COVID-19 يجعل مجتمع Instagram يتكيف مع الأماكن المغلقة

أعلن مرض كوفيد -19 الجديد أنه جائحة في 11 مارس من قبل منظمة الصحة العالمية ، وقد أثر على حياتنا بعدة طرق. غير قادر على العمل أو التسوق أو السفر أو الخروج من المنزل ، يعاني الكثير من الناس من الاضطرابات بسبب فيروس كورونا.

ولكن الوباء لم يتأثر فقط بالنظام البيئي غير المتصل بالإنترنت. يواجه العالم الرقمي مع مزودي خدمة الإنترنت واستضافة الفيديو عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي تغييرات وإعادة التفكير في مستقبلهم أيضًا. Instagram ، على سبيل المثال ، أطلق Co-Watching وملصق خاص للإقامة في المنزل ، يقوم Facebook بتطوير زر رد فعل تحت عنوان فيروس كورونا ، وكل قناة وسائط اجتماعية تقريبًا لديها الآن قسم محتوى محدد مخصص لآخر تحديثات COVID-19.

لا تشهد وسائل التواصل الاجتماعي نموًا سريعًا في الاستخدام أثناء الوباء فحسب ، بل تشهد أيضًا تغيرات شديدة في التسويق المؤثر وسلوك المستخدمين. لذلك نحن في Combin اتخذنا الحرية في تحليل تأثير الوباء على Instagram.

حان وقت كورونا للمؤثرين على Instagram

يعاني المدونون والتسويق المؤثرون من عدم اليقين. يعتمد عملهم في الغالب على الشراكات مع العلامات التجارية وحضور الأحداث والسفر. الآن ، بسبب التباعد الاجتماعي ، يجب نسيان الركيزتين الأخيرتين من روتين المؤثرين لفترة غير مؤكدة.

على الرغم من أن العلامات التجارية لا تزال تعتبر التسويق عبر المؤثرين وسيلة قابلة للتنفيذ للترويج والعمل مع المؤثرين حتى أثناء الحجر الصحي ، فقد المدونون نصيب الأسد من دخلهم وصُمموا لتعديل محتوى Instagram الخاص بهم.

بناءً على نتائج Attain ، فقد المؤثرون 33٪ في المتوسط ​​من أرباحهم المحتملة وأكثر من 10٪ بقليل من المؤثرين رأوا أن أرباحهم تتحول من شيء إلى لا شيء على الإطلاق.

بشكل صارخ ، يتأثر مدونو الموضة والسفر أكثر من غيرهم.

"إنه وقت غريب بالنسبة لنا جميعًا"

أول المؤثرين الذين شعروا بعواقب الحجر الصحي لـ COVID-19 وإغلاق الحدود كانوا مدوني السفر. بالنسبة إلى المؤثرين في السفر ، فإن الحجر الصحي يعني إلغاء جميع الرحلات والحملات الدعائية ، وبالتالي خفض الدخل. لا يرى الكثير منهم أي استفسارات جديدة ، ويتم إلغاء أو تأجيل جميع عقود التسويق الخاصة بهم تقريبًا.

إنه وقت غريب وغير مسبوق لنا جميعًا. بالنسبة إلى مدوني السفر وغيرهم ممن يبنون حياتهم المهنية من السفر ، هناك الكثير من عدم اليقين بشأن المستقبل. ومع ذلك ، هناك الكثير الذي يمكننا القيام به لوقف COVID-19 والاستفادة القصوى من وقتنا في المنزل ، " تقول لا كارمينا ، مدوّنة الموضة والسفر ولديها 35 ألف متابع على إنستغرام.

وفقًا لتقرير Attain ، فإن 66٪ من المؤثرين يكسبون أقل مما يجنونه عادةً ، وكان المؤثرون في السفر هم الأكثر تأثرًا - حيث خسروا في المتوسط ​​47٪ من أرباحهم المحتملة.

في هذه المرحلة ، نجح العديد من مدوني السفر ، بما في ذلك Lauren Bullen أو Kiki ، في التكييف مع واقعهم الجديد ، وإما أن ينشروا شيئًا أقل مصقولًا أو يجدون أخيرًا استخدامًا لصورهم القديمة.

قال سكوت وكوليت ، صحفيو السفر ومقدمو البرامج التلفزيونية: "في حين أن السفر هو أحد الركائز الأساسية للمحتوى ، فقد اتخذنا هذا التحدي كفرصة للتركيز على المحور وإنشاء مقاطع فيديو ومقالات تقدم قيمة في الوضع الحالي للعالم".

لكن البعض منهم يستمر في نشر صور السفر القديمة ويتعرض لانتقادات من قبل الجمهور لكونه غير أمين.

تقول إحدى متابعي Nelydia Senrose على Instagram ضمن لقطات سفرها من البرازيل: `` أتفهم أن التذاكر رخيصة الآن ، لكن فكر في الآخرين ''. وأتباع فرح نبيلة ، الممثلة الماليزية ، يتمنون لها أن تستمتع بقضاء شهر العسل في جزر المالديف و "لا تعد إلى ماليزيا".

يصمم المؤثرون في الموضة جماليات للإغلاق

تم إلغاء أو تأجيل أحداث الموضة الرئيسية بما في ذلك Coachella و Cannes و Met Gala. هذا يعني أن الفرص التي تتم رعايتها لمدوني الموضة قد توقفت أيضًا.

لكن الخطط الملغاة ليست التغيير الوحيد الذي يواجهه المؤثرون في الموضة في Instagram هذه الأيام. الآن ، يحتاجون أيضًا إلى تغيير استراتيجية المحتوى الخاصة بهم بالكامل ولا يزالون آسرًا لجمهورهم. عندما أغلقت أماكن مناسبة على Instagram ومقاهي فاخرة في الحجر الصحي ، يعيد المؤثرون التفكير في عادات صنع المحتوى الخاصة بهم وتوجيه الأنشطة المنزلية - التمرين والطهي ودروس التجميل وإنشاء الفيديو.

قبل إيقاف تشغيل COVID-19 ، كان محتوى مدوني الموضة مثل Ambrabny و Natalie Oettgen و Caroline Daur وآخرين مليئًا بلقطات أسلوب الشارع والأحداث العصرية. يميل المحتوى الآن إلى أن يكون أكثر خصوصية مع أصحاب النفوذ الذين يرتدون البيجامات أو البيجامات ويلتقطون الصور مع أسرهم.

وأولئك الذين لا يسعهم إلا الشعور بالملل يجدون طرقًا جديدة للترفيه عن أنفسهم. أطلق جورج سيرفنتي ، صحفي أزياء بريطاني ، هاشتاج #HomeCouture الذي أعاد بموجبه ابتكار أزياء راقية من مصممي الأزياء المشهورين عالميًا.

سرعان ما تردد صدى التحدي من قبل Instagrammers الذين أعادوا بناء روائع الموضة من قبل Alexander McQuinn و Balenciaga و Margiela و Comme Des Garcons ومصممون آخرون.

#QuarantinePillowChallenge هو تحدٍ آخر ظهر مؤخرًا ونما أكثر من عشر مرات في أسبوع واحد.

المؤثرون الظاهريون خيار

إذا تعرض البشر للإصابة بالفيروسات وأجبروا على البقاء في الداخل ، فإن المؤثرين الافتراضيين مثل برمودا أو ميكيلا يمكن أن تستخدمها العلامات التجارية البديلة في حملاتهم الآن.

تكتسب الموديلات الرقمية الملايين من متابعي Instagram وتتعاون مع بيوت الأزياء العالمية مثل Prada و Givenchy و Maison Margiela. وبعضهم من النشطاء والشراكة مع منظمة الصحة العالمية.

#BeMyQuarantine على Instagram

إذا كان بعض مستخدمي Instagrammers يواجهون أوقاتًا صعبة ولا يرون شيئًا سوى عدم اليقين ، فإن آخرين يحصلون على أقصى استفادة من إيقاف تشغيل COVID-19. وتُظهر غالبية الحسابات الجديدة التي تم إنشاؤها أثناء الحجر الصحي هذا أفضل من أي شيء آخر.

تم إنشاء Covid Classics مؤخرًا من قبل أربعة زملاء في الغرفة يحبون الفن ولديهم بالفعل 80000 متابع. هؤلاء الرجال يعيدون بناء القطع الفنية الشهيرة بالأشياء الموجودة في منزلهم باستخدام أي مرشحات أو تعديلات.

التفسير الرقمي للعرض الشعبي البكالوريوس موجود بالكامل على Instagram ، وبدلاً من الوردة ، تحصل الفتيات على قناع للوجه كمكافأة. نسخة البكالوريوس المعزولة لها نفس الغرض: العثور على تطابق مثالي للرجل. يحتوي الحساب بالفعل على 5000 متابع ويبدو أن لديه أكثر من موسم واحد.

إذا شعرت بالملل أو الاكتئاب بسبب الإغلاق ، فتحقق من حساب The Quarantine Crew حيث "مجموعة من الأصدقاء يتصرفون بسخافة أثناء الحجر الصحي".

مشروع Social Distance Project عبارة عن يوميات على Instagram تجمع الدراما اليومية أثناء الإغلاق. وإذا كنت تبحث عن شخص ما #BeYourQuarantine ، فإن خدمة المواعدة في الحجر الصحي Love Is Quarantine هي ما تحتاجه.

Hashtags هي ما يصف الإغلاق على وسائل التواصل الاجتماعي. ينعكس التباعد الاجتماعي وواقع الحجر الصحي الجديد أيضًا على Instagram. تحتوي علامة التصنيف #StayHome على أكثر من 13 مليون مشاركة وهي حركة مناسبة الآن.

أطلق Instagram حتى ملصق Stay Home الذي يجمع كل القصص من الحسابات التي تتابعها لإلهامك وتحفيزك على البقاء بالداخل واتباع توصيات منظمة الصحة العالمية.

وبالطبع ، لا يمكن للتباعد الاجتماعي الاستغناء عن التحديات المرتبطة بـ COVID وحشود الفلاش. #IStayHomeFor flashmob و #StayHomeChallenge على سبيل المثال لا الحصر.

يشارك العديد من المشاهير والمؤثرين ، بما في ذلك Ashley Graham أو ChicAma ، في التحدي ويشاركون سبب أهمية البقاء في المنزل في الوقت الحالي.

لا توجد بيانات رسمية لتقدير كيفية تأثير الوباء على المؤثرين والمبدعين. ومع ذلك ، فإن إلقاء نظرة خاطفة على الأحداث الملغاة والحملات المؤجلة تظهر ضغوطًا تسويقية لأصحاب النفوذ والشركات.

ومع ذلك ، يمكننا التأكد من أن الإغلاق وعواقبه لن يتلاشى دون أثر للعلامات التجارية وقادة الرأي. يظهر الآن على الأقل أن البعض منهم لا يعرفون كيفية التكيف في الداخل ؛ في غضون ذلك ، يغير الآخرون استراتيجياتهم ويستمرون في الازدهار.

للحصول على جميع تحديثاتنا ونصائحنا التسويقية الجديدة على Instagram ، تابعنا على Twitter و Reddit و LinkedIn و YouTube .