عرض سعر النقرة مقابل عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور: ما الفرق في عام 2022؟

التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة هي خيارات تسعير تحدد المبلغ الذي سيدفعه المعلن مقابل حملة إعلانية على موقع ويب. يقوم المعلنون بالمزايدة على شبكات الإعلانات وفقًا لخيارات التسعير هذه للحصول على أفضل موضع لإعلاناتهم.

كمعلن ، أيهما تختار؟ بصفتك ناشرًا ، ما هو الخيار الأفضل؟ هنا في CodeFuel ، أعددنا هذا الدليل لإرشادك خلال التفاصيل الدقيقة لعروض تسعير الكلفة بالألف ظهور مقابل تكلفة النقرة.

ما هي تكلفة النقرة

على سبيل المثال ، إذا أنتجت حملة المعلن 1000 نقرة بتكلفة 3 دولارات للنقرة ، فسوف تحصل على 3000 دولار.

مثال للمعلنين

ميزانية الإعلان: 100 دولار

نموذج التسعير: 0.07 دولار للكلفة بالنقرة (CPC)

عدد النقرات / الميزانية: (100 دولار / 0.04 دولار) = 2500 نقرة

فائدة: تحصل على عدد مرات الظهور اللازم للوصول إلى 3000 نقرة بغض النظر عن نسبة النقر إلى الظهور

ما هي التكلفة لكل ميل

على سبيل المثال ، إذا تم تسعير التكلفة لكل ألف ظهور بسعر 2 دولار لكل ألف ظهور ونتج عنها 10000 مرة ظهور ، فسوف يدفع المعلن 20 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

مثال للمعلنين

ميزانية الإعلان: 100 دولار

نموذج التسعير: 2 دولار لكل ألف ظهور

عدد النقرات / الميزانية: (100 دولار * 1000/2 دولار) = 50000 مرة ظهور

فائدة: تحصل على نفس عدد مرات الظهور بغض النظر عن نسبة النقر إلى الظهور.

ما الفرق بين تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور؟

نظرًا لأن التكلفة لكل ألف ظهور تشير إلى عدد المرات التي يظهر فيها الإعلان على موقع الويب ، يستخدم المعلنون هذا الخيار لبناء رؤية العلامة التجارية. من خلال اختيار مواقع الويب المتعلقة بأعمالهم ، يمكن للعلامات التجارية زيادة الوعي بمنتجها أو خدمتها.

الجانب السلبي للتكلفة لكل ألف ظهور هو أن المعلن يدفع مقابل مرات الظهور بغض النظر عما إذا كان قد حصل على نقرات إلى موقعه أم لا.

تشير تكلفة النقرة إلى عدد المرات التي ينقر فيها الزائرون على إعلان معين. تختار العلامات التجارية خيار التسعير هذا لزيادة التحويلات في شكل زيارات أو مبيعات لموقع الويب. عندما ينقر الزائر على الإعلان ، يتم نقله إلى موقع المعلن الذي يدفع تكلفة تلك النقرة.

الجانب السلبي لتكلفة النقرة هو أنها عدد مرات ظهور أقل. ومع ذلك ، يتم استهداف الإعلانات ، ويدفع المعلن عندما ينقر المستخدم على تلك الإعلانات.

كيف يعمل نظام العطاءات؟

يقدم المعلنون المزايدة في مزادات الإعلانات التي يديرها الناشرون وشبكات الإعلانات مثل Facebook أو Google AdSense. دعنا نوضح بعض المصطلحات الأساسية لمزادات الإعلان عبر الإنترنت:

عرض تسعير الإعلان: عرض التسعير هو المبلغ الذي يقترح المعلن دفعه مقابل إعلان منشور في شبكة أو موقع ويب.

ميزانية الإعلان: تشير الميزانية إلى مقدار الأموال التي تريد شركة أو علامة تجارية دفعها مقابل الإعلانات لتلك الحملة.

لماذا تستخدم شبكات الإعلانات المزادات لتحديد الإعلانات التي تظهر على صفحات موقع الويب؟

تستخدم الشبكات المزادات لاختيار الإعلانات الأفضل ربحًا والأكثر صلة لموقع الويب. في مزاد إعلان نموذجي ، يحدد المعلنون السعر الذي يرغبون في دفعه مقابل النقرات على الإعلانات أو مرات الظهور المعروضة في صفحات الناشرين أو النظام الأساسي.

المحتوى ذو الصلة: أهم شبكات الإعلانات لعام 2021

يصنف المزاد المعلنين وفقًا لعروضهم و (في حالة Google Adsense ، نقاط الجودة). بعد ذلك ، تقوم المنصة بتعيين الوحدة الإعلانية لمن يدفع أعلى سعر. لذلك ، يحصل الناشرون على إعلانات ذات رواتب عالية وتوضع العلامات التجارية إعلاناتهم على المواقع ذات الصلة.

محتوى ذو صلة - كيفية كسب المال من Google AdSense

عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC)

في هذا النموذج ، يدفع المعلن فقط إذا نقر أحد الأشخاص على أحد إعلاناته. عادةً ما تستخدم العلامات التجارية نموذج عرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) عند العمل مع الإعلانات على شبكة البحث لأنها تزيد من التحويلات. يتم ترتيب عروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) وفقًا لنسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة وعوامل أخرى.

لديك خياران رئيسيان لعروض تسعير الإعلان:

• المزايدة التلقائية

في هذا الخيار ، تقوم بتعيين ميزانية للمبلغ الذي ترغب في دفعه. تقدم لك شبكة الإعلانات بعد ذلك أكبر عدد ممكن من النقرات التي يمكن أن تقدمها لميزانيتك. تتيح لك بعض الشبكات تعيين حد أقصى لتكلفة النقرة حتى تتمكن من التحكم في التكاليف.

يمكن أن توفر لك عروض الأسعار التلقائية الوقت وتسمح لك بالتخطيط لميزانيتك. إذا كنت تستخدم هذا الخيار ، فإننا نوصيك بتعيين حد أقصى للكلفة بالنقرة (CPC).

• التسعير اليدوي

في هذا الخيار ، يمكنك التحكم في الحد الأقصى لعروض التسعير الخاصة بك. على سبيل المثال ، يمكنك تعيين الحد الأقصى الذي تريد دفعه ، سواء كان ذلك لكل مجموعة أو كلمة رئيسية أو موضع.

يمنحك هذا الخيار مزيدًا من التحكم في المبلغ الذي تنفقه مقابل كل نقرة. الجانب السلبي هو أنه يمكن أن يكون مضيعة للوقت.

عرض السعر لكل ألف ظهور ("ميل")

يعتبر نموذج عروض الأسعار هذا أكثر شيوعًا للمعلنين الذين يبحثون عن إعلانات صورية. كما ذكرنا من قبل ، تساعدك التكلفة لكل ميل على زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

الميزة هي أن عرض تسعير الإعلان المصور يركز على السعر. لذلك ، يحتل المزايد الأعلى مرتبة في المرتبة الأولى. الجانب السلبي لهذه الطريقة هو أنه يمكنك الدفع مقابل ألف ظهور ، لكن مرات الظهور هذه لا تؤدي إلى نقرات.

عندما يكون CPM هو خيارك الأفضل

التكلفة لكل ألف ظهور هي الخيار الأفضل عندما يكون هدفك هو التعريف بعلامتك التجارية. إنه الخيار الأفضل لزيادة تعرضك وإشراك جمهورك في حالة الوعي.

عندما تكون تكلفة النقرة هي خيارك الأفضل

يُعد نموذج تكلفة النقرة أفضل لتشجيع التحويلات أو الاكتساب. هذا يساعدك على زيادة عائد الاستثمار الخاص بك.

تسعير تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور للناشرين

مصدر الصورة

استكشفنا نماذج تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور للمعلنين ولكن كيف تعمل للناشرين؟

تكلفة النقرة مقابل التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان البرنامجي

يعتمد اختيار نموذج تكلفة النقرة أو التكلفة لكل ألف ظهور على هدف المعلن للحملة المحددة. ومع ذلك ، تقدم التكلفة لكل ألف ظهور للإعلان الآلي بعض المزايا:

• تقليل مخاطر الاحتيال في الإعلانات: يمكن أن تتعرض نماذج مثل تكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب للاحتيال مثل حقن النقرات وإرسال النقرات غير المرغوب فيها. نظرًا لأن تكلفة الألف ظهور تركز على الأوقات التي يتم فيها عرض الإعلان ، فإنها لا تقدم الكثير من الحوافز للمحتالين.

• فعالية التكلفة: تسمح التكلفة لكل ألف ظهور ، وخاصة التكلفة الديناميكية لكل ألف ظهور ، للمسوقين بأتمتة ميزانية عروض الأسعار الخاصة بهم حتى يتمكنوا من التحكم في ميزانية الإعلان.

عروض تسعير تكلفة الألف ظهور مقابل عروض تسعير تكلفة النقرة حسب النظام الأساسي

لكل منصة نموذج مختلف لعروض تسعير الإعلانات ، فلنلقِ نظرة على الأكثر شيوعًا:

فيسبوك

يمنحك Facebook مستويين لخيارات التسعير تتكون من أربعة خيارات داخلية:

• إذا كنت ترغب في استخدام نموذج CPA (تكلفة الإجراء) ، يجب عليك اختيار: "نتيجة الإعلان / تحويلات موقع الويب".
• CPL (التكلفة لكل إعجاب) متاح فقط إذا اخترت: "نتائج الإعلان / إعجابات الصفحة".

• يقدم Facebook تكلفة النقرة كخيار افتراضي لتقديم العطاءات. هذا الخيار مفيد للبداية إذا كنت شركة صغيرة.

جوجل

• يسمح Google AdSense للمعلنين بتقديم عروض الأسعار وفقًا للأنواع التالية: تكلفة النقرة ، والتكلفة لكل ألف ظهور ، والعرض النشط (التكلفة لكل 1000 ظهور مرئي) ، وتكلفة المشاركة (تكلفة المشاركة)
• يشارك المعلنون في مزاد إعلانات يختار من خلاله برنامج AdWords الإعلانات التي ستظهر بالترتيب والموضع.
• إلى جانب تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور ، يمكن للمعلنين تقديم عروض الأسعار لكل ألف ظهور للعرض النشط . بمعنى ، النسبة المئوية للانطباعات القابلة للعرض. ما هو الانطباع القابل للعرض؟ عندما يكون 50٪ على الأقل من الإعلان مرئيًا في نافذة متصفح الزائر وتم عرض الإعلان لفترة أطول من ثانية.
• يسمح Google AdSense أيضًا للمعلنين بتقديم عروض أسعار وفقًا لتكلفة المشاركة. يتم تحديد إجراء المشاركة من قبل المعلنين. في هذا النوع من عروض التسعير ، يدفع المعلن عندما يتفاعل الزائر مع الإعلان بطريقة محددة مسبقًا. قد تشمل الأمثلة التمرير فوق الإعلانات لفترة زمنية معينة ، أو إجراء استطلاع ، أو بدء إعلان فيديو ، أو الاشتراك في رسالة إخبارية.

ينكدين

• LinkedIn هو النظام الأساسي الأكثر استخدامًا من قبل معلني B2B. ولكن هناك عددًا من خيارات المزايدة على LinkedIn ، بما في ذلك تكلفة النقرة المحسّنة والتكلفة لكل ألف ظهور.
• يتم احتساب تكلفة النقرة المحسّنة على أساس كل نقرة ، وبالتالي فهي تمنحك مزيدًا من التحكم في أداء الإعلان.

عرض تسعير تكلفة النقرة المحسّنة = معدل التحويل التاريخي * هدف تكلفة الاكتساب

• يعمل تنفيذ عرض تسعير الكلفة بالألف ظهور بشكل أفضل عندما تكون نسبة النقر إلى الظهور أعلى من متوسط ​​LinkedIn (> 1٪) مما يؤدي إلى المزيد من مرات الظهور والنقرات.
• على LinkedIn ، يمكنك اختيار المزايدة التلقائية أو اليدوية. ومع ذلك ، فإن المزايدة اليدوية أفضل على هذا النظام الأساسي لأن تكلفة النقرة على LinkedIn ترتبط بعرض سعر النقرة نفسه. في عرض التسعير التلقائي على LinkedIn ، يتم محاسبتك على أساس مرات الظهور.

انستغرام

• بالنسبة إلى Instagram ، تعد إعلانات تكلفة النقرة أكثر اتساقًا ، نظرًا لأنك تعرف بالضبط المبلغ الذي تدفعه لكل نقرة ويمكنك إدارة ميزانيتك حولها. تكون تكلفة النقرة أفضل في سياق Instagram عندما تريد الوصول إلى عدد معين من النقرات. ستعرض خوارزمية Instagram بعد ذلك إعلاناتك للمستخدمين الذين من المرجح أن ينقروا عليها.
• إذا لم يكن لديك قاعدة كبيرة من المتابعين ، فيمكن أن تساعدك CPM على الأداء بشكل أفضل . إذا كنت تعرف جمهورنا ، يمكنك اختبار ظهور إعلانك عن طريق تشغيل عدد محدد من مرات الظهور. تعمل CPM بشكل رائع في اختبار A / B لإعلانات Instagram.

الأسئلة الشائعة حول تكلفة النقرة والتكلفة لكل ألف ظهور

1. أيهما أفضل؟ تكلفة النقرة أم التكلفة لكل ألف ظهور؟

إذا كنت معلنًا ، فسيعتمد نموذج التسعير الذي تختاره على أهداف حملتك. إذا كان هدف حملتك هو زيادة التحويلات وإنشاء إجراءات ، فإن نموذج تكلفة النقرة يكون أكثر فاعلية. إذا كنت ترغب في زيادة الوعي بعلامتك التجارية ، فإن نموذج التكلفة لكل ألف ظهور يعمل بشكل أفضل.

2. كيف يتقاضى الناشرون رواتبهم في تبادل إعلاني؟

يتم الدفع لناشري تبادل الإعلانات بناءً على مقياس يسمى "التكلفة الفعلية لكل ميل" (التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور). يقيس هذا المعدل عائد الإعلان للحملة حسب عدد مرات الظهور.

3. كيف تحسب التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور؟

4. ما هو CPA؟

يتضمن هذا النموذج الدفع في كل مرة يتخذ فيها المستخدم إجراءً ، على سبيل المثال ، الشراء ، على موقع ويب بعد النقر على الإعلان.

5. ما هو CPCustomer؟

تسمح بعض المنصات للشركات بحساب تكلفة اكتساب العميل. بينما تتعقب تكلفة الاكتساب مقدار تكلفة جعل العميل يقوم بالإجراء الأول إذا لم يكن الإجراء عملية شراء ، فأنت بحاجة إلى إضافة متغير آخر.

كيف يساعد CodeFuel في تقليل التكاليف الخاصة بك

يعد CodeFuel حلاً كاملاً لتحقيق الدخل يستفيد من خيارات البحث والإعلانات وتسييل الأخبار. يسمح CodeFuel للمعلنين والناشرين بإدارة التكاليف عن طريق موازنة قنوات تحقيق الدخل المختلفة ، مثل الإعلانات السياقية والإعلانات المعروضة والبحث.

يساعدك CodeFuel في تحقيق أقصى استفادة من عرض أسعارك وتقليل تكاليف الإعلان. بالنسبة للناشرين ، يتيح حل تحقيق الدخل الشامل لهم زيادة أرباح الإعلانات إلى أقصى حد مع تحسين تجربة المستخدم.

تعرف على كيفية إدارة تكاليف إعلاناتك بالطريقة الذكية اليوم. اتصل بنا.