حقوق التأليف والنشر مقابل حقوق الطبع والنشر: ما هي كتابة الإعلانات (وما لا تكون)

كشخص يحب السفر، أحب شراء القمصان والهدايا التذكارية السياحية الممتعة. وقال أحد القمصان المضحكة بشكل خاص: "لا، ليس لدينا حيوانات الكنغر في النمسا". من المضحك كيف يمكن لعدد قليل من الحروف أن تحدث فرقًا كبيرًا في المعنى.

غالبًا ما تتلقى مصطلحات كتابة الإعلانات وحقوق الطبع والنشر نفس الخلط. رغم ذلك، لم يقم أحد بصنع قميص حول هذا الموضوع حتى الآن، على الأقل هذا ما وجدته.

باعتبارنا شركة تعمل في مجال حقوق الطبع والنشر، فإن هذا الخلط بين حقوق الطبع والنشر يعد أمرًا شخصيًا إلى حد ما، حيث أننا لسنا مستعدين لتولي وظائف حقوق الطبع والنشر. لذلك أردنا إزالة أي التباس بين الاثنين.

الفرق بين حقوق الطبع والنشر مقابل حقوق الطبع والنشر

على الرغم من أنهما يبدوان متشابهين جدًا، إلا أن المصطلحين لهما معانٍ غير مرتبطة تمامًا.

دعنا نقسم لك هذه المعاني:

• كتابة الإعلانات: تقوم كتابة الإعلانات بإنشاء نصوص تسويقية وإعلانية ونصوص أخرى متعلقة بالأعمال.
• حقوق الطبع والنشر: حقوق الطبع والنشر هي اكتساب الحقوق القانونية للملكية الفكرية.

إليك طريقة سهلة للتمييز بين كتابة الإعلانات وحقوق الطبع والنشر.

CopyWRITers هم الأشخاص الذين يكتبون المحتوى، عادةً للشركات. إنهم على دراية كبيرة بالأعمال والتسويق والاستخدام الصحيح لفاصلة أكسفورد. وفي الوقت نفسه، فإن حقوق الطبع والنشر هو خبير قانوني يساعد الأشخاص في الحصول على حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم.

حتى مصطلح نسخة له معاني مختلفة. بالنسبة لمؤلفي النصوص، تشير النسخة إلى المواد أو المحتوى الذي يكتبونه. ومع ذلك، يتعامل أصحاب حقوق الطبع والنشر مع الأشخاص الذين يريدون نسخ ممتلكات شخص آخر، لذا فإن النسخ بهذا المعنى يشير إلى الحق القانوني في النسخ.

الآن بعد أن عرفت الفرق الأساسي بين حقوق التأليف والنشر وحقوق الطبع والنشر، دعنا نتعمق قليلًا في معرفة من هو مؤلف الإعلانات ولماذا قد يكون هو الشخص الذي لم تكن تعلم أنك في أمس الحاجة إليه.

ما هي كتابة الإعلانات؟

هل أنت مرتبك بعد؟ نأمل ألا يحدث ذلك، لأننا سنفصل هذا الأمر بشكل أكبر من أجلك. لا تتلاءم كتابة الإعلانات بشكل جيد مع الصندوق وغالبًا ما تتداخل مع العديد من المحتوى المشابه لها. فيما يلي نظرة على بعض المصطلحات الأخرى التي ربما سمعتها من قبل:

• كتابة الإعلانات: الكتابة بقصد إقناع القارئ أو بيعه أو تحريكه نحو إجراء ما.
• كتابة المحتوى: الكتابة بهدف ترفيه وتثقيف القارئ.
• الكتابة الفنية: كتابة محتوى خاص بالصناعة يتطلب معرفة على مستوى أعمق من مقالة ويكيبيديا.

هل يمكن لمؤلف الإعلانات أن يكون كاتبًا تقنيًا؟ نعم! هل يمكن لكاتب الإعلانات أن يكون كاتب محتوى؟ نعم! هل يمكن لشخص أن يكون الثلاثة؟ قطعاً! قد يتغير الاسم، ولكن ليس من الضروري أن يتغير الشخص. تعتمد الفئة التي يقع فيها المحتوى على المحتوى الذي تقوم بإنشائه.

على سبيل المثال، تندرج الكتيبات والأدلة ضمن فئة الكتابة الفنية. ومع ذلك، يمكنك تعيين كاتب محتوى إذا كنت تريد كتابًا إلكترونيًا.

يرغب المسوقون في العمل مع مؤلفي النصوص لأنهم أشخاص يفهمون الفروق الدقيقة في تسويق المحتوى.

إليك حقيقة أخرى مثيرة للاهتمام: جميع مؤلفي النصوص هم كتاب محتوى، ولكن ليس كل كتاب المحتوى هم مؤلفو إعلانات. بمعنى آخر، يجب أن يعرف جميع مؤلفي النصوص كيفية ترفيه القارئ وإشراكه وتثقيفه لأن هذه هي ركائز تسويق المحتوى. ومع ذلك، لا يفهم جميع كتاب المحتوى كيفية تحويل المحتوى التعليمي إلى محتوى قابل للتحويل.

Psst، يتم تدريب Express Writers على كل ثلاثة: كتابة النصوص وكتابة المحتوى والكتابة الفنية .

ما أنواع المحتوى التي ينشئها مؤلفو الإعلانات؟

يمكن لمؤلفي الإعلانات إنشاء أي نوع من المحتوى المقنع. إذا كانت هناك كلمات، وكانت تلك الكلمات لها هدف مقنع، فمن المرجح أن كاتب النصوص هو من كتبها.

كتاب الكتروني عن التسويق؟ نعم.

مشاركة مدونة حول ممارسة المعدات؟ نعم.

لوحة إعلانية؟ نعم.

المكونات على الحساء الخاص بك يمكن؟ على الاغلب لا. ومع ذلك، من المرجح أن يكون مؤلف الإعلانات قد ساعد في إنشاء محتوى الملصق بحيث يكون جذابًا وقابلاً للتسويق.

فيما يلي بعض المشاريع الأكثر شيوعًا التي يطلبها عملاؤنا:

• مشاركات المدونة
• دراسات الحالة
• صفحات الموقع
• رسائل البريد الإلكتروني / النشرات الإخبارية
• منشورات مواقع التواصل الاجتماعي
• كتب إلكترونية
• الأوراق البيضاء

في حين أن هذه هي المشاريع التي نستقبلها أكثر من غيرها، فقد استمتعنا أيضًا بإنشاء شعارات للعملاء، وتطوير محتوى العلامة التجارية، وحتى إنشاء نص لملصقات الطعام. لا يوجد حقًا حد للمحتوى الذي يمكن أن يساعدك مؤلف الإعلانات في إنشائه.

ما هو مؤلف الإعلانات؟

ماذا يفعل مؤلف الإعلانات؟

استنادًا إلى التعريف المختصر جدًا الذي قدمناه في البداية، قد تتخيل مؤلف النصوص على أنه محارب لوحة المفاتيح الذي يحب كتابة رسائل بريد إلكتروني مطولة بشكل مفرط أو قضاء خمسة عشر دقيقة في إنشاء مشاركة مدونة.

دعونا نلغي تلك الصورة ونبدأ من جديد.

في حين أن الوظيفة الأساسية لمؤلف الإعلانات هي كتابة النسخة، إلا أن الوظيفة تتضمن أكثر من ذلك بكثير. مؤلف الإعلانات هو أيضًا:

• الباحث
• محلل بيانات
• محرر
• شارب القهوة متعطشا

في حين أن الخيار الأخير اختياري، فهو يساعد مؤلفي النصوص على التعامل مع الحجم الهائل من العمل الذي يأتي حتى مع مشاركة مدونة واحدة. منشور المدونة عالي الجودة ليس بالأمر السهل على الإطلاق. في عام 2020، استغرق إنشاء منشور المدونة في المتوسط ​​3 ساعات و55 دقيقة. والأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أن الوقت المستغرق لصياغة مشاركة مدونة قد زاد. ولكن كذلك الحال بالنسبة للوصف الوظيفي للكاتب.

هنا طريقة أخرى للتفكير في الأمر. إذا كنت تعيش في بلدة صغيرة بها مطعم واحد فقط، ويقدم هذا المطعم طعامًا متوسطًا، فما هي فرصة استمرارك في الذهاب إلى هناك؟ من المحتمل أن يكون هذا الرقم مرتفعًا جدًا لأنه إذا كنت بحاجة إلى وجبة وليس لديك الطعام أو الطاقة اللازمة لطهي الطعام، فهذا هو خيارك الوحيد.

ولكن ماذا لو كان هناك عشرة مطاعم أخرى تقدم طعامًا بجودة أفضل بكثير؟ من المحتمل أن تذهب إلى مكان آخر.

مع نمو الإنترنت، زاد المحتوى الرقمي المتاح. هناك حوالي 1.13 مليار موقع على الإنترنت. إن إنشاء محتوى متواضع لن يفي بالغرض.

ليس هناك المزيد من المنافسة فحسب، بل إن توقعات الجمهور آخذة في الارتفاع. يتوقع الناس المزيد من التجارب الشخصية والمحتوى المتخصص والتفاعلات الجذابة. لا يقوم مؤلفو الإعلانات بوضع الكلمات على الورق فقط. إنهم يساعدون الشركات على التميز عن الآخرين، وبناء العلاقات من خلال تلك الكلمات، وصياغة التجارب التي من شأنها أن تبقي هؤلاء القراء منخرطين، وتحولهم في النهاية إلى عملاء.

فيما يلي تفصيل لبعض المهام المحددة لمؤلف الإعلانات:

الباحث

قبل أن يضيف مؤلف الإعلانات كلمة واحدة إلى وثيقته، فإنه يقوم بالبحث. والغرض من ذلك هو فهم الأعمال والجمهور والمحتوى بشكل كامل. إنهم يريدون أيضًا فهم الغرض من المحتوى.

إن إنشاء محتوى لمجرد رمي الكلمات في الفراغ لا يعد استخدامًا فعالاً لميزانية أي شخص. وبدلاً من ذلك، يركز مؤلفو النصوص الذين يعرفون ما يفعلونه على غرض المحتوى. تذكر أنهم محترفون في الإقناع. ويبدأ ذلك بمعرفة الإجراء الذي يجب على القارئ اتخاذه. هذا الإجراء هو هدف المحتوى.

يريد مؤلف الإعلانات أيضًا فهم الجمهور حتى يعرف كيفية تحفيز الجمهور على اتخاذ هذا الإجراء. هل هناك مشكلة يحتاج الجمهور إلى حلها أو حل من شأنه تحسين حياة القارئ؟ إن معرفة ذلك يمنح مؤلف الإعلانات زاوية فريدة للكتابة منها.

يساعد فهم العمل الكاتب على معرفة أسلوب الشركة وأسلوبها ومنتجاتها ونقاط البيع الفريدة للشركة حتى تتمكن من الظهور تمامًا مثل العمل وإنشاء تجربة متسقة للزائرين.

محلل بيانات

يتضاعف العديد من مؤلفي النصوص المدربين جيدًا كخبير في تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، يمكنك أيضًا العمل مع خبير استراتيجي ومؤلف إعلانات منفصلين لتحسين محركات البحث.

يعمل تحسين محركات البحث (SEO) على إنشاء محتوى رقمي لمحركات البحث. نظرًا لأن 68% من التجارب عبر الإنترنت تبدأ في محركات البحث مثل Google وBing (مع سيطرة Google على هذا السوق)، فإن ظهورك في البحث يلعب دورًا كبيرًا في نجاح عملك.

تأتي نسبة 92.26% من حركة المرور على موقع الويب من عمليات البحث والصور والخرائط على Google. يبحث الأشخاص عن المعلومات، ويظهر المحتوى الرقمي الخاص بك على صفحات البحث لتقديم الإجابات.

ومع ذلك، فإن إنشاء المحتوى لا يكفي لجذب حركة المرور. لا يقوم معظم الأشخاص بفحص صفحات نتائج البحث. بل يكتفون بما يظهر في الصفحة الأولى. وهنا يأتي دور تحسين محركات البحث. فأنت تريد تحسين المحتوى الخاص بك لزيادة فرص ظهورك على تلك الصفحة الأولى. أنت تريد أيضًا تحسين العنوان والوصف الخاص بك لجذب القارئ حتى يرغب في النقر على الرابط الخاص بك.

عندما يقوم مؤلفو نصوص تحسين محركات البحث (SEO) بإنشاء محتوى، فإنهم يضعون عمليات البحث هذه في الاعتبار. يمكنهم سحب الكلمات الرئيسية ذات الصلة والشائعة لتعزيز حركة المرور على موقع الويب الخاص بك باستخدام تدريبهم على تحليل البيانات.

كاتب

الكتابة هي المكان الذي يتألق فيه مؤلف الإعلانات. إنهم فنانو كلمات، يصوغون صورًا جميلة ويثيرون مشاعر قوية ببضع كلمات في المستند.

لكن الكتابة ليست دائمًا مثيرة مثل فيلم هولمارك حيث يكتب الصحفي من شرفة مشمسة. وبدلاً من ذلك، يحدق معظم مؤلفي النصوص في الصفحات الفارغة، ويصوغون الخطوط العريضة، ويعودون إلى أبحاثهم، ويتعقبون المعلومات، ويشكلون في النهاية جملًا بعناية تقنع القراء وتقنعهم وتشركهم وتحولهم.

في حين أن العملية قد لا تبدو براقة، فإن النتائج تتحدث عن نفسها. وفقًا لـ 89% من المسوقين، فإن المحتوى عالي الجودة يحقق عائد استثمار أعلى من التسويق التقليدي.

محرر

الكتابة لا تنتهي عند الجملة الأخيرة. والخطوة التالية هي التحرير. حتى مؤلفي الإعلانات الأكثر خبرة يقومون بتحرير أعمالهم.

المسودة الأولى التي ينشئها الكاتب تسمى المسودة الأولية لأنها كذلك. خشن. يحاول الكاتب فقط نقل كل الأفكار من رأسه إلى الورق. بمجرد كتابة هذه الأفكار على الورق، يبدأ التحرير.

يبحث مؤلفو النصوص عن الأخطاء النحوية والهيكلية وعلامات الترقيم. إنهم يبحثون أيضًا عن سهولة القراءة.

حتى الكتاب الذين لديهم محرر شخصي سيقومون أولاً بتحرير النسخة بأنفسهم. وبعد ذلك، سيستخدمون المحرر للتحقق مرة أخرى من النسخة.

لماذا تحتاج إلى كاتب إعلانات في حياتك؟

أنت بحاجة إلى المحتوى إذا كنت تريد النجاح كعمل تجاري. بدون محتوى، لا يمكنك التواصل والتواصل مع عملائك. مدى إنشاء المحتوى الخاص بك متروك لك ولأهدافك.

قد يكون موقع ويب بسيطًا، وبعض قوائم المنتجات، وحفنة من الإعلانات، أو يمكنك استخدام رسائل البريد الإلكتروني والنشرات الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات المدونات المنتظمة.

تدرك معظم الشركات مزايا تسويق المحتوى، وخاصة التسويق الرقمي، ولهذا السبب لدى 65% منها ميزانية مخصصة خصيصًا للتسويق الرقمي. هل يمكنك تخمين أين تذهب معظم هذه الميزانية؟ هذا صحيح، لكتابة الإعلانات.

ما هي الفوائد التي يمكن أن توفرها كتابة الإعلانات عالية الجودة؟ يقول حوالي 72% من المسوقين أنهم شهدوا زيادة في التفاعل، و88% شهدوا تحسنًا في تصنيف محرك البحث، و51% شهدوا ولاءً أكبر للعلامة التجارية.

دعونا نلقي نظرة على كيفية قيام مؤلف الإعلانات بتحويل عملك.

1. المزيد من حركة المرور على موقع الويب والعملاء المحتملين

سيتمكن مؤلف الإعلانات عالي الجودة وخبرته وأبحاثه السابقة من صياغة تجربة قراءة مخصصة تجذب حركة المرور وتجذب العملاء المحتملين.

من المرجح أن تقوم جوجل بمعاقبة المحتوى المنتج بكميات كبيرة ومنخفض الجودة. ومع ذلك، يعرف مؤلف الإعلانات كيفية كتابة المحتوى الذي من المرجح أن يحتل Google مرتبة عالية في نتائج البحث، مما يؤدي إلى جذب المزيد من الزيارات إلى عملك.

2. مزيد من الوقت وتكلفة أقل

سيوفر مؤلف الإعلانات المعين وقت عملك. المحتوى يستغرق ساعات! إذا لم يكن لديك شخص مخصص لذلك الوقت، فسوف تسحب الموظفين المهمين بعيدًا عن مهامهم.

بالإضافة إلى ذلك، عندما لا يتم تدريب شخص ما كمؤلف، فقد يستغرق وقتًا أطول في كتابة النسخة وتحريرها.

يعرف مؤلف الإعلانات كيفية تعظيم وقته وموارده لإنتاج محتوى بأعلى جودة في حدود ميزانيتك التسويقية.

3. تحسين صورة العلامة التجارية

المحتوى الخاص بك هو صوت علامتك التجارية. يؤدي وجود مؤلف إعلانات إلى تحسين صوت وصورة العلامة التجارية. يستطيع مؤلف الإعلانات تحويل المعلومات إلى أفكار ملهمة وحلول جذابة.

ستصبح علامة تجارية يتواصل معها الأشخاص ويثقون بها ويرغبون في العمل معها.

4. معدلات تحويل أعلى

يمكن لمؤلف الإعلانات المدرب تدريبًا عاليًا فقط كتابة المحتوى الذي يتم تحويله باستمرار.

تقود نسخة التحويل القراء عبر قصة مشاكل تليها حلول وتنتهي بإجراء يرغب القارئ في اتخاذه.

هل لديك مؤلف إعلانات يدعم نموك؟

بغض النظر عن المشروع الذي تعمل عليه أو الفريق الذي تعمل معه، ستحتاج إلى مواد تعليمية وحملات تسويقية ورسائل بريد إلكتروني واتصالات فعالة.

كل ذلك يعود إلى كتابة النصوص.

ليست هناك حاجة للتأكيد على المكان الذي ستجد فيه هؤلاء الأبطال الخارقين في مجال الاتصالات. لدينا لهم هنا.

في Express Writers، قمنا بتدريب فريق من خبراء الموضوع على كتابة النصوص المقنعة وكتابة المحتوى الجذاب والكتابة الفنية المعقدة. لقد قمنا أيضًا بتعليم كتابنا كيفية تحسين محركات البحث، وإجراء بحث متعمق، وصياغة المحتوى الذي يتم تحويله.

يقدم كتابنا كل ما تحتاجه في مؤلف إعلانات عالي الجودة في حزمة خدمة واحدة مريحة.

اتصل بنا لمناقشة أفضل حزمة خدمة لك والبدء في رؤية فوائد وجود مؤلف إعلانات شخصي.