ؛ ومع ذلك ، لا تزال هناك ظروف يكون فيها نموذج تسعير التكلفة لكل ألف ظهور خيارًا مثاليًا من الناحية الاستراتيجية.

ربما يكون الاستخدام الرئيسي للتكلفة لكل ألف ظهور في الإعلان هو بناء العلامة التجارية. تعتبر العلامة التجارية مهمة بشكل خاص إذا كان المنتج أو الخدمة جديدًا. أهم شيء هو عرض الحملة على المستخدمين. من غير المعتاد أن ينقر الجمهور على إعلان لمنتج تقدمه علامة تجارية جديدة تمامًا. تعتبر حملة التكلفة لكل ألف ظهور مثالية لبناء وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية للتحضير لحملة أكثر توجهاً نحو التحويل.

يمكن أن تسهل حملات التكلفة لكل ألف ظهور تحديد الخصائص الديمغرافية الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا كان أحد الإعلانات يجتذب قدرًا أكبر من المشاركة على موقع ويب ترفيهي موجه نحو 18-35 أكثر من منفذ إخباري للمجموعات الأكبر سنًا ، فأنت تميل إلى التركيز على تلك المجموعة الأصغر سنًا أو تعديل التسويق الخاص بك ، على التوالي. باستخدام التكلفة لكل ألف ظهور ، يمكنك الحفاظ على المشاركة دون المساس بميزانيتك الإعلانية.

إلى جانب ذلك ، يمكن أن تساعد التكلفة لكل ألف ظهور في الإعلان مع موضع الإعلان الصحيح ، يمكن أن تساعد التكلفة لكل ألف ظهور في الإعلان في إنشاء نتائج مذهلة للنقر والبيع. لإنشاء حملة من هذا القبيل ، يجب عليك تحسين خبرتك واستراتيجيتك ، وإذا كان لديك شريك تسويق مناسب ، فإن نموذج التكلفة لكل ألف ظهور الخاص بك سيعمل بشكل جيد بالنسبة لك.

4. كيفية زيادة عائد الاستثمار لتكلفة الألف ظهور (CPM)؟

تقدم العديد من المنصات الاجتماعية ومحركات البحث حاليًا خدمات إعلانية بنظام التكلفة لكل ألف ظهور. أيًا كان ما تستخدمه: Facebook أو Google ، يجب ألا تنسى تنفيذ الأهداف التالية:

استهدف الأشخاص المناسبين

من خلال التخصص في الاستهداف والتجزئة ، فإنك تقوم باستثمارات حكيمة في العملاء المحتملين ذوي الصلة.

راقب مستويات التردد

حاول التأكد من أن نفس الأشخاص لن يشاهدوا إعلانك أكثر من 3 مرات.

استخدم نسخة ومرئيات تشد الانتباه

تأكد من أن الناس يتعرفون على علامتك التجارية بمجرد أن يلاحظوا إعلانك.

أضف دليلًا اجتماعيًا

من خلال الحصول على تأييد مؤثر أو اقتباس من عميل راضٍ ، يمكنك إقناع جمهورك بأنك تقدم منتجات مفيدة.

5. تكلفة الألف ظهور مقابل تكلفة النقرة

قد تكون الشركات عبر الإنترنت التي تتمحور حول إنشاء مبيعات فورية أو تحويلات من نوع ما من حملة أكثر استعدادًا للدفع مقابل كل نقرة على إعلان معين عبر عرض تسعير تكلفة النقرة. من ناحية أخرى ، قد يكون نموذج التكلفة لكل ألف ظهور مثاليًا لشركات التجارة الإلكترونية التي تأمل في زيادة عدد مشاهدات إعلاناتها حتى يتمكنوا من تحسين وعي المنتج والاهتمام به.

إذا كانت التكلفة لكل ألف ظهور هي ما يختاره رائد الأعمال عبر الإنترنت ، فيجب أن يعلموا أنه يمكن وضع حد أقصى لعرض تسعير الكلفة بالألف ظهور. وبشكل أكثر تحديدًا ، مقابل كل 1000 مشاهدة لإعلان معين عبر الإنترنت ، فإن هذا هو أعلى مبلغ تدفعه الشركة.

استنتاج

حتى الآن ، كشفنا لكم ما هي CPM In Marketing . لقد أظهرنا لك أيضًا 5 أشياء يحتاج تجار التجزئة إلى معرفتها حول هذه الطريقة الشائعة لتسعير إعلانات الويب . نأمل بعد قراءة هذه المقالة أن تدرك فوائدها وتقرر ما إذا كنت ستستخدم هذه الطريقة الرائعة في أداء عملك أم لا.

إذا كنت تهدف إلى جذب المزيد من الزيارات وتحقيق المزيد من المبيعات ، فيمكنك التفكير في استخدام موقع ويب - أداة تسويق رائعة. لمزيد من التفاصيل ، دعنا نلقي نظرة على منشورنا هنا: ما هو التسويق عبر الإنترنت؟ 31 استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت والأفكار للتعلم.

نأمل أن تكون قد وجدت هذه المقالة مفيدة. إذا كان لديك أي أسئلة ، يرجى التعليق أدناه ومشاركتها. حظا سعيدا في عملك على الإنترنت!