كيفية إنشاء محتوى حجر الأساس وإنشاء علامتك التجارية كخبير

عندما يطلب منك أحدهم أن تصف نفسك ، ماذا تقول لهم؟ ربما تسرد بعضًا من أفضل صفاتك المتأصلة ، أليس كذلك؟ الأشياء التي تريد أن يعرفها الناس عنك.

في التسويق والإعلان ، تستند أحجار الزاوية الخاصة بك إلى نفس المبدأ وهي بنفس الأهمية. أنت تخبر الأشخاص بما تريدهم أن يعرفوه عن عملك (ما يحتاجون إلى معرفته ، أو ما يجب أن يعرفوه) ، من خلال إنشاء محتوى أساسي رائع.

ما هو محتوى حجر الزاوية؟

يعتبر محتوى حجر الزاوية أهم جزء في علامتك التجارية أو موقع الويب الخاص بك - وهو الجزء الأعلى قيمة والأكثر تأسيسية لزيادة حركة المرور والوعي بالعلامة التجارية. من المفترض أن تعكس عملك ، وتخلق انطباعًا أوليًا إيجابيًا ، وتوصيل قيمتك بوضوح ، وتساعد في ترسيخ السلطة في مجالك.

ومع ذلك ، عادةً ما يتم العثور على محتوى حجر الزاوية في الجزء العلوي من مسار التحويل الخاص بك ، لذلك لا يلزم أن يكون محاطًا ببوابة ، ولا يجب أن تتوقع من كل من يزوره شراء شيء ما أو التحويل بطريقة أخرى. ضع في اعتبارك أن الهدف الأساسي هو خلق انطباع أول إيجابي ودائم ، لذلك عندما يكون الناس مستعدين للتحويل ، فمن المرجح أن يتحولوا إلى علامتك التجارية.

هناك العديد من الفوائد لإنشاء أحجار الأساس ، بما في ذلك:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• خلق انطباع أول إيجابي
• زيادة حركة المرور ذات الصلة على موقع الويب
• بناء روابط طبيعية
• بناء السلطة والثقة
• تغذية القمع الخاص بك
• إعادة توجيهها إلى تنسيقات أخرى

أمثلة محتوى حجر الأساس

منذ سنوات ، قامت HubSpot بنشر مفهوم التسويق الداخلي. الآن ، مع بحث Google عن "التسويق الداخلي" ، تحتل مقالتهم المرتبة الأولى:

من خلال تحويل هذه المقالة إلى حجر الزاوية ، وتصنيفها في مرتبة عالية لعبارة الكلمات الرئيسية "التسويق الداخلي" ، يُنظر إلى HubSpot على أنه رائد الفكر الصناعي للموضوع.

دليل Moz للمبتدئين إلى تحسين محركات البحث (SEO) هو حجر الأساس الذي تم تحسينه بشكل كبير للبحث ، ويحتل المرتبة الأولى مع البحث العام عن "SEO:"

يعد الدليل أيضًا أحد الموارد التي يروج لها Moz مباشرة على صفحتهم الرئيسية لمزيد من المشاركة:

وبينما تصادف أن تكون أجزاء المحتوى هذه مستندة إلى النصوص ، فإن المواد الأساسية مثل هذه لا يجب أن تقتصر على النص. يجب أيضًا مراعاة أشكال المحتوى الأخرى بخلاف المقالات والأدلة.

يستخدم WordStream ، على سبيل المثال ، أداة الكلمات الرئيسية المجانية كحجر زاوية:

لقد أصبحت واحدة من أفضل خمس صفحات يتم تداولها على موقع الويب الخاص بهم ، وهي واحدة من أكثر الصفحات المرتبطة بشكل متكرر ، وبالتالي فهي تدفع الكثير من المشاركة للشركة.

كيفية إنشاء محتوى أساسي يحبه Google

كما يعلم أي مسوق رقمي ، قد يكون من الصعب الحصول على مرتبة عالية في مصطلحات البحث الشائعة ، ولكن محتوى حجر الأساس يمكن أن يساعد في ذلك. إنها تلعب دورًا مهمًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، طالما أنك تتبع أفضل الممارسات التالية:

تحسين الكلمات الرئيسية

بعد إجراء بحث مكثف عن الكلمات الرئيسية ، تأكد من ظهور الكلمة الأساسية الأساسية في كل من علامة العنوان وفي عنوان URL. تعتبر علامة العنوان أيضًا عنوانك الرئيسي ، لذا لا تزال بحاجة إلى أن تكون جذابة ومثيرة للاهتمام للمستخدمين.

يجب أن تظهر الكلمات الرئيسية أيضًا في نص المحتوى. باستخدام دليل طويل ، على سبيل المثال ، يجب أن تتناسب بشكل طبيعي مع رؤوس الأقسام. يتيح ذلك لكل من محركات البحث والقراء معرفة مدى صلة المحتوى الأساسي الخاص بك.

إمكانية الوصول

يجب أن يقع المحتوى الأساسي في أعلى هرم موقعك. بمعنى آخر ، يجب أن يكون الزوار قادرين على النقر مباشرة من صفحتك الرئيسية إلى المادة.

يجب أيضًا أن تتم الإشارة إليها بشكل دوري في منشورات أخرى مماثلة لاستمرار الظهور وربطها مرة أخرى بشكل متكرر. تفضل محركات البحث هذا النوع من بنية الارتباط الداخلية ، وكذلك سلطة الارتباط بشكل عام.

المحتوى نفسه

عادةً ما تكون أحجار الزاوية عبارة عن قطع أطول وأكثر عمقًا توفر مادة غنية بالمعلومات. هذا لا يعني أن المحتوى الأقصر لا يمكن ترتيبه جيدًا لشروط البحث التنافسية ، ولكن يجب أن تكون الأجزاء الأساسية مثيرة للإعجاب من حيث الجودة والنطاق. يجب أن تكون مدروسة جيدًا ومتطورة وشاملة وملهمة وتستحق الارتباط بها.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن محتوى حجر الأساس يحتل المرتبة الأولى في مسار التحويل ولا ينبغي طرحه للبيع بقوة. الهدف ليس بالضرورة إقناع شخص ما بالشراء ولكن لحل مشكلة بطريقة تعليمية وجديرة بالثقة.

صيانة دورية

بعد الانتهاء من الإنشاء والنشر ، لا تزال وظيفتك غير مكتملة. من الأهمية بمكان الحفاظ على المحتوى محدثًا ومحدّثًا في جميع الأوقات ، مع الميزات الجديدة والاتجاهات الجديدة والمنتجات ذات الصلة والأسعار الدقيقة وتحسينات تجربة المستخدم وما إلى ذلك. كل واحد من هذه يظهر لمحركات البحث أن المحتوى أحدث من ذي قبل ويمكنه مساعدة في ترتيب البحث العضوي.

حتى إذا ظل المحتوى نفسه كما هو ، فأنت لا تريد أن تبدو الصفحة قديمة ، لذا فكر في تجديدها بنمط محدث (تخطيطات ، وخطوط ، وصور ، وما إلى ذلك).

كيف يمكن أن يساعد المكون الإضافي Yoast Cornerstone Content SEO؟

تعتبر قطع حجر الزاوية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق لدرجة أن العديد من المعلنين يستفيدون من المكون الإضافي Yoast SEO لتحسين محتواهم. أولاً ، يتضمن خيارًا لتحديد ما إذا كانت المقالة تمثل حجر الأساس أم لا.

إليك كيفية ظهور المكون الإضافي Yoast SEO في WordPress:

يقدم Yoast SEO ثلاث أدوات مفيدة لتحسين محتوى حجر الأساس:

1. نص الارتباط العداد

تتيح لك هذه الميزة أن ترى بوضوح عدد الروابط المضمنة في منشورك ، وعدد الروابط الخارجية التي تشير إليها:

يعد عداد ارتباط النص مفيدًا للغاية لأنه يمكنك بسرعة معرفة ما إذا كان محتوى حجر الأساس الخاص بك يحتوي على روابط كافية من المنشورات الأخرى ذات الصلة. يؤثر هذا في كيفية زحف Google إلى موقعك (يتم الزحف إلى المشاركات والصفحات التي يتم ربطها في كثير من الأحيان بشكل متكرر أكثر) ، بالإضافة إلى مقدار حركة المرور إلى موقعك (تتم زيارة المشاركات والصفحات التي يتم ربطها في كثير من الأحيان بشكل متكرر أكثر).

2. تحليل حجر الأساس

ينظر تحليل Yoast على وجه التحديد إلى:

• طول المحتوى
• وضع الكلمات الرئيسية والكثافة
• طول الوصف التعريفي
• عرض العنوان
• الصور
• الروابط الواردة والصادرة

يوفر Yoast أيضًا فحصين قابلية القراءة. لتسجيل رمز نقطي أخضر ، يجب عليك كتابة جمل قصيرة وتضمين عدد كافٍ من العناوين الفرعية. نظرًا لأن مقالات حجر الأساس عادةً ما تكون أطول من غيرها ، فإن الجمل القصيرة والعناوين الفرعية تساعد الزائرين على قراءة المحتوى والتنقل خلاله.

3. اقتراحات الربط الداخلي

تضمن هذه الميزة أن يحظى المحتوى الأساسي الخاص بك بالأولوية على المحتوى الآخر. تحدد أداة Yoast Insights أبرز الكلمات في القطعة ، ثم تستخدم أداة الربط الداخلية هذه البيانات للعثور على المنشورات الأكثر ارتباطًا والأكثر ملاءمة للارتباط بـ:

بمجرد تحليل مقالتك وعرض الروابط ذات الصلة (بالترتيب من حيث الصلة) ، يمكنك تحديد الروابط التي تريد تضمينها ونسخها في المحتوى الخاص بك. يمكنك أيضًا سحب الرابط وإفلاته إذا كان متصفحك يدعمه.

ابدأ في إنشاء محتوى أساسي رائع

يساعد محتوى حجر الزاوية في تحديد علامتك التجارية. إنه يشارك معلوماتك الأكثر قيمة مع العملاء المحتملين ويخبر محركات البحث بما تؤمن به وما يريد موقع الويب الخاص بك مشاركته. الأهم من ذلك ، أن الركائز الأساسية هي أفضل طريقة على الإطلاق لتركيز كل جهود تسويق المحتوى الخاصة بك على شيء من شأنه أن يؤدي إلى زيادة القيمة لشركتك.

بمجرد تحديد جزء المحتوى كحجر زاوية ، تأكد من توفير CTA الذي يرسل الزائرين إلى المحتوى ذي الصلة حيث يمكنهم المشاركة بشكل أكبر. بهذه الطريقة يفهمون أن علامتك التجارية ليست فقط رائدة فكرية ولكنها تقدم أيضًا مواد إضافية ذات صلة.

لإنشاء عملاء متوقعين خلال هذه العملية ، تأكد من إرسال الزائرين إلى صفحات مقصودة مخصصة وذات صلة بعد النقر تم تحسينها باستخدام 35 تقنية للصفحة المقصودة عالية التحويل بعد النقر. اشترك في عرض Instapage Enterprise اليوم.